Текст книги "Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)"

Одним из часто рекомендуемых способов привлечь внимание прохожих к витрине было использование в их конструкции зеркал. Причем в эти годы сформировались два диаметрально противоположных подхода к их размещению. В первом варианте зеркала рекомендовалось закреплять на фасадах здания по краям витрины, при втором – использовать их в конструкции самой витрины.

Рассмотрим подробнее оба эти подхода:

– размещение зеркал на фасаде здания

При таком подходе владельцам торговых заведений рекомендовалось вешать большие зеркала по краям витрины, чтобы прохожие могли рассматривать в них себя и в случае необходимости иметь возможность что-нибудь поправить в прическе или в одежде.

В данном случае эксплуатировалось подсознательное стремление людей рассматривать себя. Конечно, такие уличные зеркала привлекали повышенное внимание прохожих, которые, гуляя по улицам, старались спланировать свой маршрут таким образом, чтобы пройти мимо магазина с вывешенными на фасаде зеркалом/зеркалами.

Популярность уличных зеркал у публики была связана также и с тем, что в те годы большие зеркала были достаточно дороги и основная масса горожан не могла себе позволить такого приобретения. Благодаря зеркалам магазин становился весьма популярным в своем районе или городке, что позволяло привлекать дополнительное внимание к выставленным в его витрине товарам и, соответственно, давало возможность привлечь дополнительных покупателей. Причем зеркала, согласно результатам проводимых в те годы исследований, одинаково хорошо привлекали внимание не только женщин, но и мужчин.

Некоторые оформители считали, что эффект привлекательности от использования фасадных зеркал можно значительно повысить в том случае, если использовать вместо обычных зеркал кривые. Так, владельцам магазинов предлагали «повесить с обеих сторон витрины два небольших круглых зеркала, из которых одно может быть выпуклое, а другое вогнутое. Это производит большой эффект, и около витрины постоянно будет толпиться публика»[130]130
  Премированный проект для реклам в оконных витринах // Торговое дело. Одесса, 1907. № 3. С. 10.


[Закрыть]. И действительно, залы с кривыми зеркалами как в те годы, так и в последующие оставались одним из популярных аттракционов, за посещение которого люди платили деньги, поэтому такой бесплатный аттракцион у магазина не мог не привлечь к себе повышенного внимания.

Однако при использовании зеркал на фасаде здания можно было столкнуться с серьезной проблемой, ведь в этом случае в первую очередь повышалась известность магазина, а на выставленные в его витрине товары публика могла и вообще не обращать внимания, т. е. такое оформление могло превратиться из рекламного в развлекательное, оказывающее незначительное влияние на увеличение объема продаж. Видимо, возможные недостатки от такого способа привлечения внимания понимали не только рекламные специалисты, но и многие владельцы магазинов, поэтому эта идея не получила широкого распространения.

– размещение зеркал во внутреннем пространстве витрины

Гораздо более удачными оказались рекомендации, в которых зеркала предлагалось размещать внутри витринного пространства, либо дополняя, либо включая их в экспозицию. Первоначально основным местом, рекомендовавшимся для установки зеркал, считался задник витрины. По мнению оформителей, при такой установке «зеркало способно значительно увеличить производимое выставленными товарами впечатление, если, например, в магазине готового платья поставить в витрине перед зеркалом манекен, то благодаря зеркалу мы видим эту фигуру дважды: один раз в действительности, другой раз – в отражении. При этом мы имеем не только удвоение образа: мы его видим также и с разных сторон, так, если манекен стоит лицом к нам, то благодаря зеркалу мы в состоянии рассмотреть его и сзади, что нередко имеет немалое значение»[131]131
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть]. При этом зеркальный задник должен был не только расширять возможности обзора товаров, но и обеспечивать их дополнительную подсветку в дневное время: «Обыкновенно лучи света в незначительной своей части без всякой пользы рассеиваются по закоулкам окна – помещенное же позади зеркало концентрирует их и вновь посылает на авансцену выставки, выставляя в более выгодном свете расположение товара»[132]132
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 535.


[Закрыть].

Однако, по мнению многих специалистов-оформителей тех лет, размещения только одного зеркала в витрине было явно недостаточно для достижения необходимого эффекта воздействия на прохожих. Они считали необходимым увеличить их количество как минимум до трех. Эта рекомендация нашла поддержку в кругах торговцев, и «такой способ стал очень употребителен: в витрине располагают три зеркала, причем среднее располагается посередине, в самой глубине окна, а два других, более узких, – по бокам»[133]133
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть].

Но, как оказалось, для эффективного использования нескольких зеркал в витринах необходимо было соблюдать определенные правила размещения товаров в них: «Нужно позаботиться, чтобы среднее зеркало не было слишком заслонено наставленными перед ним товарами, иначе оно лишено будет возможности выполнять свои функции. Боковые же зеркала ничем не могут быть заполнены, и, дважды отражая все выставленные товары, они утраивают впечатление, показывая предметы со всех сторон»[134]134
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть]. При этом считалось, что боковые зеркала можно использовать и отдельно, без установки заднего зеркала.

Для увеличения числа единовременно выставляемых товаров в витрине, оборудованной зеркалами, и эффектного их представления рекомендовалось «перед зеркалами устраивать подставки с выставленными на них товарами»[135]135
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть].

Однако в процессе эксплуатации витрин с боковыми зеркалами был выявлен серьезный недостаток такой конструкции, связанный с углом их установки относительно внутреннего пространства витрины. Как оказалось, «не следует располагать боковые зеркала под прямым углом к середине, ибо тогда для того, чтобы рассмотреть отражение предметов в боковых зеркалах, пришлось бы совсем близко подходить к стеклу и, загибая голову вбок, напряженно заглядывать в окно. Чтобы избегнуть этого неудобства, рекомендуется располагать боковые зеркала больше наперед, как бы под углом друг к другу, благодаря этому можно будет легче заглядывать в них, и сразу видны будут все три отражения выставленных предметов»[136]136
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть].

Но боковые зеркала, с точки зрения оформителей, могли служить не только для лучшего обзора выставляемых товаров, но и для оказания, по их мнению, магического эффекта на прохожих, возникающего при использовании нескольких боковых зеркал вместо одного: «…очень целесообразно устанавливать по бокам выставочного окна не по одному зеркалу, вследствие чего, благодаря закону преломления света, число выставленных предметов увеличивается вдвое, вчетверо, ввосьмеро и т. д. Если зеркала установлены под углом, то получается огромный калейдоскоп разноцветных предметов, действующих магически на очарованных зрителей»[137]137
  Купец. Реклама // Торговое дело. Одесса, 1911. № 20. С. 623.


[Закрыть].

Зеркала, размещаемые в витринах, выполняли в те годы и еще одну очень важную функцию. Они обеспечивали дополнительную подсветку выставленных товаров. Причем если в дневное время это обеспечивалось отражением солнечного света, то в темное время суток они усиливали неяркий свет керосиновых ламп, а после начала использования электрических, благодаря зеркалам, витрина представляла собой феерическое световое шоу, выделяясь ярким пятном на слабо освещенных городских улицах.

Некоторые специалисты рекомендовали и в нижней части витрины размещать зеркальное стекло: «Низ оконной витрины также должен состоять из сплошного зеркала, вследствие чего ему придается вид поверхности воды; среднее же пространство витрины оставляют насколько возможно свободным и драпируют его зеленой шелковой материей в виде полукруга и по этой драпировке раскладывают товары»[138]138
  Премированный проект для реклам в оконных витринах // Торговое дело. Одесса, 1907. № 3. С. 10.


[Закрыть].

Не менее креативно в своих рекомендациях оформители подошли к возможности размещения зеркал в верхней части витрины: «Если же зеркало поместить еще и сверху наклоненное вперед под углом в 45 градусов, товары на выставке видны как будто с птичьего полета, что, конечно, очень красиво: находящаяся в действительности в стоячем положении бутылка кажется лежачей и т. д.»[139]139
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть].

Наиболее заинтересованным в оригинальности оформления своих витрин торговцам предлагали использовать конструкции, выстраиваемые из множества зеркал, совместное воздействие которых на прохожих, по мнению декораторов, резко повышало привлекательность витрин и выставленных в них товаров. Вот пример описания конструкции одной из таких витрин: «Прекрасные результаты достигаются, если, например, выставив товары в витрине на стеклянных подставках, расположить в глубине окна комбинацию из, предположим, восьми или десяти зеркал, образующих вместе полукруг. При этом выставленный товар многократно со всех сторон отражается в зеркалах и производит такое впечатление, будто в окне выставлена масса товаров»[140]140
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536.


[Закрыть].

В том же случае, если оформлением витрины занимался нанятый для этого профессионал-оформитель, то он мог настолько «умело расположить кусочки шлифованного стекла, что те создавали иллюзию радуги»[141]141
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 536


[Закрыть].

Помимо этого, был предложен и вариант использования зеркал в динамической витрине – рекомендовалось размещать по краям витрины вращающиеся многогранники, к граням которых прикреплялись зеркала, по замыслу декораторов: «…расположенные в виде граней зеркала с разных сторон бросают снопы света и при вращении невольно привлекают внимание прохожих»[142]142
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 535.


[Закрыть].

Как можно видеть, специалисты давали множество рекомендаций по применению зеркал в оформлении витрин. Часть из них была использована декораторами на местах, а многие, весьма оригинальные, так и остались в виде рекомендаций. Это было связано с тем, что большинство владельцев магазинов были довольно консервативны в своих предпочтениях и поэтому не спешили задействовать зеркала в витринах, а если и устанавливали их, то делали это в наиболее простом варианте, размещая их на задней стенке или на боковых поверхностях. В результате такого подхода все, что оставалось делать разработчикам столь интересных проектов, – это сожалеть о сложившейся ситуации: «Все эти комбинации с зеркалами могут без труда быть устроены в любом окне, и можно лишь пожалеть, что они не нашли себе широкого применения в оконных выставках, от такого применения они безусловно многое выиграли бы»[143]143
  Декоратор. Зеркала на выставках // Торговое дело. Одесса, 1913. № 17. С. 537.


[Закрыть].

Процесс поиска варианта оформления, позволяющего постоянно привлекать внимание прохожих к витрине, привел значительную часть торговцев и декораторов к идее размещения в витринах новостной информации. В основу этого подхода были положены результаты исследований, в которых изучалось поведение публики, которая, как оказалось, «с удовольствием посещала заведения, где имелись самые последние новости»[144]144
  Проект для рекламы в оконной витрине магазина // Торговое дело. Одесса, 1907. № 2. С. 18.


[Закрыть]. Исходя из этого, возникла идея: «Нельзя ли устроить нечто подобное в витринах? Если в витрине поставить небольшой изящный пюпитр, на котором будут верные часы, барометр и последние телеграфные или газетные известия, то, по всей вероятности, такая витрина будет привлекать публику. На это возразят, пожалуй, что такая витрина будет скорее привлекать мужчин, чем женщин, но также вероятно и то, что мужья, отцы и братья повлияют на своих жен, дочерей и сестер, и те, конечно, согласятся делать закупки в подобном магазине.

В короткое время такая витрина приобретет себе большую известность и массу покупателей. Персонал магазина должен, конечно, наблюдать за публикою, читающей новости в витрине, а многие из публики не преминут сделать в магазине какую-либо покупку»[145]145
  Проект для рекламы в оконной витрине магазина // Торговое дело. Одесса, 1907. № 2. С. 18.


[Закрыть].

Появилось и более кардинальное предложение, согласно которому витрина превращалась в некое подобие открытого для всех прохожих «справочного бюро»: «С обеих сторон витрины и внутри ее ставят узенькие дощечки, наклеенные в раме окна и даже касающиеся ее, эти дощечки изображают в миниатюре „справочное бюро“. Публика найдет здесь барометр, часы, предсказание погоды, календарь, прибытие и отбытие поездов железной дороги, а также и цены на билеты до наиболее посещаемых станций, афиши предстоящих представлений, а зимой список мест для катаний»[146]146
  Купец. Проекты для рекламы в витринах // Торговое дело. Одесса, 1909. № 12. С. 366.


[Закрыть]. При этом, по мнению многих рекламных специалистов: «Термометр должен быть помещен на самом видном месте»[147]147
  Купец. Проекты для рекламы в витринах // Торговое дело. Одесса, 1909. № 12. С. 366.


[Закрыть]. Считалось, что такое оформление «приучает публику останавливаться у витрины»[148]148
  Купец. Проекты для рекламы в витринах // Торговое дело. Одесса, 1909. № 12. С. 367.


[Закрыть].

По мнению значительной части специалистов тех лет, оформленная таким образом витрина практически полностью выполняет свою первоначальную задачу по популяризации торгового заведения, ведь «Цель подобной рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание публики настолько, чтобы все заговорили об этой фирме, эта цель непременно будет, таким образом, достигнута»[149]149
  Проект для рекламы в оконной витрине магазина // Торговое дело. Одесса, 1907. № 2. С. 18.


[Закрыть].

Хотя в некоторых случаях такая витрина могла выполнять и задачу, связанную с продвижением товаров, ведь в ней в дополнение к новостной информации «можно было выставить прейскуранты разных новинок»[150]150
  Купец. Проекты для рекламы в витринах // Торговое дело. Одесса, 1909. № 12. С. 366.


[Закрыть], но, по мнению специалистов, только в том случае «если позволяет место»[151]151
  Купец. Проекты для рекламы в витринах // Торговое дело. Одесса, 1909. № 12. С. 366.


[Закрыть]. Таким образом, основной целью такого оформления витрины было именно привлечение внимания прохожих к заведению, а не реклама товаров.

Однако использование новостного оформления витрины повышало известность магазина, что опосредованно позволяло его владельцу постепенно увеличивать объемы продаж, обходя конкурентов. Эта идея оказалась настолько удачной, особенно в части, касающейся демонстрации времени, что и сегодня различные устройства, показывающие время или температуру, достаточно часто используются, правда, теперь они обычно применяются не в витринах, а в уличных рекламных щитах, становясь важной составляющей композиционного оформления, позволяя привлечь внимание прохожих к информации, размещаемой на уличных рекламных конструкциях.

Такое оформление, по мнению рекламных специалистов, позволяло соединить в себе два основных рекламных требования к витринам. С одной стороны, привлекать внимание к самой витрине, а с другой – одновременно с этим рекламировать и продаваемые в ней товары. Для выполнения этих условий в оформлении витрины должны быть обязательно использованы товары из магазинного ассортимента, а в наиболее удачном варианте они же должны служить и основным, привлекающим к себе внимание элементом оформления.

На основании этого подхода и были разработаны новые требования к оформлению, согласно которым «Витрина магазина должна быть обставлена таким образом, чтобы товары было удобно обозревать, в ней должны быть выставлены по возможности образцы всех предметов, продаваемых в магазине»[152]152
  Ройтер Г. А. Реклама // Торговое дело. Одесса, 1910. № 19. С. 588–589.


[Закрыть]. Однако в своем стремлении выставить в витрине как можно больший ассортимент товаров многие купцы нарушали не менее важное требование, связанное с удобством их обозрения. В результате такого подхода они просто захламляли ее.

С учетом того что захламленные витрины были достаточно распространенным явлением на городских улицах, с этим надо было что-то делать – рекламные специалисты в своих публикациях, посвященных витринам, стали заострять внимание владельцев магазинов на этой проблеме, рекомендуя последним не только не «переполнять витрину товарами»[153]153
  Купец. Практические советы для различных торговцев // Торговое дело. Одесса, 1911. № 4. С. 110.


[Закрыть], но и не стремиться заставить ими всю площадь стекла вплоть до верхнего предела: «…бесполезно декорировать ее слишком высоко, куда ни один человек не смотрит и куда лучи света мало попадают»[154]154
  Купец. Практические советы для различных торговцев // Торговое дело. Одесса, 1911. № 4. С. 110.


[Закрыть].

Исходя из этих рекомендаций, и была разработана концепция специализированных витрин, согласно которой: «Предметы, на которые желательно обратить внимание, должны быть выдвинуты на передний план, бросаться в глаза покупателю, врезаться ему в память, а это возможно лишь при специализации оконных выставок: два-три, самое большое 5–6 родов товара должны занимать всю оконную нишу, иначе, погнавшись за несколькими зайцами, можно не поймать ни одного»[155]155
  Декоратор. Декорирование магазинных окон // Торговое дело. Одесса, 1913. № 2. С. 47.


[Закрыть].

Не менее важным правилом, оказывающим значительное влияние на выстраивание единой композиции из выставляемых в витрине товаров, была обязательность единоначалия в принятии всех решений по оформлению витрины. Судя по всему, в те годы окончательный вид витрины определяли чаще всего несколько человек, имеющих различные художественные вкусы и видения общей концепции, что приводило к отсутствию единой композиции выставленных в витрине товаров. Поэтому рекламные специалисты при принятии решений по композиции оформления витрины рекомендовали: «Подбор отдельных сортов товара представлять вкусу одного какого-нибудь лица»[156]156
  Премированный проект для реклам в оконных витринах // Торговое дело. Одесса, 1907. № 3. С. 10.


[Закрыть].

Помимо этого, исходя из наиболее часто встречающихся в те годы оформительских ошибок, владельцам магазинов также советовали «большую часть товара раскладывать на задней стороне оконной витрины, против мимо идущей публики»[157]157
  Премированный проект для реклам в оконных витринах // Торговое дело. Одесса, 1907. № 3. С. 10.


[Закрыть] и при этом не забывать «также сохранять пропорцию между размерами магазинного окна и величиною выставленных в нем предметов. Огромное окно, в котором сиротливо приютились несколько маленьких предметов, производит такое же несуразное впечатление, как и маленькое окно, куда втиснут громадный гостиный гарнитур»[158]158
  Декоратор. Декорирование магазинных окон // Торговое дело. Одесса, 1913. № 2. С. 48.


[Закрыть].

Были разработаны и рекомендации, учитывающие разницу в рекламировании товаров массового спроса и элитных: «…следует различать разницу между выставкой предметов массового потребления и выставкой вещей, рассчитанных на более требовательную публику. Выставка первых выигрывает от большого количества этих предметов; хорошо привлекает, например, гора сахара, симметрично подобранная груда тканей и т. д.

Предметы же второй группы должны быть выставлены в небольших количествах и расположены так, чтобы каждый из них выделялся не своими массовыми, а, наоборот, своими индивидуальными, ему одному присущими чертами. Для этого необходимы, конечно, соответствующие аксессуары, которые, впрочем, должны быть расположены так, чтобы не заслонять главный предмет и лишь подчеркивать его достоинства»[159]159
  Декоратор. Декорирование магазинных окон // Торговое дело. Одесса, 1913. № 2. С. 48.


[Закрыть].

Но, несмотря на некоторые ошибки, достаточно часто оформителям удавалось создавать художественные шедевры оформления, а накапливаемый в процессе работы опыт давал возможность разрабатывать рекомендации по типовому оформлению витрин для специализированных магазинов. Рассмотрим подробнее эти рекомендации, которые, по мнению российских оформителей начала XX века, позволяли создать настолько оригинально оформленные витрины, что они не только позволяли представить их ассортимент в наилучшем виде, но и великолепно привлекали внимание прохожих. Итак, вот их предложения по оформлению специализированных витрин:

– для табачных магазинов и лавок

Основой оформления табачных магазинов, по мнению специалистов, должны были служить как фабричные упаковки с готовыми изделиями, так и сами табачные листья, целые и рубленые, сочетание которых позволяло не только создавать оригинальные композиции в витринах, но и привлекать обе существующие на то время целевые группы потребителей; одна из которых предпочитала приобретать рубленый табак, а другая – готовые изделия. Причем больше внимания в оформлении было необходимо уделять товарам из второй группы, т. к. в конце XIX века происходило быстрое увеличение ее рыночной доли.

Таким образом, внешний вид витрин табачных магазинов должен был соответствовать запросам обеих групп. Вот описание оформления, полностью соответствующего требованиям тех лет: «Основание окна усыпают табаком нарезанных сигар. Справа и слева у боковых стен располагают друг под другом закрытые и открытые коробки сигар и папирос. Сбоку помещают пальму или шест, покрытый табачными листьями.

Против окна, на задней стене устраивают домик из коробок. Крышку покрывают табачными листьями, соломой или камышом. Перед домиком между двумя бамбуковыми палками привешивают котелок с торчащими сигарами.

Такая выставка в оконной витрине несложна, оригинальна и приманчива»[160]160
  Украшение оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 3. С. 71.


[Закрыть].

Как можно заметить, оформители стремились не просто продемонстрировать в витрине товарный ассортимент, а использовать его для создания художественной композиции, усиливающей общий эффект воздействия для лучшего продвижения не отдельной марки или изделия, а всей товарной группы, представленной в магазине.

– для «магазинов цветов, стеклянной и кухонной посуды, а также продавцов полотняных и иных скатертей и салфеток»[161]161
  Украшение оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 3. С. 71.


[Закрыть]

Промтоварные магазины, торгующие кухонными принадлежностями, в те годы чаще всего не имели узкой специализации, предлагая достаточно широкий набор товаров для кухни, включающий в себя и такой товар, как цветы, являющиеся в то время важным декорирующим элементом любого накрытого стола.

Торговцам, предлагающим этот ассортимент, рекомендовали использовать для выкладки в витрине все имеющиеся в магазине товары, стилизуя ее оформление под столовую комнату: «В оконной витрине сервируется стол, уставленный приборами, рюмками, салфетками и украшенный цветами в вазах, смотря по роду товаров, преобладающих у купца, в оконной выставке преобладает численностью либо посуда, либо цветы. Посреди стола, опять-таки в зависимости от рода товаров купца, устраиваются соответствующие фигуры из этого товара»[162]162
  Украшение оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 3. С. 71.


[Закрыть].

Такое оформление позволяло не только соединить в одной композиции образцы всех предлагаемых в магазине товаров, но и подтолкнуть прохожих к желанию приобрести их и воссоздать подобную композицию у себя дома.

– для магазинов, торгующих коврами и мебельными материями

Владельцам таких магазинов «Рекомендовалось устраивать оконные выставки в египетском или турецком стиле. Для полноты картины боковые стороны иллюстрировать изображениями пирамид и сфинксов»[163]163
  Полезный совет относительно украшения оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 2. С. 40.


[Закрыть]. Рекомендации оформлять витрины в турецком или египетском стиле были вызваны тем, что российские потребители еще с начала XIX века высоко оценивали ткани и ковры, завозимые из этих стран. Таким образом, восточное оформление витрин позволяло использовать в рекламных целях сложившийся в России стереотип, связанный с восприятием произведенных в восточных странах ковров и тканей как качественных, перенося за счет использования такого оформления это восприятие и на выставляемые в витрине товары, произведенные на российских предприятиях.

– в зависимости от сезона

Помимо специализированного оформления, рекламирующего товары одной товарной группы, на рубеже веков все более популярным становилось сезонное оформление витрин, позволяющее подчеркивать важные для определенного времени года, с точки зрения покупателей, качества товаров, например: легкость, непромокаемость, морозоустойчивость и т. д. Витрины с сезонным оформлением рекомендовалось оформлять под городскую улицу с привязкой к времени года.

Вот как, например, должна была выглядеть витрина, предназначенная для продвижения товаров зимнего ассортимента: «Очень оригинальной и красивой выйдет выставка, если она представляет улицу в зимнее время. Пол, основание окна усыпано снежной ватой и обрезками белой бумаги, с обеих сторон и внутри устанавливаются картонные декорации, затем располагают сбоку в висячем и лежачем положении товары. Внутри ставятся разодетые фигуры у окон, для оригинальности помещают тележку или коляску, чтобы вся выставка с внешней стороны по возможности точнее копировала улицу»[164]164
  Полезный совет относительно украшения оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 2. С. 40.


[Закрыть].

Такое оформление витрин оказалось настолько удачным, что в дальнейшем стало привычным явлением на городских улицах.

– к праздникам

Достаточно популярным в России в XIX веке стало витринное оформление, приуроченное к рождественским праздникам. Поэтому декораторы не могли оставить без внимания эту тему, разработав определенные рекомендации владельцам магазинов, желающим использовать тематическое оформление витрин для привлечения дополнительных клиентов: «Перед Рождеством оконные витрины магазинов можно украсить елками с зажженными свечами или лампочками, если окон несколько, то остальные украшаются посеребренными еловыми ветвями и шишками. Такие выставки очень эффектны и привлекают обычно много прохожих, при этом товары располагаются в ветвях елки или возле них. Елку и само окно усыпают несгораемой ватой, по вате рассеивают небольшое количество салицила, и тогда она удивительно походит на снег. Если мелкие кусочки этой снежной ваты наклеить на черную нитку и несколько таких ниток поместить в висячем состоянии друг подле друга, получится полная иллюзия падающего снега. Из снежной ваты устраиваются красивые фигуры, привлекающие в сильной степени проходящую публику»[165]165
  Полезный совет относительно украшения оконных витрин // Торговое дело. Одесса, 1908. № 2. С. 40.


[Закрыть].

Новогоднее оформление витрин, создающее атмосферу праздника на улицах, отлично работало на привлечение внимания прохожих, провоцируя их на импульсивные/спонтанные покупки.

Отмеченная купцами высокая эффективность новогоднего оформления сделала его очень популярным. Оно оказалось настолько удачным, что и сегодня, спустя столько лет после его первого появления, в преддверие новогодних праздников витрины большинства магазинов по всей стране оформляются в новогоднем стиле.