Текст книги "Зарабатывай в интернете! Кнопка «Бабло»"

Дорвей – это страница (точнее – ссылка на страницу) среди первых тридцати результатов поисковых систем в ответ на запрос. Пользователи редко просматривают поисковую выдачу на большую глубину, поэтому для успешной работы дорвея он должен оказаться в ТорЗО. В идеале, конечно, в первой десятке. Частота показов ссылки на дорвей зависит от популярности поискового запроса, в расчете на который создана входная страница. Если запрос задают, например, сто человек в месяц и дорвей прописался в Тор 10 выдачи, ссылка на него будет показана сто раз. Если дорвеи созданы для десяти разных запросов с такими частотами, ссылки на них будут показаны тысячу раз в месяц. Сто тысяч дорвеев – миллион показов. Больше показов – больше дорвейный трафик, выше доход.

Конечно, было бы хорошо сделать дорвеи для запросов с миллионами показов в месяц – работа, эротика, знакомства и т. п. Но не получится. За позиции по высокочастотникам борются много настоящих сайтов, и результаты поиска по таким запросам регулярно просматриваются как веб-мастерами конкурирующих проектов, так и сотрудниками поисковых систем. Поэтому привычная стратегия дорвейщиков («сто старушек – рубль») – сбор поискового трафика по низкочастотным запросам. Рассмотрим пример.

На рис. 58 фрагмент списка поисковых запросов оконной тематики. Выделена формулировка «сметная расценка на монтаж пластиковых окон».

Поиск цитаты запроса в «Яндексе» показал, что в Рунете нет ни одной страницы, которая содержала бы фразу запроса целиком (рис. 59).

Таким образом, если создать и проиндексировать в «Яндексе» страницу, на которой будет текст «сметная расценка на монтаж пластиковых окон», ссылка на нее, скорее всего, окажется в Тор 10 результатов поиска в ответ на данный запрос.

Списки поисковых запросов можно найти с помощью сервисов статистики «Яндекса», «Рамблера», Advse.ru, Semrush, баз Пастухова и т. д.

Каким образом можно ставить низкочастотные формулировки на страницы дорвеев? Это очень старая проблема. Стоит вспомнить эволюцию подходов к ее решению.

В начале 2000-х поступали просто: брали список запросов, разрезали его на «порции» по двадцать-пятьдесят формулировок и каждую порцию размещали на отдельной странице-дорвее. Способ довольно быстро изжил себя, потому что дорвеи стали конкурировать с другими дорвеями в результатах поиска, их стало слишком много.

Рис. 58. Поисковые запросы оконной тематики

Следующий этап развития – создание дорвея для каждого отдельно взятого запроса. Запрос прописывался в текст, в титул страницы, в заголовки, теги выделения – эти факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов в результатах поиска. Это помогло улучшить позиции дорвейных сайтов. Но содержимое подобных страниц было совершенно нечитаемым (рис. 55), и поисковые системы значительно улучшили методы поиска таких страниц. В результате срок жизни «классического» дорвея с авторедиректом стал почти нулевым, и возникла проблема так называемого СДЛ.

СДЛ – аббревиатура выражения «сделано для людей». В среде дорвейщиков активно стали обсуждать следующий вопрос: какими признаками должен обладать сайт, чтобы модератор поисковой системы не счел его дорвеем, а посчитал сделанным для людей. Понятно, что всех дор-мастеров интересовали не проблемы обеспечения качества поиска для людей, а возможности автоматизации производства таких СДЛ-сайтов и вывода их на первые страницы выдачи по своим запросам.

Рис. 59. В Интернете нет ни одной веб-страницы, содержащей точную цитату данного поискового запроса

Быстро были выделены ключевые моменты: а) на дорвее не должно быть бессмысленных текстов, б) дорвей не должен автоматически переадресовывать посетителя на другую страницу, в) содержание дорвея должно как-то по смыслу соответствовать поисковому запросу

Наиболее удачный прием, удовлетворяющий вышеперечисленным условиям, – имитация UGC-проекта. UGC – аббревиатура от User Generated Content, в переводе с английского «контент, создаваемый пользователями». К UGC-проектам относятся форумы, доски объявлений, социальные сети, вопрос-ответные сервисы, а также различные дискуссии и комментарии на обычных сайтах. Любой запрос в поисковую систему легко автоматически разместить и на дорвейном UGC-сайте.

Например.

• Возьмем низкочастотный поисковый запрос из статистики «Рамблера» (рис. 60).

• Возьмем наиболее подходящий ответ из проекта «Ответы@МаП. ги» (рис. 61).

• Изменим форматирование и разместим чужой контент на дорвейном сайте (рис. 62).

• Выполним перелинковку страниц на дорвейном сайте, чтобы увеличить количество вхождений цитаты запроса (рис. 63).

• После индексации ссылка на сайт появилась в Тор 10 «Яндекса» по данному запросу (рис. 64).

Как видим, вопросы «возьмем запрос», «возьмем контент», «выполним перелинковку» – это проблемы программирования. Специалист в состоянии полностью автоматизировать процедуру, когда на входе будут условия поиска и отбора запросов, которые определяют тематику дорвейного сайта (в пашем случае – окна, одна из наиболее прибыльных ниш), а на выходе – готовый к индексации сайт.

Рис. 60. Получение формулировок поисковых запросов

Более того, автоматизируются даже процессы покупки доменов, выкладывания дор-сайтов на хостинг и обеспечение ссылок на них с сайтов, уже известных поисковым машинам, что запускает процесс индексации и приводит к появлению ссылок на дорвеи в результатах поиска.

Требования к архитектуре и верстке дорвейного сайта, необходимые для успешного продвижения, те же самые, что и для обычных интернет-проектов. Все они описаны в литературе по SEO и неоднократно обсуждались на форумах и в блогах – эту информацию найти несложно. Стоит отметить специфический именно для дорвейных проектов вопрос: как, пользуясь чужим контентом, обеспечить уникальность содержимого дорвеев.

Ответ – с помощью комбинаторики. Комбинировать можно UGC-реплики, полученные из разных источников; комбинировать можно тексты и элементы оглавления в блоках перелинковки (см. рис. 63); комбинировать можно и собственно тексты с разных сайтов. Важно лишь помнить, что современный дорвей должен выдержать визуальную проверку асессора поисковой системы.

Рис. 61. Получение контента в ответ на запрос

Интересная технология привлечения дополнительного трафика на дорвейный сайт описана в презентации доклада «Низкочастотный трафик. Правообладатели, пираты и Google» (см. «Полезные ссылки» к данной главе). Оказывается, количество страниц в индексе поисковика можно значительно увеличить с помощью создания поиска по сайту низкочастотными формулировками и последующей индексацией страниц с результатами поиска (рис. 65). И это далеко не единственный технический прием, используемый в дорвейном бизнесе, успех зависит от изобретательности.

Рис. 62. Выкладывание контента на дорвейный сайт

Мы не рассматриваем здесь подробно проблему законности использования дорвеев для заработка. Отношения веб-мастеров и поисковых систем не регулируются законами. Поисковая система вправе делать что угодно со своими результатами поиска и индексировать либо не индексировать любые доступные для индексации сайты. Веб-мастера вправе делать любые сайты, не учитывая, нравятся они разработчикам поиска или нет. Наказание может быть только одно – бан и, как следствие, потеря возможности получать доход.

Регулированию подлежат лишь права на использование контента. При использовании материалов из Сети категории Public Domain, а также баз данных, собственниками которых вы являетесь, либо имеете разрешение от собственника, дорвейный бизнес является вполне законным. Незаконно лишь откровенное воровство материалов, защищенных авторским правом.

Рис. 63. Внутренняя перелинковка для повышения частоты цитаты и увеличения скорости индексации

Идея перехвата поискового трафика с помощью автоматически сгенерированных страниц и «слива» этого трафика за деньги, наверное, вечна. Меняются только варианты ее воплощения. Поисковым системам удалось победить дорвеи, которые монетизировались фидами РРС-поиска, но свято место пусто не бывает. Современные СДЛ-доры зарабатывают, отдавая поисковый трафик партнерским программам напрямую, либо через агрегаторы партнерских программ, либо с помощью тизеров (о тизерных партнерских программах мы расскажем в отдельной главе).

Рис. 64. Результат – ссылка на дорвей на 9-й позиции выдачи «Яндекса» в ответ на нужный запрос

Рис. 65. Страница со ссылками на результаты поиска по сайту в ответ на низкочастотные поисковые запросы позволяет значительно увеличить количество страниц дорвейного сайта в индексе поисковой машины

Найти партнера, готового принимать дорвейный трафик, несложно (рис. 66). Выбор партнера определяет нишу и весь последующий процесс: какие запросы отбирать, какой контент использовать, где его получать, какие дорвеи строить, какими средствами обеспечивать индексирование и продвижение.

Рис. 66. Поиск партнеров, принимающих дорвейный трафик. Предложений – много

Надеемся, нам удалось показать главные проблемы и особенности заработка на дорвеях. Совсем недавно это был бизнес для школьников: бери готовый дор-генератор, списки запросов, программу для спама форумов и гостевых книг, регистрируйся в РРС-партнерке и готовь чемодан для денег.

За считанные два-три года дорвей стали высокотехнологичным рискованным делом, с дорогим входом и очень быстрым банкротством в случае неудачи. Сегодня это бизнес для профессиональных программистов и команд, отлично разбирающихся в проблематике поискового спама, сайтостроении и поисковой оптимизации. Гуманитариям, привыкшим к ручному труду, в нем ничего не светит.

Дорвейщики, как правило, не афишируют ни свои имена, ни умения. Поэтому это интервью В., суперпрофессионал с десятилетним опытом очень успешной работы с дорвеями, согласился дать только при условии сохранения анонимности.

– Приходят ли в современный дорвейный бизнес новички? Кто-нибудь рискует бросить вызов поисковым системам?

Безусловно, приходят, так как тематика дорвеев – это как раз про быстрый и простой заработок в Сети. Не надо создавать качественный контент и тратить на него существенные суммы, не надо закладывать огромные бюджеты на платные ссылки. Гораздо проще написать или купить программу, которая будет генерировать контент и «спамить» ссылками.

При этом дорвейщика не сдерживает незнание языка – в случае успешного подхода ему ничего не мешает тиражировать свой опыт на самые разные языки и страны. А объем трафика, который можно получить потенциально, становится еще больше. Все это плюс подробные инструкции на форумах, блогах, инструменты, создаваемые партнерками, существенно подстегивают приход в этот рынок новичков.

– Каковы наиболее привлекательные ниши для современных дорвейщиков?

Здесь очень многое зависит от того, по каким технологиям действуешь – работаешь по низкочастотному (НЧ) или высокочастотному (ВЧ) трафику. Например, на западном рынке наиболее дорвейными темами по ВЧ считается фармацевтическая продукция, далее идут рингтоны, реплика, сигареты, казино и многое другое. По НЧ схемам это, безусловно, порно.

В Рунете же конвертация трафика идет немного по иным принципам, среди партнерок преобладают те, что не предлагают какой-либо товар с СМС-монетизацией, и потому очень сложно выделить наиболее дорвейные направления. Это могут быть и секреты «ВКонтакте», и скачивание трафика, и порно. Доля же дорвейного ВЧ-трафика достаточно невелика.

– Запад традиционно является более перспективным рынком для любых технологий заработка. Можно ли сегодня выжить дорвейщику в Рунете?

Еще три года назад западные дорвейщики совершенно не обращали свое внимание на Рунет. Уж очень существенная была разница в бидах и объемах. Но с появлением СМС-биллингов возникли методики превращать нетематический трафик в деньги, при этом деньги ощутимые. Все это резко подстегнуло рост интереса к дорвеям в Рунете, и сейчас с уверенностью можно сказать, что хотя рынок уже и не такой свежий, заработать на нем более чем реально.

– Какая поисковая система сегодня лучше сопротивляется попыткам индексировать дорвейные сайты – «Яндекс» или Google?

С точки зрения поисковых алгоритмов Google более совершенна, но здесь есть очень много нюансов. Например, многие фильтры в связи с морфологическими особенностями языка и просто в связи с тем, что Рунет для Google не является приоритетным рынком, выходят с запозданием на разные языки или не выходят вовсе. И если, скажем, добыть трафик дорвейными технологиями по запросу «online casino» сейчас практически невозможно, то по запросу «онлайн казино» это все еще вполне реально (см. пример в главе о гэмблинге). Плюс Google более толерантно относится к низкокачественному контенту (поисковые сайты, классификаторы), грань между ними и дорвеями очень условна. И хотя «Панда» и многие другие наработки Google как раз создают подобную грань, все же дорвейщику в Google из-за подобной «демократии» трафик получить проще.

– Дорвеи чем-то похожи на казино, в случае успеха выигрыш может оказаться очень большим. Это привлекает молодежь. Что вы посоветуете начинающему?

Учиться и не бояться экспериментировать! Не страшитесь больших цифр, ставьте все на поток. В Интернете полно форумов и блогов, посвященных дорвеям, читайте и изучайте. Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Одна из ключевых проблем: когда вы начинаете зарабатывать – вы раскисаете, у вас появляются совершенно другие дела, и в итоге вместо того, чтобы еще более увеличивать свой заработок, вы довольствуетесь малым. Так вот, прежде всего, если у вас пошла работа, ни в коем случае ее не забрасывайте!

• http://analyzethis.ru/?page=spam.doorways – анализаторы поисковых машин, коллекция примеров поискового спама, раздел «Дорвеи».

• http://www.your-money-here.com/doc/poLeznoe – пять статей о дорвеях. «Что это…», «Продвижение…», «Как сделать…» и т. д.

• http://seopult.tv/persona/arbaiten/ – SeoPult TV, три семинара с Д. Красноруцким (aka Арбайтен): «Black SEO и дорвеи», «Делаем дорвеи для поисковых систем», «Фильтры поисковых системы и методы борьбы с ними».

• http://www.seoexp.com/ru/history/overture_history/full_articLe – история поисковой компании Overture.

• http://www.seoconference.ru/programma/-nporpaMMaII SEO Conference в Казани, презентация доклада Дмитрия Еремеева «Низкочастотный трафик. Правообладатели, пираты и Google».

• http://ru.semrush.com/ – Semrush – профессиональные инструменты для SEO &SEM.

• http://pastukhov.com/ – базы ключевых слов Пастухова.

Обмен файлами

• Файлообменники и их партнерки

• Торренты

• Как заработать на файлообмене

• Полезные ссылки

Любой конфликт интересов в Интернете имеет исторический аналог. Вспомним события начала XIX века. В Англии произошел промышленный переворот. Станки и машины массово вытесняли ручной труд, оставляя без куска хлеба огромное количество ремесленников. Люди стали протестовать против научно-технического прогресса. Возникло движение рабочих-луддитов (название от имени лидера – Нед Лудд). Луддиты пытались бороться с новой реальностью, ломая машины ткацких и хлопкообрабатывающих фабрик. Но повернуть время вспять им не удалось.

Что-то подобное сегодня происходит в мире по вопросу о способах распространения цифрового контента и авторских правах – современные «луддиты» пытаются сохранить привычную бизнес-модель распространения текстовых, видео-и аудиозаписей, хотя Интернет уже принципиально и необратимо изменил ее. Говоря о проблеме обмена файлами и связанных с ней бизнесах, надо представить картину в целом.

Допустим, вы пошли в магазин и купили книгу. Ваш друг тоже сходил и купил другую книгу. Вам понравилась книга друга, а ему ваша. Значит ли это, что вы оба снова должны пойти в магазин и купить понравившиеся книги? Вряд ли – скорее, вы попросту обменяетесь, и каждый получит то, что хотел.

Теперь представьте, что в момент обмена вас ловит за руку полицейский и говорит, что вы не имеете права обмениваться книгами, потому что такой способ распространения литературы приносит убытки книготорговле, издательствам и авторам. Понять авторов и продавцов можно: если обмен действительно запретить, вам с другом придется купить еще по одной книге. Но вот согласятся ли с таким запретом читатели?..

Сегодня все книги, фильмы, музыкальные записи, программы – это не только бумага и диски, и уж тем более не бобины с лентами, не виниловые пластинки и не перфокарты. Это, прежде всего, файлы. В отличие от лент, пластинок и бумаги, файлы можно легко копировать и предлагать копию книги, фильма любому количеству людей без потери качества и потери собственного экземпляра. Таким образом, любой контент, который поддается оцифровке, теоретически можно продать всего лишь один раз. После чего он начнет свободно и широко распространяться по Сети, не принося авторам ни копейки. Пользователи все получают бесплатно, и такая возможность им, безусловно, очень нравится. Но нравится ли она правообладателям?..

Потребность интернет-пользователей в обмене файлами решается разными способами. Самое простое решение – файловые серверы (FTP-серверы, от аббревиатуры File Transport Protocol – «протокол передачи файла») или файловые хостеры, файловые архивы, файлохранилища, файлообменники, файлошары (fileshare). Пользователь может закачать на такой сервер свои файлы и отправить друзьям ссылки для их скачивания.

Для организации таких сервисов необходимы сервера с большим дисковым пространством и хорошие каналы передачи данных. Все это стоит денег, а затраты нужно отбивать и получать прибыль. Монетизируют файлохранилища двумя принципиально разными способами:

• платными услугами для тех, кто закачивает и хранит файлы (рис. 67);

• платными услугами для тех, кто скачивает файлы (рис. 68–69).

Факультативно еще и показывают рекламу, но рекламные доходы в этом бизнесе незначительны.

Особую популярность приобрели файлообменники со вторым типом монетизации. Их пользователям предлагается бесплатно скачивать файлы на очень низкой скорости. Для быстрого скачивания необходимо заплатить. Быстрое скачивание могут позволить и без оплаты, но обратите внимание на рис. 70: предложенный «бесплатный пробный GOLD-статус» через 24 часа автоматически становится платным с тарифом 20 рублей в день, и этот тариф автоматически продлевается до тех пор, пока пользователь вручную не отменит подписку. Информация о такой «бесплатной» услуге обычно размещается не на первом экране, пользователи ее попросту не видят и вводят код для «проверки телефона», не подозревая, что произойдет потом (см. рис. 70).

Формально все законно: пользователя ознакомили с условиями предоставляемой услуги быстрого скачивания, поставили в известность, каким образом он может отказаться от нее, и он лично подтвердил свое согласие. На деле люди, конечно же, возмущаются, попав на такую разводку. Подобный прием СМС-подписки настолько распространился в Интернете, что получил собственное название – «СМС-лохотроны».

Файлообменники, предлагающие услуги быстрого скачивания за деньги, всегда имеют партнерскую программу, суть которой проста: вы размещаете в архиве свои файлы и ссылаетесь на них в Интернете, на сайтах, форумах, в соцсетях. Ваши друзья и читатели скачивают предложенные файлы – вы получаете деньги (рис. 71).

Рис. 67. Монетизация файлового хостера с помощью платных услуг для тех, кто хранит файлы

Рассмотрим экономику такой партнерки. Лицензионная копия фильма стоит 300 рублей, то есть продажа тысячи копий должна принести 300 000 рублей. Выкладывая видеофайл с фильмом в архив, участник партнерки получает 700–800 рублей за распространение той же тысячи копий. Если вся тысяча пользователей не захочет «597 минут» скачивать фильм, а попадет хотя бы на 20 рублей за попытку быстрого скачивания, выручка владельцев архива составит 20 000 рублей. Заметим, что 20 рублей – это в случае, когда владелец мобильного телефона блокирует услугу после первого же списания средств со счета. Если он не обратит внимания на странные расходы или попросту не разберется, что с него списывают деньги за недавно апробированный «бесплатный GOLD-статус», то за две недели он выплатит полную стоимость лицензионной копии.

Рис. 68. Услуги хранения формально бесплатны, сервис монетизируется за счет пользователей, которые файлы скачивают

Каков реальный доход файловых архивов, знают только их владельцы. Но представить можно – хозяин популярного ресурса Megaupload, основанного в 2005 году, Тим Шульц (Тим Дотком) стал мультимиллионером.

Модель «пусть файл скачают твои друзья» для заработка не работает, сотен тысяч друзей не бывает. Работает обычная бизнес-модель: партнер, выложивший файл для скачивания, предлагает его на свободном рынке. Делается это примерно так.

• Партнер закачивает в хранилище файлы популярных художественных фильмов. Получить их можно в тех же файлообменниках, скачав файлы других пользователей, а потом залив их назад от своего имени.

• Создает сайт с описаниями фильмов. Каждый фильм сопровождается предложением скачать его бесплатно для просмотра (рис. 72).

• Раскручивает свой сайт в поисковых системах по запросам о фильмах (рис. 73).

• Пользователи ищут в Сети фильмы с возможностью бесплатного скачивания, попадают на нужный сайт, переходят в файловый архив. PROFIT! Спрос на такую услугу очень велик (рис. 74).

Рис. 69. Платные услуги для тех, кто скачивает файлы

Как видим, подобная партнерская схема является мощным «пылесосом», мгновенно всасывающим любой востребованный цифровой контент на сервера файловых архивов, и на идее «обмена» файлами обогащаются владельцы файлохранилищ. Формальный запрет на использование контрафактных файлов не работает, потому что наладить полную модерацию невозможно – файлов слишком много, каждый фильм, музыкальный трек, программа выкладываются и предлагаются к распространению тысячами копий от лица разных пользователей.

Сервера файловых архивов служат также каналом для массового заражения компьютеров вирусами и троянскими программами. В погоне за «бесплатным антивирусом», «халявным фотошопом» и прочими «кряками» пользователи закачивают профессионально сделанные программы, позволяющие хакерам получить доступ к их компьютерам и использовать его в своих целях – для кражи конфиденциальной информации, спама в ботнете и т. д. Поэтому файлообменники частенько называют «файловыми помойками».

Рис. 70. Предупреждение об автоматическом включении платной услуги вынесено за пределы первого экрана, большинство пользователей его не увидят

Правообладатели давно пытаются бороться с нелегальным распространением цифрового контента. Особенно жесткие меры предприняли власти США как лидера производителей такой продукции. В 2011–2012 годы были предложены антипиратские законопроекты Stop Online Piracy Act (SOPA) и Protect Intellectual Property Act (PIPA), предусматривающие возможность внесудебного закрытия серверов, способствующих деятельности пиратов в области авторского права. И даже произведены аресты владельцев популярного файлохранилища. Но под давлением крупнейших интернет-компаний, включая гиганта Google, и общест венности, протестующей против ввода цензуры в Интернете, слушания по законопроекту были заморожены, а арестованных отпустили.

Рис. 71. Партнерская программа файлового архива

Тем не менее потенциальная возможность отключения серверов крупных файловых хранилищ остается. Но в Интернете имеется еще одна система обмена файлами, блокировать которую намного сложнее. Это файлообменные пиринговые сети, они же торренты.

Рис. 72. Ссылки с предложением бесплатно скачать фильм с файлошары

Рис. 73. Раскрученный сайт в результатах поиска

Рис. 74. Спрос на возможность бесплатного скачивания фильмов очень высок