Текст книги "Мост идеалов. Интернет-маркетинг в социалистических странах"

Глава 28: Последние новости

Я медленно шёл по посадочному мосту в сторону пограничного контроля. Это был мой первый визит на российскую землю. Я медленно подошёл к залу пограничного контроля и, глядя на очередь пассажиров из разных стран в зале пограничного контроля, почувствовал, что, возможно, придётся ждать здесь около часа. Я посмотрел на бесконечную очередь и почувствовал себя очень уставшим.

После включения телефона в качестве сетевой карты я воспользовался российской телефонной картой, купленной онлайн в Китае. Когда у меня появился интернет, я собирался включить музыку в наушниках, медленно слушать и ждать.

Я находился в самолёте одиннадцать часов и устал. Мне было ещё больше скучно без музыки и мобильных телефонов, и я только и делал, что спал в самолёте.

В моих наушниках играла английская песня «Counting Stars». Эта песня была моей любимой в старшей школе. Затем я, как обычно, открыл свой WeChat, мне хотелось увидеть последние новости компании.

WeChat показывает, что количество моих непрочитанных сообщений составляет 99+. «Раздражающая реклама», – подумал я.

Внезапно, в тот момент, когда я открыл WeChat, я увидел, что почти все мои хорошие друзья, одноклассники и члены семьи связались со мной. В это время я не знал, что происходит. Но, должно быть, что-то произошло.

В это время официальные СМИ WeChat порекомендовали мне последние новости на сегодня. После сегодняшних двух новостей о текущих событиях в стране я увидел своё имя в третьей новости: Ли Синьцзэ. Я был морально шокирован.

В этот момент я быстро понял, что моя «шахматная доска», возможно, начинает вступать в игру. Но я не ожидал, что моё интервью так быстро станет вирусным. Я быстро открыл группу WeChat для предпринимателей в своём родном городе, и все там говорили обо мне. Они все говорили о моём видео, которое только что попало в национальные новости. В этот момент некоторые предприниматели в моём родном городе не знали, что я тоже был в этой группе WeChat, поэтому они проанализировали в группе WeChat, что я «богатый во втором поколении» или «чиновник во втором поколении». Они считают, что компании нашего города не могут появляться на первых страницах главных новостей Китая просто так.

Мой друг Ван Пейцзин прислал мне сообщение: «Брат, ты снова знаменит».

Все, кого я знаю, поздравляют меня, и WeChat Moments полны сообщений обо мне.

В этот момент все члены компании ждут моего решения. Они все ждут момента, когда я приземлюсь в Петербурге. Но когда я летел в самолёте, я ничего об этом не знал. Наконец, я начал отвечать на сообщения компании в WeChat.

Я попросил высшее руководство компании оперативно провести статистику и анализ этой горячей точки новостей в интернете. После статистики Дай Анрана и Чжан Цзэхао. В течение десяти часов общее количество просмотров всех заголовков отечественных новостей, содержащих моё имя, превысило 30 миллионов. Объём чтения некоторых новостей, которые не содержат моего имени, но включают моё имя в контент, слишком велик, и они не могут его засчитать.

Среди них, по моей личной статистике, только на интернет-платформе Weibo. Мой личный объём поиска и объём поиска моей компании превысили миллион раз за десять часов. Среди них количество моих личных поисков и чтений на Weibo достигло 6,87 миллиона раз, тогда как число поисков и чтений нашей компании на Weibo превысило 2,53 миллиона раз.

(Тему нашей компании на Weibo прочитали более 2,53 миллиона раз).

(Мою личную тему на Weibo прочитали более 6,875 миллиона раз).

После того, как появилась эта новость, я спросил Чжан Цзэхао о конкретных обстоятельствах, в которых некоторые компании обратились к нам за сотрудничеством. Чжан Цзэхао сказал мне: «Они все ждут, когда ты вернёшься, и не будут вести со мной переговоры».

Однако это был только первый час моего приезда в Россию. Я не мог вернуться обратно, пока не пройду все процедуры обучения. «Я пока не могу вернуться, ты можешь сначала разобраться с этим?» – спросил я Чжан Цзэхао. «Я постараюсь, я постараюсь изо всех сил», – ответил он.

Тогда Ван Юйцяо сказал мне: «Только на Weibo наша компания получила миллионы и десятки миллионов просмотров и поисковых запросов за короткий период времени. Мы не можем точно подсчитать точные данные Baidu, Google, Sogou и других платформ. Определённо, общие показатели этой рекламной кампании будут лучшими среди всех частных предприятий в истории Лояна».

Сразу после этого была обнародована статистика юридического департамента. Только на различных интернет-платформах о нашей компании написано более 320 000 комментариев. Хотя большинство из них подвергло сомнению наши высказывания, мы получили контактную информацию руководителей пяти крупнейших инвестиционных компаний Китая. Они все хотят связаться с нами.

На моём личном Weibo количество крупных средств массовой информации на провинциальном, национальном и региональном уровнях, которые связались со мной, превышает 100, и все они хотят взять у меня интервью как можно скорее. Среди них официальная служба видеонаблюдения Китая и некоторые сотрудники официальной системы Китая также надеются позволить мне вернуться в Китай как можно скорее. Я знаю, что все они надеются получить от меня прибыль.

«У тебя так хорошо получается создавать проблемы», – рассказал мне Ван Юцяо.

До этого был каллиграф с таким же именем, как и я, который был довольно известен в китайском Интернете. Но после этого случая я снова начал искать своё имя, и результаты поиска показали, что в китайских поисковых системах осталась почти только моя информация. В то же время в энциклопедии Baidu (аналог китайской Википедии) также есть мои записи и информация.

(Гонконгская газета «Та Кунг Пао» переслала мое интервью в сентябре 2017 года).

Общее количество поклонников на моём личном и корпоративном Weibo достигло 150 000 за десять часов. А популярность моих горячих поисковых запросов в Weibo уступает только новостям, связанным с двумя высокопоставленными китайскими политическими деятелями. Среди них только одно новостное СМИ Гонконга, «Та Кунг Пао», переслало моё сообщение и получило 17 000 комментариев. Данных из других СМИ ещё больше.

Я рассказал Ван Юцяо о своём удивлении, и Ван Юцяо сказал: «Сейчас, несколько часов назад, ваши данные и внимание на Weibo были выше, чем сейчас».

Я прошёл пограничный контроль с некоторым замешательством. Было видно, что российские пограничники очень устали, поэтому открыли несколько дополнительных каналов пограничного контроля, и сотрудники на месте попросили меня встать в очередь на «канале для граждан России». Мне сказали, что сейчас торопятся с работы, поэтому разницы нет.

Я знаю, что после того, как я покину Китай, давление и возможности, с которыми столкнутся компании, будут огромными. Более того, теперь, когда в компании такие огромные новости, все возможности сотрудничества и бизнеса в рамках проекта могут быть значительно сокращены, потому что я не смогу участвовать. Что мне нужно сделать, так это сделать всё возможное, чтобы компания использовала каждую возможность, позволяющую мне развиваться лучше.

Раздумывая снова и снова, я взял свой багаж и медленно вышел из зоны багажной карусели. В зоне выдачи я увидел сотрудников местной китайской сервисной компании, с которой уже связывался. Этот сотрудник держал табличку с моим именем и молча ждал меня.

Я сел с ним в машину, и он позаботился обо всём, включая аренду и проживание в течение моей первой недели в России. Пока его машина ехала по Московскому проспекту, я продолжал читать сообщения на своём телефоне.

В это время моё сердце охватило неописуемое чувство. Я выглянул в окно, так как ночь клонилась к вечеру, и ночные огни окутали город Санкт-Петербург. В этих прекрасных городах, сложенных старинными зданиями, я увидел наследие русской истории. В настоящее время моё интервью пересылают материковый Китай, Гонконг, Макао, Сингапур и Тайвань. А англоязычные сайты нескольких информационных агентств в Китае даже сообщают мои новости на английском языке.

(Некоторые СМИ до сих пор репостят мое интервью 2017 года на английском языке в 2020 году)

«Маркетинговый гений», – назвали меня некоторые средства массовой информации и подарили мне карикатуру, на которой я держу громкоговоритель, чтобы выразить свой «маркетинговый талант». Многие СМИ считают, что, хотя мои слова были намеренно броскими, эта «попытка» успешно привлекла всеобщее внимание, и я и моя компания получили от этого выгоду.

(Одно из средств массовой информации создало карикатуру, на которой я был изображён с громкоговорителем в руках, что символизировало мой «талант в области маркетинга»).

Но я всё ещё жду этого момента. Жду момента, когда китайский интернет-гигант официально войдёт на мою «шахматную доску». Если они попадут на мою «шахматную доску», выгоды, которые мы сможем получить от этого, будут гораздо больше.

Когда моя машина медленно подъехала к Васильевскому острову, мы остановились перед небольшим отелем. Это отель, который я попросил местную китайскую компанию помочь мне найти. Я временно поживу здесь неделю, пока не найду квартиру, которую смогу снять.

Персонал отеля и обслуживающий персонал – китайцы привели меня в мой номер в отеле. Персонал отеля постоянно повторял, как пользоваться ключом от номера и где расположены различные сервисные услуги отеля. Китайский обслуживающий персонал был рядом со мной и помогал ему переводить.

«Я понимаю», – ответил я по-русски.

«Значит, вы умеете говорить по-русски?» – удивился китайский обслуживающий персонал.

Он, казалось, был удивлён, потому что большинство китайских студентов не знало русского языка. Они приехали сюда только для того, чтобы избежать суровых экзаменов в Китае и попытаться получить университетские дипломы в России.

После того, как они ушли, я лёг на гостиничную кровать и посмотрел на потолок гостиницы. Я очень устал.

Я прикоснулся к деревянным тумбочкам в отеле, я ущипнул эти тёмные тумбочки из твёрдой древесины, и мои руки начали дрожать. У меня было предчувствие, что сегодня вечером на мою «шахматную партию» придёт важный человек.

Я читаю бесконечные комментарии, и всё больше людей думают, что я «богатый человек во втором поколении» или «чиновник во втором поколении». И только я знаю, что, чтобы добраться туда, где я нахожусь сегодня, я полагался только на себя.

«Он принадлежит ко второму поколению богатых людей. Он использовал деньги своих родителей, чтобы покупать популярные поисковые запросы на Weibo». Этот комментарий в моём аккаунте Weibo собрал большое количество лайков.

«Он был моим одноклассником, и все смеялись над ним в старшей школе, но он сделал это». Это ещё один комментарий к новости.

После неоднократного чтения различных новостей я получил срочное сообщение от Чжан Цзэхао. Несмотря на то, что в Китае наступило раннее утро, в нашей компании все бодрствуют всю ночь и работают сверхурочно.

Чжан Цзэхао рассказал мне, что на известном китайском сайте вопросов и ответов Zhihu размещено много оскорбительного контента в наш адрес. Некоторые комментарии утверждают, что они принадлежат людям, которые работают «внутри» нашего бизнеса. Они начали критиковать мои личные решения, начиная с инцидента с женской группой Sunshine. И это привлекло много внимания.

Поскольку всё больше и больше людей начали критиковать меня «систематически». Так называемая «правда» в их устах постепенно, шаг за шагом, разрушала репутацию нашей компании с распространением средств массовой информации.

Беспочвенные обвинения со стороны этих людей вызваны тем, что я в очередной раз «сломал железную стену правил». Их ревность ко мне – лучшее доказательство моего большого успеха.

Но теперь я больше не могу контролировать эти вещи. Телефон со звуком «бац» выскользнул из моей руки на ковёр, и я уснул.

Глава 29: Председатель Xiaomi Лэй Цзюнь вступает в игру

После того как я вздремнул, я медленно открыл глаза. Я посмотрел на незнакомый потолок и вдруг понял, что нахожусь в России. Я проснулся, вздрогнув, и медленно подошёл к окну своей комнаты. Из окна я посмотрел на раннее утреннее пробуждение Петербурга.

Я отправил сообщение людям из обслуживающей компании: «Я позабочусь об этих днях. В настоящее время мне не нужны ваши услуги». Потому что знаю, что кроме работы в эти дни у меня может не быть времени заниматься сложными вопросами аренды жилья и учёбы.

На Weibo всё больше и больше журналистов СМИ хотят проводить со мной видеоинтервью, и все технологические СМИ обращают внимание на каждое моё движение в Санкт-Петербурге.

В этот момент мне просто хочется пойти в ванную и принять ванну. Я медленно подошёл к двери ванной и включил воду. В это время на мой мобильный телефон пришло сообщение: «Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, высоко оценил Ли Синьцзэ».

От этой новости у меня трясутся руки. Я давно не ел из-за того, что спал в самолёте. После приезда в Россию моя гипогликемия становилась всё более серьёзной. Чтобы не заснуть, я принял холодный душ в ванной. Потом я побежал по улице с мокрыми волосами в поисках ближайшего магазина. Купил в магазине пачку печенья, съел его в спешке на улице. Я сидел на скамейке в парке посреди улицы и медленно открывал новости.

Да, председатель Xiaomi Лэй Цзюнь присоединился к этой «шахматной игре». Конечно же, как я и ожидал, мои слова во время интервью привлекли его внимание.

Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, публично прокомментировал и поддержал меня на своей странице в Weibo. Такая поддержка подобна «бомбе» для интернет-индустрии Китая. Она привлекает ко мне и моей компании внимание большего количества людей.

И внутри нашей компании мы ошеломлены внезапной общественной поддержкой со стороны председателя компании из списка Fortune 500. Всем известно, что публичная поддержка меня со стороны председателя Xiaomi Лэй Цзюня отличается от простых «слов вежливости» на частных встречах. Это открытый и мощный «стимул» развития китайского интернета. Эта публичная поддержка меня со стороны Лэй Цзюня, председателя Xiaomi, в очередной раз увеличила количество поисковых запросов для меня и моей компании в китайском интернете и китайской Weibo.

(Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, ретвитнул мое интервью на Weibo и выразил свою публичную поддержку).

Как предприниматель старшего поколения, я чувствую большое давление! Новое поколение всегда лучше старого. Будущее принадлежит людям 2000-х. Ты сможешь, – так Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi, публично прокомментировал меня на Weibo.

В этот момент все члены компании спрашивают меня, как мне удалось заставить Лэй Цзюня войти на мою «шахматную доску». И я сказал им с вновь успокоившимся умом, что нам нужно провести сегодня вечером корпоративную видеоконференцию.

Не в силах успокоиться, я продолжал думать о том, как мне удалось добиться от председателя всемирно известной компании выражения мне общественной поддержки. Смысл, выраженный в словах Лэй Цзюня, заключается в следующем: «Новое поколение всегда лучше старого поколения». То, что сказал Лэй Цзюнь, было мыслью, на которую я постоянно намекал во время видеоинтервью. Возможно, именно из-за моего намёка Лэй Цзюнь получил возможность использовать это предложение, чтобы намекнуть, что Xiaomi Group превзойдёт другие признанные технологические компании.

Но, честно говоря, когда я начинал эту «шахматную игру», я и подумать не мог, что, будучи председателем местного среднего предприятия, я фактически буду участвовать в той же «шахматной игре», что и председатель такой известной компании, как Xiaomi Group. В этот момент я глубоко и ясно осознал, что успешно воспользовался конкуренцией между китайскими интернет-компаниями и технологическими гигантами и получил для компании огромные дивиденды.

Можно сказать, что я воспользовался влиянием Лэй Цзюня, чтобы завоевать огромную популярность в китайской интернет-индустрии. И Лэй Цзюнь воспользовался моими «высокомерными» словами, чтобы намекнуть, что Xiaomi Group победит все существующие компании. Таким образом, он публично поддержал меня и мои замечания в интервью.

«В первой игре шахматная партия между мной и председателем Xiaomi Лэй Цзюнем закончилась вничью», – подумал я. Всего за восемнадцать часов статус компании претерпел столь огромные изменения. Это огромное изменение статуса оказало огромное влияние на корпоративные офисы и команды.

Я медленно вернулся в гостиничный номер из парка посреди улицы, лёг и набрал номер высшего руководства компании. Но сейчас внутри компании всё ещё царит хаос. Из-за этого взрыва общественного мнения в интернете, а теперь и из-за публичной поддержки Лэй Цзюня нашей компании и меня самого, в штаб-квартире корпорации в Лояне никто не может вести переговоры о сотрудничестве с другими компаниями от моего имени.

С нашей компанией хотят сотрудничать многие предприниматели, в том числе инвесторы из ведущих компаний отечественного капитала, председатели ряда компаний, а также директора телепрограмм и руководители местных телеканалов. У этих соглашений о сотрудничестве есть предпосылка: от меня требуется только связаться и подписать соглашение.

Будучи нынешним президентом и вице-президентом компании, Чжан Цзэхао и Дай Анран совершенно не способны принять решение или подписать какое-либо соглашение от моего имени в условиях этой огромной бури общественного мнения, инициированной мной. Можно сказать, что хотя компания получила планы сотрудничества и финансовую поддержку от многих компаний, поскольку я не в Китае, многие планы по подписанию новых соглашений могут только потерпеть неудачу и оказаться в затруднительном положении.

В этот момент внимание моего отца привлёк слух о публичной поддержке меня со стороны Лэй Цзюня, председателя Xiaomi Group. Телефон, которым пользуется мой отец, – это телефон другой китайской марки мобильных телефонов, 360. Поэтому он позвонил мне и спросил: «Хочешь, я поменяю телефон на Xiaomi? Чтобы поддержать тебя?» «Нет необходимости, председатель „Группы 360“ рано или поздно узнает об этом», – ответил я. Причина, по которой я так ответил, заключается в том, что я знаю, что Чжоу Хунъи, председатель 360 Group, и Лэй Цзюнь, председатель Xiaomi Group, часто спорят и задают друг другу вопросы публично в интернете. Их отношения в китайской интернет-индустрии в основном являются отношениями конкурентов. И на этот раз публичная поддержка меня со стороны Лэй Цзюня, скорее всего, приведёт к публичному противостоянию со стороны Чжоу Хунъи. Что касается любого вопроса, касающегося Xiaomi Group, Чжоу Хунъи из 360 Group часто выражает мнение, противоположное Xiaomi Group. В этот момент, если Чжоу Хунъи из 360 Group войдёт на мою «шахматную доску» и публично выступит против меня. Тогда я буду «играть в шахматы» на этой невидимой шахматной доске с Лэй Цзюнем и Чжоу Хунъи из Xiaomi. В то же время мой отец является пользователем телефонов 360. Председатель группы 360 Чжоу Хунъи публично выступил против и раскритиковал пользователей фирменных телефонов его компании в интернете. Затем эта горячая новость будет освещена в СМИ и создаст максимальное преимущество для нашей компании в следующем раунде «шахматной игры». Вот почему я пока не позволяю отцу менять телефон. В этот момент внутри компании появляется всё больше и больше запросов на сотрудничество. И вот я нахожусь в Санкт-Петербурге и совершенно не могу ничем заняться. Все старшие менеджеры компании, как и я, не спали всю ночь. Они все устали, но сделать ничего не могли. Поддержка Лэй Цзюня похожа на эффект бабочки. Влияние нашей компании растёт, как снежный ком, и всё больше и больше людей хотят присоединиться к нашей компании. Отделы кадров, отделы науки и технологий, высшее руководство и другие отделы перегружены. В это время все новые партнёры и финансовые институты отказались подписывать какие-либо соглашения о сотрудничестве с нашим нынешним президентом и вице-президентом. Все просят меня вернуться в Китай. И это мой первый день в Санкт-Петербурге. У меня нет времени ездить по Санкт-Петербургу, а на моём Weibo меня ищут разные СМИ и телешоу, а также предприниматели. Слова Лэй Цзюня похожи на флаг. В одночасье он сделал меня одним из представителей начинающих предпринимателей в Китае. Всё больше и больше телешоу приглашают меня принять участие в прямых эфирах. В них даже участвовали некоторые популярные китайские программы, но поскольку я пока не смог вернуться в Китай, все эти качественные проекты сотрудничества пришлось отложить и провалить. Я проконсультировался с местной китайской сервисной компанией, и они сказали мне, что моя российская виза на данный момент является «однократной». Если я вернусь в Китай сейчас, то не смогу вернуться в Россию через короткое время. Я могу ждать в России только два месяца. После того как российский университет поможет мне подать заявление на «многократную» визу, я смогу свободно путешествовать между двумя странами.

Не имея выбора, я сразу обратился в различные ведомства с просьбой помочь мне пересмотреть соглашения о сотрудничестве. И пусть они от своего имени подпишут значимые соглашения. Прошу их сделать всё возможное, чтобы соглашения о партнёрстве и связях со СМИ работали в максимально возможной степени.

При этом, чтобы сохранить популярность новости в течение этих двух месяцев, я принимал интервью у репортёров различных СМИ. В номере отеля каждый день и каждую ночь я давал интервью средствам массовой информации посредством видео– и телефонных звонков. Я также забронировал несколько удалённых прямых трансляций, чтобы компенсировать своё сожаление о том, что не могу вернуться в Китай для участия во внутренних телешоу.

(Я дал видеоинтервью пекинским журналистам 6 сентября 2017 года).

Меня завалили приглашениями от провинциальных и национальных телеканалов Китая. Я не могу точно сказать, сколько соглашений о сотрудничестве с нами тогда заключалось. Всё, что я знаю, это то, что все в компании работают сверхурочно.

В полдень мне представилась редкая возможность перевести дух. Я вышел на улицы Петербурга в два часа дня, потому что обещал прислать некоторым средствам массовой информации несколько своих фотографий в Петербурге и разрешить им их использовать.

(Снимки с моей работы на фотосессии для прессы в Санкт-Петербурге).