Текст книги "Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать"

Папка с активами

Создайте папку на рабочем столе вашего ноутбука и аналогичную в любом облачном сервисе (Box, Dropbox и т. д.). Назовите ее так же, как ваш новый альбом. Сохраняйте в эту папку все, чем вам нужно часто пользоваться (и что нужно отправлять). Папка должна включать в себя следующие материалы:

– Документ со всеми текстами песен.

– WAV– или AIFF‐файлы каждой песни (включая минусовки).

– 320 кбит/с (с тегами метаданных) mp3 каждой композиции (включая минусовки). Подробнее о том, зачем и как использовать теги метаданных, см. в главе 14.

– Обложка альбома в высоком разрешении (не менее 3000 × 3000 пикселей).

– Обложка альбома в высоком разрешении без текста (для плакатов).

– Стемы (для ремиксов). Это отдельные вокальные, барабанные, басовые, гитарные дорожки.

– Готовые к печати рекламные фотографии (300 dpi, размер не более 10 Мб).

– Веб-версии промо-фотографий (74 dpi, размер около 1 Мб).

– Дизайн мерча.

– Пресс-релиз альбома.

– Текстовый документ с выходными данными альбома (разбейте их по песням).

– Короткие и длинные биографии.

– Промо-материалы: плакаты, флаеры и дизайн рекламы.

– Демо.

– Клипы.

– Закулисные видео.

– Текстовый документ, содержащий информацию для входа на все ваши сайты и ссылки, которые вам придется часто использовать (Dropbox, Box.com, Disco, GSuite, Drive, Spotify, Bandcamp и т. д.).

Как написать биографию вашей группы

Биография – это ваша история. Это важнейшая часть вашего релиза – после музыки, разумеется. Она должна раскрывать, почему людям стоит обратить на вас внимание. Чем вы отличаетесь от других исполнителей? Что делает вас уникальным? И еще детальнее – какова история вашего альбома? Вернитесь к разделу «Почему никому нет дела до вашей музыки» в первой главе. Держа все это в голове, начните работать над биографией. Многим площадкам для своих целей придется копировать вашу биографию. Убедитесь, что у вас есть три версии: длинная, короткая (один-два абзаца, точно меньше 500 слов) и блиц-презентация. Убедитесь, что в каждой четко обозначено ваше название. Ваша биография должна быть написана в третьем лице.

Длинную биографию можно структурировать следующим образом:

– Цитата

Начните биографию с цитаты участника группы, или какого-либо издания, или со строчки из вашей песни. Нужно что-то, что задаст тон и будет отражать суть вашего проекта.

– Хук

Хук – это ваша история. То, что делает вас уникальным. Выделяет среди остальных. Начните с него. Он не должен быть длиннее одного-двух абзацев.

– Достижения

И сразу переходите к своим достижениям. Хук интригует читателей, а достижения показывают, что вы многообещающий артист, на которого стоит обратить внимание.

– Новый проект

Здесь вы рассказываете о вашем последнем проекте. Чаще всего это свежий альбом. Но вы можете рассказать о клипах, гастролях или чем-то еще, над чем вы сейчас работаете.

– Скучная часть: предыстория, влияния, смысл песен

Этот раздел в первую очередь предназначен для ваших преданных поклонников, которые хотят узнать о вас как можно больше, и для журналистов, которые пишут о вас статьи. Не стоит указывать место рождения каждого члена группы – нужна интересная, актуальная информация о том, как все участники познакомились, как группа была основана, какие главные вехи были в карьере. Еще можете рассказать о том, кто на вас повлиял, раскрыть предыстории песен альбома или любую другую интересную информацию.

В короткой биографии нужны хук, достижения и последний проект. Предыстории не нужны.

Блиц-презентация

Вашу блиц-презентацию необязательно рассылать или выкладывать везде подряд. Она только для вас, чтобы вы могли в устной беседе быстро и легко описать свою группу. Вы удивитесь, когда узнаете, скольким исполнителям трудно говорить о своей музыке. Выберите двух или трех артистов, с которыми вас часто сравнивают, и используйте их. «Смесь Дэвида Боуи и Боба Дилана». «Если бы Дженис Джоплин подралась в баре со Sly and the Family Stone». «Счастливый брак Билла Уизерса и Кэти Перри». «Тейлор Свифт для взрослых». «Марвин Гэй и Пол Саймон в Новом Орлеане». «Imagine Dragons верхом на Train влетели в The 1975». Думаю, достаточно. И, конечно, ссылайтесь только на известных артистов. Бессмысленно сравнивать себя с музыкантом, о котором другие едва слышали. Так вы устанавливаете ориентиры. Можно возразить, что ваше звучание постоянно меняется и что негоже клеить ярлыки, ссылаясь на одного-двух артистов или определенный жанр, но поверьте: дав ориентир вашей (потенциальной) аудитории, вы сильно ей поможете.

Правило семи

В маркетинге есть старая максима, известная как «правило семи». Ее суть заключается в том, что потенциальный покупатель до принятия решения о покупке должен услышать сообщение рекламодателя семь раз.

Для вас это означает, что поклонникам нужно как минимум семь раз напомнить о том, что вы продаете (альбом, песню, клип, билеты, краудфандинговую кампанию). Вам может показаться, что это чересчур, – так думает большинство артистов. Но с наукой не поспоришь. И именно поэтому маркетинговые отделы до сих пор применяют эту тактику.

Задумайтесь: когда вы впервые видите какой-то пост в фейсбуке, как правило, если тема вас не интересует, вы его пропускаете. Но если несколько ваших друзей размещают у себя ту же статью, вы почти наверняка кликнете и прочитаете ее.

Есть тактики, которые можно использовать перед релизом, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория увидит информацию по меньшей мере семь раз и обязательно обратит на нее внимание.

График выхода альбома

Если вы планируете выпустить полноформатный альбом или EP, можете ориентироваться на этот график в качестве руководства.

За 8 месяцев до релиза

– Запустите предзаказ или краудфандинговую кампанию

Альбомный цикл полностью изменился. Теперь он начинается не в день выхода вашего первого сингла, а за восемь месяцев до этого. До начала работы в студии организуйте предзаказ или краудфандинговую кампанию. Разумеется, с целью сбора средств, необходимых для записи и продвижения вашего нового альбома, но еще и чтобы пригласить своих поклонников поучаствовать в процессе. Они с радостью за это заплатят. Это ваши главные фанаты, которые первыми помогут вам распространить информацию об альбоме в момент выхода. О том, как лучше всего подойти к проведению таких кампаний, мы подробнее поговорим в главе 12.

За 5 месяцев

– Закажите винил

Ваш альбом уже должен пройти этап мастеринга. Если вы заказываете винил, свяжитесь с заводом не позднее чем за пять месяцев до релиза и удостоверьтесь, что они смогут подготовить ваш заказ к нужной дате. Из-за возрождения винила в последние годы заводы, печатающие пластинки, не справляются с растущим спросом. Поэтому циклы обработки удручающе долгие. И еще что-то может пойти наперекосяк из-за свойств самого винила, так что лучше все делать заранее. К счастью, рост популярности пластинок приводит к тому, что появляется все больше заводов, а цены падают.

– Оформление альбома

Убедитесь, что оформление обложки альбома закончено за пять месяцев до выхода. Если вы нанимаете для этого графического дизайнера, в силу вступает правило «выберите два» (хороший, дешевый, быстрый). Единственное уже упомянутое мной исключение – это если вы найдете изображения, которые можно использовать бесплатно (но помните, что они не имеют такой же правовой защиты, как, скажем, картинки с лицензией iStock) или которые контролируются лицензией Creative Commons со специальным разрешением на коммерческое использование. Можете смело брать любые шрифты из программ для обработки изображений вроде Photoshop. Другие же могут иметь ограничения, поэтому обязательно проверяйте, имеете ли вы право ими пользоваться. Все виниловые заводы присылают макеты для оформления альбома. Убедитесь, что ваш графический дизайнер с ними сверяется.

– Аннотации

Разумеется, если вы работаете над винилом, упаковка должна быть готова до отправления. Для AllMusic.com эта информация тоже понадобится.

– Промо-фотографии

Стоит сделать новые промофотографии, которые можно будет разместить на обложке альбома и в буклете. Если вы не хотите добавлять никаких промофотографий к пластинке, за три месяца до релиза можно об этом не беспокоиться. Но будет здорово включить в оформление хотя бы одно фото артиста.

И да, фотография должна быть новой, отражающей то, как вы выглядите сейчас (не два года назад). Люди хотят знать, как выглядели артисты во время создания и выхода альбома. Музыка – это слепок того, где вы находитесь в своей жизни во время записи. Сопровождающие фотографии должны быть такими же.

– Гастрольный маршрут

О том, как его составить, мы поговорим в главе 8, но вам определенно нужно начать планировать тур в поддержку нового альбома примерно за пять месяцев.

– Организация концерта-презентации пластинки

Если вы сделаете все правильно, то соберете аншлаг. Это будет празднование проделанной вами тяжелой работы в родном городе. Лучше всего устроить концерт в пятницу или субботу, а лучшие слоты в местах проведения забронировать заблаговременно. Убедитесь, что за пять месяцев у вас есть как минимум несколько вариантов.

За три месяца

– Выберите главные синглы

Тут могут пригодиться Crowd Review, Fluence и SurveyMonkey. Проведите маркетинговое исследование и определите, какие из ваших песен самые сильные. Ответы могут вас удивить. Можете попросить помощи у спонсоров краудфандинга. Они ваши главные поклонники, заинтересованные в вашем успехе.

Устройте вечеринку-прослушивание (вживую или в прямом эфире) и попросите фанатов оценить каждую песню по шкале от 1 до 5. Для тех, кто не может присутствовать лично, создайте онлайн-опрос на SurveyMonkey. Попросите поклонников сформулировать чувства, которые ассоциируются с каждой песней.

Можно составить список заранее и попросить их подчеркнуть (или поставить галочку в SurveyMonkey) подходящие чувства, которые они испытывали во время прослушивания каждой песни: «спокойная», «мягкая», «задумчивая», «расслабленная», «нежная», «грустная», «радостная», «веселая», «взволнованная», «скучная», «сердитая», «вдохновленная», «напряженная», «для вечеринок» и «сексуальная». Почему бы и нет? Попросите их указать пол и возрастную группу (до 18, 19–22, 23–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+). Спросите их, кого из других артистов вы им напоминаете. Это поможет вам составить блиц-презентацию.

– Выберите компанию по тиражированию дисков

Если вы собираетесь выпустить CD и хотите его профессионально реплицировать, начинайте загодя. Пять месяцев, как в случае с винилом, это перебор, но если начнете за месяц, то наверняка сэкономите деньги. Помните, что предзаказы / краудфандинговые посылки нужно будет отправить чуть раньше. Disk Makers, Oasis и CD Baby (принадлежат одной и той же компании) фактически монополизировали сферу репликации CD. Но есть и много других компаний по качественной репликации (за пределами Миннеаполиса я пользуюсь Noiseland), которые могут быть дешевле и позволят при заказе в пределах определенной местности сэкономить на транспортных расходах. Если вам нужен просто небольшой тираж CD, вы будете иметь дело с репликацией. Репликация – это стандарт индустрии. Во время репликации данные штампуются на компакт-диске (большинство компаний не будет реплицировать CD при тиражах менее чем 1000 копий). Это обычная запись CD-R. Да, точно так же, как вы записывали диски на своем домашнем компьютере.

– Создайте видео

Маркетинговое исследование поможет решить, на какие песни стоит снимать видео.

– AllMusic

AllMusic нужно некоторое время для обработки информации. Чтобы удостовериться, что они вовремя получат ваши выходные данные, отправьте им все как можно скорее.

– Запустите промокампанию презентации альбома

Когда у вас есть железное подтверждение от заводов пластинок и дисков, что поставка будет не позднее, чем за месяц до релиза, определитесь с датой и запускайте промокампанию. Мы обсудим ее подробно в главе 7. На презентации вы продадите много мерча. Будьте к этому готовы.

За два месяца

– Свяжитесь с местной прессой по поводу презентации

Издания, особенно печатные, планируют все заблаговременно. И вы не тяните. Подробнее об этом в главе 15.

– Подготовьте предзаказы

Если ваша краудфандинговая платформа не запускает предзаказ после окончания кампании, вам необходимо заняться этим самому. Но не просто цифровыми предзаказами Bandcamp или пресейвами Spotify – разработайте разные предложения, как для вашей краудфандинговой кампании.

– Выберите дистрибьюторскую компанию

Ознакомьтесь с моим обновленным сравнительным списком на сайте Ari’s Take (http://bit.ly/distribution-comparison), чтобы понять, какой дистрибьютор вам больше подходит. Многие компании доставят вашу музыку в магазины за несколько часов или дней, но некоторым понадобятся недели. Apple иногда выбирает случайный релиз для проверки качества – это может задержать выпуск еще на 16 дней. В общем, с этим лучше поторопиться.

Надо отметить, некоторые компании – а именно CD Baby, INgrooves и Symphonic Distribution – предлагают еще и физическое распространение и реализацию. Если у вас большая фан-база по всей стране (или по всему миру) и вы считаете, что можете продвинуть серьезный продукт, свяжитесь с дистрибьюторской компанией и узнайте, какие есть варианты.

За месяц

– Запустите новый сайт

На нем вы сможете рассказать миру о предстоящем альбоме и его презентации. Конструкторы вроде Bandzoogle и Squarespace позволяют легко создать свой сайт и по желанию переделать его (изменить дизайн) без необходимости умолять вашего веб-разработчика еще разок обновить главную картинку. На сайте ArisTake.com я веду сравнительный анализ лучших конструкторов сайтов (https://aristake.com/post/website-builder-comparison). Подробнее об этом в главе 11.

– Выпустите первый сингл

Выпустите первый сингл (распространите его через вашего дистрибьютора и загрузите на SoundCloud и Bandcamp) вместе с сопровождающим клипом. Загрузите видео в фейсбук, на ваш сайт и разместите его в блогах. Какие блоги вы должны завести и как это сделать? Подробнее об этом мы поговорим в главе 15.

– Отправьте все краудфандинговые вознаграждения

– Запустите предзаказы

– Вечеринка-прослушивание

Используйте платформы вроде Facebook Live, Instagram Live, Periscope, YouTube Live или Google Hangouts для организации онлайн-вечеринки-прослушивания вашего нового альбома. Вы получите первые отзывы фанатов в режиме реального времени. А еще лучше устроить вечеринку-прослушивание в гостиной и стримить ее людям по всему миру.

– Отправьте музыку в Spotify для включения в плейлист

В июле 2018 года Spotify (наконец) предоставил артистам возможность предлагать музыку напрямую для включения в плейлисты. Можете сделать это в сервисе Spotify for Artists.

– Проводите конкурсы

Для продвижения нового клипа, презентации альбома и гастролей соберитесь с силами и проводите творческие конкурсы до самого релиза. Нужно охватить всех фанатов, где бы они ни были. Отправьте письмо в рассылку и дайте знать вашим самым большим поклонникам, как они могут поучаствовать в продвижении альбома.

Вот несколько идей, как можно использовать социальные сети для проведения конкурсов:

1. Snapchat. Если ваши фанаты обитают в снэпчате, запускайте конкурсы там. Например, можно попросить их разместить видео в сторис: «Я только что получил билеты на презентацию альбома „White Light Riot“!». А потом пусть пришлют вам снэп. Выберите пару победителей, которые получат мерч на концерте. К предстоящему туру сделайте то же самое для фанатов за пределами вашего города.

2. Instagram. Попросите фанатов разместить фотографию с билетами на ваш концерт. Запустите хэштэг #названиеновогоальбома и призовите поклонников публиковать фотографии, где они делают что-то связанное с названием альбома (или сингла). Затем выберите победителя и отправьте ему мерч по почте (кому не нравится получать подарки?) или вручите на концерте. Рейчел Платтен дала старт целому движению песней «Fight Song», призвав поклонников сфотографироваться с поднятой рукой и напряженными мускулами и описать, какие преграды им пришлось преодолеть, добавив метку #fightsong. Спустя год после выхода песни движение все еще существовало.

3. Facebook. Попросите ваших поклонников поделиться вашим новым клипом (который вы загрузили напрямую в фейсбук) и ссылкой на покупку билетов на концерт-презентацию или предзаказ нового альбома. Затем пусть напишут «Миссия выполнена» на вашей странице. Выберите одного и подарите специальный мерч.

4. Twitter. Попросите поклонников опубликовать их любимые строчки или связанные с ними мемы (которые вы придумаете) из главного сингла с хэштегом #названиеновогоальбома.

5. Spotify. Попросите поклонников добавить ваш новый сингл в их плейлисты и сделать пресейв грядущего альбома.

6. SoundCloud. Если у ваших поклонников есть аккаунты на SoundCloud, попросите их перепостить (и прокомментировать) вашу песню.

7. YouTube. Попросите всех ваших поклонников оставить комментарий под новым клипом.

8. Волонтеры. Соберите волонтеров и начните распространять по городу афиши и флаеры презентации альбома. Делайте это в кафе, музыкальных магазинах, кампусах и в других местах, где бывают ваши поклонники. В случае интереса со стороны заведений сделайте скидочные купоны на напитки и разместите их на небольших карточках (4 × 6). Раздайте по пачке таких карточек каждому волонтеру. Укажите на них номера и проведите внутренний конкурс – чьих купонов на напитки в баре будет принято больше всего, тот получит денежный приз. Для волонтеров это и вправду будет повышением ставок. Конечно, они все должны получить бесплатные билеты на презентацию. Можете устраивать такое в каждом городе, где будете выступать.

9. Рекламная воронка Facebook/Instagram. Привлекайте ваших поклонников (и «похожую» аудиторию) новыми видео, которые будут подталкивать их присоединиться к рассылке или к конкурсу на Tunespeak (так вы соберете их почтовые адреса и другую информацию). На Indepreneur и Ari’s Take Academy есть тренинги, объясняющие, как это делается.

10. Сделайте массовую рассылку. Начните с истории о процессе создания альбома. Будьте открыты. Будьте искренни. Будьте откровенны. Не говорите просто: «Это лучший альбом, который мы когда-либо записывали». Это скучно. Все так говорят. Зачем вы записали альбом? Воспользуйтесь хуком из пресс-релиза (подробнее об этом мы поговорим в главе 15) и поздравьте ваших поклонников с собственным возвращением. Или представьте им нового себя. Добавьте ссылку на предзаказ и акцентируйте на этом внимание. Начните и закончите письмо этой ссылкой. Чтобы ее точно не пропустили. Расскажите о конкурсах, которые вы проводите, и пригласите поклонников подписаться на вас в разных соцсетях, чтобы поучаствовать в этих конкурсах. Соберите побольше волонтеров. Поделитесь в рассылке бесплатно первым синглом. Не забудьте про клип. И еще добавьте ссылку на сэмплер альбома, чтобы разжечь аппетит. Пригласите их на вечеринку-прослушивание. И завлеките на ваш новый сайт.

Можете воспользоваться платформой Tunespeak, которая позволяет проводить конкурсы, рассылать товары, подарки и предзаказы. Поклонникам начисляются баллы за каждое совершенное действие – таким образом их активность геймифицируется (стрим или пресейв на Spotify, просмотр клипа, создание сетлиста мечты, просмотр постов в инстаграме).

Инди-рокер Рон Галло объединился с Tunespeak для раздачи билетов на LouFest 2017. На тот момент у Рона было меньше 10 тысяч подписчиков в фейсбуке, но кампания на Tunespeak помогла собрать дополнительные 7,7 тысячи стримов на Spotify. Группа Beach Slang использовала Tunespeak, чтобы наградить поклонников билетами на Drunk or Lust Tour осенью 2017 года. Они не только собрали 7 тысяч стримов на Spotify и 3 тысячи просмотров на YouTube, но и заработали более 200 новых фолловеров на Spotify. Артист из Сент-Луиса Monkh использовал Tunespeak для новой альбомной кампании. У него была всего тысяча подписчиков в фейсбуке, но в итоге кампания принесла ему 5,7 тысяч стримов на Spotify и 2,6 тысячи просмотров на YouTube. Pernikoff Brothers пользовались Tunespeak для награждения своего самого преданного поклонника в Сент-Луисе частным домашним концертом. Группа пришла домой к победителю и обнаружила более 50 человек, ожидающих их концерта. Все они купили альбомы или мерч или оставили чаевые во время выступления. Группа заработала больше 600 долларов.

Да, кажется, что тут много всего и вы можете утомить подписчиков, но это лишь подготовка к более затяжной email-кампании, которая призвана привлечь ваших главных хардкор-фанатов.

За две недели

– Сделайте рассылку с временной скидкой

Да, вы уже отправляли рассылку за две недели до того, в этот раз просто вставьте ссылку на предзаказ (дважды – в начало и конец). Хорошо бы указать причину оформить предзаказ прямо сейчас. Попробуйте ограниченное во времени предложение с бесплатной доставкой или скидкой, например:

Тема: Осталось 72 часа на бесплатную доставку

Письмо: Купите любой *предложение по предзаказу* (ссылка) в ближайшие 72 часа и получите бесплатную доставку. Осталось ограниченное количество товаров – срок истечет через 71 час, 59… 58 минут.

*Получить сейчас* (ссылка)

Специалисты по маркетингу скажут вам, что добавление «ограниченного во времени предложения» и «ограниченной доступности» подтолкнет людей к действиям и даст им повод сделать это ПРЯМО СЕЙЧАС.

За неделю

– Выпустите второй сингл

Я знаю, что вы думаете: «Уже?! Ари, мы только что выпустили наш первый сингл. Кажется, еще слишком рано для второго». Поверьте, это не так. Мы живем в обществе мгновенных запросов. Люди быстро теряют ко всему интерес. Все блоги, которые собирались написать о вашем первом сингле, уже о нем написали. Время для следующего действия. Не переживайте, если первый сингл не стал таким вирусным, как вы надеялись. И, разумеется, вы можете продолжать раскручивать его в ближайшие месяцы (теперь вместе со вторым).

– Загрузите музыку на SoundCloud

Загрузите все ваши песни на SoundCloud и создайте плейлист с альбомом. Сделайте его «секретным» до дня релиза.

– Загрузите музыку на Bandcamp

Создайте новый альбом на Bandcamp, но не выкладывайте его для публики до дня релиза.

– Создайте альбомный плейлист на YouTube

Загрузите все ваши видео на YouTube, создайте альбомный плейлист и запланируйте публикацию в день релиза. Помните, что вам нужно видео для каждой песни, будь то клип, видео с текстом или запись концерта.

– Сделайте рассылку

Да, еще одну. Можете снова прорекламировать предзаказ (дважды – в начале и в конце), но в этот раз включите еще и закулисное видео по закрытой ссылке и объясните, что только подписчики рассылки получают специальный предварительный анонс. И еще раз напомните про конкурсы.

За день

– Сделайте рассылку

На этот раз повод – огромный. День релиза! Убедитесь, что в письме есть ссылки на все, что вы выпускаете. Поставьте Bandcamp в приоритет и дайте знать вашим поклонникам, что они могут «назвать свою цену» или подписаться на вас (подробнее об этом в главе 12). Объясните, что 85 % денег от Bandcamp идут вам напрямую. Можете не верить, но некоторые поклонники, которые не поддержали ваш краудфандинг и не оформили предзаказ, будут рады поддержать вас 50 долларами или просто скачать альбом в цифре.

– Создайте SmartURL PivotLink или ToneDen FanLink

PivotLink или FanLink – это лендинги, где хранятся ссылки на сайты, на которых ваши поклонники предпочитают слушать музыку. Обновите их, как только ваш альбом появится на всех платформах. Прелесть smartURL в том, что информацию всегда можно корректировать, не меняя саму ссылку. Таким образом, даже если вы разошлете ее сегодня и измените материал, на который она ведет, через месяц ссылка все еще будет работать. И ее всегда можно перенаправить на другой ресурс. Создаете, например, ссылку smarturl.it/newalbumtitle и сразу привязываете ее к вашей краудфандинговой кампании. По окончании краудфандинга можете перенаправить ее на вашу страницу предзаказа, а когда закончится предзаказ – на лендинг PivotLink. Бум!

– Трижды проверьте все ссылки

Просмотрите папку с активами и убедитесь, что все ссылки обновленные и правильные.

– Измените ссылку на предзаказ

Убедитесь, что ссылка на предзаказ перенаправляет пользователей на страницу покупки.

– Обновите мерч

Убедитесь, что ваш новый мерч, фотографии и биография актуальны и одинаковы на всех платформах.

День релиза

Вот он! Вся ваша усердная работа и планирование окупятся, когда на презентации в клубе будет аншлаг, вы попадете в тренды Hype Machine и популярные плейлисты Spotify – и отправитесь с вашим проектом в дорогу. Для поддержания темпа остается сделать еще несколько вещей – и ваш альбом взорвет мир.

– Теперь, когда релиз осуществлен, обновите smartURL PivotLink.

– Опубликуйте официальный альбомный плейлист на YouTube.

– Выпустите закулисное видео.

– Опубликуйте альбом на Bandcamp.

– Опубликуйте плейлист на SoundCloud.

– Опубликуйте все на вашем сайте.

Еще хорошая мысль – вести обновляемую страницу, посвященную тому, что о вас пишет пресса.

– Сделайте почтовую рассылку.

– Проведите трансляцию концерта-презентации (в Facebook Live или Periscope).

Сделайте плейлист альбома от своего паблика «Вконтакте» и опубликуйте его в день релиза. В текст поста добавьте ссылку на Bandcamp. Если вы не зальете свои песни в ВК, это сделают другие пользователи, и вы не получите заслуженные лайки и шеры альбома с вашей страницы.

Через неделю

– Больше конкурсов

Проведите еще несколько творческих конкурсов для поддержания шумихи. Если вы придумали творческие конкурсы или релиз-кампании, о которых хотите мне рассказать (и, возможно, поделиться ими с сообществом Ari’s Take), напишите мне на [email protected].

– Ищите плейлисты

Свяжитесь с компанией, которая занимается продвижением в плейлисты, или погрузитесь в мир пользовательских плейлистов сами. Подробнее об этом в главе 5.

– Организуйте прямые маркетинговые кампании

Ваша музыка появилась на стриминговых платформах – теперь надо завлечь потенциальных поклонников в интернете, используя прямой маркетинг. Лучшая платформа для этого сейчас – Facebook Ads Manager (управляющая рекламой в Instagram и другими размещениями в интернете). В Ari’s Take Academy есть курс, который поможет разобраться в вопросе.

Каждый месяц после релиза

– Выпускайте новое видео

Постарайтесь после релиза выпускать новые видео как минимум ежемесячно. Это могут быть новые клипы, текстовые видео, перформансы, записи концертов или влоги. Однако они все должны быть высокого качества. Нет смысла работать над профессиональным звучанием альбома, если ваше видео – какая-то муть.

– Новый сингл = новый охват блогов

Продвигайте каждый новый клип среди блогов, с которыми у вас хорошие отношения.

– Мониторьте ваши прямые маркетинговые кампании

Обязательно продолжайте отслеживать все ваши маркетинговые кампании и корректируйте их в соответствии с целями и аналитикой.

Кампания гибкая, как пластилин

Вы только что познакомились с моей очень детальной стратегией выпуска альбома, но пользоваться ей следует исключительно в качестве ориентира. Все проекты разные, и прелесть построения карьеры инди-музыканта заключается в том, что у вас есть свобода и гибкость. Можете самостоятельно диктовать условия и экспериментировать. Лучшие инди-альбомы – те, которые не только бесспорно превосходны музыкально, но у которых изобретательные релиз-кампании.