Текст книги "Образец с небольшими изъянами: Депутатские будни"

Депутат – всего лишь шестеренка в механизме

Результаты опросов, посвященных поведению избирателей и степени известности новых кандидатов, могли бы заставить сомневаться в успехе своего предприятия любого претендента на место в Бундестаге. Согласно этим данным, всего лишь 27 % опрошенных знают имена кандидатов по избирательному округу. 60 % при выборе ориентируются на общую идеологию партии, 20 % – на материальные вопросы, 9 % – на кандидата в канцлеры и 11 % – на другие критерии. Кандидат должен радоваться, если 20–30 % избирателей подтвердят, что именно его личность в определенной степени повлияла на их выбор. Каждый претендент должен признать, что он не более чем маленькая шестеренка в политическом механизме в принципе и с точки зрения граждан в особенности.

Новичкам, которые еще не располагают «ведомственным ресурсом», разумеется, приходится тяжелее. Они двигаются по замкнутому кругу. Нередко они могут иметь вполне обоснованные и подходящие для конкретного избирательного округа представления и политические цели. Но зачастую имя, которое стоит за каким-либо высказыванием или акцией, значит больше, чем содержание. Выдвинуть идею может простой депутат, но признание достается боссу, который оглашает ее в Берлине. Каждый кандидат очень быстро заметит, какой тернистый путь предстоит пройти, чтобы средства массовой информации заметили и начали воспринимать его всерьез.

Доверие и серьезность

Прежде чем говорить людям правду, нужно еще научить их слушать ее.

Сэмюэл Джонсон, английский писатель (1709–1784)

Самые многообещающие способы пробить себе дорогу в СМИ – это по-прежнему доверительные отношения с журналистами и «серьезная» информационная политика. Благодаря громкой, но совершенно ненужной акции кандидат, конечно, может «засветиться» в заголовках, но регулярных репортажей о нем вряд ли стоит ожидать. Большинство граждан хорошо умеют различать шоу и реальные дела. Это должны учитывать не только кандидаты, но и большинство тех, кто уже обеспечил себе место в Бундестаге.

После завершения одной избирательной кампании начинается другая. Соответственно большая часть депутатов старается как можно чаще мелькать в СМИ, чтобы рекламировать свои политические представления и дела, но в особенности самих себя. То, что при этом они как депутаты используют «ведомственный ресурс», законно, ведь деятельность политика в условиях демократии в большинстве случаев направлена на переизбрание, т. е. на следующую избирательную кампанию.

Дойти до предела

«Обычный» депутат, который не входит в руководство фракции в Берлине и в остальном не занимает какую-либо высокую должность, в общении со СМИ очень быстро почувствует границы своих возможностей. Он должен смириться с тем, что интерес центральных СМИ в общем сконцентрирован на нескольких избранных политиках: на членах федерального правительства – причем мало кто знает многочисленных заместителей министров, не говоря уже о тех из них, кто занимается внутренними вопросами, – на руководителях фракций и немногих «выскочках», упоминание которых никогда не бывает лишним в заголовке. Такая концентрация средств массовой информации на нескольких политических величинах значительно усилилась в предыдущие годы. Широкий кругозор и компетентность многих парламентариев, их знания в важных областях востребованы все меньше. Из-за этого иное политическое послание лишается глубины и серьезности.

Часть медийного общества

Каждый депутат по возможности ведет работу с прессой и общественностью. Не только потому, что он хочет добиться популярности или сохранить ее, но не в последнюю очередь потому, что он обязан отчитываться перед избирательным округом о своей работе в Берлине. При этом один более искушен в общении со СМИ, другой – менее, третий – особенно после негативного опыта – вообще обходит журналистов стороной. Но в конце концов каждый депутат приходит к осознанию того, что он также является частью «медийного общества» и никоим образом не может избежать этой роли. Однако и общению со СМИ нужно учиться.

Несоответствие ожидаемого и действительного

Несколько цифр на эту тему: Около 80 % считают особенно важными репортажи о своей деятельности в местной прессе. Поскольку депутаты знают, что публикация состоится только в том случае, если есть соответствующий повод, то они полагают, что публичные обсуждения, дискуссионные кружки, выступления, доклады и речи являются подходящим средством для привлечения внимания прессы и вместе с ней общественности к своей персоне. Те же 80 % считают необходимыми собственные заявления для печати, 73 % – собственные статьи, например колонки в местных газетах. 67 % высоко оценивают интервью, 61 % – неофициальные беседы. 47 % ценят радиоинтервью, 43 % – телевизионные интервью, причем выступлениями на телевидении может похвастаться лишь незначительная часть депутатов. Немногим более половины депутатов довольны контактами с местной прессой, т. е. почти у каждого второго есть проблемы со СМИ на местах – это немалая доля, которая заставляет задуматься обе стороны. 23 % считают, что центральная пресса слишком плохо изображает и оценивает их. 48 % придерживаются мнения, что у них слишком мало возможностей, чтобы своими заявлениями воздействовать на граждан[15]15
  Источник: Журнал парламентских вопросов, 27-й выпуск, 1996.


[Закрыть].

Политический язык и пустые слова

Нигде в большей степени, чем в политике, определяющим является не то, что говорят, а как говорят. Только этим объясняется поразительное внимание, оказываемое зачастую самым тривиальным высказываниям известных личностей, высказываниям, которые могли бы позволить себе, пожалуй, только эти личности, но никогда никому не известный писатель.

Ханс Альбрехт Мозер, писатель

Многие политики в течение своей деятельности в качестве парламентариев поддаются искушению использовать так называемый политический язык. Это понятие никоим образом не связано с ясностью и выразительностью речи.«Сегодня, здесь и сейчас, перед вами и всем миром я подчеркиваю и заверяю вас в своем намерении и требую от правительства/оппозиции…» Таких высказываний полным-полно, именно они вдохновили некоторых юмористов и сатириков на высмеивание особого «языка политиков». Пустые слова и словесные пузыри, быть может, помогают оратору выиграть время, но не приковывают внимание зрителей или слушателей.

Содержание уступает главенствующую роль способу презентации, а поскольку мы живем в эпоху, когда внешняя форма приобретает все большее значение, эту тенденцию трудно обратить. Удивительно, у скольких – даже искушенных прессой – политиков не получается в одноминутном заявлении передать настоящее послание. Есть такое изречение: «У меня сегодня нет времени, поэтому я напишу тебе длинное письмо», – которое должно быть в блокноте каждого политика. Говорить кратко в действительности значительно труднее, чем пустословить. Тем важнее, чтобы именно политики старались формулировать свои мысли коротко, сжато и понятно, – это в их же интересах: кто будет внимательно слушать речь, которая полна общих мест и лишена любого содержания?

Галстук решает исход выборов

Не придавать значения формальностям становится в последние годы все труднее и труднее. Поскольку телевидение для значительной части населения является если не единственным, то самым важным источником информации, многие политики считают себя обязанными уделять особое внимание тому, в каком виде они предстают перед публикой. Прическа женщины-политика может взбудоражить СМИ больше, чем ее программа действий. Неправильно подобранный галстук во время телевизионного интервью или неудачный макияж может стоить голосов, но не все политики поддаются этой новой форме «диктатуры СМИ». Имидж играет все большую роль в политической среде, и простой депутат не может игнорировать этот факт.

«Сломать себя» – и на первую полосу?

«Нет ничего внутри, ничто не исходит оттуда, поскольку все, что внутри, – снаружи».

Иоганн Вольфганг фон Гёте

Сегодняшние политики нуждаются в тренинге. Они посещают семинары по риторике и языку жестов, пользуются имидж-консалтингом и во время телевизионных выступлений тщательно следят за тем, чтобы галстук подходил к рубашке и пиджаку. Оголить часть ноги, потому что носки слишком коротки, для политика сегодня просто недопустимо. Но и это еще не все. От «идеального» депутата также ожидают, что он знает язык жестов и владеет им. Непростительной ошибкой политика считается перекрещивать руки, когда ему вздумается, а облокачиваться и использовать указательный палец во время дискуссии – вообще табу. Он должен научиться смотреть на своего визави – с сочувствием, угрозой или вниманием – и всегда понимать, что любой жест вызывает симпатию или антипатию. К счастью, не все депутаты руководствуются научными познаниями, а предпочитают естественное поведение, подвергая себя опасности прослыть «индивидуалистами».

Вальтер Кайм, профессор политологии в Мюнстерском университете, занимался этим феноменом и подробно изучил берлинскую сцену:

«Четко прослеживается тенденция к персонификации политики и ее растущей театральности – от посещения шоу „Big Brother^[16]16
  Аналог российского реалити-шоу «За стеклом». – Прим. перев.


[Закрыть] до прыжка с парашютом, от поездки на санях с Путиным до публичного объяснения в любви.

Благодаря этому политики и язык их жестов становятся все более интересными источниками информации и эмоций. К примеру, похождения Йошки Фишера можно прочитать по его лицу. Оно несет в себе следы трудной жизни… Язык жестов Фишера выдает его переживания и его радость наслаждения, его напряжение и его характер. Во время выступлений Йошки Фишера перед Франкфуртским земельным судом, во время правительственного часа в Бундестаге или многочасовых прений на встрече на высшем уровне в Ницце политик проявил себя как мудрый тактик, который очень эффективно демонстрирует свои чувства и применяет язык жестов. Перед судом, когда он из свидетеля превратился в очевидца эпохи, он предстал практически бесстрастным властелином своей мимики и жестов, который высказал свое почтение судьям с наклоненным вперед туловищем, но прямым взглядом. С помощью нескольких спокойных жестов и переплетенных рук он демонстрировал сильную сдержанность и решимость, не вызывая ощущения замкнутости. Периодически слегка наклоняя голову влево, сохраняя положительный зрительный контакт и спокойную и расслабленную мимику и не сжимая губы, он представлялся чутким и понимающим человеком.

Коммуникативный портрет Фишера на политической сцене Берлина полностью преображается. Здесь он предстает в образе борца, с живым взглядом поверх очков, часто поднятыми бровями, с богатой агрессивной жестикуляцией, охватывающей арсенал от угрожающе поднятого указательного пальца до воздевания рук вверх (как при молитве) во время прений в ЕС. Сохраняя бодрость и уверенную осанку, он поддерживает свой активный язык жестов и вместе с тем личное обаяние и политическое самосознание…

Ангела Меркель с точки зрения жестов и мимики – не идеал: доктор физических наук делает ставку на содержательную и объективную сторону при донесении до слушателя и зрителя своих политических взглядов. Ее походка подтверждает это. Никакой макияж не отвлекает от содержания ее послания. Однако простая прическа, скромная, неброская одежда не дает выхода ее женственности. Часто опущенные плечи и достаточная расслабленность тела, взгляд, временами напоминающий грустную улыбку Моны Лизы, и небогатые украшения – все это для одного из ведущих политических персонажей Германии, который практически ежедневно фигурирует в СМИ, является существенным недостатком. Ведь мы живем в эпоху, когда визуальная презентация и эмоции преобладают на политической сцене, в то время как все сложное остается за бортом, в то время когда народ требует «политического фаст-фуда». То, что Ангела Меркель не будет потакать этим «потребностям», а останется верна своей линии и не «сломается», свидетельствует о ее внутренней ценности, которая, как ни жаль, встречается все реже»[17]17
  Газета «Ди Вельт», 10 марта 2001 г.


[Закрыть].

Симпатичная внешность – не залог успеха

К аналогичному выводу пришли специалисты Института публицистики при Университете г. Майнца. Политик вполне может иметь неважные внешние данные, но должен обладать обаянием, уметь настаивать на своем и одновременно излучать внутреннее спокойствие. К примеру, про премьер-министра земли Гессен Роланда Коха говорят, что он, как «скала во время прибоя», устоит перед лицом тяжелых потрясений и не потеряет курс. В конце концов при голосовании наиболее мощным стимулом является ощущение или убеждение, что кандидат умеет справляться с проблемами, отличается хладнокровием, имеет хорошие связи и вызывает доверие. Это, по мнению исследователей из Майнца, имеет большее значение, чем симпатичная внешность, действие которой часто переоценивается.

Значение «вездесущности» и других более или менее важных внешних факторов по-своему сформулировали «водопроводчики», представители депутатского кабаре.

PR-консультация

Консультант: Если вы хотите выиграть выборы, надо будет подкорректировать ваш имидж (он обходит вокруг стола и приподнимает у депутата уголки глаз, смотрит на свое творение).

Кандидат: Я ведь специально купил себе новые очки.

Консультант: Сегодня этого, к сожалению, уже недостаточно. Гельмут Коль тоже это заметил. Сегодня главное – вездесущность.

Кандидат: Простите?

Консультант: Ну, мелькание в разных ток-шоу. Когда от Готтшалька вы прямиком направляетесь к Гаральду Шмидту, а там вас переманивает к себе Биолек, и когда Бёме публично клянется, что никогда в жизни не бывать вам на его шоу, тогда вы выиграли[18]18
  Готтшальк, Шмидт, Биолек и Бёме – ведущие известных передач на немецком телевидении. – Прим. перев.


[Закрыть].

Кандидат: Но как Готтшальк узнает обо мне?

Консультант: У вас очень трудный случай. Женат, дважды разведен, трое детей, гетеросексуал, госслужащий в третьем поколении. Это никого не интересует… Хобби-то у вас по крайней мере есть?

Кандидат: Строю макеты железных дорог.

Консультант: Этого еще не хватало! Хотя подождите. Мы можем в прямом эфире посадить вас в локомотив, мчащийся навстречу пассажирскому поезду. И вы в последнюю секунду останавливаете состав. Телевидение в формате «экшн». Народный спаситель.

Кандидат: А нельзя все это сделать на машине, я имею ввиду…

Консультант: Автомобиль – тоже хорошо. Но тогда Ferrari. Вы с Шумахером на «ты». А потом обливаете друг друга шампанским…

Кандидат: Или, может, на велосипеде?

Консультант: Да, но тогда речь может идти только о Tour de France. Меньше не получится, все из-за Шарпинга[19]19
  Рудольф Шарпинг – немецкий политик, президент Союза немецких велосипедистов. – Прим. перев.


[Закрыть]…

Кандидат: Не знаю, выгляжу ли я достаточно спортивным для этого?

Консультант: Сбросьте жирок, килограммов десять. Обзаведитесь солидными морщинами, как у Йошки Фишера. Бегайте каждое утро по набережной Шпрее. Периодически сбривайте бороду!

Кандидат: Все одновременно?

Консультант: Нет, нет! Это должно стать настоящим событием. Все должно быть стратегически спланировано.

Кандидат: Но если я сбрею бороду, мне нечего будет предложить.

Консультант: Ну, соображайте. Вы можете писать лирические стихи, как футболист Клозе…

Кандидат: Стихи сочинять? – Я не умею. Может быть, лучше я буду писать поваренные книги? Поваренные книги – это ведь тоже кое-что.

Консультант: По мне так лучше сказки или про животных. Но всего этого недостаточно для большого прорыва.

Кандидат: Что вы еще предлагаете?

Консультант: Отправляйтесь в командировку на каком-нибудь корыте к атоллу в южных морях под флагом «Гринпис», как Хайде Вичорек-Цойль. Или высадитесь на норвежскую буровую платформу, как Фридрих Мерц…

Кандидат: А если всего этого не хватит, чтобы попасть к Биолеку…

Консультант: Тогда вам нужно будет развестись.

Кандидат: Как – опять?

Консультант: Тот, кто хочет стать депутатом Бундестага, должен научиться разводиться.

Кандидат: Почему депутатом Бундестага?

Консультант: Я думал, вы хотите выиграть выборы?

Кандидат: Да, но в председатели нашего мужского хора «Гармония».

Консультант (совсем не слушает): Что ж вы сразу не сказали, что поете. Подождите-ка! Есть у меня одна идея: мы из одного певца даже как-то президента сделали.

Сохранять самоуважение

Каждый депутат должен решить для себя, в какой степени он хочет руководствоваться познаниями политологов и психологов. Мысль о работе в Бундестаге, где все парламентарии следуют последним требованиям науки, ведут себя одинаково, в одно и то же время морщат лоб и улыбаются или кладут ногу на ногу, имеет в себе что-то пугающее. Должен ли политик быть «красивым», чтобы завоевать популярность у избирательниц женского пола, должны ли мужчины-избиратели считать «ее» привлекательной? Именно эти вопросы ставит перед собой иной депутат, прежде чем отправиться в парикмахерскую или в солярий. Другие прибегают к помощи парика или накладки из волос, что, как показывает практика, абсолютно излишне.

«Вся власть красивым»

Пользуются ли политики с хорошей внешностью большим успехом у избирателей, чем менее привлекательные? Поле, до сих пор не тронутое тружениками науки, как считает социальный психолог и исследователь привлекательности из

Саарбрюккена Роланд Хенсс. «С точки зрения статистики красивые люди добиваются большего успеха, в частности в профессиях, требующих презентабельной внешности», – говорит Хенсс. Это, вероятно, относится и к политикам. Однако достоверный материал на эту тему пока имеется только в США. Проведенные здесь исследования показали, что за последние сто лет на президентских выборах почти всегда выигрывал более высокий кандидат – феномен, который, по мнению исследователя, может быть связан только с доказанным более высоким интеллектом высоких людей. Кроме того, есть немало политиков, которые, несмотря на меньшую привлекательность, имеют успех. Умение настаивать на своем, манипулировать другими людьми, создавать коалиции и интриговать в политике более важно, чем внешность.

Качества, которые скорее отрицательно сказываются на привлекательности политика-женщины, резюмирует Рональд Хенсс: «Политика требует множества мужских качеств. Это в некоторой степени связано с гормональным фоном». Мужской гормон тестостерон не делает женщин красивее, а, напротив, делает женские черты более грубыми. «То есть от женщины-политика не нужно ожидать слишком большой красоты»[20]20
  Сабине Хёэр в газете «Вельт ам Зоннтаг», 18 марта 2001 г.


[Закрыть]. Не каждый вывод, пусть даже и кажущийся научно достоверным, следует воспринимать всерьез. Это касается также подтверждаемого одними и оспариваемого другими эффекта очков.

О социально-культурном значении очков

Здесь мы умолчим о том, насколько хорошо работают консультанты политика, если он придерживается всех советов, выдаваемых ему психологами для привлечения голосов. Сегодня на рынке представлен широкий выбор книг, посвященных облику политика, его жестикуляции, языку, одежде. Согласно этим книгам, удачно или неудачно подобранные очки могут принести дополнительные голоса или лишить их. «Очки говорят», – пишут там, объясняя это «перцептивно-психологическим и социально-культурным эффектом, оказываемым оправой очков». Стекла очков должны быть легкими и тонкими, «косметическая» тонировка дает преимущество перед политическими конкурентами.

Немного иное учение о цветах

Депутату, который хоть немного следит за собой и желает продолжить восхождение по карьерной лестнице, при утренней ревизии платяного шкафа придется придерживаться разработанного психологами учения о цветах[21]21
  Из: Современная избирательная кампания, MEDIA Plus, Айхштетт, 2000.


[Закрыть]. Без претензии на серьезность мы бы порекомендовали:

Желтый: веселый, активный, дальновидный – легкомысленный, ветреный.

В желтый цвет депутат одевается, если не требуется демонстрировать чувство ответственности или если он хочет передать свое видение ситуации. Желтого следует избегать, когда речь заходит о серьезных темах.

Оранжевый: энергичный, искренний, воодушевляющий – поверхностный, обычный.

Оранжевого обязательно нужно избегать, если необходимо показать профессионализм, логическое мышление и компетентность, а также элегантность.

Красный: оптимистичный, уверенный в себе, решительный, волнующий – агрессивный, доминирующий. Красный показан тем, кто ищет внимания или признания, кто утомлен и нуждается в приливе энергии и хочет дать толчок дискуссии. Не подходит красный, если человек не готов отстаивать свою позицию.

Фиолетовый: необычный, чувствительный, фантастический – надменный, странный, эксцентричный. Фиолетовый цвет рекомендуется тем, кому нужно выразить уверенность в себе и индивидуальность, кто хочет проявить

дипломатичность и экстравагантность. Не рекомендуется фиолетовый там, где востребована сдержанность и где не нужно выделяться.

Синий: миролюбивый, надежный, порядочный, стойкий – консервативный, скучный.

Чем темнее цвет, тем больший авторитет он излучает, голубой выбирает тот, кто хочет вызвать симпатию и доверие. Тот, кто желает выразить свое видение и креативность, выберет другой цвет.

Зеленый: уверенный в себе, взвешенный, надежный – скучный, боящийся риска, твердолобый.

Зеленый подходит, когда человек напряжен и хочет казаться уравновешенным. Зеленый не следует носить тому, кто баллотируется от партии «Зеленых» или хочет показать дальновидность, успех и динамичность.

Черный: торжественный, изысканный, таинственный, сильный – безжизненный, мрачный, сдержанный, негативный.

Следует носить на контрасте с другим цветом, если требуется сохранить дистанцию или не выделяться на официальном мероприятии. Избегать, если нужно выразить коммуникативное единство с другими людьми.

Белый: чистый, ясный, свежий, футуристический – трезвый, холодный, нейтральный.

Рекомендуется, если хочется вызвать ощущение чистоты или создать прогрессивный имидж. Не советуем, если нет времени на уход за одеждой.

Розовый: женственный, доступный, нуждающийся в помощи, мягкий – вызывающий жалость, неважный, неуверенный.

Носить в случаях, когда строгий деловой облик необходимо смягчить блузкой или рубашкой, кроме того, когда хочется вызвать сочувствие присутствующих. На переговорах, нацеленных на получение результата, розовый цвет – табу.

Серый: нейтральный, серьезный, уравновешенный – скучный, необязательный, нерешительный.

Носят те, кто на работе хочет выглядеть профессионально, шикарно и сдержанно, а также выразить нейтральную и беспартийную позицию. Тот, кто ищет внимания, избегает серого, как и тот, кто желает показать свою активность и креативность.