Текст книги "Обществознание. Учебник для подготовки к ЕГЭ и иным формам вступительных испытаний в вузы"

Рис. 2.6. Кривая предложения (по цене)

Что же произойдет с кривой предложения, если изменится не цена товара, а значение какой-нибудь другой переменной из функции предложения (например, цены ресурсов или уровня технологии)? В этом случае сместится кривая предложения, что означает изменение самого предложения (рис. 2.7). Факторы, вызывающие это изменение, называются неценовыми.

Если государство сократит налоги или введет субсидии производителям, то кривая предложения сдвинется вправо из положения S до S₂. В этом случае будет предложено к продаже большее количество товара (Q₂ > Q_t).

Рис. 2.7. Изменения предложения

Если количество продавцов данного товара сократится, то предложение уменьшится с Q₁, до Q, а кривая предложения сместится влево из положения S в положение S_r.

Кривая рыночного предложения товара – это фактически кривая цены предложения, поскольку она отражает издержки производства того или иного товара. Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавцы согласны продавать на рынке данное количество товара. По цене ниже этой продавцы предлагать данное количество товара не могут, поскольку им не позволяют издержки производства. Следовательно, чем ниже цена предложения, тем меньшее количество товаров поступает на рынок, потому что у многих производителей затраты выше этой цены, и наоборот.

Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Рыночная цена отражает влияние и предложения, и спроса. Как осуществляется двустороннее воздействие, видно на графике, где одновременно отражаются кривые спроса и предложения. Точка пересечения этих линий характеризует уровень равновесной цены (рис. 2.8).

Рис. 2.8. Рыночное равновесие и условия его достижения

Точка Е на графике, в которой пересекаются кривые спроса (D) и предложения (S), называется точкой равновесия. В ней объем спроса равен объему предложения (Qd = Qs), а цена спроса равна цене предложения (Pd = Ps). Такое равенство цен называется равновесной ценой (Р_Е), а равные объемы спроса и предложения – равновесным объемом (Q_E). Равновесная цена — это цена на конкурентном рынке, при которой размеры спроса соответствуют величине предложения и отсутствует дефицит или избыток товаров и услуг. Точка рыночного равновесия соответствует такому соотношению, когда на рынке нет тенденции к изменению рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Если рынок находится в равновесии, цена такова, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести, точно совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят предложить. Таким образом, сущность рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие. В точке равновесия их интересы совпадают.

Между тем несомненно, что равновесная цена и равновесное количество обладают следующими необыкновенными свойствами:

1) товаров представлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Стало быть, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации;

2) в точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезностей;

3) на рынке не обнаруживается ни избытка товаров (количества, которое излишне для продажи при данном объеме доходов населения), ни дефицита (нехватки) товаров.

Конкуренция. Под экономической конкуренцией понимается соревнование экономических агентов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам ее характер и формы различаются в зависимости от рыночной ситуации. Это существенно влияет на поведение фирм и других экономических агентов при принятии решений относительно цен, объема производства продукции и других параметров хозяйственной деятельности.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, обычно называют рыночной структурой. Она характеризуется рядом черт: число и размер фирм, тип предлагаемого продукта, степень контроля над ценами, условия входа в отрасль и выхода из нее, доступность информации.

По сути дела, понятие «рыночная структура» шире категории «рынок». Оно фактически охватывает многие моменты рыночной организации всего национального хозяйства, и его нельзя сводить к рынку в его обыденной трактовке.

Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие четыре их типа (модели рынка): совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т. е. способностью фирм воздействовать на рынок и, прежде всего, на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.

Рынок свободной (совершенной) конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену, но должна «соглашаться с ценой», принимать ее как заданный параметр.

Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т. е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и их изменениях.

Существует свобода входа и выхода: любая фирма, при желании, может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

Колебания цены могут быть довольно интенсивными (сравните цену яблок в конце лета и весной). Но разница в цене – это не результат действий отдельных продавцов, а процесс взаимодействия спроса и предложения на рынке.

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукта предлагается ограниченным числом фирм.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основных типа: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Большинство производителей старается убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Примером могут служить рынки одежды, обуви, стиральных порошков, мыла, безалкогольных напитков. Фирмы, производящие похожие, но различные, с точки зрения покупателей, товары, действуют в условиях монополистической конкуренции. Товары одного назначения являются близкими заменителями (субститутами): один от другого может отличаться качеством исполнения, упаковкой, дизайном, послепродажным обслуживанием. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителям самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем и, в этом смысле, монополистом. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. Точное число фирм определить трудно, так как олигополистический рынок охватывает довольно большую часть национального рынка, ограниченную, с одной стороны, монополией, а с другой – монополистической конкуренцией. Фирмы получают высокую прибыль потому, что доступ на рынок олигополии значительно затруднен. Проникновению в отрасль препятствуют практически те же барьеры, что и в условиях монополии. В числе важнейших – величина капитала, необходимая новой фирме для внедрения в отрасль, а также контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства.

Олигополистический рынок характеризуется взаимозависимостью немногих соперников. Так как на рынке конкурирует лишь несколько фирм, то каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в отношении ценовой политики, а также анализировать потенциальные последствия своих решений.

Монополия. Во-первых, монополию можно рассматривать как тип фирмы. Она представляет собой крупную корпорацию, которая занимает ведущее положение в определенной сфере национального хозяйства. Обычно монополия ассоциируется с известными всему миру компаниями «Дженерал моторе», «Эксон», «Кока-кола» и др.

Но есть и другая трактовка понятия «монополия» — это экономическое поведение фирмы. На рынке возможна ситуация, когда покупателям противостоит предприниматель-монополист, производящий основную массу продукции определенного вида. В этом случае монополистом может оказаться небольшое по размерам предприятие. И напротив, крупная фирма может и не быть монополистом, если ее доля на данном рынке невелика.

Обращаясь к монополии как виду экономической структуры рынка, мы рассматриваем ее как определенный тип экономических отношений, который дает возможность одному из участников этих отношений диктовать свои условия на рынке определенного товара. Фирма-монополист обычно имеет более высокую прибыль, что, естественно, привлекает в отрасль других производителей. В случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно велики, и это практически блокирует проникновение конкурентов на монополизированный рынок. Некоторые компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками производственного ресурса, это – естественная монополия.

Рынок труда. Занятость и безработица. Причины и виды безработицы. Природа рынка труда и заработная плата. В условиях рыночной экономики действует принцип свободной занятости. Согласно этому принципу каждый гражданин обладает правом добровольного избрания любого вида трудовой деятельности, которая не противоречит трудовому законодательству.

Избрав вид и место трудовой деятельности, нанимаясь на работу, человек (трудоспособное физическое лицо) предлагает для продажи свои профессиональные способности, свои знания и умения что-то создавать, т. е. рабочую силу (умственную и физическую энергию – свой труд). Продавая свой особый товар – рабочую силу, наемный работник стремится получить за нее цену в форме заработной платы. При этом он руководствуется тем, чтобы цена рабочей силы (заработная плата) смогла возместить затраты на ее формирование, т. е. стоимость рабочей силы. Стоимость последней определяется затратами на обеспечение жизни работника. Обычно сюда относят затраты на удовлетворение материальных и духовных потребностей самого работника и его семьи, а также расходы на его профессиональное обучение.

Если предложение рабочей силы на рынке труда определяют наемные работники (желающие устроится на работу), то спрос на эту же рабочую силу определяют покупатели-работодатели (предприниматели, руководители частных и государственных предприятий и учреждений). Они при определении размера заработной платы руководствуются полезностью покупаемой рабочей силы (ценностью профессиональных способностей, знаний и умений нанимаемого работника) для себя, способностью работника производительно использовать капитал на фирме или в учреждении.

Кроме того, цена рабочей силы зависит от количества желающих устроиться на работу (предложение) и от количества работодателей (спрос) на рынке труда. В конечном счете, интересы нанимателей и наемных работников находят свое отражение в соотношении спроса и предложения и фиксируются в трудовом договоре, согласно которому наемные работники обязуются трудиться на определенных условиях, а работодатель обязуется выплачивать им заработную плату.

Выдаваемая заработная плата на предприятии выступает не как цена рабочей силы, а как оплата за труд. Надо различать заработную плату наемных работников, как цену их рабочей силы при ее купле-продаже и как плату за труд в процессе трудовой деятельности. Два этих аспекта заработной платы приведены в табл. 3.

Заработная плата — это цена проданных и полезно примененных способностей наемных работников, которая складывается под воздействием спроса и предложения на рынке труда для разных категорий работников. Заработная плата выступает одной из важнейших и наиболее массовой формой дохода в экономике.

Выделяют номинальную и реальную заработную плату. Номинальная зарплата — это сумма начисленных денежных выплат. В зависимости от принципа начисления заработная плата может быть повременной (в соответствии с количеством отработанного времени) и сдельной (исходя из объема выпущенной продукции). Реальная заработная плата выражается в приобретенных за номинальную зарплату товарах, она зависит от величины последней, от размера налогов и уровня цен на покупаемые товары.

Таблица 3. Заработная плата наемных работников

Таким образом, рынок труда есть особая система экономических отношений, возникающих в связи с куплей-продажей рабочей силы и ее оценкой в форме заработной платы. Он предполагает совокупность экономических мер и юридических процедур, зафиксированных в правовых актах.

Право на труд без всякой дискриминации – одно из главных прав личности, которое признается во всех цивилизованных странах. Каждое государство заинтересовано в максимальной занятости трудовых ресурсов. В России это все трудоспособное население: мужчины в возрасте от 16 до 60 лет; женщины в возрасте от 16 до 55 лет, а также лица в нетрудоспособном возрасте (подростки до 16 лет и пенсионеры по возрасту), занятые в экономике. Каждый трудоспособный человек стремится иметь работу, что обеспечивает ему определенный доход, а следовательно, и условие существования. С целью обеспечения работой экономически активного населения создается национальная система занятости.

Экономически активное население (или рабочая сила) – это та часть населения страны (старше 16 лет), которая обеспечивает предложение рабочей силы для производства товаров и оказания услуг. Экономически активное население включает всех занятых и всех безработных старше 16 лет. Последних в России около 5 миллионов человек.

Занятыми считаются те лица, которые: 1) выполняют работу по найму за вознаграждение на условиях полного или неполного рабочего дня; 2) выполняют работу не по найму, но такую, которая приносит доход; 3) выполняют работу на семейном предприятии без оплаты; 4) временно отсутствовали на работе по разным причинам. Статус безработного имеют трудоспособные лица в трудоспособном возрасте, которые не имеют работы или законного доходного занятия, занимаются поиском работы (обратились в службу занятости), а также предпринимают шаги к организации собственного дела и готовы приступить к работе.

Безработица — это такая ситуация в стране, когда определенное количество трудоспособных людей, которые способны и желают трудиться по найму при сложившемся уровне оплаты труда, не имеет работы. В мировой практике общий уровень безработицы определяется долей (%) безработных в общей численности экономически активного населения. Предельно-критический уровень безработицы – тот, который составляет 10 % и более.

Основные виды безработицы и ее причины. Экономисты различают следующие основные виды безработицы:

– фрикционная;

– структурная;

– сезонная;

– циклическая;

– частичная;

– скрытая; застойная.

Фрикционная безработица связана с переменой места работы или места жительства, к ней относится временная незанятость женщин в связи с рождением ребенка; поиск работы после армии и т. п. Структурная вызвана изменениями в структуре народного хозяйства – с изменением технологий, с отмиранием некоторых профессий и даже целых отраслей в результате научно-технического прогресса, с перестройкой экономики региона. Сезонная безработица связана с сезонными колебаниями спроса на товары и услуги, вызванные в основном природно-климатическими особенностями регионов. Циклическая безработица вызывается спадом производства в условиях экономического кризиса. Во время экономического подъема ее размеры значительно сокращаются, поэтому данный вид безработицы можно представить в виде волнообразных колебаний, связанных с экономическим циклом. Частичная охватывает работников, вынужденно занятых неполное рабочее время. Скрытая безработица включает людей, которые формально вроде бы работают, но фактически занимают лишние рабочие места. Она проявляется в виде неоплачиваемых отпусков, в которые принудительно отправляют работников. Застойная безработица связана с длительной потерей работы, вследствие чего человек теряет статус безработного и снимается с учета в службе занятости. Две последние формы безработицы официальной статистикой не учитываются.

К объективным причинам безработицы можно отнести экономическую нестабильность; диспропорции в производственной структуре; банкротство предприятий; падение производства. Имеют место и субъективные причины: сокращение штатов, низкая заработная плата, плохие условия труда и др.

Различные формы безработицы неоднозначно влияют на экономику. Циклическая, частичная, скрытая и застойная оказывают негативное воздействие на экономический рост. Фрикционная, структурная и сезонная не представляют угрозы для стабильного развития экономики.

Уровень полной занятости (Пз) определяется уравнением:

Пз = АН×(1—ЕБ),

где АН – экономически активное население;

ЕБ – естественная норма безработицы (в %).

Последняя отражает долю безработных, охваченных фрикционной и структурной безработицей, во всем экономически активном населении. Естественная норма безработицы для каждой страны неодинакова (в России – от 4 % до 8 %). Естественная норма безработицы является стимулом совершенствования трудовых ресурсов и рабочей силы.

Безработица – социальное явление. В условиях рынка ее нельзя устранить. Однако ее можно сократить, используя разные меры:

1) улучшить информацию о состоянии рынка труда по линии системы занятости;

2) создать условия для увеличения количества рабочих мест и для роста спроса на товары (увеличение инвестиций в экономику, налоговая политика);

3) создать условия для сокращения предложения труда;

4) стимулировать рост самозанятости;

5) расширять программы поддержки молодых работников, развивать систему переквалификации.

Предотвращение роста безработицы и последующее сокращение ее – важнейшая задача социальной политики государства.

Предпринимательство, его цели и задачи. Виды предпринимательской деятельности. Два слова – «предпринимательство» и «рынок» – связаны неразрывными узами. Самое краткое и емкое определение рыночной экономики звучит просто: «экономика свободного предпринимательства».

М. Фелью, автор книги «Предпринимательство – это свобода», следующим образом трактует связь свободы и предпринимательства. Экономическая свобода включает в себя право на частную собственность, на экономическую инициативу, на свободу создавать и расторгать сообщества по своему собственному выбору. Свободное общество признает эти права потому, что, во-первых, опыт показывает, что при их посредстве могут быть достигнуты высокие уровни производительности. Во-вторых, экономическая свобода дополняет свободу личную и позволяет каждому развиваться на основе своих собственных взглядов и ценностей. Отрицать экономическую свободу – значит отрицать личные достоинства и право любого человека распоряжаться своей судьбой. В-третьих, экономическая свобода делает возможными организацию производства и распределение богатства без необходимости вмешательства властей, диктата более сильного или режима, основанного на привилегиях. В свободных экономических системах богатство производится и распределяется в условиях экономической демократии, которая осуществляется всем обществом посредством рынка.

Предпринимательство — это инициативная, самостоятельная деятельность граждан, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под свою имущественную ответственность.

В этом определении содержатся основные признаки предпринимательства:

1) свобода в выборе направлений и методов деятельности;

2) самостоятельное принятие решений;

3) личный риск и личная имущественная ответственность;

4) в своей деятельности предприниматель ориентируется на получение прибыли, на коммерческий успех. Главная цель предпринимательства – получение прибыли;

5) предпринимательству присущи свои особые стиль и тип экономического поведения, деловая этика.

Сущность предпринимательской деятельности раскрывается через выполняемые задачи:

– предприниматель берет на себя инициативу соединения факторов производства в единый процесс производства товаров и услуг с целью получения прибыли;

– предприниматель есть организатор производства, настраивающий и задающий тон деятельности фирмы, определяющий стратегию и тактику поведения фирмы и принимающий на себя бремя ответственности за успех их проведения;

– предприниматель – это новатор, внедряющий на коммерческой основе новые продукты, новые технологии, новые формы организации дела;

– предприниматель – это человек, не боящийся риска и сознательно идущий на него ради достижения цели.

Таким образом, можно выделить важнейшие функции предпринимательства: ресурсную; организаторскую и творческую (новаторство).

В зависимости от содержания предпринимательской деятельности и ее связи с основными стадиями воспроизводственного процесса различают разные виды предпринимательства: производственное, коммерческое, финансовое, посредническое, страховое.

Предпринимательство называют производственным, если сам предприниматель непосредственным образом, используя в качестве факторов орудия и предметы труда, рабочую силу, производит продукцию, товары, услуги, работы, информацию, духовные ценности для последующей продажи потребителям, покупателям, торговым организациям. Таким образом, функция производства в этом виде предпринимательства – основная, определяющая.

В коммерческом предпринимательстве предприниматель выступает в роли коммерсанта, торговца, продавая готовые товары, приобретенные им у других лиц, потребителю, покупателю. Прибыль предпринимателя образуется путем продажи товара по цене, превышающей цену приобретения.

Финансовое предпринимательство есть особая форма коммерческого предпринимательства, в котором в качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги, продаваемые предпринимателем покупателю или предоставляемые ему в кредит. Финансовое предпринимательство есть по своей сути продажа одних денежных средств за другие и, в частности, нынешних денег за будущие. Прибыль предпринимателя возникает в результате продажи финансовых ресурсов с получением им процентов, прибавочного капитала.

Посредничеством называют предпринимательство, в котором предприниматель сам не производит и не продает товар, а выступает в роли посредника, связующего звена в процессе товарного обмена, в товарно-денежных операциях. Главная задача и предмет предпринимательской деятельности посредника – соединить две заинтересованные во взаимной сделке стороны. Посредничество состоит в оказании услуг каждой из этих сторон. За оказание подобных услуг предприниматель получает доход, прибыль.

Страховое предпринимательство заключается в том, что предприниматель гарантирует страхователю имущества, ценностей, жизни за определенную плату компенсацию возможного ущерба в результате непредвиденного бедствия. Страхование имущества, здоровья, жизни есть особая форма финансово-кредитного предпринимательства, заключающаяся в том, что предприниматель получает страховой взнос, выплачивая страховку только при определенных обстоятельствах. Так как вероятность возникновения таких обстоятельств невелика, то оставшаяся часть взносов образует предпринимательский доход.

Издержки и прибыль предприятия. Экономика товаропроизводителя. Для производства продукта надо затратить материальные ресурсы и труд. Ресурсы редки, ограниченны и платны. То, во что обходится производство данного продукта, называется издержками. Издержки подразделяются на постоянные и переменные.

Переменные издержки — это затраты на переменные факторы. Иногда их называют прямыми затратами, потому что они прямо пропорциональны объему выпуска продукции: возрастают с его увеличением и сокращаются с его падением. К переменным издержкам относятся заработная плата, а также стоимость сырья, топлива, электроэнергии, упаковки и транспортировки.

Постоянные издержки — это затраты на постоянные факторы производства. Они не изменяются в зависимости от колебаний объема производства. Затраты на содержание зданий, сооружений, основного оборудования не изменяются из-за того, увеличивается или уменьшается объем выпускаемой продукции. Даже при полном прекращении ее выпуска эти затраты сохраняются. К постоянным издержкам относятся арендная плата, местные налоги, страхование, проценты за кредит и амортизация. Эти расходы иногда называют косвенными или накладными.

Амортизация входит в постоянные издержки. В тех отраслях промышленности, которые используют большое количество капитального оборудования, она представляет собой главную статью производственных расходов. Амортизация представляет собой потерю стоимости основного капитала, который изнашивается и постепенно устаревает. Ее включают в категорию постоянных издержек, потому что с течением времени машины и оборудование теряют стоимость, независимо от степени их использования.

Общие издержки производства состоят из суммы переменных и постоянных издержек.

Средние издержки — это затраты на единицу продукции. Они равны общим издержкам, деленным на количество единиц продукции.

Средства, затраченные на приобретение ресурсов со стороны, называются бухгалтерскими издержками (себестоимостью). Для анализа деятельности предприятия важным является понимание и экономических издержек. Затрачивая ресурсы на производство данного товара, мы тем самым отказываемся от альтернативных вариантов использования этих ресурсов для создания других товаров. Экономические издержки определяются теми товарами и услугами, от которых мы отказываемся, чтобы произвести данный товар. Они состоят из бухгалтерских (явных) издержек и неявных, связанных с альтернативным использованием собственных ресурсов предпринимателя (например, заработная плата, которую мог бы иметь предприниматель, работая в качестве наемного работника на другом предприятии).

Определение экономических издержек дает возможность выбора того или иного вида продукции в сопоставлении с альтернативными вариантами. Но сколько производить этой продукции? Ответ на этот вопрос можно получить на основе понятия предельных издержек.

Предельными издержками называются дополнительные, или добавочные, издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции.

Определив предельные издержки и сопоставив их с предельным доходом (доходом, полученным от реализации дополнительной единицы продукции), можно принять решение, производить ли дополнительную единицу продукции или выгоднее сэкономить ресурсы.

Необходимость предельного анализа в экономике определяется законом убывающей производительности. Закон убывающей производительности лежит в основе поведения производителя, максимизирующего прибыль, и определяет характер и функции предложения от цены. Суть закона убывающей отдачи в том, что, начиная с определенного момента, последовательное присоединение единиц переменного ресурса (например, к капиталу или к земле) дает уменьшающийся добавочный или предельный продукт в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса.

Целью предпринимателя является получение прибыли. Для ее определения следует сравнить общую выручку и издержки. Общая выручка — это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.

Прибыль — это разница между выручкой и издержками. Аналогично тому, как различают бухгалтерские и экономические издержки, следует различать два подхода к понятию прибыли.

1. Бухгалтерский. Прибыль есть разница между выручкой от реализации и денежными (явными) издержками.

2. Экономический. Прибыль – это разница между выручкой от реализации и суммой явных и неявных издержек.

Для бухгалтеров прибыль – это то, что остается от общей выручки фирмы после уплаты отдельным лицам и другим фирмам стоимости материалов, капитала и труда, которые были использованы данной фирмой. Такая трактовка прибыли включает только явные издержки, т. е. платежи фирмы внешним поставщикам.

Но такая прибыль неполно характеризует эффект от предпринимательской деятельности. Когда капитал принадлежит какому-то лицу или группе лиц, встает вопрос: а не понесла ли фирма убытки в результате неэффективного использования собственного капитала по сравнению с альтернативными вариантами? Поэтому из бухгалтерской прибыли надо вычесть процентный доход на капитал, установленный в данный момент рынком капиталов, ренту за землю и помещение, плату за управление. Если в результате такого вычитания останется прибыль, то она может быть равна нулю. Это значит, что предприниматель использует свои ресурсы с минимально допустимой для общества эффективностью. Этого достаточно, чтобы удержать предпринимателя в отрасли.

Если фирма получает экономическую прибыль, значит, в данном деле предпринимательская способность, капитал, земля дают в данный момент больший эффект, чем минимально допустимый.

В решении вопроса максимизации прибыли решающее значение имеет экономический подход.

Экономика потребителя. Теория потребительского поведения. Для обозначения того удовлетворения, которое люди получают от потребления товаров или услуг, экономисты используют термин «полезность». Полезность является целью потребления, но существуют определенные ограничения, которые не дают людям возможности потреблять все, что они захотят. Так, цены товаров и размеры потребительского бюджета ограничивают возможности удовлетворения потребностей.

Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью. В свою очередь, сумма полезностей отдельных частей блага дает общую полезность. В конце XIX в. ряд экономистов, работавших независимо друг от друга (Джевонс, Менгер), обосновали принцип убывающей предельной полезности (в экономике «предельность» означает «дополнительный»), согласно которому чем больше потребление какого-либо блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от каждой единицы дополнительно потребляемого блага.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Поведение людей в сфере распределения собственных доходов индивидуально. Уровень спроса потребителей определяется: уровнем доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя; личными предпочтениями людей, их вкусами. Но общее для всех правило – это стремление обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных благ в рамках имеющегося личного бюджета.