Текст книги "Интернет-журналистика и интернет-реклама"

Глава 3
Интернет-журналистика и PR

В начале было Слово, и Слово было у Бога,

и Слово было Бог.

Евангелие от Иоанна 1.1

Любая журналистика имеет своей задачей так или иначе изменить общественное сознание, и именно поэтому она самым неразрывным образом связана с PR, или связями с общественностью. Причем на первый взгляд их работа кажется во многом похожей: вроде бы и те, и другие пишут какие-то там материалы, размещают их в прессе и на сайтах сети Интернет. Так в чем же тогда разница, если все они занимаются одним и тем же делом, то есть – распространением информации в обществе? Однако пиарщики и журналисты априори пишут по-разному. Не нужно много ума и таланта, чтобы описать пожар в доме престарелых, наводнение в подвале современной многоэтажки или кошмарное ДТП на шоссе.

Куда как сложнее среди всей той массы негатива, что в этой жизни нас окружает, найти позитив и сделать его достоянием гласности. То есть планида газетчика печальна по своей сути: перед ним, как и перед героями «Звездных войн» Джорджа Лукаса, постоянно встают две стороны Великой Силы: Темная и Светлая, причем Темная отнюдь не сильнее Светлой, но доступнее и проще, так сказать, в усвоении! Да и кушать-то хочется каждый день, поэтому им проще написать несколько заметок о том, что где-то не вывозится мусор, или что на дороге произошла очередная авария со смертельным исходом, чем тратить время на поиски положительных героев и событий. А вот пиарщик не может давать негатива по определению! И у него всегда все должно быть хорошо и, соответственно, полностью контролироваться! Отсюда, кстати, и весь тот пренебрежительный тон, которым грешат наши СМИ в отношении нашей специальности. И недаром «пиар» сегодня многим господам из СМИ видится чуть ли не за каждым углом и чуть ли не в каждом поступке тех или иных медийных персонажей.

Почему так? Да потому, что когда они так пишут, им всегда есть на кого свалить имеющий место «негатив», а большинство людей, ни в чем не разбираясь, с удовольствием глотают модное словечко: «Пиар, мол, все это!» Другие слова и объяснения им просто не нужны! То есть об одном и том же событии можно написать и очень хорошо, и очень плохо. Одни и те же факты в большинстве своем подать как со знаком «плюс», так и со знаком «минус». Здесь все зависит от точки зрения и умения того, кто об этом пишет.

Некоторые неправильно думают, что PR – это всеобщий обман. На самом деле обман в PR – удел пиарщиков-троечников, которых полным-полно в любой специальности. Настоящий пиарщик-профессионал обманывать никогда не станет, поскольку помнит: «Единожды солгавши, кто тебе поверит!» То есть он говорит только правду или вообще молчит… И все, других инструментов в смысле вербальных коммуникаций у него просто нет, да они ему и не требуются. Конечно, есть приемы того, как «повесить лапшу на уши», но только все это должно в идеале делаться без обмана. В этом истинный профессионализм пиарщика, его мастерство, и как раз за это ему и платят хорошие деньги.

В целом позиция специалистов по PR носит более выигрышный характер, чем позиция журналистов, и именно за это последние их и не любят. Опять-таки не журналисты дают заработать пиарменам, а пиармены – журналистам. Они создают информационные поводы для того, чтобы их пригласить, и даже сами новости, которые журналисты должны будут тиражировать наподобие кусочков мозаики, часто не понимая ее общего смысла, что довольно-таки обидно. Но тут уже ничего не поделаешь, потому что у каждой профессии свои цели и задачи, равно как и свои плюсы, и свои минусы.

Вот какую интересную статью довелось как-то встретить в «Новой газете – Мир людей» 15 декабря 1999 года в ее редакционном материале:

«Prощай, PRедвыборный PRоцесс.

Заканчивается суматоха PRедвыборных недель, отмеченных черным клеймом бесконечного потока PR-материалов, иссушающих мозг и душу пиарституции.

Вряд ли столь питательный PRомысел PRойдет бесследно, в PеRвую очередь для PRессы, PRивыкшей в PRедверии выборов на многочисленных PRезентациях PRогибаться PRи виде кандидатов с толстыми PоRтмоне. PRаво же, как тут не вспомнить и PRожженных PRофессоров PRогнозов и PRовокаций, на отдельных экземплярах которых и PRобы ставить негде. Их, мастеров PRута и PRяника, PRистреливавших и PRопесочивавших одних PRетендентов на PRестол в угоду их PRевосходительствам другим PRетендентам и наоборот. Все они постараются откреститься от совершенного PRедательства и PRелюбодеяния. Это же вовсе и не PRеступление и даже никакое не PRегрешение. Так себе, PRостенькие уPRажнения.

Однако PRоцесс зашел слишком далеко. PRизрак желтого PRяника настолько PRивлекателен, что каPRизные PRимы, PRостуженные PRоныры, PRимитивные PRихлебатели и их PRыщавые PRеемники, коих уже PRуд PRуди, мастера расPRавы и заPRавилы PRовокаций, готовые заклевать любого PRометея, уPRямо потирают руки в ожидании очередного сPRоса на оPRосы, чтобы навести тень на бюллетень. Впору уже вводить новый PRофессиональный PRаздник – день PRституции.

Так что, как это ни PRискорбно, PRощай PRавда. ВPRочем, PRоголосуем, несмотря на бесPRедел.

Отдел PRиколов и PRинципов «Новой газеты – Мир людей».

PR. PRосим всех, случайно узнавших себя, не волноваться – совпадения неPRедумышленные».

Понятно, что было это уже очень давно, многое с того времени изменилось, но не изменилась ни суть журналистики, ни суть PR.

И совершенно очевидно, что автор этого оригинального материала был лишь весьма поверхностно осведомлен о том, что же такое «связи с общественностью», то есть тот самый PR, который он так старательно пытался пригвоздить к позорному столбу.

Нам же прежде всего нужно отметить, что существует более 500 (!) определений, что такое PR, причем с некоторыми из них мы сейчас и познакомимся.

1. PR – это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людьми и обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной необходимости (http://www.webster/newintdict.ru).

2. PR – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддерживание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью (Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб, пособие – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд. «Дело», 2006, 552 с.)

3. PR – это функция управления, способствующая налаживанию или поддерживанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача (Cutlip S. М., Center А. Н., Broom G.-M. Effective Public Relations: 7th Edition. – N.J.: Englewood Cliffs, 1994. – P. 6).

Следует отличать PR от рекламы. Это разные вещи, хотя многие и считают, что это одно и тоже. На самом деле – нет.

PR создает позитивное впечатление или образ, но не требует от человека ничего покупать. То есть, конечно, в итоге все сводится к тому, что он так или иначе, но купит хорошую вещь или проголосует за хорошего человека. Но PR от него этого не требует. Тогда как реклама в первую очередь нацелена на продажу. Результаты рекламной кампании всегда имеет денежное выражение. Результаты PR – это, прежде всего, вербовка сторонников, а она в денежном эквиваленте выражается далеко не всегда. Реклама требует действия. PR – одобрения!

То есть, если говорить о результатах PR-воздействия на общество, мы можем дать ему и такое определение: «Это хорошая молва о ком-то или о чем-то!» В любом из вышеприведенных случаев цели PR достигаются при помощи и посредством распространения разъяснительного материала, то есть путем подачи информации. И в этом смысле интернет журналистика в наибольшей степени связана с PR, чем вся остальная. Почему? Да потому, что познакомиться с тем или иным материалом, опубликованным в сети Интернет, могут одновременно десятки и даже сотни тысяч людей. А еще они могут в режиме онлайн этот материал и прокомментировать. Соответствующим образом поданный материал может спровоцировать активную дискуссию, исследование результатов которой, то есть изучение мнений аудитории, может дать важную социологическую информацию.

Доступность – вот что главное! Книгу нужно покупать и вдумчиво читать, не всякий журнал можно найти в Интернете, а идти за ним в библиотеку и долго, и хлопотно. Тогда как все интернет-издания доступны каждому, у кого есть компьютер. Вот почему влияние на общество журналистской информации, распространяемой через «международную паутину», носит более «пиаровский» характер, нежели материалы, публикуемые на бумажных носителях – т. е. газетно-журнальные статьи. Те, в основном, просто информируют и создают информационный фон. Интернет-материалы резко повышают его доступность и вдобавок служат важным инструментом обратной связи, то есть способствуют информационному обмену между гражданами и источником информации.

Влияние иных публикаций на общество исключительно велико. Как-то исследователь пограничных областей научного знания В. А. Чернобров задался целью выяснить, какое из литературных произведений оказало наибольшее влияние на судьбы людей. Главные книги мировых религий? Но ведь это весьма объемные фолианты, которые, к тому же, целиком читала лишь очень небольшая часть верующих. Труды классиков марксизма? Из их огромного наследия трудно выделить одно произведение. Сочинения выдающихся ученых?

Чернобров пришел к выводу, что наиболее эффективным по части влияния на людей был небольшой рассказ А. П. Казанцева «Взрыв», опубликованный в 1946 году в журнале «Вокруг света». В нем его автор впервые в мире предложил объяснение реального, хорошо известного, но необъясненного феномена – тунгусского взрыва 1908 года – действием внеземных разумных сил. При этом сам термин «UFOIogy» появился только спустя год. Нет, ни в коем случае нельзя утверждать, что о тунгусской катастрофе к этому времени все позабыли. Нет, и сам взрыв не остался незамеченным, и были экспедиции, отправлявшиеся на его поиски. Но после публикации рассказа научная загадка вызвала к себе массовый общественный интерес такой силы, что с ним не сравнятся иные ученые труды.

На помощь любителям и отдельным ученым пришло «космическое» ОКБ страны: так, летом 1960 года на личном вертолете С. П. Королева были обследованы сотни квадратных километров тайги в районе взрыва. При помощи армейского дозиметра искали следы ядерного топлива корабля пришельцев, а его возможными обломками интересовался даже сам главный конструктор. Обломков так и не нашли, но значение проведенной тогда радиационной съемки стало понятно лишь через несколько десятилетий.

В 60–80 гг. XX в. «комплексные самодеятельные экспедиции» к тунгусскому эпицентру были постоянными. И позднее, в 90-е годы, и даже сейчас, несмотря на все трудности, люди чуть ли не со всей страны продолжают самостоятельно исследовать район падения Тунгусского метеорита. Кто знает, какой из всего этого рано или поздно будет результат, но самое главное, можно считать доказанным: ко времени написанное литературное произведение – это прекрасный способ воздействия на общество! Причем тема тунгусского метеорита с появлением Интернета перекочевала и на его страницы и продолжает на них с успехом эксплуатироваться, только теперь к самим этим материалам добавились еще и комментарии их читателей, то есть между источником информации и ее пользователями установлена обратная связь в режиме онлайн.

По сути дела, имело место PR-продвижение целого направления в науке и культуре, потому что вслед за этим появились майки и кружки с изображениями пришельцев, на экраны кинотеатров выплеснулись соответствующего содержания кинофильмы, потоком полились рассказы и романы на тему о пришельцах, в том числе и принявших наш образ и живущих среди нас, что успех одной лишь этой публикации, можно сказать, превзошел все ожидания.

Как здесь уже отмечалось, пиармены не владеют ничем, кроме слова и умения пользоваться этим словом, хотя, разумеется, PR использует также и другие способы воздействия на массовые аудитории, и подчас весьма дорогостоящие. Например, в 20-е годы прошлого столетия рекламисты вкупе с пиарменами демонстрировали на выставках продуктов питания танк, изготовленный из сливочного масла (на самом деле танк был сделан из дерева, но очень аккуратно покрыт тонким слоем масла, так что деревянной основы было не видно!), а в годы Второй мировой войны в США на выставке сигар показали сначала самолет из сигар, а затем танк. Не совсем в натуральную величину, но все равно достаточно впечатляющих размеров, причем самолет вдобавок ко всему представляли еще и девушки в «сигарных платьях», то есть «сшитых» из дорогих сигар!

Поскольку новое – это всегда хорошо забытое старое, сегодня все это же самое можно повторить, возможно, лишь несколько «обновив основу»: например, на международной выставке в Абу-Даби (Объединенные Арабские Эмираты) вооружений показать новейший российский танк «Армата», весь целиком покрытый натуральным шоколадом, а чтобы он не таял, демонстрировать его в павильоне с минусовой температурой и пускать туда посетителей, выдавая им валенки, тулупы и шапки-ушанки. Можно быть уверенным, что селфи во всем этом «сибирском снаряжении» на фото «русских снегов» и шоколадного супертанка в буквальном смысле этого слова «взорвут» Интернет, то есть обеспечит нашей военной технике очень эффективную информационную поддержку. Разумеется, затем об этом можно будет писать и писать всего очень много, так что в PR, случается, словам предшествуют дела, а бывает и так, что делам предшествует слово.

Несколько лет назад, например, в одном из российских таблоидов была опубликована статья «Ртутная бомба над Россией». Как раз незадолго до этого в стране имела места активная агитационная кампания за энергосберегающие лампочки, а лампочки мощностью более 100 Ватт и вовсе запрещены к производству и выведены из употребления. В статье – кстати, практически тут же попавшей в Интернет, – речь шла о том, что ртуть, содержащаяся в новых лампах, рано или поздно попадет в окружающую нас природу, потому что утилизация новых ламп поставлена из рук вон плохо; что, попадая на свалки, они разбиваются, а содержащаяся в них ртуть испарятся либо просачивается в грунт. При миллионных объемах использования ртутных ламп будут, соответственно, велики и объемы такой ртути, что людям, живущим вблизи таких свалок, в итоге здоровья не прибавит. Понятно, что сама эта статья особого воздействия на массовое сознание не оказала, даже будучи тиражированной в сети Интернет. Но… нашлись умные и предприимчивые люди, которые посмотрели в соответствующий ГОСТ (Государственный стандарт) и обнаружили, что в соответствии с ним допустим разброс в 12 Ватт. То есть если на лампочке напечатано 90 ватт, это не является нарушением, так как при проверке допустим 12-ваттовый разброс показателей. Таким образом все те, кто не желает пользоваться новыми ртутными лампочками, получили в качестве замены практически идентичную старым 100-ваттовым лампам новую лампочку, никакие постановления и ГОСТы не нарушающую!

И добиться этого помогло всего лишь одно только «слово», правда, благодаря Интернету растиражированное в масштабе всей страны, что помогло соответствующим производителям сориентироваться в этой ситуации, возникшей на потребительском рынке.

Следует хорошо понимать, что любое событие в окружающем нас мире представляет собой не что иное, как информационный повод для определенного воздействия на общественное мнение в том или ином направлении. Само это направление обычно указывают политики, а уже журналисты и пиармены, «следуя тренду», насыщают интернет-среду соответствующего содержания информацией. При этом содержание того или иного отдельного послания практически не имеет значения. Для «низших», по Дж. Оруэллу, значение имеет лишь общий объем сообщений на ту или иную тему, а также их общий настрой. При этом демократическое общество обычно устроено так, что информации, нужной его лидерам, в СМИ содержится 80 %, но в то же время при желании (и умении) можно найти и 20 % информации с прямо противоположным смыслом. То есть в обществе существует один очень мощный поток информации, который, по сути, и есть PR, и как показатель его социального здоровья – 20 %-ный поток информации для всех несогласных. Как правило, этого оказывается достаточно, чтобы придать прочность информационному фундаменту общества.

Следует иметь в виду, что одной из ошибок советских СМИ в период с 1921 по 1953 год было наличие в них трех информационных потоков, направленных совершенно в разные стороны. Первый, официальный, на первых полосах газет, так или иначе все время вращался вокруг темы мировой революции. Сообщалось о массовом голоде и безработице в странах капитала, о непрекращающейся борьбе рабочих за свои права, их восхищении достижениями СССР, то есть можно было подумать, что мировая революция свершится «там» не сегодня, так завтра. Второе направление составляли материалы о достижениях в странах капитала в области науки и техники, причем нередко они печатались в том же номере газеты «Правда» (органе ЦК ВКП(б)), что и статья, в которой сообщалось о «терроре на заводах Форда в отношении рабочих», а на следующей странице шел материал о том, что в тех же США был продан 15-миллионный автомобиль «Форд». Многим читателям газеты после этого становилось непонятно – кому это он продан, если там все рабочие затерроризированы и голодают? Наконец, третье направление было и вовсе «антисоветским», хотя их авторы, безусловно, считали иначе. Это были фельетоны советских журналистов о жизни «там». И в них эти самые журналисты, безусловно, тамошние буржуазные порядки критиковали, но одновременно с этим выдавали еще и сравнительную информацию: «у них – так, а у нас – так!» И очень часто вопреки всем уверениям, что там плохо, люди видели, что на самом деле там довольно хорошо! А поскольку косвенным подтверждением превосходства рыночной экономики служили еще и публикации о достижениях науки и техники, получалось, что два из этих трех информационных потоков работали против советского строя и медленно, но верно разрушали его информационную основу. Закончилось все тем, что граждане СССР просто перестали доверять отечественным СМИ. И это одна из причин, благодаря которой стали возможны события 1991 года.

То есть руководство страны всего этого не понимало, слишком надеялось на репрессивные органы и не имело соответствующего образования в области информационных технологий.

Сегодня все это есть, есть понимание, что информация управляет миром, что «связи с общественностью» имеют отнюдь не спонтанный, а вполне организуемый характер, а значит… наше общество находится на правильном пути!

Наконец, и об этом необходимо интернет-журналистам постоянно помнить: доминирования 80 % посредственностей в обществе никто не отменял. И именно посредственность в наибольшей степени и с наибольшей легкостью в Интернете и реализуется, а он сам представляет собой своеобразную форму осовремененного средневекового карнавала, в прошлом уравнивавшего всех и вся, со всей его атрибутикой – костюмы и облачение в маски (ники и аватары), функционированием разных «троллей», безнаказанной бранью и оскорблениями в адрес совершенно незнакомых людей ит. д. Но если в Средние века карнавал продолжался всего пару недель, а затем прежний порядок восстанавливался, то сегодня в информационном пространстве он стал постоянным.

Умберто Эко – известный современный итальянский философ, как-то рассказал о человеке, который купил себе место для домашней страницы в интернете с целью продемонстрировать фотографии своей толстой кишки. Это дало ему возможность выделиться среди других и обратить на себя внимание интернет-сообщества. И вот в этом-то и заключается глубокий смысл: интернет, по его мнению, люди сегодня используют для демонстрации своей незначительности, и такие демонстрации, включая текст, становятся господствующими, доминирующими.

Вот почему PR-составляющая журналистской работы в Интернете велика: требуется отдавать себе отчет, понижаете ли вы своими статьями общий моральный, нравственной или информационный уровень основной массы интернет-пользователей или нет. Если ответ «да», то вы как специалист и человек находитесь на правильном пути, если «нет» – налицо деградация, прежде всего духовная, хотя в финансовом плане все может даже очень неплохо. И вот тут критерий может быть только один: «Ибо какая польза человеку, если он приобретет весь мир, а душе своей повредит» (Евангелие от Марка 8:36).

Вопросы для самопроверки

1. Что такое PR, или связи с общественностью?

2. Почему журналисты не любят пиарменов?

3. Почему негативная информация более доступна, чем позитивная?

4. Каков главный инструмент пиарменов в работе с общественностью?

5. Чем PR отличается от рекламы?

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Одним из эффективных приемов PR является организация и проведение так называемых «special events», или «специальных мероприятий». Все они организуются по определенному плану, сценарию и подчас представляют собой очень сложные и дорогие мероприятия. Вот одно из них, представленное в виде сценария и одновременно информационной статьи в одном из интернет-изданий. То есть это статья, но одновременно она создает некий визуальный образ происходящего, то есть она более эффективно воздействует на потенциальную аудиторию. Прочитайте этот материал и перепишите его, используя систему «Адвего Плагиатус», с уровнем новизны не меньше 92 %.

«Special event» для Рекса Тиллерсона (практически готовый сценарий).

Что такое специальное событие (special event), знает каждый специалист по PR или СО (связям с общественностью). Спросите его об этом, и вам расскажут, это мероприятие, проводимое компанией (или организацией), чтобы привлечь внимание общественности как к самой этой компании, так и к ее деятельности и производимым продуктам. Спецсобытия должны нарушать рутинный и в целом банальный ход жизни прежде всего в самой компании и окружающей ее информационной среде. И, конечно, представлять собой событие для важных для этой компании целевых групп общественности. Немного заумно получилось, но зато исчерпывающе.

Допустим, что вы продаете компьютеры. Как привлечь к своей фирме особое внимание клиентов, учитывая, что их продают сейчас многие? Проще простого! Устройте в фойе выставку живописных работ ваших сотрудников, причем оповестите всех через СМИ, что это ново, необычно, а уж картины – это просто фантастика. И они и впрямь таковы: красивые рамы, а в них нечто из деталей компьютеров, наклеенное на холст и раскрашенное. Как вам вот такая картина – разбитая клавиатура, раздавленные электронные часы, кости от человеческой кисти, и все это покрыто слоем золотой краски. Внизу надпись: «Раскопки на Рублевке, XXX век». Оригинально, не правда ли?! А еще могут быть картины из веревок или сушеного кошачьего дерьма – ну совершенно уникальные в своем роде.

Экскурсия на предприятие – это тоже «спешиал ивент». Особенно если оно представляет собой алмазный комбинат или золотодобывающую фабрику. Тут правда, одним только заучиванием текста экскурсии для VIP-персон и стиркой халатов работников не обойтись. О нет, этого мало! Нужно заранее подготовить несколько вагонеток, наполненных опять-таки заранее окатанным «золотом для дураков», то есть пиритом, который неспециалисту трудно отличить от настоящего золота. Мало кто устоит перед соблазном пройти рядом с такой вот вагонеткой и не положить хотя бы маленький «самородок» себе в карман. Ну и пусть! Человек слаб, почему бы не доставить ему удовольствие? А настоящее золото нужно показывать только за стеклом и в тех же самых вагонетках.

Интересно, что иногда на таких вот экскурсиях пиарменам приходится проявлять настоящую смекалку и работать на опережение. Что это значит? А вот что: на одной из экскурсий на парфюмерную фабрику гостям демонстрировались новые образцы духов, налитые не во флаконы, а в хрустальные вазочки. И некоторые из них, как бы невзначай, опустили в них свои галстуки. Сопровождавший группу пиармен это заметил, сразу же понял, чем это «пахнет» и отдал своим сотрудникам соответствующий приказ.

Когда экскурсия закончилась и гости вышли из секретных помещений, к ним подбежали очаровательные девушки и заявили, что у них в фирме существует трогательный обычай дарить гостям такого ранга дорогие галстуки. После чего старые были с гостей тут же сняты, да так быстро, что они и глазом моргнуть не успели, а новые – и да, действительно очень дорогие, тут же повязаны! И все это происходило под бдительным прицелом фото и видеокамер, и ну что тут могли поделать любители чужих секретов? Ничего!

Обязательно следует учитывать гендерные характеристики участников «ивента». Так если это стареющие мужчины – ох уж эти стареющие мужчины, да-а… – то их гидами должны стать девушки-манекенщицы. А вот если дамы в буклях и с жемчужными бусами либо в брюках и в перетягивающих отсутствующую талию пиджаках, то сюда нужны молодые люди, способные их приятно взволновать. Мелочь, так сказать, а приятно!

Вот и сегодня, когда Россию удостоил своим посещением 69-й государственный секретарь США Рекс Тиллерсон, можно (чисто гипотетически, разумеется) предложить сценарий special event, которое ему, безусловно, запомниться надолго. Конечно, можно сводить его на знаменитый русский балет, но будет гораздо интереснее и занимательнее, если – с его согласия, разумеется, – ему предложат поездку за пределы Москвы. На самолете, с традиционным «Горби-завтраком» (макароны с икрой и шампанским), а затем на вертолете в окружении очаровательных русских девушек-красавиц в идеально сшитой военной форме.

Интрига заключается в том, что гостю не надо объяснять, куда и зачем его везут. Главное, уверить его в абсолютной его безопасности. Естественно, что он будет заинтригован. Но градус его удивления поднимется еще больше, когда он окажется… в центре запуска одной из российских баллистических ракет, и не только в самом центре – ну что там особо интересно, после фильмов о Джеймсе Бонде всем известно, как они устроены, – а непосредственно рядом с самой ракетой. Так сказать, в «знак особого доверия».

Люди, даже если они государственные секретари и умудрены жизненным опытом, всегда люди, и все огромное, страшное и смертоносное производит на них впечатление. И одно дело рассматривать все эти ракетные чудовища на цветных фотографиях в так называемой «Белой книге» и совсем другое – стоять рядом с одной из них.

Затем – визит в соседний зал, где на круглом постаменте показана «начинка» боеголовки такой ракеты – сразу несколько конусов ядерных боеголовок. Пояснения дают очаровательные девушки, одетые в ярко-красную униформу: юбка типа «ничего не роняй, а уронишь – не поднимай!» и жакет с глубоким декольте без какого бы то ни было «подниза». Ведь еще знаменитый Вильям Херст (отец столь же знаменитой «херстовской прессы») перечислил, что нужно для самого эффективного информационного воздействия на целевую аудиторию – тема размножения, тема смерти и тема собственной значимости. И тут, достаточно будет господину Рексу оглянуться вокруг, он все это и увидит: секс, смерть и значимость тех, кто этими чудовищами обладает. То, что и у его страны есть что-то подобное, в этот момент даже ему даже и не вспомнится. Выдержать девушек в ярко-красном может не каждый…

А дальше – больше. В следующем зале он видит масштабную карту США с тщательно воспроизведенным на ней рельефом. А затем на большом экране идет рассказ о том, что температура в кальдере Йеллоустонского заповедника в последнее время растет. Что специалисты прогнозируют наличие в его глубине огромного очага магмы, которая вполне может вырваться оттуда наружу. Когда? Этого пока еще никто не знает, но как быть, если кто-нибудь захочет ей помочь?

Что если в самый центр кальдеры попадет проникающая боеголовка с ядерным зарядом соответствующей мощности и она достигнет магматического очага? Никакая ПРО перехватить эту боеголовку не сможет, поскольку… ее в этом районе просто нет. Да, можно ПРО установить и там, но во сколько это обойдется? Да и в этом случае 100 % гарантии все равно нет. Ведь можно отправить туда и не одну единственную боеголовку, а много. Очень много. И что в итоге будет тогда? Какая-то ведь все равно долетит, и тогда супермегаизвержение кальдеры будет уже точно гарантировано. Сами американские эксперты считают – и пишут об этом, – что пеплом толщиной от 30 до 10 см в этом случае засыплет около 80 % территории США. Но даже и там, где пепла будет мало, жизнь прекратиться. Под тяжестью пепла рухнут крыши, водоемы будут отравлены, люди не смогут дышать… А вот на территории России ничего такого нет. Видно, самому Провидению было угодно сделать Америку такой вот уязвимой?

И восточное, и западное побережья США легко могут быть смыты рукотворными цунами, о чем также хорошо известно всем, кому это надо знать, но напомнить высокому гостю не мешало бы. Неплохо было бы показать при этом отрывки из нескольких американских же фильмов, где все эти ужасы происходят и так, не слишком акцентируя на этом внимание, заметить, что, собственно, добиться всего

этого не так уж и трудно. Но, что мы люди мирные, а бронепоезд на запасном пути сегодня остался только в песнях. И на память сувенир-сюрприз – кусок оболочки металла такого вот проникающего боезаряда. Пусть эксперты поломают голову над его анализом – настоящий он или же это «золото для дураков».

Ну а журналистам впоследствии можно будет сообщить, что поездка гостившего в России 69-го государственного секретаря США была для него весьма интересной и поучительной…

Учебная литература

Катлип Скотт М., Сентер Аллен X., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. Учебное пособие. – 8-е изд.: Пер. с англ. – М.: Изд. «Вильямс», 2005, 624 с.

Художественная литература

Классика все времен и народов – роман Джорджа Оруэлла «1984».

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

«Плутовство, или хвост виляет собакой» – очень интересный художественный кинофильм Дарри Левинсона, хотя и был снят в 1997 году, не устарел даже сегодня, и очень интересен для специалистов по связям с общественностью. Столь же интересно посмотреть и сериал Стивена Фрая «Абсолютная власть», демонстрирующий возможности профессионального PR в современном обществе.