Текст книги "Мост идеалов. Интернет-маркетинг в социалистических странах"

Глава 25: От шахматной фигуры к шахматисту

Время вступило в последнюю декаду августа 2017 года. У меня ещё есть небольшой период времени, чтобы повлиять на ситуацию в стране и сделать что-то для компании.

Мы с Ван Юцяо сидели на скамейке в парке Линьхэ, и меня обрызгали репеллентом от комаров. Но даже несмотря на это, комары вокруг меня продолжали громко чирикать.

Я посмотрел на реку перед собой. Эта река была свидетельницей развития пятитысячелетней истории Китая. От основания первой китайской династии до войны и мира, и сейчас. Колесо истории катится вперёд, и всё, кроме тысяч гор и рек, со временем превратится в пыль. Точно так же, как судьба каждого из нас.

Ван Юйцяо сообщил мне последние горячие новости из китайского интернета. Среди них был студент колледжа по имени Хуан, потому что, когда он учился в начальной школе, ему нравилось наряжаться национальным лидером. Таким образом, он был фактически избран президентом студенческого союза определённого университета на недавно состоявшихся выборах студенческого союза определённого университета.

«Он вёл себя как актёр, но некоторым руководителям школы нравятся такие ученики. Но, может быть, я тоже такой человек?» – спросил я.

«Ты немного лучше него», – сказал Ван Юцяо.

Однако эти новости уже не в нашей сфере внимания, и они не в моём вкусе. Нам нужно рассмотреть нечто большее. Я медленно встал и во время прогулки разговаривал с Ван Юцяо.

С 2014 года в китайском Учжэне продолжают проводиться интернет-конференции мирового уровня. После каждой встречи Дин Лей, глава китайской группы NetEase, приглашает на частный ужин некоторых известных интернет-предпринимателей. Ежегодный ужин в Учжэне соберёт самых богатых людей Китая и ведущих предпринимателей из всех слоёв общества. В декабре 2017 года планируется провести ещё одну интернет-конференцию в Учжэне. В китайском интернете ходят предположения о том, кто будет присутствовать на ужине.

«Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, и Чжоу Хунъи, председатель 360 Group, обязательно пойдут в Учжэнь на ужин», – сказал я, пока шёл.

«Их собрание находится слишком далеко от нас, и здесь не на что обращать внимание», – ответил мне Ван Юцяо.

В это время эра интернет-бизнеса Китая вступила в «борьбу между гигантами». Малых и средних предприятий становится всё меньше. Рыночную долю интернет-индустрии постепенно занимают некоторые суперпредприятия, подобно тёмным облакам, заполняющим небо.

Джек Ма из Alibaba надеется расширить масштабы своей «Академии Ист-Лейк». Самый богатый человек Китая в интернете постепенно контролирует мышление старших менеджеров средних и конкурентоспособных компаний с помощью своих «курсов подготовки предпринимателей», так что различные корпоративные компании, технологические компании будут постепенно приближаться к Alibaba.

Baidu Group и Tencent Group, благодаря своей огромной доле на рынке, захватывают рынок поисковых систем и социального программного обеспечения. Ситуация трёхстороннего противостояния становится всё более очевидной.

Среди китайских компаний лишь немногие могут бросить вызов этим трём группам в сфере интернета. На данный момент остались только Xiaomi Group и Huawei Group.

«Поскольку вы сказали, что это собрание капиталистов, пришло время нам изменить ситуацию», – сказал я Ван Юцяо.

«Мы ничего не можем изменить», – ответил мне Ван Юцяо.

Да, наши способности слишком слабы. Нам не будет места в жесточайшей конкуренции этих суперпредприятий. Но я знаю, что когда некоторые компании становятся слишком влиятельными, новые интернет-компании, конкурирующие с ними, будут получать больше внимания. Xiaomi, Huawei и 360 – важные силы, которые могут конкурировать с нынешними китайскими интернет-гигантами в течение трёх лет.

Когда существующие компании сталкиваются с проблемами со стороны развивающихся компаний, лидеры развивающихся компаний часто занимают открытую и терпимую позицию. Когда новые предприниматели бросают вызов устоявшимся компаниям, развивающиеся компании часто поддерживают на своей стороне более мелкие микропредприятия. Это создаст кластерную конкуренцию и групповое давление на авторитетные компании. Это похоже на то, как после того, как женская группа Sunshine стала популярной, я подвергся совместному нападению со стороны большинства компаний индустрии развлечений. И нам необходимо встать на сторону развивающихся компаний в войне конкуренции и слияний ведущих интернет-компаний Китая, чтобы получить дивиденды.

«Не волнуйтесь, у меня есть ещё один способ принести пользу нашей компании из этой битвы между крупными предприятиями», – сказал я Ван Юцяо.

Я попрощался с Ван Юцяо, сел в такси и поехал прямо в «Старбакс». У меня есть кое-что важное, что нужно сделать сегодня.

У меня в наушниках играет «Группа крови» Виктора Цоя. В это время я много думал. Это будет моя последняя попытка перед отъездом из Китая.

Это режиссёр короткометражных документальных фильмов, который связался со мной на Weibo. Он очень интересовался женской группой Sunshine. После того, как он узнал, что я собираюсь уйти с должности президента компании, он решил лично приехать в Лоян, чтобы взять у меня интервью.

Я знаю, что основное внимание в этом интервью всё ещё может быть уделено индустрии развлечений. Но на самом деле сегодня мне нужно использовать средства массовой информации, и я хочу переключить их внимание на конкуренцию между китайскими интернет-гигантами.

Сегодня он в последний раз встретился со мной в «Старбаксе» перед тем, как взять у меня интервью. На этой встрече я хотел полностью изменить его мнение, позволить средствам массовой информации работать на меня и отвлекать внимание китайских интернет-гигантов.

В «Старбаксе» директор проекта интервью быстро ел торт. У меня тоже гипогликемия, и я знаю, каково это. После того, как я терпеливо дождался, пока он доест торт, я медленно начал вести с ним переговоры о завтрашнем интервью.

Я попросил его убрать все вопросы о женской группе Sunshine и индустрии развлечений. Потому что девичья группа Sunshine через полгода потеряет внимание в интернете. Горячие темы в китайской индустрии развлечений быстро меняются. Теперь, если вы снимете интервью о женской группе Sunshine и индустрии развлечений, весьма вероятно, что оно не привлечёт внимания.

«Так о чём ты хочешь поговорить?» – спросил он меня.

«О нашей компании и интернете». – ответил я.

«Вы можете сказать мне, что вы хотите сказать, и я буду задавать вопросы», – сказал он.

«Нет, я скажу то, что хочу сказать завтра, а ты можешь спрашивать всё, что хочешь». – ответил я.

Мы сорок минут говорили о завтрашнем интервью. На тот момент никто об этом не знал, но я строил огромную «шахматную доску».

И я хочу замаскироваться под «шахматную фигуру» в борьбе интернет-гигантов, и я хочу поймать председателя интернет-гигантов, чтобы он вышел на мою шахматную доску. Но на самом деле я единственный «шахматист» на этой «шахматной доске».

Судьба человека должна учитывать не только личную борьбу, но и исторический процесс. Только воспользовавшись возможностями времени в нужное время, мы сможем воспользоваться всеми имеющимися возможностями.

(Фотография, на которой я даю интервью в своей спальне).

На следующий день солнце было жарким и ослепительным. Я начал снимать своё последнее интервью в Китае с ним и молодой репортёршей на втором этаже моего дома.

Это первое интервью для женщины-репортёра в её карьере. В тот момент никто не догадывался, как это видео будет распространяться в будущем.

«Многие люди называют меня будущим Джеком Ма, будущим Ма Хуатенгом и будущим Биллом Гейтсом», – сказал я.

В начале интервью я напрямую связал своё будущее с главами трёх компаний-гигантов – Alibaba, Tencent и Microsoft. Я сделал это намеренно. Мои слова изменили судьбу этого видео.

Потому что эти три компании обладают абсолютным авторитетом на рынке WeChat, электронной коммерции в интернете и базового программного обеспечения как на международном, так и на внутреннем рынке. И я, конечно, не могу с ними сравниться. Будучи признанными интернет-компаниями, эти три компании в настоящее время сталкиваются с серьёзными проблемами со стороны Xiaomi, Huawei, 360 и других групп, оспаривающих их внутренний статус.

В этот момент, в условиях жёсткой конкуренции в интернете, мои слова обязательно будут подвергнуты сомнению и отвергнуты десятками тысяч людей. Никто не думал, что я смогу сравниться с ними троими.

И я намеренно использовал высокомерное отношение, чтобы сказать, что хочу бросить вызов статусу этих авторитетных компаний, просто чтобы превратить себя и свою компанию в «шахматную фигуру» в «шахматной игре» интернета.

Если сравнить конкуренцию в китайской интернет-индустрии с игрой в шахматы, то далее в число лучших «шахматистов» среди них входят Xiaomi Group, Alibaba Group, 360 Group, Tencent Group и Baidu Group.

И различные интернет-малые и микропредприятия постепенно сливаются и блокируются ими. Такая ситуация, как будто они пожирают «шахматные фигуры» друг друга, молясь за окончательную победу.

И мои слова получат широкое опровержение и подвергание сомнению по мере распространения в средствах массовой информации. Это именно то, чего мне хочется.

Затем я сказал репортёру следующее предложение: «Старшее поколение предпринимателей тридцати-сорока лет не понимает интернет».

Это предложение может показаться высокомерным, но оно подразумевает, что «развивающиеся компании» победят «старые компании».

И эта фраза превратит мои высказывания в «пулю», выпущенную в авторитетных интернет-гигантов.

Я знаю, что все в интернете будут противоречить тому, что я говорю. И такого рода опровержение моих слов пользователями сети вскоре превратится в «волну атак общественного мнения» со стороны новых технологических компаний на авторитетные компании, занимающиеся интернет-технологиями.

Я надеюсь, что моими словами воспользуются технологические гиганты. Пусть они прозвучат громким призывом изменить модель эпохи интернета в Китае. В данный момент я – пешка, которую жаждет эксплуатировать, а также «шахматист», наживающийся на конкуренции гигантов интернет-технологий.

В это время перед журналистами я достал только что купленный мобильный телефон. Это новый мобильный телефон, который стоит всего 2016 юаней. Я сказал журналистам: «Я живу скромной жизнью. Только второе поколение богатых людей может пользоваться телефонами Apple, но я не знаю, как ими пользоваться».

Руководитель телефонной компании, которой я пользуюсь, – один из новых китайских лидеров в области технологий Ло Юнхао. В то время Ло Юнхао только что вышел на рынок мобильных телефонов и находился под большим давлением. С одной стороны, ему приходилось конкурировать с Xiaomi и Huawei. С другой стороны, он хочет разрушить монополию устоявшихся технологических компаний.

После первых двух языковых «бомб» моя цель стала более ясной. То есть мои интервью будут использоваться большим количеством интернет-гигантов.

В конце интервью репортёр сообщил мне, что все мои высказывания будут опубликованы на обложке одного из видео-СМИ 3 сентября, в день, когда я покину Китай.

В тот момент я очень нервничал и не знал, увенчается ли мой план успехом. Ведь никто не смеет предположить, что к топ-конкуренции между Alibaba и Xiaomi присоединится ещё один «шахматист».

Потому что в настоящее время средства массовой информации сообщают, что Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, конкурирует с Джеком Ма, председателем Alibaba Group, за звание «самого богатого человека в Китае». И здесь я совершенно несравним с ними.

Дома я тихо смотрел на шахматную доску и не спал всю ночь. Я знаю, что пытаюсь «разрушить» конкуренцию между несколькими компаниями из списка Fortune 500. Если моя «шахматная партия» окажется успешной, я получу всё, о чём никогда не мечтал.

Глава 26: Переезд из Китая в Петербург

После собеседования я всё ещё был сосредоточен на поиске технического директора для нашей компании. В это время ко мне пришла заявка, которую нам прислал программист, уже давно обращающий внимание на нашу компанию.

В настоящее время он разрабатывает некоторые интернет-продукты и надеется присоединиться к нашей компании, изучать технологии и заниматься исследованиями и разработками вместе с нами. После предварительного ознакомления с его техническими навыками компания решила назначить его исполняющим обязанности технического директора.

После этого он много раз делился новыми результатами своей разработки продуктов и технологических исследований и разработок во внутренней группе WeChat. Одновременно в качестве технического директора он много раз помогал компании решать технические проблемы.

В последние несколько дней я продолжал думать о том, что я сделал, и об интервью, которые давал.

Три года назад война общественного мнения в интернете между Чжоу Хунъи, председателем 360 Group, и Лэй Цзюнем, председателем Xiaomi Group, привела к тому, что технологическая отрасль Китая подверглась серьёзной реформе. Результатом их войны общественного мнения стало то, что конкуренция среди китайских технологических компаний постепенно превратилась из соревнования абсолютной силы между компаниями в соревнование личных способностей между председателем правления.

В этот период и Лэй Цзюнь, и Чжоу Хунъи стали абсолютными «рекламными представителями» своих компаний. Их борьба привела к тому, что Alibaba и Tencent Group активно пытались превратить своего председателя в «рекламного представителя» компании.

С тех пор внешние исследования технологической отрасли Китая постепенно перешли от принятия решений отдельными компаниями к анализу и обсуждению личного стиля председателя.

Поэтому я намеренно поляризовал язык своих интервью. Я хочу, чтобы личные вопросы и дискуссии в интернете перешли к столу председателя ведущей технологической компании Китая.

Вот такой макет я выложил, но не знаю, удастся ли воплотить мою идею в жизнь. Потому что сейчас для меня действительно важно собрать чемоданы и отправиться в Санкт-Петербург, Россия.

Я собираюсь уходить. Моё будущее и исход собеседования неизвестны, и я не уверен, смогу ли успешно завершить эту «шахматную партию».

31 августа 2017 года я начал собирать багаж и отправился в Санкт-Петербург с двумя 32-дюймовыми чемоданами. Агентство по обучению за рубежом организует для меня там персонал.

2 сентября 2017 года я попрощался со своими родителями и прибыл в аэропорт Лоян.

(Терминал аэропорта Лоян).

В зале вылета аэропорта Лоян Бэйцзяо показывают документальный фильм о председателе Си Цзиньпине. Раньше в аэропорту Лоян обычно крутили рекламу.

Я вышел из каюты, когда дверь уже закрывалась. Я посмотрел на здание аэровокзала Лоянского аэропорта Бэйцзяо, которое быстро исчезло из виду с рёвом двигателя.

После полёта в Шанхай на следующий день я вылетел из шанхайского аэропорта Пудун в Санкт-Петербург, и у меня не было времени осматривать Шанхай.

В полночь 3 сентября 2017 года я официально подал в отставку с поста президента компании. Меня назначили председателем компании, Чжан Цзэхао стал президентом, а Дай Анран – вице-президентом.

Днём 3 сентября 2017 года, закончив все дела, я отправился в китайскую таможню и пограничный контроль. Очередь на досмотр была длинной, но всех быстро проверили и отпустили. Сотрудник китайской границы проверил мой паспорт и визу. Меня отпустили сразу после подтверждения действительности сертификата.

В этот момент в аэропорту я чувствовал усталость и сонливость.

На мой телефон пришло сообщение от репортёра из аэропорта. Видеоинтервью, которое я получил в Лояне несколько дней назад, только что опубликовали в их приложении и разместили на главной странице.

Так как до взлёта моего самолёта оставалось всего 40 минут, я поблагодарил репортёра. Глядя на пустой раздел комментариев, я не мог представить, какое внимание привлечёт эта новость после приземления.

Я сел в Боинг 747, летевший в Санкт-Петербург, и занял место у окна.

Я выключил телефон и перестал думать об интервью. Когда самолёт взлетел, я заснул. Мой пункт назначения – Санкт-Петербург.

Часть 7. 48 часов больших изменений

Глава 27: Приземление в Петербург

После сильной турбулентности я постепенно проснулся в Боинге 747. В настоящее время я до сих пор не знаю, какие огромные изменения происходят в интернете в Китае. Пейзаж за окном самолёта был серым, и мне стало немного прохладно. Из-за того, что я спал, я пропустил обед в самолёте. Я смотрел на яркие огни за окном и задавался вопросом, вечер ли это или раннее утро.

До того, как Управление гражданской авиации Китая пересмотрело правила авиационной безопасности в 2018 году, на всех маршрутах полётов китайских авиакомпаний требовалось, чтобы мобильные телефоны были выключены, а не находились в режиме полёта. Поэтому я пока не могу узнать текущее время через свой мобильный телефон.

Постепенно я вспомнил прошлое событие, произошедшее в 2006 году. Этот прошлый инцидент произошёл со мной, когда мне было скучно в самолёте. Но тот случай научил меня тому, что когда у тебя ничего нет, всё идёт вверх. Я помню, что в то время, когда я учился в начальной школе, моя физическая сила была очень плохой, и я не мог хорошо использовать силу рук, чтобы бросать софтбол на школьном уроке физкультуры.

Все мои одноклассники смеялись надо мной, когда я бросал. Они все знали, что я бросаю хуже всех в классе. То же самое делали и мои учителя начальной школы. Как бы я ни старался, мои метательные способности никогда не улучшались.

Однажды я попросил одноклассников научить меня бросать софтбол, чтобы он мог лететь дальше. Поскольку мячи для софтбола хранятся в кабинете учителя, мы можем использовать только самые простые камешки, чтобы потренироваться в их метании на школьной площадке. Мы с ним решили потренироваться на открытом пространстве за зданием начальной школы. На поляне были только мы с ним.

До занятий оставалось тридцать минут, и день был жаркий. Наш класс начальной школы находился на втором этаже. В то время в нашей начальной школе не было кондиционера, поэтому окна в классе были открыты для отвода тепла. Мой одноклассник намеренно бросал камни в открытое окно на втором этаже учебного корпуса. В окне сидела одноклассница, у которой были хорошие отношения с учителем.

После того, как камень, брошенный моим одноклассником, попал в одноклассницу, мой одноклассник быстро убежал далеко. Но теперь одноклассница могла видеть только меня, стоящего на открытом пространстве внизу, через прозрачное окно. Я не осознавал заговора всего этого, но одноклассница подумала, что я тот самый «убийца», который умышленно напал на неё с камнями. Я оказался единственным подозреваемым. Она рассказала об этом своим учителям, и хотя все знали, что я плохо бросаю, учителя начальной школы жёстко на меня нападали.

Хотя я им много раз объяснял, что этот камень был брошен не мной. Но мои учителя начальной школы всё ещё думали: «Раз ты стоишь здесь, значит, ты единственный преступник». Все они знали, что у меня не будет такой власти. Они также все знают, что сила моих рук самая худшая в классе. Но для них, возможно, в сложной «групповой машине», наказание и порядок зачастую важнее правды.

И после этого случая я также научился не приводить бессмысленных аргументов против бессмысленных людей. Потому что, когда коллективная машина использует присущую ей систему, чтобы наказать вас, все ваши оправдания будут в их глазах виновны. А мой учитель начальной школы попросил меня извиниться перед всеми одноклассниками в классе и признать, что я был вдохновителем этого инцидента. В то время я попытался использовать возможность поразмышлять над случаем с бросанием камней в классного старосту в начальной школе и предложил учителю идею «реформации», чтобы обрести власть в классе начальной школы.

Я был на трибуне и плакал, читая свой доклад, потому что мне пришлось «признать свою вину» под их гнётом. В то время я сказал своим учителям и руководителям школы, что никогда не буду бросать камни в других. В то же время я также сказал всем учителям начальной школы и одноклассникам в классе, что готов использовать свои «глубокие размышления и обзор», чтобы разбудить других учеников. Я надеюсь, что учитель возложит на меня важную задачу по надзору за цивилизованным поведением в начальной школе.

Я сопротивлялся и хрипло плакал. Мои учителя начальной школы и её директора позже заявили, что согласны с моей идеей. Таким образом, полагаясь на их несправедливость и подавление, я использовал свои слёзы, чтобы стать «Комитетом Цивилизации» начальной школы. После этого учитель непосредственно передал мне полномочия, и я смог продолжать контролировать «цивилизационно-нравственную» ситуацию моего наставника и всех учеников начальной школы. Я также полагался на эту позицию, чтобы заставить всех моих одноклассников в школе бояться снова обвинить меня несправедливо.

По сей день думаю, не такая же ли ситуация, как у тех, кто сейчас нападает на меня и дискредитирует в интернете? Может быть, я буду сопротивляться.

В самолёте я медленно достал из рюкзака значок с китайским флагом и прикрепил его к груди. Я купил этот значок в интернете перед отъездом из Китая. Я принял это решение перед тем, как покинуть Китай. Независимо от того, нахожусь ли я в какой-либо другой стране, кроме Китая, пока я нахожусь на улице, у меня на груди должен быть национальный герб Китая или значок с изображением китайского флага.

Этот красный значок всегда будет напоминать мне о моей принадлежности к китайцам. Более того, я также надеюсь, что смогу помочь большему числу соотечественников, оказавшихся в затруднительном положении, будучи китайцами за границей.

Я сохранил привычку носить значок китайского флага на груди до января 2020 года.

В этот момент я смотрел на пейзаж за окном. Под серым небом бесконечная белизна не позволяла мне определить, облака это или снег на земле.

Я погладил значок флага на груди и снова уснул.

После толчка я почувствовал прикосновение к своему плечу. Я открыл глаза и увидел пассажира в костюме. Он сидел передо мной.

«Товарищ, на сиденье рядом с вами никого нет. Почему бы вам не лечь и не поспать? Почему вам приходится прислоняться к окну?» – сказал человек, похлопавший меня по плечу.

Действительно, на сиденьях рядом со мной никого не было, поэтому я мог занять эти места и лечь спать.

«Нет, мне нравятся ремни безопасности, безопасность», – ответил я.

Он улыбнулся, похлопал меня по плечу и пошёл в туалет.

Да, мне нравится надёжность и стабильность. Но теперь по некоторым вопросам мне приходится проводить более радикальную политику, чтобы способствовать развитию предприятия. Это, безусловно, существенная ставка на мою личную репутацию и репутацию моего бизнеса. Я не люблю месть и не люблю относиться к другим так, как мои недоброжелатели относятся ко мне.

Я предпочитаю сдерживать своё поведение в различных обстоятельствах, подобно древней китайской поговорке: «Господин остерегается независимости».

То же самое сказал мне Ван Юцяо неделю назад: «Г-н Ли может многое, но г-н Ли очень мягкий».

Да, у меня не жёсткий характер, я не люблю использовать свою силу для наказания кого-либо, даже своих врагов.

Примерно через несколько часов я проснулся после того, как проспал неизвестно сколько времени. Я видел, как пейзаж за окном постепенно прояснялся, и самолёт начал медленно снижаться. На окраинах Петербурга стали проявляться очертания вилл и построек. Я посмотрел на эти виллы и небольшие домики. В отличие от северного Китая, плотность застройки в России зачастую гораздо меньше, чем в Китае. Я посмотрел из окна на эту страну. Земля и климат, архитектура и культура были мне чужды. Если не считать учебников и интернета, я никогда не знал эту страну в реальной жизни.

Самолёт вот так медленно снижался, и меня волновало неизведанное. Наконец наш самолёт приземлился на взлётно-посадочной полосе аэропорта Санкт-Петербурга. С грохотом и вибрацией я почувствовал, что вот-вот начнётся новая эра в моей жизни. Хотя тогда я этого не осознавал, мои планы обучения в России были изменены из-за огромного интернет-шторма в первый же день.

Я собрал свои вещи и медленно ждал, пока все почти не вышли из самолёта. Я вышел из самолёта последним. Потому что я не знаю, какой будет жизнь впереди. Я немедленно включил телефон и захотел сообщить родным, друзьям и компании, что приехал в Санкт-Петербург. Я медленно нёс свою сумку и направился к двери самолёта.