Текст книги "Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков"

Глава 8
Удачная обложка

В этой главе мы поговорим о том, как должна выглядеть качественная обложка.

Задача обложки

Основная задача обложки – привлечь людей, которые пока ничего о вас не знают. Если она будет удачной, на вашу книгу обратят внимание не только покупатели, но и продавцы – а это очень важно, потому что именно они расставляют книги на полках и раздают рекомендации.

Кроме того, обложка будет служить вашим рекламным баннером в интернет-магазинах. Если она будет цеплять глаз, на нее кликнут, а если нет – это существенно скажется на продажах.

Как делаются обложки

Идею для обложки обычно подает автор, а дизайнер представляет несколько набросков, из которых выбирается лучший вариант. Его дорабатывают, и произведение уходит в печать.

Если вы сами нанимаете дизайнера, проверьте, чтобы у него был опыт работы с книгами. Те, кто специализируются на журналах, открытках или этикетках для пива, не подойдут – у них, что называется, «глаз не насмотрен»: они просто не знают, что годится, а что нет. По той же причине не занимайтесь дизайном сами – если у вас нет опыта в этой сфере.

Обращайте внимание на моду в книжной индустрии – то есть регулярно просматривайте бестселлеры в вашем жанре. Если вы замечаете, что в последнее время в обложках наметилась определенная тенденция, возможно, ее стоит взять на вооружение.

Если вы заказываете или покупаете иллюстрацию, удостоверьтесь, что вам перешли все нужные права, а именно: право на публикацию, воспроизведение и распространение – без дополнительных отчислений.

Если у вас будет серия, подумайте, какими будут серийные элементы оформления.

Если у вас есть бренд, делайте акцент на бренде. Если бренда нет – выделяйте название. Если читатели вас уже знают, выделяйте имя.

Если у вас белая обложка, ей потребуется рамка – иначе на всех сайтах с белым фоном ваша иллюстрация превратится в слепое пятно.

Следуйте канонам оформления, принятым в вашем жанре. Например:

• Исторический роман – это «костюмированная» иллюстрация. Часто лица героя не видно: он либо стоит спиной, либо отвернулся, либо не поместился в кадр.

• Любовный роман: обнимающиеся пары, цветы, лирические пейзажи.

• Боевик: герой, который совершает какое-то действие: бежит, прячется, стреляет и т. п.

• Эротика: накачанный красавец – в майке или без.

• Книга для родителей: фотография малыша или мамы с ребенком на руках.

• Самоучитель по вязанию: спицы и клубок ниток.

Признаки хорошей обложки

• Обложка художественной книги должна обещать читателям вполне конкретные эмоции и показывать атмосферу произведения. Качественная обложка нон-фикшен предлагает знания или решение проблемы.

• Название книги должно сочетаться с дизайном обложки. «Моя нежность» на фоне грузовика смотрится странно.

• Шрифты должны соответствовать жанру или теме книги. Не пишите готическими буковками «Финансовый анализ малого предприятия».

• Иллюстрация должна чем-то выделяется среди общей массы: важно выглядеть «как все», но чуточку по-другому. Понимание этого принципа приходит после внимательного изучения сотен обложек в вашем жанре.

• Обложка должна хорошо смотреться в любом размере – от превью на сайте до плаката в книжном магазине. Уменьшите обложку до передела – стороннему наблюдателю будет понятно, что на ней изображено?

• Черно-белый вариант должен выглядеть достойно. Помните о том, что некоторые электронные «читалки» не распознают цвета.

Размеры, верстка и разрешение должны соответствовать техническим требованиям, принятым в книжной индустрии. Если ваше произведение выходит в издательстве, редакция позаботится об этом. Если вы публикуетесь на сайте самиздата, изучите его требования к обложкам. Если вы выпускаете книгу самостоятельно, обратитесь за разъяснениями в типографию.

Что изображать на иллюстрации

Когда вы придумываете концепцию для обложки, не опирайтесь на собственный вкус – особенно если у вас нет художественного образования. Смотреть надо на то, как оформлены книги, похожие на вашу, и исходить из интересов читателей, а не своих представлений о прекрасном.

Много лет назад я настояла на том, чтобы издатели поместили на обложку моего романа девушку, нарисованную почти что в стиле аниме. Она мне очень нравилась, и выпускающий редактор пошел у меня на поводу. Никто из сотрудников издательства не вмешался и не покрутил пальцем у виска: «Что вы делаете?! Это безумие!» – и я до последнего момента была уверена, что все в порядке. Ведь хорошая книжка + красивая картинка = богатство и слава. Верно?

Не верно.

Читателям было совершенно непонятно, что это за чудо-юдо. Любовный роман для подростков? Альтернативная история? Фэнтези?

А это был исторический роман про белогвардейцев в Китае – мейнстрим в чистом виде.

Не хотите, чтобы с вами произошли подобные недоразумения? Изучайте рынок и играйте по правилам.

ЗАХВАТ ВНИМАНИЯ

Захват внимания происходит по тем же принципам, что были описаны в главе 7 «Название книги».

Проводим мозговой штурм применительно к иллюстрациям.

Обращение к конкретной проблеме

Изображаем что-то, что символизирует «боль» читателя.

Например, мы можем сделать коллаж из двух фотографий одной и той же женщины: слева – грустная полная тетя, справа – шикарная дама с изящной талией.

Обращение к желанному

Показываем то, чем жаждет обладать целевая аудитория.

Например, для книги о свадебных прическах подойдет фотография девушки с шикарной укладкой.

Обращение к интересному

В качестве примера представьте себе пакет, в котором носят рыбок из зоомагазина, а нем – маленькую злючку-русалку, грозящую вам кулаком. К пакету можно прицепить наклейку: «Распродажа: скидка 50 %».

Интересно же, что происходит, правда?

Намек на эмоциональную ситуацию

Показываем пару, танцующую танго, – причем руки мужчины и женщины скованны одним наручником.

Отсылка к действию или динамичному развитию событий

Показываем женщину, которая отбивает теннисный мяч сковородкой.

Отсылка к знаковым фигурам, явлениям, событиям и произведениям искусства

Заменяем голову статуи Свободы на голову египетского сфинкса.

Намек на тайну

Показываем встревоженную девушку, бегущую по темному лесу. В корзинке она несет что-то большое и светящееся. Это «нечто» аж просвечивает сквозь прутья.

Намек на особых героев

Изображаем ухмыляющегося беспризорника, на груди которого сияет роскошный королевский орден.

Намек на профессию, занятие, статус, социальные или семейные связи

Показываем красивую, но перемазанную в саже девушку-трубочиста – она сидит на крыше и грызет красное яблоко.

Намек на нечто страшное

Изображаем на обложке могилу, из которой высовываются две руки с пальцами, сложенными сердечком.

Намек на табу и все, что находится за гранью приемлемого

Маленькая девочка с ярким пластмассовым ведерком и совком копает землю… на могиле.

Использование цифр

Размещаем на обложке фотографию торта, в который воткнуты свечки в виде цифры 50. А прямо под ними пишем кремом: «рецептов домашней выпечки без сахара».

Нарушение привычного

Показываем петлю висельника, украшенную цветочками, на фоне голубого неба с нежными облаками.

Особенности восприятия картинок

Есть несколько интересных трюков, которые могут привлечь дополнительное внимание к вашей обложке.

СИГНАЛЫ ОПАСНОСТИ

Мы инстинктивно реагируем на сочетания черных и желтых цветов: они ассоциируются у нас с опасностью. Именно поэтому предупреждающие знаки рисуются в этой гамме.

Все, что напоминает нам о животных и птицах, которые ели наших предков, тоже приковывает внимание: орлы, кошачьи, акулы, крокодилы, волки.

Вороны в дикой природе встречались там, где была падаль, а это означало близость хищников, поэтому мы на них тоже реагируем.

Змеи, скорпионы, осы и пр. обращают на себя внимание, но в меньшей степени.

Потусторонние существа тоже проходят по этой категории: они олицетворяют «темные силы» – ту самую непонятную и неуловимую нечисть, которую наши предки боялись больше всего.

НАСКАЛЬНЫЕ РИСУНКИ

Если на обложке изображены картинки-почеркушки, это тоже привлечет внимание множества людей. Вероятно, это как-то связано с наскальной живописью. Мы не обратим внимание на репродукцию шедевра, но посмотрим на «палку-палку-огуречик».

ДЕТИ, КОТЯТА И ЩЕНКИ

Если на иллюстрации изображены дети или их «заменители» – игрушки, куклы, котята, щенки и пр. – это отзовется в сердцах Опекунов. Причина проста: многие из нас запрограммированы реагировать на существ, имеющих определенные пропорции тела: крупную голову, большие глаза и носик-кнопку.

Причем лучше показывать малышей в действии. Щенок, грызущий тапок, сработает лучше, чем спящая собачка.

ЖЕЛАННОЕ УКРЫТИЕ

Мы также запрограммированы на поиски подходящего укрытия. Понятие «уютный» имеет корреляцию с хорошим жильем с точки зрения пещерного человека. Домик может быть уютным, а вокзал или панельный дом – нет.

Симпатичная хижина, избушка, вход в пещеру, башня, неприступный замок, нора с дверью – это все будет привлекать внимание на подсознательном уровне.

Небоскребы и дворцы тоже могут сработать, но по другой причине – они являются символами высокого социального статуса, то есть «Желанного».

КРАСОТА ПРИРОДЫ

Большинство людей воспринимает пейзаж как красивый, если он похож на рай, то есть на место, где пещерный человек запросто найдет еду и укрытие и где ему не грозят жара или холод.

Именно поэтому нас привлекают сады, чистые реки, удобные пляжи, водопады, множество цветов и фруктов.

Разумеется, пустыни, горные кряжи и полярные льды могут выглядеть завораживающе, но на них скорее отреагируют Исследователи. Другие типажи предпочтут изобилие и комфортные условия.

Какие обложки бывают

Если вы продаете права на книгу издательству, там разберутся с различными форматами обложек. Если же вы издаетесь самостоятельно, вот список обложек, которые, возможно, вам придется оформить.

• Обложка для электронной книги. На каждом сайте, торгующем книгами, будут свои требования, поэтому желательно, чтобы ваша обложка имела большие поля – чтобы их можно было обрезать.

• Обложка для книги в мягком переплете.

• Обложка для книги в твердом переплете.

• Суперобложка.

• Обложка для аудиокниг. Обычно она оформляется в виде квадрата.

Если книга издается на бумаге, обложка может быть матовой, глянцевой, с вырубкой, тиснением (в том числе фольгой) или с декоративными элементами (ткань, мех, пластик и пр.) Подробнее обо всех возможностях вам расскажут в типографии.

Некоторые книги выгоднее выпускать в мягкой обложке, некоторые – в твердой. Некоторые сначала выпускают в твердой, а потом – в мягкой.

Какой вариант подходит именно вам, можно определить, покопавшись в бестселлерах в вашем жанре.

Элементы обложки

Ниже приведен список элементов, которые могут присутствовать на обложках. Обязательными являются только название и имя автора, а все остальное – по желанию и возможности.

ПЕРЕДНЯЯ ОБЛОЖКА

• Имя автора

• Название книги

• Подзаголовок

• Название серии

• Иллюстрация

• Значок премии

• Слоган

• Логотип издательства

ЗАДНЯЯ ОБЛОЖКА

• Аннотация (или отрывок из книги)

• Фото автора

• Сведения об авторе

• Отзывы

• Штрих-код

• Сайт автора или издательства

• Фоновая иллюстрация

КОРЕШОК

• Имя автора

• Название книги

• Иллюстрация

Упражнение «Моя обложка»

Если у вас уже есть проект книги, ответьте на вопросы.

Какую эмоцию транслирует ваше произведение? Найдите в интернете список эмоций и выпишете то, что подходит. Если есть возможность, выберите что-то одно.

Какие цвета соответствуют этому настроению? Если вам трудно определиться, найдите в Сети список цветов.

Какие визуальные образы соответствуют ключевой эмоции или идее вашего произведения?

Назовите книги, которые транслируют похожую эмоцию или идею. Как оформлены их обложки?

Какие шрифты приняты в вашем жанре? См. список бестселлеров в вашем жанре.

Как располагаются название, имя автора и другие элементы? Какие есть варианты?

Если у вас пока нет проекта книги, просто поиграйте в эту игру – представьте себе, что книга уже есть.

Глава 9
Имя автора

В этой главе мы порассуждаем об именах и псевдонимах автора. Это важная тема, потому что имя может как привлечь, так и оттолкнуть потенциального читателя.

Личная история

У меня яркое, запоминающееся имя и чудовищная, крайне неблагозвучная фамилия. Еще в юности я осознавала, что с ней что-то не так, и мои первые статьи выходили под псевдонимом Эльвира Полтавская. Потом я придумала фамилию «Лано», чтобы было покороче.

– Отличная идея! – сказал главный редактор газеты, где я тогда печаталась. – Если прочесть «Лано» наоборот, получается весьма интригующе.

Его фантазии почему-то всегда были на одну и ту же тему. Он утверждал, что сексуальные намеки – это лучший двигатель торговли.

Но в моей душе поселились смутные сомнения: может, все-таки подумать еще?

Я отправилась за советом к папе.

– Какой еще псевдоним? – возмутился он. – А как же фамильная честь? Тебе что, не дорога слава рода?

– Дорога… – потупилась я. – Но ведь читателям не понравится «Барякина».

– Ничего, привыкнут, – отрезал папа.

Хочется верить, что вы действительно привыкли. Но я до сих пор считаю, что совершила ошибку, послушавшись папу. «Эльвира Барякина» звучит примерно как «Жозефина Селедкина», но менять что-либо уже поздно.

На что обращать внимание

Как всегда, надо ориентироваться не на свои хотелки и уже тем более не на пожелания родственников, потому что они у нас все равно ничего не купят.

Во главу угла надо ставить интересы читателей.

Задайте себе следующие вопросы.

• У вас запоминающееся имя? Например, мало кто запомнит с первого раза Арманда Оливер-Почешуйского.

• Ваше имя и фамилия сочетаются друг с другом? Венера Огурцова, Фекла Делакруа и Эльвира Барякина – это не самые удачные варианты.

• Вас легко спутать с другими авторами? В памяти читателя «Николай Андреев» легко превратится в «Николая Алексеева». Или в «Алексея Николаева».

• Ваше имя не слишком распространенное? Прошу прощения у всех Наталий Смирновых и Ольг Ивановых, но у популярного имени есть «привкус обыденности». Да, никто не будет ругать вас за него, но яркое имя принесет вам больше очков.

• У вас есть полные тезки? Если есть – это минус, потому что вас будет сложнее найти в Сети.

• У вас есть известные тезки? Если ваша фамилия Пушкин, а вы пишете стихи, то лучше задуматься о псевдониме. Иначе вас будут обвинять в том, что вы пытаетесь выехать за счет чужой славы.

• Ваше имя легко воспринимается на слух? Например, далеко не каждый россиянин поймет, как пишутся фамилии «Бялась» или «Станишкис», если кто-то произнесет их по радио или в ходе разговоров.

• С вашей фамилией могут возникнуть ненужные ассоциации? Если вы пишете книги по воспитанию детей, вам лучше не представляться Разбойников или Бутылкин. Учебник по пикапу, написанный Тряпкиным или Подкаблучным, тоже будет выглядеть странно.

• Ваши имя и фамилия могут выглядеть несерьезно в глазах читателей? «Эльза Собачкина» будет смотреться нормально на детской книге. Но если вы пишете роман о Леонардо да Винчи, лучше придумать себе что-то другое.

• Иностранцы смогут запомнить вашу фамилию, если вы будете переводиться на другие языки?

• Вашу фамилию легко написать латиницей? Это важно для сайта и ников в соцсетях. Попробуйте написать по-английски: «Переяулова» или «Шеелютов». Ну как, получилось?

Имя автора и жанр

Имя автора должно гармонировать с тем жанром, в котором он пишет.

Представьте себе романтическое фэнтези, написанное Любовью Хрюкиной. А вот «Любовь Нежная» – это совсем другое дело.

А теперь примеряем этот псевдоним на серьезную монографию по налоговому праву. Кто-то не звучит, правда?

В некоторых жанрах выгоднее брать женский псевдоним, а в некоторых – мужской. И это не вопрос сексизма – это вопрос ваших личных заработков.

МУЖСКАЯ СФЕРА

• боевики и боевая фантастика;

• романы о мужских профессиях (дальнобойщики, военные, летчики и пр.);

• романы об уголовниках без романтической линии;

• ужастики с обилием физического насилия;

• мужские виды спорта.

ЖЕНСКАЯ СФЕРА

• любовные романы (коммерческая проза);

• любовное фэнтези;

• книги для девочек-подростков;

• эротика, написанная от лица женщины;

• иронический детектив и любое легкое чтиво;

• книжки для самых маленьких.

В остальных жанрах пол автора не особо важен, но все равно нелишне посмотреть на бестселлеры в вашей сфере и выяснить, нет ли каких закономерностей в именах авторов.

Иностранные имена

С именами, которые звучат как иностранные, надо быть поаккуратнее.

Они подходят тем, кто хочет писать о загранице с позиции местного жителя. Но и тут есть подводные камни. Представьте себе двух авторов: одного зовут Даранфоб Ампувач, а другого Анна Семенова. Оба написали по романтической истории о Тайланде. Казалось бы, Даранфоб явно знает больше о своей родине, но мы не доверяем ему, потому что сроду не читали тайских авторов. Мы просто не знаем, чего ожидать, и поэтому неосознанно выберем Анну.

Если вам хочется написать книгу, критикующую православную церковь, лучше не подписываться иностранной или еврейской фамилией, иначе все будут смотреть на нее, а не на ваши доводы.

Если вы собираетесь публиковаться в качестве коммерческого автора на «Амазоне», лучше придумать себе англоязычный псевдоним – как это сделала Галина Горшкова. Она превратилась в Лину Дж. Поттер – и у нее все прекрасно с продажами.

В каких еще случаях желательно использовать псевдоним

• Литературные увлечения автора могут повредить ему в профессиональной или личной жизни. Допустим, он работает в Налоговой инспекции, а на досуге пишет книгу: «99 способов не платить государству».

• Автор не готов рассказывать о себе посторонним людям.

• Автор не хочет, чтобы его настоящее имя трепали в интернете.

• Автор боится, что его могут «достать» в реальной жизни.

• Под одним брендом скрывается коллектив авторов, чьи имена труднее запомнить, нежели общий псевдоним.

• Продюсированием проекта занимается не сам автор, а другое лицо. Авторы меняются, псевдоним остается.

• Под видом автора выступает персонаж, который является частью книжного проекта (т. е. выдуманным является не только сюжет романа, но и биография автора).

• Автор работает в нескольких жанрах и хочет отделить эти проекты друг от друга.

• Автор хочет сменить амплуа и начать новую литературную жизнь.

• Автору нужен повод для пиара, чтобы все обсуждали – это он или не он. Данный прием использовал Борис Акунин, взяв временный псевдоним «Анатолий Брусникин».

Оформление псевдонима

То, что псевдоним принадлежит именно вам, фиксируется в договоре с издательством. При желании его можно оформить в качестве товарного знака.

Еще вариант – официальная смена имени или фамилии. Так сделал, например, Корней Чуковский (настоящее имя – Николай Корнейчуков).

Если же псевдоним никак не оформлять, у вас могут возникнуть проблемы с плагиаторами или верификацией страниц в соцсетях.

Известные псевдонимы писателей

• Анна Ахматова. Настоящая фамилия – Горенко.

• Аркадий Гайдар. Настоящая фамилия – Голиков.

• Максим Горький. Настоящие имя и фамилия – Алексей Пешков.

• Вениамин Каверин. Настоящая фамилия – Зильбер.

• Демьян Бедный. Настоящие имя и фамилия – Ефим Придворов.

• Евгений Петров. Настоящая фамилия – Катаев (брат Валентина Катаева).

• Илья Ильф. Настоящие имя и фамилия – Иехиел-Лейб Арьевич Файнзильберг.

• Кир Булычев. Настоящие имя и фамилия – Игорь Можейко.

• Александра Маринина. Настоящие имя и фамилия – Марина Алексеева.

• Дарья Донцова. Настоящее имя – Агриппина.

• Татьяна Полякова. Настоящая фамилия – Роганова.

• Эдуард Лимонов. Настоящая фамилия – Савенко.

• Захар Прилепин. Настоящее имя – Евгений.

Упражнение «Псевдонимы»

Посмотрите, какие имена или псевдонимы используют авторы бестселлеров в вашем жанре. Прослеживаются какие-либо закономерности?

Ваше собственное имя вписывается в этот ряд?

Глава 10
Продающая аннотация

После того как читатель обнаружил вашу книгу в магазине, наступает момент истины: в следующие пару минут будет принято решение – покупать или не покупать.

В первую очередь, на это влияет аннотация, то есть краткое описание книги, так что отнесемся к нему со всей серьезностью.

Факторы удовольствия в художественной литературе

Если мы пишем аннотацию к художественному произведению, нам надо пообещать людям удовольствие. Оно бывает таким.

УЗНАВАНИЕ

У человека возникает ощущение, что книга написана специально для него или про него.

Причем речь необязательно идет о реальности. У любителей коммерческой прозы зачастую имеется читательский «аватар», альтер-эго, с которым они себя ассоциируют. Например, поклонница любовных романов может видеть себя прекрасной, отважной девушкой, в которую влюбляются все подряд. Этот образ не особо меняется от романа к роману, и читательница просто узнает «свои» книги – как собственное отражение в зеркале.

ЭСКАПИЗМ

Вы предлагаете читателю окунуться в мир, который намного интереснее его привычной жизни. Вживаясь в роль героя, он реализует жизненный сценарий, о котором мы говорили в главе 3. Охотники получают возможность добывать дичь, решать значимые проблемы, приносить пользу и сражаться с врагами. Исследователи изучают невиданные миры. Опекуны чувствуют себя любимыми, Стражи добиваются справедливости и т. п.

УМИЛЕНИЕ

Книга обещает трогательную историю, от которой светлеет на душе. К этой категории относятся всевозможные сказки, сборники новогодних рассказов, притчи, повести о животных, воспоминания о детстве и истории о первой любви.

ГОРДОСТЬ ЗА ГЕРОЯ

Этот тип удовольствия мы испытываем, когда персонаж совершает благородный поступок, борется за правое дело, жертвует собой во имя высокой цели и т. п.

ПОНИМАНИЕ

За этим ощущением гоняются любители мейнстрима (см. главу 5). Они хотят знать, как устроено общество, почему может разрушиться брак, как жили люди в Древней Греции и т. п. Чем больше знаешь и понимаешь, тем умнее себя чувствуешь.

УДИВЛЕНИЕ

Это то, что вы обещаете любителям фантастики, детективов и психологических триллеров.

В первом случае их порадует ваша безграничная фантазия – ну надо же, какой вы придумали мир!

Во втором и третьем случаях вы поразите их неожиданным сюжетным вывертом.

УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЛЮБОПЫТСТВА

В аннотации вы рассказываете о некой тайне или о интересном повороте событий, и читателям не терпится узнать, чем кончится дело.

КРАСОТА

В данном случае речь может идти о красоте языка, красоте отношений, красоте фантастического мира или же об особом отношении к жизни, которое делает ее прекрасной. Обычно за подобным типом удовольствий гоняются поклонники мейнстрима и артхауса.

ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ СТРАХА

Переживание ужаса и возвращение в наш относительно безопасный мир – это удовольствие, которое поставляют триллеры и ужастики. Есть тип читателей, для которых это переживание является очень ценным.

Если вам хочется узнать почему это так, найдите мой курс «Темная материя» на сайте «Справочник писателя»: www.avtoram.com. Это отдельная большая тема.

ЮМОР

Юмористическая проза позволяет читателям расслабиться и позабыть о каждодневных проблемах.

Алгоритм создания аннотации для художественного произведения

Прежде чем приступить к написанию аннотации, собираем воедино все идеи, которые следует отразить в тексте.

Делаем для себя шпаргалку, ориентируясь на нижеследующие вопросы.

• Какие типы удовольствий сможет доставить ваше произведение?

• Кто составляет ядро вашей целевой аудитории с точки зрения типажей, о которых мы говорили в главах 3 и 5?

• Какой у вас жанр / поджанр?

• Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести на них впечатление?

• Чья это история? Кто является главным героем книги?

• В какой эмоционально заряженной ситуации оказался ваш персонаж?

• Чего он хочет?

• Что ему мешает?

ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ ШПАРГАЛКИ

Рассмотрим в качестве примера роман Эвери Бишоп «Обезумевшая».

• Удовольствия: Удовлетворение любопытства + Освобождение от страха.

• Ядро целевой аудитории: Женщины-Опекуны, любящие коммерческую прозу.

• Жанр: Психологический триллер.

• Впечатляющие образы: Карма тебя обязательно настигнет: расплата неминуема, даже если ты раскаиваешься в содеянном.

• Главная героиня: Детский психолог Эмили Беннетт.

• Эмоционально заряженная ситуация: Эмили подозревает, что за ней охотится женщина, которую она в детстве травила.

• Желание героини: Избавиться от угрозы.

• Что мешает героине: Она не уверена, оправданы ли ее подозрения.

СТАНДАРТНАЯ СХЕМА ПО ПОСТРОЕНИЮ АННОТАЦИИ

Теперь из этих элементов нам надо составить аннотацию.

Используем стандартную схему для построения аннотации.

С кем случилось? – Что случилось? – Чего хочет герой? – Что ему мешает?

Вот что у нас выходит.

Эмили работает детским психологом. В ее собственном детстве был один крайне некрасивый случай: она вместе с подружками безжалостно травила одноклассницу по имени Грэйс Фармер.

Четырнадцать лет спустя та старая история вновь дает о себе знать: участницы травли погибают одна за другой. Эмили подозревает, что это дело рук Грэйс, но у нее нет никаких доказательств. И она уже не понимает – то ли это чувство вины сводит ее с ума, то ли ей действительно грозит страшная опасность.

Высокая и низкая концепции

Многие из тех, кто будет писать аннотацию по этой схеме, вскоре заметят, что у них ничего не выходит, несмотря на четкие инструкции и образец.

В чем же дело?

Мы с вами вплотную подошли к основе основ книготорговли, и сейчас многие из вас схватятся за голову. Я в свое время тоже была в шоке, когда впервые услышала от киношников про высокую и низкую концепции.

Высокая концепция – это сюжет, который легко можно описать в нескольких предложениях и который изначально, по своей сути, интересен целевой аудитории – как бестселлер Эвери Бишоп.

А низкая концепция – это сюжет, который можно оценить, только начав читать книгу.

Представьте себе, что вам надо порекомендовать другу «Ромео и Джульетту». Что вы скажете?

Это история о двух подростках, которые полюбили друг друга, несмотря на смертельную вражду между их родителями.

А теперь попробуйте порекомендовать «Войну и мир».

Это роман об участии России в наполеоновских войнах.

Видите, сюжет «Войны и мира» нельзя пересказать; мы можем сослаться только на исторический фон, а этого недостаточно для того, чтобы вызвать интерес. Но даже если мы попробуем описать судьбу князя Болконского или Наташи Ростовой, у нас все равно ничего не выйдет: концепция – низкая, и это было заложено еще на стадии планирования романа.

А теперь представьте, что вы понятия не имеете, кто такой Лев Толстой и что это за книга – «Война и мир». Ну и как – зацепит вас роман о нашествии Наполеона?

Только при условии, если вы уже интересуетесь этой темой – а таких людей не очень много.

Самое известное произведение Михаила Булгакова, «Мастер и Маргарита», – это история с высокой концепцией. Суть ее можно описать в одном предложении: «В советской Москве появляется дьявол со свитой».

А вот «Белую гвардию» не перескажешь. О чем этот роман? Э-э-э… О Белой гвардии.

Простого объяснения недостаточно

Важно понимать, что простого объяснения недостаточно для того, чтобы у вас получилась высокая концепция. Некоторые идеи вроде бы понятны, но они не зацепят читателя, потому что в них отсутствуют элементы, о которых мы говорили чуть выше, в шпаргалке, – видите, это очень важная штука!

Вот такое описание точно не сработает.

После развода Наташа улетела жить на тропический остров.

Все просто, но ситуация недостаточно заряжена, у героини нет понятной цели и ей ничто не мешает (нет конфликта). Чтобы исправить такое описание, нужно добавить драмы и ярких подробностей.

Кто был мужем Наташи? Проворовавшийся чиновник, которого посадили в тюрьму? Психопат, который пытался облить жену кислотой? А может, проблема была не в супруге, а в ужасной свекрови, которая решила отомстить за сыночка?

Что будет делать Наташа на острове? У нее есть план? Он сразу осуществится, или ей придется сражаться за свое счастье? Кто встает у героини на пути?

На этой основе уже можно что-то выстроить.

Муж Наташи был неплохим человеком, но его мамочка-судья буквально сживала ее со свету. Бросив все, Наташа улетела в Доминиканскую Республику, где познакомилась с потрясающим человеком: профессором этнографии, спортсменом и предпринимателем. У Наташи и Макса закрутился красивый роман, но вскоре она начала получать зловещие «посылки»: куклу-вуду, утыканную иголками, окровавленную свиную голову и неприподъемный камень, исписанный странными закорючками. Макс был уверен, что это дело рук местной проститутки, которая положила на него глаз. Но на пляже Наташа столкнулась со своей бывшей свекровью, и та прямо заявила ей: «Я ничего не забыла, деточка».

Кто-то явно желал смерти Наташе – но кто?

Смешение идей

Также высокую концепцию можно выстроить за счет смешения идей. Сюжет книги, по которой сняли сериал «Игра престолов», нельзя пересказать, но Джордж Мартин нашел выход из ситуации: он описал свой роман «Песнь льда и пламени» как нечто среднее между «Властелином колец» и Войной Алой и Белой Розы. Именно это привлекло сначала читателей, а потом и продюсеров.

Такой прием срабатывает при следующих условиях:

• идеи являются достаточно известными (читатели поймут, о чем идет речь);

• в них по определению заложен конфликт;

• они способны дополнить друг друга (это нужно, чтобы сочетание вышло осмысленным);

• они достаточно далеки друг от друга (это нужно, чтобы сочетание получилось неожиданным).

Если Красная Шапочка встретит в лесу не Волка, а динозавра, это никого не зацепит: такие образы не дополняют друг друга на смысловом уровне. Ну, встретились они – и что?

А вот если поместить в одно пространство сбежавших динозавров и парк аттракционов, получится «Парк юрского периода».

Если скрестить образ Робинзона с образом Марса, получится «Марсианин».

Знаете, что выйдет если смешать космическую оперу с историями о боевых искусствах, которые пришли в Америку вместе с фильмами Брюса Ли? «Звездные войны».

Шансы на успех

Никто не говорит о том, что книги с низкой концепцией – плохие. Речь не о качестве, речь о трудозатратах на раскрутку.

Мы можем взять любой роман Дины Рубиной, и это будет низкая концепция. Для того чтобы выбиться в люди с таким продуктом, нужно прикладывать гораздо больше сил – в течение длительного времени. Читатели покупают такие книги, ориентируясь на известное имя, а не на описание сюжета. Но имя еще надо наработать.

А можно придумать высокую концепцию, как в «Голодных играх», и интерес к вашей книге будет сформирован еще до того, как читатель откроет первую страницу.

В недалеком будущем проводятся гладиаторские бои, невольными участниками которых становятся подростки. Кэтнис Эвердин решает отправиться на бойню вместо младшей сестры. Она сильнее ее и умеет управляться с оружием – значит, у нее чуть больше шансов на выживание.

Что делать авторам произведений с низкой концепцией

Если вы чувствуете, что не можете сходу рассказать, о чем ваша книга, у вас есть следующие варианты.