Текст книги "Интернет-журналистика и интернет-реклама"

Приложение к главе 3

Результат подбора слов с помощью сервиса Яндекс. WordStat (https://wordstat.yandex.ru) по запросу «Женская спортивная обувь»:

Результат подбора слов с помощью сервиса Яндeкc.WordStat (https://wordstat.yandex.ru) по запросу «Интернет магазин спортивной обуви»:

Результат подбора слов с помощью сервиса Яндекс. WordStat (https://wordstat.yandex.ru) по запросу «Купить спортивную обувь»:

Результат подбора слов с помощью сервиса Яндекс. WordStat (https://wordstat.yandex.ru) по запросу «Купить кроссовки»:

Тексты для выполнения творческого задания к ГЛАВЕ 3

ТЕКСТ 1. Количество слов – 306, знаков – 2400.

Где можно заказать рекламу дешево?

При необходимости быстрой раскрутки сайта одно только поисковое продвижение в этом помочь не сможет. Самым быстрым и недорогим способом является контекстная реклама. Лучше заказать рекламу дешево и сразу же после заказа получить первые переходы посетителей на сайт.

Поисковым продвижением нужно заниматься параллельно с подачей контекстной рекламы, и тогда успех сайта не заставит себя долго ждать. Но сайт должен быть готов к приему пользователей – без информации он вряд ли кого-нибудь заинтересует.

Контекстная реклама – это особый вид рекламы. Она позволяет добиться быстрых результатов. Поле того, как рекламная кампания будет запущена, потенциальные клиенты смогут переходить на сайт. Отличается контекстная реклама еще и тем, что в нее можно вкладывать минимальные финансовые ресурсы.

Помимо контекстной рекламы, можно заказать и медийную рекламу, которая охватывает большую аудиторию, а не целевую, как предыдущая. Посредством предлагаемого способа можно решить несколько вопросов: заинтересовать аудиторию, которая находится в поиске, показать ей продвигаемый бренд и улучшить имидж компании.

Заказать рекламу – незаменимая услуга для продвижения сайтов, товаров или других предложений. Одним из наиболее стремительно развивающихся рынков сегодня является интернет-маркетинг, без которого невозможно благополучное развитие бизнеса. Преимуществ такого варианта множество.

Во-первых, это минимизация затрат, неизбежных при размещении рекламы на внешних носителях, в СМИ или на телевидении.

Во-вторых, заказать рекламу можно в любое время, в любом месте, ведь онлайн деятельность не привязана к стандартному графику. Также потенциальным потребителям не потребуется совершать никаких действий, чтобы получить информацию об интересном бренде – достаточно наличия стабильного интернет-соединения.

Клиенты могут сами выбрать актуальные источники, подходящие цены, услуги и другие критерии, за счет чего растет уровень доверия к такой рекламе. Инструментов для проведения маркетинговых кампаний – огромное множество. Каждый может самостоятельно выбрать подходящие варианты.

В основном рассматривают два уровня деятельности: использование сторонних сервисов и порталов, а также работы непосредственно на самом сайте. Удачная организация интернет рекламы – безотказная гарантия популяризации бренда или ресурса, привлечения новых клиентов и повышения дохода.

ТЕКСТ 2. Количество слов – 160, знаков – 1200

Заказать наружную рекламу в креативном агентстве

Вывески и стенды в виде наружной рекламы окружают людей на каждом шагу. Но предложение рекламодателя может остаться незамеченным, если наружная реклама не будет выделяться среди остальных. Заказать наружную рекламу сегодня можно в любом соответствующем агентстве. Среди них важно выбрать самое креативное.

Видов наружной рекламы сегодня много, и они модернизируются благодаря уже существующему опыту и новым технологиям. К ней относятся:

• бегущие строки;

• реклама на крышах;

• уличные стенды;

• щиты.

Данный способ позволяет оповестить о своих услугах и товарах сотни тысяч людей, которые ходят по улицам, и превратить их в потенциальных клиентов.

При заказе наружной рекламы может возникнуть логичный вопрос – сможет ли она воздействовать на подсознание потребителей? Обязательно сможет, если заказать ее у профессионалов.

Изготовление рекламного щита или стенда является сложным процессом. В него вовлечены разнопрофильные специалисты – дизайнеры, маркетологи, техники, инженеры и монтажники. Рекламный баннер, который создан таким коллективом, будет работать на заказчика и вызывать у потребителей желание воспользоваться рекламными услугами.

ТЕКСТ 3. Количество слов – 362, знаков – 2 800

Как заказать рекламу дешево

Стремление экономить на расходах – разумная часть любого бизнес-процесса. Рассмотрим несколько вариантов того, как можно снизить затраты, разместив заказ на рекламную продукцию в нашей компании.

Заблаговременно обратиться за рекламной поддержкой (этот пункт касается продукции, приуроченной к мероприятиям, праздникам, событиям, имеющим четкие временные рамки: Новый год, 23-е февраля, 8-е марта, выставки, презентации и прочее). Причины снижения затрат на производство рекламных материалов при своевременном размещении:

• оптимизированная логистика без наценок за срочность доставки от наиболее адекватных в ценообразовании поставщиков;

• отсутствие сверхурочных работ;

• оптимальное планирование производства (т. е. упущенные выгоды не будут заложены в стоимость вашего заказа);

• снижение процента брака в производстве.

Максимально удобоваримо представьте исходный материал. 90 % производимой продукции требует проектирования, дизайна и прочих работ, требующих высококвалифицированного труда. К сожалению, часто заказчик не задумывается о том, что за одну и ту же работу ему придется заплатить дважды. Так как за все эти работы вы однажды уже заплатили фотографу, дизайнеру и тому нерадивому менеджеру (в виде зарплаты), который это все не забрал у подрядчика, запомните, что любая профессиональная компания возьмет за качественную работу соответствующую оплату! Поэтому:

• оплачивайте услуги дизайнера и фотографа отдельно, тогда вы сможете потребовать рабочие файлы от подрядчиков на законных основаниях;

• возьмите за правило систематизировать и поддерживать файловый архив всех выполненных рекламных работ, включая все рабочие файлы, тогда вам всегда будет от чего «оттолкнуться»;

• если вы являетесь подразделением или филиалом крупной компании, требуйте все исходные материалы от компетентного специалиста. Знайте, лень – дорогое удовольствие! За все непредоставленное придется заплатить, как за вновь созданное.

Пользуйтесь сезонными скидками и спецпредложениями. К примеру, такие изделия, как календари на будущий год, выгоднее всего заказывать во 2-3-м квартале года текущего, ежедневники – в начале 2-го квартала, а каталоги продукции – в 1-м квартале. Ну, а 4-й квартал для того, чтобы планировать бюджеты следующего года и дозаказать то, что забыли или уже закончилось.

Интересуйтесь возможными вариантами исполнения вашего заказа. Этот пункт работает, если способ выполнения заказа не находится в жестких рамках. Пример: при тираже в 20 или 50 ежедневников брендирование экономически целесообразнее будет выполнить методом лазерной гравировки, нежели тиснением. Основных преимуществ два: отсутствие необходимости производства клише и сжатые временные рамки. Т. е. вы экономите не только деньги, но и время. Важным фактором будет является размер логотипа, т. к. стоимость лазерной гравировки исчисляется из площади.

ТЕКСТ 4. Количество слов – 189, знаков – 1482

Изготовление рекламы

На сегодняшний день существует много способов донести до покупателя информацию, и одним из таких способов является заказать рекламу.

Изготовление рекламы включает в себя три основных составляющих: творческую, прагматическую и техническую. Все они тесно переплетены и по отдельности не представляют ценности.

Порой сложно определиться, что же является первым – творческая задумка рекламной кампании, за которой должен следовать бюджет, или финансовые возможности, которые подчиняют себе креатив копирайтеров. В идеале, конечно, ничто никого не должно ограничивать, ведь профессионалы выдают стопроцентный продукт при любых обстоятельствах.

Цели и задачи рекламной кампании

Именно с их определения и начинается изготовление рекламы. К целям относятся:

1. создание нового бренда – в этом случае рекламная стратегия планируется с учетом потребительских ожиданий, запросов и поведения на ближайшие три или пять лет;

2. знакомство потребителя с новой торговой маркой – целью является не брендирование товара, но обеспечение узнаваемости данной категории товаров;

3. изменение имиджа уже известного бренда – обязательным является подробный анализ прошедшей кампании с учетом всех ее ошибок и достоинств и на основе полученных данных построение новой линии поведения.

Задачами изготовления новой рекламы являются:

• повышение уровня спроса, продаж и дилерской активности;

• возобновление утраченной планки продаж;

• кратковременный всплеск продаж на фоне поддержания его стабильного уровня.

Приложение к главе 4

Примеры выполнения творческого задания в главе 4

Книги почтой

Заказ можно сделать на сайте издательства

www.infra-e.ru