Автор книги: Александр Игнатенко
Жанр: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: +16
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 20 (всего у книги 23 страниц)
В 1933 году в большинстве городов появилась возможность постоянного освещения витрин в ночное время. Это было связано с тем, что генерируемого объема электричества в крупных городах стало хватать уже не только для обеспечения работы промышленных предприятий, но и для городского коммунального хозяйства. Появились даже некоторые излишки мощностей, что позволило делать подсветку магазинных витрин в темное время суток и даже не выключать ее на ночь, и на городских улицах стали «всю ночь гореть огни на витринах»[518]518
Вечерняя красная газета. Л., 1933. № 235. 9 октября.
[Закрыть], но уже через три года в целях экономии электричества было принято решение о запрещении оставлять подсветку на всю ночь: «Освещение вывесок и витрин магазинов прекращается не позже 24 часов»[519]519
Советская торговля. М., 1936. № 11–12. С. 114.
[Закрыть].
В этой ситуации торговые тресты начали активно внедрять электрическое освещение витрин магазинов, устанавливая в них различные электроосветительные устройства. Однако отсутствие опыта в использовании такой подсветки часто служило причиной достаточно серьезных проблем, приводящих к негативному восприятию прохожими витрин с электрическим освещением: «Освещение витрин и расположение точек света обычно бывает самое разнообразное, случайное и непродуманное. Громадное большинство витрин не имеет достаточно света; лампочки (даже без тюльпанов – (абажуров. – Прим. авт.)) расположены на боках неравномерно или свисают с потолка витрины, не будучи даже скрыты от глаз зрителя софитами или щитами, от нерадения завмагов лампочки частенько не горят, проводка не просматривается, испорченные лампочки не заменяются новыми»[520]520
Черкашинов М. Декоративно-художественные работы в советской торговле // Советская торговля. М., 1936. № 4–5. С. 143–148.
[Закрыть].
Рассмотрим подробнее проблемы, возникающие в те годы у оформителей при использовании электроподсветки витрин, и рекомендации, которые давали специалисты по их устранению:
Первоначально это была наиболее распространенная ошибка, которую так и не удалось искоренить полностью до конца 1930-х годов. По мнению рекламных специалистов, это была «Грубейшая ошибка – помещать в витринах лампочки накаливания открыто, не заслоняя их ничем от глаз зрителя. Такие источники света две трети лучей отбрасывают в сторону улицы и на потолок витрины, и лишь одна треть лучей падает на предметы, выставленные в витрине. Наоборот, когда источник света скрыт, изолирован, почти все лучи падают на предметы, выставленные в витрине»[521]521
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 67.
[Закрыть].
Анализ опыта, накопленного в процессе эксплуатации витрин с электроподсветкой, позволил сформировать основное требование, «предъявляемое к освещению оконных витрин, которое заключалось в том, чтобы лучи от осветительной установки не ослепляли глаз»[522]522
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 67.
[Закрыть]. Для устранения этого эффекта «источник света должен быть направлен преимущественно на предметы, выставленные в витрине. Надо освещать товары, а не потолок и стены витрин, не улицу перед магазином, как это часто получается на практике»[523]523
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 67.
[Закрыть].
Были разработаны и рекомендации по скрытию источников света от глаз прохожих, согласно которым: «Электрические лампочки в витрине следовало помещать внутри колпаков, скрывать за выступами потолка»[524]524
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 67.
[Закрыть] или устанавливать за «экранами, расположенными между оконным стеклом и рефлектором»[525]525
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 67.
[Закрыть].
Защитные конструкции для ламп – «Колпаки, так называемые „люцетты“, обычно делали из матового или молочного стекла, они рассеивали свет и смягчали тени, еще больший эффект давали зеркальные отражатели – рефлекторы, сделанные из стекла или металла и посеребренные внутри (ил. 25)»[526]526
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 68.
[Закрыть].
Ил. 25. Виды используемых в витринах светильников
Однако наибольший эффект от использования электроламп, по мнению специалистов, достигался в том случае, когда лампы вообще были незаметны с тротуара, т. е. свет от них падал только внутрь витрины. Для получения такого эффекта освещения лампочки рекомендовалось размещать перед стеклом витрины, а для их скрытия от глаз прохожих «в витрине, на уровне наружного края рефлектора устраивали фальшивый потолок (ил. 26). В тех случаях, когда потолок витрины был скошен в сторону наружного стекла, рефлекторы с лампами помещали в образовавшемся углублении. Лучше всего, если это углубление было предусмотрено самой конструкцией оконных витрин. В очень высоких окнах рефлекторы прикрепляют к кронштейнам, а ниже помещают экран (закрывающий лампу от зрителей)»[527]527
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 68.
[Закрыть]. Роль защитного экрана могла выполнять и специальная ячеистая конструкция из квадратов, закрепленная у потолка. В этих квадратных пустотах и размещались лампочки (ил. 27).
Ил. 26. Рекомендованная конструкция фальшивого потолка со спрятанными в нем светильниками
Ил. 27. Потолочная конструкция, позволяющая спрятать светильники от глаз прохожих
Были разработаны рекомендации и для угловых витрин: «Для того, чтобы скрыть от зрителя лампочки в угловых витринах, их необходимо отделять одну от другой металлическими экранами (перегородками), которые выступают на 5–7 см от наружного края рефлекторов»[528]528
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 69.
[Закрыть].
Разработанные рекомендации помогали оформителям на местах не допускать грубых ошибок при использовании в витринах электрического освещения.
В конце 1920-х годов в стране начали производить люминесцентные лампы, дающие разное по цвету освещение. Первоначально их использовали для наружной рекламы, в вывесках магазинов; светящихся конструкциях, устанавливаемых на крышах домов и т. д.
Однако в середине 1930-х годов в Москве их решили использовать для освещения витрин, что вызвало весьма негативную реакцию со стороны многих рекламных специалистов, отмечавших, что при использовании таких ламп в витринах возникали весьма серьезные проблемы: «Несколько слов о газосветном освещении витрин (неон, аргон, гелий). На многих наших московских примерах можно видеть, как это дело при неумелом применении можно направить по неправильному пути. Фабрика „Мосгорсвет“ с полгода назад стала усиленно внедрять газосветное освещение – рекламу на витрины.
Ряд торгов, не подумав, не проверив, ввел это освещение на витрины, например, продуктовых магазинов, в результате под влиянием резких сочетаний цветов и силы света товар на витринах теряет свою естественную окраску и свойства.
Потребитель у этих витрин не останавливается, т. к. свет газовых трубок режет глаза, а товар рассмотреть не так-то легко. Может быть, едучи по улице в автобусе или трамвае, это газосветное освещение витрин и вносит некоторую оригинальность и пестроту в характер улицы, но это явление условное и не оправдывает основного назначения – красоты самой витрины, где товар не показан; около таких витрин потребитель старается не задерживаться.
Газосветное освещение оригинально и необходимо для „вкраплений“ в вывески магазинов, кафе, ресторанов, оно хорошо для реклам на высоких местах (крыши, мачты), можно его осторожно применять и на витринах, вводя небольшие фигуры вглубь витрины в сочетании с рядом товара, но применять ее так, как делалось до сих пор, по меньшей мере неразумно.
Фабрике „Мосгорсвет“ надо подумать и поработать над этим вопросом. Хотя она и является „монополистом“ своего дела, но в таком виде она скоро столкнется с „кризисом“ сбыта своей продукции. Надо поработать над уменьшением яркости газового света, надо вводить новые формы построения фигур газосветного освещения»[529]529
Черкашинов М. Декоративно-художественные работы в советской торговле // Советская торговля. М., 1936. № 4–5. С. 148.
[Закрыть]. Высказанные в этом тексте пожелания определили дальнейшее развитие газосветного оборудования для витрин, которое после устранения предъявляемых к нему претензий стало широко использоваться как для освещения витрин, так и для создания различных светящихся рекламных конструкций в витринах.
Как можно видеть из текста, к основным проблемам использования газосветного оборудования в витринах специалисты относили:
– Режущий глаза прохожим яркий свет
Это в первую очередь было связано, как и в случае использования ламп накаливания, с отсутствием плафонов. А с учетом того, что световой поток от газовых ламп был значительно мощнее, это создавало серьезные проблемы в восприятии витрин с такой подсветкой прохожими. Яркий свет таких витрин раздражал, даже когда сами лампы были невидимы.
– Потеря товаром естественного цвета
Довольно серьезная проблема, часто приводящая к негативному восприятию выставленного в витрине товара. Ее решением стал отказ от использования люминесцентных ламп в витринах многих магазинов, в первую очередь продовольственных. Данную проблему также пытались решить за счет изменения светового спектра, генерируемого лампами, но до конца 1930-х годов этого сделать не удалось.
Однако, кроме выявленных недостатков, рекламные специалисты отметили и определенные возможности, которые давали газосветные лампы для оформления витрин. Как оказалось, трубчатые конструкции различной формы великолепно подходят для создания различных светящихся фигур. Такие элементы оформления хорошо привлекали внимание прохожих к витринам в темное время, играя роль бликфанга, к тому же давали дополнительную подсветку расположенным рядом с ними товарам.
Основной проблемой, возникающей при таком использовании газосветных ламп, была слишком большая яркость ламп, которую необходимо было понизить до уровня, не вызывающего раздражения глаз.
– Уровень освещенности витрин
Уровень освещенности витрины зависел от трех факторов, каждый из которых оказывал значительное влияние на уровень эффективности ее воздействия на прохожих. К этим факторам относились: нарушение правил эксплуатации; расположение ламп в витрине; степень освещенности витрины.
Рассмотрим подробнее, каким образом эти факторы влияли на восприятие оформления витрины прохожими:
– Нарушение правил эксплуатации
Эта проблема возникала по вине руководителя и сотрудников магазинов: «От нерадения завмагов лампочки частенько не горят, испорченные лампочки не заменяются новыми»[530]530
Черкашинов М. Декоративно-художественные работы в советской торговле // Советская торговля. М., 1936. № 4–5. С. 145.
[Закрыть]. В те годы завмаги часто специально отключали часть ламп для экономии электричества, ведь за недостаточный уровень освещенности витрины они чаще всего не несли никакой серьезной ответственности, а вот за перерасход электроэнергии с них могли спросить очень строго. К тому же за экономию электроэнергии они могли получить не только благодарность или грамоту, но и премию, а также быть на хорошем счету у вышестоящего руководства.
– Расположение ламп в витрине
Первоначально лампы просто вешали в витринах, и они, свисая с потолка на проводах, освещали и витрину, и тротуар. Такое размещение, при отсутствии плафонов, создавало проблемы для прохожих, останавливающихся у витрины, помимо этого, значительная часть испускаемого лампами света бесполезно рассеивалась, и к тому же часто не обеспечивалось равномерное освещение всей площади витрины.
Проблемы, связанные с рассеиванием света по всей площади витрины и раздражающим его воздействием на прохожих, удалось легко решить, закрыв лампы плафонами, но с учетом того, что плафоны обычно изготовлялись из светонепроницаемых материалов, снижалась общая подсветка витрины, что требовало увеличения числа ламп, а этим часто нарушалось единство художественного оформления витрин и увеличивались затраты на их содержание. И то и другое было неприемлемо.
В целях устранения этих недостатков рекомендовалось полностью отказаться от использования обычных плафонов, размещая в витринах вместо них специальные рефлекторы, концентрирующие световой поток в нужном направлении.
Проблема, связанная с равномерным освещением всей площади витрины или с выделением светом отдельной ее части, была более сложной, зависящей от большого количества факторов, начиная от разного размера витрин и заканчивая всевозможными вариантами размещения светильников в них. Поэтому дать какую-то одну универсальную рекомендацию, следование которой позволило бы устранить эту проблему, было невозможно.
В зависимости от целей подсветки специалисты давали и разные рекомендации по установке ламп. Так, для освещения всей площади витрины без теневых ниш рекомендовалось «источники света помещать перед стеклом витрины, а для уменьшения теней от выставленных предметов источники света следует располагать в верхней части витрины. Этот способ принят в большинстве заграничных магазинов»[531]531
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 68.
[Закрыть].
Когда «нужно осветить витрину особенно сильно, лампочки с рефлекторами устанавливают вдоль оконного стекла в два ряда. Очень удобно это делать в том случае, когда в потолке витрины, у наружного стекла имеется выступ»[532]532
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 68.
[Закрыть].
Но, как показала практика, наибольшего эффекта освещенности удавалось добиваться «в том случае, когда лампочки с рефлекторами помещались не только вдоль оконного стекла, но и располагались по всему потолку витрины. Это обеспечивает равномерное освещение всей витрины, т. к. лучи света падают совершенно прямо. Лампочки с рефлекторами располагают на расстоянии 60 см одну от другой. Для этого площадь потолка делят на квадраты соответствующей величины. Квадраты отделяют один от другого стеклянными перегородками, скрывающими лампочки от глаз зрителей. В центре каждого квадрата помещается лампочка с рефлектором»[533]533
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 70.
[Закрыть].
Если же надо было выделить в витрине определенный предмет или группу предметов, то «на них направляют свет специальной лампы с рефлектором точно так же, как это делают на сцене театра»[534]534
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 69.
[Закрыть].
Однако расположенные на потолке в большом количестве рефлекторы и идущие к ним провода часто портили впечатление от витрины, поэтому оформители рекомендовали прятать их за фальшивым потолком: «Можно также устроить несколько ниже потолка витрины фальшивый потолок из фанеры, в нем непосредственно под каждым рефлектором делают круглые вырезы. Фальшивый потолок под лампочками может быть сделан из матового (опалового) стекла, однако этот способ не экономичен и требует большой силы света»[535]535
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 71.
[Закрыть].
Но не всем товарам в витрине подходило верхнее освещение: «Если выставленные товары надо осветить снизу, из переднего края настила витрины устраивают рампу, за которой помещают лампы под стеклянным колпаком»[536]536
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 68.
[Закрыть].
– степень освещенности витрины
Практика использования различных вариантов размещения электроламп показала, что степень привлекательности как самой витрины, так и выставленных в ней товаров в значительной степени зависит от системы расположения ламп, а также от их количества и мощности генерируемого ими светового потока.
В случае недостаточного освещения витрина выглядит плохо освещенной, и прохожие часто не обращают на нее внимания, а обратившие вынуждены напрягать зрение, чтобы рассмотреть выставленные товары. В ситуации же избыточной подсветки освещение витрины режет глаза, раздражая прохожих, убивая на корню всякое желание рассматривать выставленные товары.
Такие ошибки в освещении были весьма распространены. Большинство работников магазинов и многие оформители слабо понимали, как добиться необходимого уровня подсветки, поэтому возникла необходимость в разработке конкретных рекомендаций по уровню освещенности витрин.
В Советском Союзе в те годы полностью отсутствовали собственные наработки по этой теме, поэтому основным критерием стал зарубежный опыт, согласно которому «степень освещенности витрин, а следовательно, и мощность ламп обуславливаются местонахождением магазина и характером выставленных в витрине товаров. Витрины магазинов, расположенных на главных, хорошо освещенных улицах, должны быть ярче, чем витрины на боковых, темных улицах. Если в витрину выставлены светлые и притом крупные предметы, они требуют меньшего освещения, чем витрины с темными и мелкими товарами»[537]537
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 71.
[Закрыть].
Примером уровня освещения витрин служили рекомендации, разработанные европейскими и американскими оформителями. Так, «по американским нормам для освещения 1 погонного метра витрины требуется следующая мощность (в ваттах): на боковых улицах – 165, на главных улицах – 330, в крупных центрах – 500–1500»[538]538
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 71.
[Закрыть].
Более подробную раскладку, не только привязанную к месту расположения магазина в городе, но и учитывающую выставленные в витринах товары, разработали европейские специалисты: «В европейской практике пользуются следующей таблицей (см. таблицу 1) для определения мощности ламп (в ваттах), требующейся для освещения 1 погонного метра витрины при ее глубине до 2 метров»[539]539
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 71–72.
[Закрыть].
Таблица 1. Определение мощности ламп (в ваттах), требующейся для освещения 1 погонного метра витрины при ее глубине до 2 метров
Однако для торговли Советского Союза одним из главных критериев эффективной работы было снижение затрат, а зарубежные рекомендации по уровню освещенности витрин не соответствовали этому критерию, ставя на первое место эффективность воздействия, а не экономию электроэнергии. Поэтому советским торговым специалистам рекомендовалось на основе имеющихся зарубежных рекомендаций разработать собственные нормы освещенности: «Наркомторг СССР должен учесть заграничный опыт освещения витрин и, взяв за основу классификацию товаров, расположение магазинов и коэффициент повышения силы света, разработать нормы освещения витрин для советских магазинов»[540]540
Торговая техника за границей. Способы освещения оконных витрин магазинов // Вопросы советской торговли. М., 1938. № 7. С. 72.
[Закрыть].
«Как правило, каждая витрина должна быть художественно оформлена. Художественное оформление витрины не только украшает магазин, но также украшает и улицу, однако увлечение одним только художественным оформлением витрин является отрицательным моментом в торговой практике»[541]541
Виноградов В., Гунина Т. Организация витринной рекламы // Советская торговля. М., 1937. № 5. С. 46.
[Закрыть].
Предпринимаемые властями меры по приведению витрин к установленному стандарту оформления и создание производственной базы, позволяющей воплощать в реальность сложные по замыслу оформительские проекты, имели далеко идущие цели. Руководители страны, основываясь на опыте, полученном еще в 1920-е годы, отлично понимали, каким значительным потенциалом воздействия на массы обладают витрины магазинов, поэтому планировали и в дальнейшем использовать их, причем не только для торговой, но также и для пропагандистской рекламы.
При этом, по мнению многих политтехнологов тех лет, витринное оформление в первую очередь должно было иметь пропагандистскую, а не торговую направленность. Таким образом, в отсутствие конкуренции основной задачей витрин было не продвижение магазина или товарного ассортимента, а формирование у граждан страны социалистического мировоззрения, гордости за социальные и технические достижения советского государства, а также нового отношения к труду.
Рассмотрим подробнее, для каких пропагандистских целей использовались витрины магазинов в этот временной период:
– политическая пропаганда
Важную политическую роль играли магазинные витрины, расположенные на центральных улицах городов, особенно в преддверии празднований годовщин Октябрьской революции.
Конечно, пропагандистски оформленные витрины появлялись на улицах не только в предпраздничные и праздничные дни, но ближе к праздникам они становились массовым явлением. Иногда для усиления эффекта воздействия витрины всех магазинов, расположенных по одной улице, одновременно меняли свое привычное горожанам торговое оформление на политическое. Достаточно часто при таком подходе использовалась какая-то одна тема.
Так, в Ленинграде в одну из октябрьских годовщин было решено использовать «Окна витрин больших магазинов для устройства выставок картин советских художников. Подобная выставка будет организована на проспекте 25 Октября от Московского вокзала до Главного штаба»[542]542
Вечерняя красная газета. Л., 1932. № 221. 22 сентября.
[Закрыть]. Таким образом, Невский проспект, переименованный после революции в проспект 25 Октября, был задействован для пропаганды нового советского искусства, а через него – и нового мировоззрения, выражаемого через картины.
В Москве также уделяли много внимания пропагандистскому оформлению витрин магазинов к ноябрьским праздникам, но там, в отличие от Ленинграда и многих других городов страны, где это делалось изредка, стало традиционным делать на разных центральных улицах специализированные тематические витрины. Так, к примеру, в ноябре 1931 года «Основной темой для витрин Кузнецкого моста стали Красная армия и флот»[543]543
Фотопанорамы на улицах // Вечерняя Москва. М., 1931. № 263. 5 ноября.
[Закрыть].
Помимо витрин магазинов, для размещения политической рекламы в предпраздничные и праздничные дни задействовались и уличные световые стенды (короба), которые в те годы также называли витринами.
Часто использовались витрины и для прославления героизма советских людей, занятых на строительстве новых предприятий и городов, покоряющих воздушное пространство и осваивающих арктические просторы. Так, в 1934 году, когда вся страна следила через публикации в СМИ за героическими буднями советских полярников, в пропагандистской кампании были задействованы и магазинные витрины. Причем предприятия и торговые организации стремились использовать в их оформлении по возможности оригинальные варианты, близкие к их направлению деятельности, желая этим продемонстрировать не только подвиг полярников, но и свои достижения. Так, «2-я Лен. конд. фабрика изготовила большой макет лагеря Шмидта, сделанный целиком из кондитерских изделий – крема, шоколада и т. д. Макет аналогичен „лагерю Шмидта“, сооруженному в первомайские дни у бывшего Казанского собора. Макет выставлен в магазине Росконда – просп. 25 Октября, д.72»[544]544
Красная газета вечерний выпуск. Л., 1934. № 137. 16 июня.
[Закрыть].
– демонстрация экономических достижений советской власти
Важное место в госпропаганде, особенно в первые десятилетия Советской власти, занимало доказательство превосходства социалистической модели экономики над капиталистической. Для этого обычно стремились наглядно демонстрировать в витринах те достижения советской власти, которые должны были вызывать у людей гордость за свою страну.
Достаточно часто для большей убедительности подаваемой информации использовался метод сравнения того, как это было до революции, с тем, как это стало теперь. Для этого в оформлении витрин использовали различные наглядные элементы, позволяющие визуализировать подачу сравниваемых параметров: фотографии, графики, диаграммы, цифры, и т. д.
Первоначально такая подача привязывалась к революционным праздникам или знаменательным датам. В дальнейшем пропагандистское оформление многих уже не зависело от определенных дат, а размещалось на постоянной основе с периодической заменой оформления в течение всего года, причем «Основным принципом оформления таких витрин был показ роста социалистического строительства. Помимо продукции магазинов, диаграмм и плакатов в некоторых витринах выставлялись большие фотопанорамы новостроек»[545]545
Фотопанорамы на улицах // Вечерняя Москва. М., 1931. № 263. 5 ноября.
[Закрыть]. Использование изображений новостроек для большей наглядности обычно сочеталось с дореволюционными фотографиями этого же места, так, в одной из витрин было «показано, как выглядело в 1919 году то место, где теперь Кузнецк-строй: несколько деревьев, болото, кусты. Другая панорама показывает это же место в июле 1931 года, на котором вместо болота стояли дома для рабочих»[546]546
Фотопанорамы на улицах // Вечерняя Москва. М., 1931. № 263. 5 ноября.
[Закрыть].
Таким образом, исходя из нового видения роли витрин, многие из них, особенно на центральных улицах крупных городов, сменили направленность своего оформления с торгового на политическое.
Надо отметить, что методика сравнения достижений «раньше – теперь; сегодня – завтра» как на уровне отраслей, так и отдельных предприятий стала в дальнейшем традиционной в Советском Союзе и использовалась в политической и промышленной рекламе вплоть до его развала. Особенно часто почему-то любили сравнивать результаты экономических достижений страны за последние годы с дореволюционным периодом, и если такое сравнение было вполне оправданно в первые десятилетия советской власти, то через 60–70 лет это уже смотрелось как-то не очень… корректно, но зато сравниваемые цифры выглядели весьма наглядно и убедительно, хорошо демонстрируя экономические и социальные достижения страны за прошедшее после Октябрьской революции время.
В отличие от 1920–1930-х годов, после 1960-х витрины для размещения сравнительной рекламы использовались уже намного реже, гораздо чаще задействовались такие носители, какпечатные СМИ, плакаты, почтовые марки, спичечные этикетки, открытки.
И сегодня эта методика сравнительного показа своих достижений остается достаточно востребованной в экономической сфере, правда, теперь ее чаще используют в своей рекламе крупные корпорации, чем государственные структуры, для которых сравнение своих сегодняшних достижений в хозяйственной деятельности с предыдущими временными периодами не всегда позволяет демонстрировать столь необходимый для пропагандистского воздействия позитив.
Современные крупные компании, используя этот подход, стремятся показать рост своего производства и уровня доходов. Правда, корпорации, в отличие от государства, визуализируя свои достижения в виде графиков и таблиц, чаще всего оперируют данными в более кратковременном временном периоде – от года до трех. Этого срока им вполне достаточно для создания образа успешной компании в восприятии как инвесторов и акционеров, так и широкой общественности.
– пропаганда нового отношения к труду
После окончания НЭПа в начале 1930-х годов в Советском Союзе был взят курс на индустриализацию страны. Восстанавливались старые фабрики и заводы, строились новые, но и тем и другим требовались кадры не просто квалифицированных рабочих, а, что не менее важно, рабочих, соблюдающих трудовую дисциплину, с чем в те годы были серьезные проблемы.
В 1920-х годах сложилась парадоксальная ситуация, когда значительная часть рабочих, ставших после революции вроде как хозяевами на своих предприятиях, перестала соблюдать трудовую дисциплину. Обычным явлением для тех лет были прогулы без уважительной причины; многодневные запои после получения зарплаты; частая смена места работы в течение одного года; безответственность на рабочем месте, приводящая к большому проценту брака; и т. д. При этом рабочие принимали в штыки любую попытку администрации навести порядок, мотивируя это тем, что революция делалась для них и они теперь самостоятельно могут принимать решение, как им работать.
Долго терпеть такую ситуацию власти, конечно, не могли. Новую политику по отношению к рабочим кадрам они начали претворять в жизнь с конца 1920-х годов, постепенно ужесточая трудовое законодательство, вводя материальные и административные наказания за производственный брак и прогулы. Но одних только наказаний было явно недостаточно, требовалось как-то заинтересовать рабочих, предложив им какие-то материальные и нематериальные стимулы, которые бы позволяли формировать в их среде позитивное отношение к выполняемой работе. В рамках поставленной задачи власти, помимо внедрения премиальных выплат за качественно выполненную работу, начали пропагандистскую кампанию, нацеленную на повышение социального статуса рабочих. В СМИ начали популяризировать образы передовиков производства, которые должны были служить образцами для подражания основной массе работников.
Необходимость такой пропаганды была понятна большевистскому правительству, столкнувшемуся с падением трудовой дисциплины на национализированных предприятиях еще в конце 1919 года, и уже тогда были разработаны различные методы ее проведения, среди которых иногда встречались и весьма оригинальные. Так, например, предлагалось: «В дни праздников устанавливать производственные памятники. Остов такого памятника сооружается в каждом районе, и дело самих рабочих достроить его до конца, каждая победа на фронте разрухи отмечается установкой на этом остове глыбы из металла. Чем больше победа, тем выше памятник. Чем выше памятник, тем лучше нам будет жить! Такие памятники возбудят конкуренцию между заводами, районами и т. д. Каждый завод будет стараться, чтобы его памятник был выше других»[547]547
Каменский Ф. Искусство и пролетарская пропаганда. Красная газета. Пт., 1920. № 281. 14 декабря.
[Закрыть]. Эта оригинальная идея из-за ведущейся в стране Гражданской войны и сопутствующих ей разрухи и коллапса экономики так и осталась, как и многие другие появившиеся в те годы идеи, нереализованной.
В начале 1920-х годов большевикам на какое-то время стало не до широкого применения производственной пропаганды, у них хватало и других, более важных на тот момент проблем. К тому же в народном хозяйстве и промышленности была сделана ставка на трудовые армии, когда красноармейцев, оставшихся не у дел после окончания Гражданской войны, использовали для восстановления народного хозяйства и работы на предприятиях.
К идее производственной пропаганды снова вернулись ближе к концу 1920-х – началу 1930-х годов, когда было принято решение об ускоренном развитии промышленности и снова возникла необходимость внедрения нового отношения к труду в среде рабочих. В эти годы для распространения промышленной пропаганды стали использовать различные методы, часть из которых была взята из разработок 1919 года. Наибольшее распространение в 1930-е годы получили:
– доски почета с фотографиями передовых рабочих;
– странички в городских и общесоюзных газетах, предназначенные для размещения информации о событиях на предприятиях;
– уличные плакаты, обычно устанавливаемые у проходных предприятий, со сменяемыми цифрами, оперативно показывающими результаты трудовых достижений;
– витрины брака, служащие для демонстрации некачественной продукции и вынесения на суд общественности непосредственных виновников ее появления;
– организация соревнований на предприятиях за звание лучшего по профессии, лучшего подразделения, лучшего предприятия и т. д.;
– введение почетных званий: ветеран предприятия, герой труда, передовик производства, новатор, изобретатель и т. д.;
– награждение передовиков производства грамотами героя труда, ударника, ударника завода, ударника 1–5 года пятилетки, ударника пятилетки и т. д.;
– награждение передовых рабочих государственными наградами: орденом Трудового Красного Знамени (учрежден 7 сентября 1928 г.), орденом Ленина (учрежден 6 апреля 1930 г.), медалью Герой Социалистического Труда (учреждена 22 мая 1940 г.) с широким освещением этого в СМИ.
Важная роль в пропаганде нового отношения к труду отводилась и витринам магазинов, которые широко использовались для формирования в массовом сознании образов передовиков производства.
В дни праздников во многих городах Советской России стало традиционным выставление фотографий или портретов ударников труда в витринах магазинов на центральных городских улицах. Так, в Ленинграде на бывшем Невском проспекте на ноябрьские праздники «во втором этаже Гостиного двора, по проспекту 25 Октября, в окнах предположено было выставить портреты ударников-краснознаменцев и награжденных орденом Ленина»[548]548
Вечерняя красная газета. Л., 1932. № 221. 22 сентября.
[Закрыть].
А на майские праздники 1933 года в московских витринах на улице Горького решено было разместить вместо портретов рабочих – ударников труда портреты изобретателей. Вот как описывали это в газетах: «Через несколько дней окна магазинов на ул. Горького превратятся в витрины советских изобретателей. В окнах будут выставлены 75 портретов ударников-изобретателей. Каждый портрет будет снабжен соответствующим текстом, рассказывающим об изобретателе и его изобретении. Выставка в окнах открывается в связи с проводящимся сейчас всесоюзным месячником по реализации рабочих изобретений и профессий»[549]549
Изобретатель в окне. Правда. М., 1933. № 116. 23 мая.
[Закрыть]. Таким образом, витрины во время революционных праздников часто распространяли промышленную пропаганду вместо торговой рекламы.
Правообладателям!
Это произведение, предположительно, находится в статусе 'public domain'. Если это не так и размещение материала нарушает чьи-либо права, то сообщите нам об этом.
