Текст книги "Основные термины и понятия по направлению подготовки «Социальная работа». Словарь-тезаурус"

РЕСПИРАТОР – индивидуальное средство защиты органов дыхания от вредных веществ, содержащихся в воздухе.

СЕЛЕВОЙ ПОТОК (СЕЛЬ) – стремительный русловой поток, состоящий из смеси воды и обломков горных пород, внезапно возникающий в бассейнах небольших горных рек.

СИГНАЛ ОПОВЕЩЕНИЯ О ЧРЕЗВЫЧАЙНОЙ СИТУАЦИИ – сообщение, передаваемое в системе оповещения РСЧС на определенной территории или на объекте экономики, являющееся предупреждением о возникновении чрезвычайной ситуации и командой для проведения мероприятий или действий органов повседневного управления РСЧС, сил и средств ликвидации чрезвычайных ситуаций, а также для использования населением средств и способов защиты от поражающих факторов и воздействий источника чрезвычайной ситуации или для немедленного включения средств массовой информации.

СИСТЕМА ЖИЗНЕОБЕСПЕЧЕНИЯ – комплекс мероприятий, обеспечивающих необходимые энергетические, физиологические, эргонометрические и другие условия для автономного выживания и эффективной работы спасателей, сохранения жизни пострадавших.

СМЕРЧ – сильный маломасштабный атмосферный вихрь диаметром до 1000 м, в котором воздух вращается со скоростью до 100 м/с, обладающий большой разрушительной силой.

СПАСАТЕЛЬ – специалист подразделения или формирования, входящего в силы и средства ликвидации чрезвычайных ситуаций, выполняющий обязанности по проведению аварийно-спасательных работ, имеющий соответствующую подготовку и квалификацию, подтверждаемую в аттестационном порядке.

СПАСАТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ – система мероприятий, осуществляемых специально сформированными подразделениями, направленных на спасение людей, материальных и культурных ценностей, защиту природной среды в зоне чрезвычайной ситуации, локализацию этой ситуации, подавление или доведение до минимально возможного уровня воздействия опасных факторов, угрожающих жизни и здоровью людей.

СРЕДНЯЯ СМЕРТЕЛЬНАЯ ДОЗА – статистически полученная доза облучения или концентрация химического вещества, которая является причиной смерти 50 % людей или животных при определенной экспозиции и конкретном сроке последующего наблюдения.

СРЕДСТВА ЗАЩИТЫ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ – средства, применяемые для снижения степени поражения световым излучением, а также для радиационной, химической и биологической защиты отдельного человека.

СРЕДСТВА ЗАЩИТЫ КОЛЛЕКТИВНЫЕ – сооружения, предназначенные для укрытия людей с целью защиты их жизни и здоровья от последствий аварий или катастроф на потенциально опасных объектах, либо стихийных бедствий в районах размещения этих объектов, а также от воздействия современных средств поражения.

СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ МЕДИЦИНСКИЕ – предметы, предназначенные для защиты людей и животных от радиоактивных, опасных химических и биологических веществ, светового излучения ядерного взрыва.

ТАЙФУН – продолжительный штормовой циклон значительной интенсивности с сильным ветром (30–50 км/ч, порывы до 100 км/ч) и дождем.

ТЕРРОРИЗМ – насильственные акты, совершаемые против лиц или объектов, находящихся под защитой государственных или международных прав.

ТЕРРОРИСТИЧЕСКАЯ АКЦИЯ – непосредственное совершение преступления террористического характера в форме взрыва, поджога, применения или угрозы применения ядерных взрывных устройств, радиоактивных, химических, биологических, взрывчатых, токсических, отравляющих, ядовитых веществ; в форме уничтожения, повреждения или захвата транспортных средств или других объектов; в форме посягательства на жизнь государственного или общественного деятеля, представителя национальных, этнических, религиозных или иных групп населения; в форме захвата заложников, похищения людей; в форме создания опасности причинения вреда жизни, здоровью или имуществу неопределенного круга лиц путем создания условий для аварий и катастроф техногенного характера либо реальной угрозы создания такой опасности; в форме распространения угроз любыми средствами; иных действий, создающих опасность гибели людей, причинения значительного имущественного ущерба либо наступления иных общественно опасных последствий.

ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ – система организационных мероприятий и технических средств, предотвращающих или уменьшающих воздействие на работающих опасных производственных факторов.

ТОКСИНЫ – вещества белковой природы бактериального, животного или растительного происхождения, обладающие поражающим действием на организм человека и животных.

ТОКСИЧНОЕ ВЕЩЕСТВО – химическое вещество, которое при воздействии на организм человека (животного) может вызывать нарушения в состоянии здоровья или заболевания различной степени тяжести как в процессе контакта с веществом, так и в отдаленные сроки жизни настоящего и последующего поколений.

ТОКСИЧНОСТЬ – способность отравляющих веществ оказывать поражающее действие на организм человека и животного.

УБЕЖИЩЕ – фортификационное (обычно заглубленное) герметичное сооружение, специально построенное или приспособленное для длительного пребывания людей без индивидуальных средств защиты в условиях применения противником всех средств поражения или при аварии и катастрофе с поражающим действием радиационных, химических, биологических или иных веществ (средств).

УКРЫТИЕ ПРОТИВОРАДИАЦИОННОЕ – сооружение, обеспечивающее защиту людей от воздействия ионизирующих излучений при радиоактивном загрязнении местности и допускающее непрерывное пребывание в нем укрываемых в течение нормативного времени.

УКРЫТИЕ ПРОСТЕЙШЕГО ТИПА – защитное сооружение (щели открытые и перекрытые, приспособленные погреба, подполья и др.), снижающее вероятность поражения укрываемых от прямого воздействия современных средств поражения, возводимые в угрожаемый период или в военное время по месту жительства, работы и скопления населения силами людей из местных и подручных строительных материалов.

УРАГАН – ветер разрушительной силы и значительной продолжительности, скорость которого превышает 30 м/с. Это опасное природное явление создает угрозу жизни людей и животному миру, приносит большие разрушения жилым и хозяйственным постройкам, объектам экономики.

УСТОЙЧИВОЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА ЭКОНОМИКИ – способность объекта экономики предупреждать возникновение производственных аварий и катастроф в мирное время, противостоять их поражающим воздействиям, предотвращать или снижать угрозы жизни и здоровью персонала, ограничивать материальный ущерб, а также обеспечивать восстановление нарушенного производства в минимально короткий срок и выпускать продукцию в запланированном объеме и номенклатуре.

УЧЕБНО-КОНСУЛЬТАЦИОННЫЙ ПУНКТ ПО ГРАЖДАНСКОЙ ОБОРОНЕ – образовательное учреждение, создающееся при жилищно-эксплуатационных органах в целях подготовки неработающего населения в области гражданской обороны, защиты от чрезвычайных ситуаций.

ФИЛЬТРОВЕНТИЛЯЦИОННАЯ УСТАНОВКА – средство для очистки атмосферного воздуха от ядовитых веществ, радиоактивной пыли, биологических аэрозолей и подачи его в объекты коллективной защиты.

ЦИКЛОН – атмосферное возмущение, характеризующееся понижением атмосферного давления и ураганными скоростями ветра, возникающее в тропических широтах и вызывающее огромные разрушения и гибель людей.

ЦУНАМИ – гигантские морские волны, возникающие в результате сдвига вверх или вниз протяженных участков морского дна при подводных и прибрежных землетрясениях.

ЧРЕЗВЫЧАЙНАЯ СИТУАЦИЯ (ЧС) – совокупность условий и обстоятельств, создающих опасную для жизнедеятельности человека обстановку на конкретном объекте, территории (акватории), возникших в результате совершившейся аварии или катастрофы, опасного природного явления.

ЧРЕЗВЫЧАЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ – особый правовой режим, вводимый в стране или ее отдельных регионах (районах) на определенный период в связи с чрезвычайными обстоятельствами, которые связаны с непосредственной угрозой жизни и безопасности граждан или конституционному строю.

ЧРЕЗВЫЧАЙНОЕ ПРОИСШЕСТВИЕ – неожиданное, непредвиденное событие, которое повлекло за собой уничтожение либо повреждение материальных объектов, гибель людей или другие тяжкие последствия.

ШКАЛА БОФОРТА – условная шкала для визуальной оценки силы (скорости) ветра, основанной на его воздействии на наземные предметы или на водную поверхность. Имеет 12 баллов: 0 – штиль (0–0,2 м/с), 4 – умеренный ветер (5,5–7,9 м/с); 6 – сильный ветер (10,8–13,8 м/с), 9 – шторм (20,8–24,4 м/с), 12 – ураган (32,7 м/с и более).

ШТОРМ – длительный, очень сильный ветер со скоростью свыше 20 м/с, вызывающий сильное волнение на море и разрушения на суше.

ЭВАКУАЦИОННЫЙ ПУНКТ – место сбора рассредоточиваемого и эвакуируемого населения.

ЭВАКУАЦИЯ – один из основных способов защиты населения в чрезвычайных ситуациях, заключающийся в организованном перемещении населения и материальных ценностей в безопасные районы.

ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ СИТУАЦИЯ – кризисная обстановка, наносящая вред жизни, имуществу и природной среде в результате поражающих воздействий, возникающих вследствие природных, техногенных, социальных катастроф или в ходе вооруженной борьбы.

ЭПИДЕМИЯ – массовое, прогрессирующее во времени и пространстве в пределах определенного региона распространение инфекционной болезни людей, значительно превышающее обычно регистрируемый на данной территории уровень заболеваемости.

ЭПИЗООТИЯ – одновременное прогрессирующее во времени и пространстве в пределах определенного региона распространение инфекционной болезни среди большого числа одного или многих видов сельскохозяйственных животных, значительно превышающее обычно регистрируемый на данной территории уровень заболеваемости.

ЭПИФИТОТИЯ – массовое, прогрессирующее во времени и пространстве инфекционное заболевание сельскохозяйственных растений и резкое увеличение численности вредителей растений, сопровождающееся массовой гибелью сельскохозяйственных культур и снижением их продуктивности.

ЭРОЗИЯ – процесс разрушения горных пород или любых других поверхностей с нарушением их целостности и изменениями физико-химических свойств в результате процессов механического истирания и других разнообразных физических и химических явлений.

Рекомендуемая литература

1. Катастрофы и человек. Книга 1. Российский опыт противодействия чрезвычайным ситуациям / под. ред. Ю.Л. Воробьева. – М.: ACT, ЛТД, 2011.

2. Катастрофы XX века / под ред. В.А. Владимирова. – М., Геополитика, 2011.

3. Курбатов В.И. Социальная работа: учеб, пособие. – М.: Дашков и K^о; Ростов н/Д.: Наука-Пресс, 2015.

4. Льготы и льготные выплаты. Новое законодательство. – М.: Юркнига, 2014.

5. Протасов В.Ф. Экология, здоровье и охрана окружающей среды в России: учеб, и справ, пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013.

6. Холостова Е.И. Социальная работа: учеб, пособие. – М.: Дашков и K^о, 2015.

7. Экологическая безопасность. – М.: МНЭПУ, 2011.

Тема 23
Современные теории социального благополучия

БЛАГОПОЛУЧИЕ – спокойная, счастливая жизнь в довольстве, полная обеспеченность. Благополучие, таким образом, является универсальной категорией, которую следует рассматривать на основе социально-философских принципов взаимодействия, системности и многообразия.

ДУХОВНОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ – это ощущение причастности или идентификации себя с духовной культурой общества, осознание возможности приобщиться к достижениям духовной культуры, наличие веры и возможность свободно проявлять свою приверженность к ней.

ИНДЕКС ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ – это коэффициент, рассчитываемый по таким показателям как ожидаемая продолжительность жизни, образование и показатель валового национального дохода, а также описывающий процесс совершенствования человека в различных странах и регионах мира. И.Ч.Р. был разработан в 1990 г. в ходе создания Программы развития ООН группой исследователей, во главе которой стоял Махбуб уль Хак (Mahbub ul Haq). Позднее Амартия Сен (Amartya Sen) адаптировал данный Индекс и разработал концепцию отчетов ООН о развитии человечества, публикующихся ежегодно с 1990-го г.

КАМПАНЕЛЛА ТОММАЗО – итальянский философ и писатель, – нарисовал образ идеального государства под названием «Город Солнца». Благополучие жителей этого города-государства основывалось на нравственных идеалах, которые, по мнению Кампанеллы, соблюдало большинство населения. Форма управления – теократия с элементами примитивной демократии.

МОРДВИНОВ Николай Семенович – первый русский министр морского транспорта, председатель Департамента государственной экономики Государственного Сената в середине XIX века. Рассматривая роль государства, Н.С. Мордвинов считал, что оно непременно должно сохранять свои лидирующие, прежде всего, контролирующие, функции, но при этом необходима неприкосновенность частной собственности и личная свобода человека с тем, чтобы развивалось предпринимательство.

МОНИТОРИНГ – систематический сбор и обработка информации, которая может быть использована для улучшения процесса принятия решения, косвенно, для информирования общественности или прямо как инструмент обратной связи в целях осуществления проектов, оценки программ или выработки политики.

ОБРАЗ ЖИЗНИ – понятие, характеризующее ценностные установки и особенности их реализации в повседневной жизни в сфере трудовой деятельности, быта, использования свободного времени, удовлетворения духовных потребностей.

ПАРЕТО В. (1848–1923) – итальянский социолог, сформулировавший принцип, согласно которому максимум благосостояния достигается при оптимальном размещении ресурсов, когда любое их перераспределение не увеличивает полезности в обществе.

ПОСТИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЦИВИЛИЗАЦИЯ. Автор термина профессор Гарвардского университета Д. Белл, который обосновал теорию «постиндустриального общества», подразумевая под ним тот социум, в котором основными движущими силами становятся знания и информация.

ПРИНЦИПЫ БЛАГОСОСТОЯНИЯ – социальная справедливость, социальное равенство и обеспечение социальных гарантий. В конце XX столетия социологами Д. Крефт и И. Милец разработана модель социального государства, в которой предлагалось создание политической системы, с демократической формой правления, правительственными субсидиями, коллективными гарантиями социальной поддержки, с защитой рыночной экономики.

ПРИОРИТЕТНЫЕ НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ – ближайшие цели, которые являются первым периодом в реализации общей государственной стратегии.

СМИТ Адам (1723–1790) – известный шотландский экономист и философ, основоположник классической школы политэкономии. Наиболее известные работы А.С. «Теория нравственных чувств» (1759), труд «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776), в которых предлагается системный взгляд на благополучное, или, как говорит А. Смит, «богатое общество».

СОЦИАЛЬНОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ – это высшая социальная ценность, с которой связаны жизненно важные интересы человечества. Стремление к достижению социального благополучия во все времена являлось устойчивой мотивацией активности социальных субъектов. Современное понимание сущности и содержания социального благополучия связывается с максимально эффективным использованием материальных и духовных ресурсов цивилизации. В современном мире социальное благополучие человека и общества занимает важное место среди приоритетных проблем социальной политики любого развитого государства.

СОЦИАЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ – это воздействие на поведения людей путём установления для определённых рамок с помощью норм, правил в целях обеспечения порядка в обществе.

СОЦИАЛЬНЫЕ РЕГУЛЯТОРЫ СОЦИАЛЬНОГО БЛАГОПОЛУЧИЯ НАСЕЛЕНИЯ: общечеловеческие, социально-экономические; правовые; социально-политические; социокультурные.

СОЦИАЛЬНАЯ СФЕРА – совокупность отраслей, предприятий, организаций, непосредственным образом связанных и определяющих образ и уровень жизни людей, их благосостояние, потребление. К социальной сфере относят прежде всего сферу услуг (образование, культуру, здравоохранение, социальное обеспечение, физическую культуру, общественное питание, коммунальное обслуживание, пассажирский транспорт, связь).

СОЦИАЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ – высший уровень развития социальных систем, создается как инструмент решения общественных задач и средство достижения цели. С.о. складывается как человеческая общность, специфическая социальная среда, она представляет собой совокупность социальных групп, статусов, норм, отношений лидерства, отношений сплоченности, конфликтности и т. д.

СТРАТЕГИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ – это система мероприятий, направленных на реализацию долгосрочных задач социально-экономического развития государства с учетом рационального вклада регионов в решение этих задач, определяемого реальными предпосылками и ограничениями их развития.

ТОМАС ГОББС (1588–1679) – английский философ-материалист, один из основателей теории общественного договора и теории государственного суверенитета.

ФИЗИЧЕСКОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ – наличие хорошего физического самочувствия, телесный комфорт, здоровье и физический тонус, т. е. естественное состояние организма, характеризующееся полной удовлетворенностью и отсутствием болезней.

ЭЛЕМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО БЛАГОПОЛУЧИЯ: социальные контакты; социальная комфортность; социальная безопасность; социальная удовлетворенность.

ЭКОНОМИЧЕСКОЕ БЛАГОПОЛУЧИЕ – это совокупность материальных благ, возможность удовлетворять материальные потребности, обеспеченность и стабильность материального достатка.

Рекомендуемая литература

1. Большая советская энциклопедия, БСЭ. Третье издание. – М., 2012.

2. Большой энциклопедический словарь. – М., 2012.

3. Гуслякова Л. Современные теории социального благополучия. – М., 2015.

4. Киселева Д.А. Благополучие и социальное развитие. – Томск: ТПУ, 2015.

5. Краткий толковый словарь русского языка / под. ред. В.В. Розановой. – М.: Русский язык, 1990.

6. Основы социальной работы: учебник / под ред. П.Д. Павленка. – М.: ИНФРА-М, 2015.

7. Российская энциклопедия социальной работы: Энциклопедия / под ред. Холостовой Е.И. – М.: Дашков и K^о, 2016.

8. Словарь-справочник основных терминов и понятий по специальности «Социальная работа»: учеб. – метод, пособие] / И.А. Алехин, А.А. Чертополох [и др.].– М.: Изд-во ВУ, 2010.

9. Современные теории социального благополучия / З.К. Гареева, Л.М. Билалова, О.М. Иванова, ТА. Черникова. – М.: Академия Естествознания, 2016.

10. Холостова Е.И. Социальная работа: учеб, пособие. – М.: Дашков и K^о, 2010.

11. Этимологический словарь русского языка. – СПб.: Виктория плюс, 2011.

Тема 24
Социальная реклама

АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – профессиональная организация, предоставляющая своим заказчикам полный или ограниченный объем рекламных (информационных) услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНАЯ – все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

БАННЕР – тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности. В интернет-рекламе: баннер – один из преобладающих форматов, представляющий собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Существует три вида баннеров: статические, динамические, по клику.

БИЛЛ БОРД – большой щит с рекламным плакатом 3×6 м или 4×10 м. устанавливается на собственной подставке.

БРИФИНГ – рабочее совещание с участием приглашенных журналистов в правительственных инстанциях, крупных компаниях и общественных организациях.

ВÉНЗЕЛЬ – стилизованное изображение начальных букв собственных имен; используется в разработках фирменного стиля, товарных знаков, в изданиях.

ВИЗУАЛИЗАТОР – 1) специалист, занятый разработкой идей зрительного воплощения рекламного замысла (ср. спичрайтер, текстовик), 2) фактор, делающий рекламу зрелищной и привлекательной, например, удачно подобранная цветовая гамма, или интересный персонаж.

ДЕВИЗ – фраза, выпукло выражающая рекламную идею; слоган, лозунг.

ЗАДАЧИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:

– формирование общественного мнения;

– привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни,

– формирование позитивного отношения к государственным структурам;

– демонстрация социальной ответственности бизнеса;

– укрепление социально значимых институтов гражданского общества;

– формирование новых типов общественных отношений;

– изменение поведенческой модели общества.

ИЛЛЮСТРИРОВАНИЕ – снабжение рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и др. иллюстрациями.

КНИЖНАЯ РЕКЛАМА – размещение рекламной информации в книжных изданиях массового спроса и в специальной литературе.

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

ЛИСТОВКА – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.

МЕДИА – англо-американское название средств распространения массовой общественной информации.

МЕДИАПЛАН – план проведения рекламной компании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, затраты.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (IAA Responsibility Awards). Организован Международной Рекламной Ассоциацией (англ. International Advertising Association) в 2008 году; проводится ежегодно. Важным событием в развитии социальной рекламы в России стал ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России», учреждённый в 2006 году МОО «Национальный совет социальной информации». Цель конкурса – воспитание нравственности, позитивного и созидательного образа мышления в детской, молодёжной и профессиональной аудитории.

ОБЪЕКТЫ РЕКЛАМЫ – количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и др. каналах распространения.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА – проспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и др. информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования.

ПРОЕКТ «ПОЗВОНИТЕ РОДИТЕЛЯМ» – Идея социального проекта принадлежит Общественному совету, организованному в Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино». В этот совет вошли редакции газет «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «Вестник благотворительности», телекомпании НТВ, Останкино, МТК, радиостанции «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы», Женский либеральный фонд, Московский фонд милосердия и здоровья, благотворительный фонд «Сопричастность» и еще ряд организаций. Совет ставил перед собой цель создать единый рекламный продукт по социальной проблематике. Место на газетных полосах и эфирное время Совет и его информационные партнеры предоставляли бесплатно.

РЕКЛАМА – оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера (от лат. reclamo «выкрикивать», reclamare «требовать, откликаться»).

РЕКЛАМА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЗАКОНА – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ – все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.

РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА – сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания такой готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и (или) рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

РЕГИОНАЛЬНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – вид некоммерческой рекламы, направленной на освещение наиболее актуальных явлений региона с целью оказания воздействия на модель общественного поведения и привлечения внимания к возможным проблемам социума данного субъекта.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Социальная реклама – разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA – public service announcement), может существенно отличаться от государственной и политической рекламы.

УРОВНИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:

1. Реклама, призванная внедрять или закреплять конкретные правила и нормы (что связано с набором определенных действий).

2. Реклама, рисующая «образ мира», призванная легитимизировать уже существующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие нормы.

ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ – Международный молодежный фестиваль социальной рекламы ART.START, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы, в 2009 году открылся Казанский фестиваль социальной рекламы, Владимирский фестиваль социальной рекламы, «Московский фестиваль социальной рекламы». С 2009 года в Екатеринбурге проходит Российский фестиваль студенческой социальной рекламы GLASS.

Рекомендуемая литература

1. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. – М.: Харьков: Студцентр, 2014.

2. Вайнер В.Л., Гладких Н.Ю. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама. – М.: Книга и бизнес, 2012.

3. Гацалов М.М. Современный экономический словарь-справочник. – М., 2002.

4. Голуб О.Ю. Социальная реклама: учеб, пособие. – М.: Дашков и K^о, Ай Пи Эр Медиа, 2010.

5. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. – М., 2002.

6. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика: учеб, пособие. – М.: Аспект Пресс, 2008.

7. Социальная реклама: учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Л.М. Дмитриева [и др.]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.

8. Этимологический словарь русского языка. – СПб.: Виктория плюс, 2011.

9. Эффективная коммуникация: словарь-справочник для специалистов в области связей с общественностью / С.А Василенко [и др.]. – М.: Московский городской педагогический университет, 2013.