Текст книги "Увлечь за 100 слов. С чего начинается бестселлер?"

Приложение

В духе смелого постмодернистского литературного эксперимента – ну ладно, на самом деле забавы ради – я попросила шестерых разных копирайтеров, а также одного не живого человека, а онлайн-генератора блербов, написать блерб для этой книги. Всем было дано одно и то же задание и текст с кратким содержанием книги, и, как вы сами теперь можете убедиться, результаты оказались совершенно разными. Вот вам и доказательство – если еще нужны какие-то доказательства, – что такой штуки, как «лучший блерб», просто не бывает. Но, думаю, все согласятся, что рекламные тексты, написанные людьми, все же лучше. Да, и еще – вопреки всем традициям, эти блербы имеют авторскую подпись.

ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ БЛЕРБ

Это книга об обложках книг

О словах, которыми пользуются издатели, чтобы продать товар читателям

Об этой мешанине из лжи, полуправды, преувеличений и случайных честных признаний, чтобы запутать легковерного читателя

Здесь речь идет о заголовках и подзаголовках, хороших блербах и плохих, о любви к словам и (умеренной) нелюбви к граммар-наци, писательских склоках и издательских грешках, о спойлерах и спаме, литературных легендах и бонкбастерах, метафорах и трюках, сексизме и всяких глупостях, которые творит книжная индустрия, когда думает, что никто не видит.

Одним словом, это самая забавная и занимательная книга о том, как на самом деле работает издательство, написанная человеком, который 25 лет без отгулов и прогулов сочинял блербы – и делал это добросовестно.

Колин Браш

ИГРИВЫЙ БЛЕРБ

«Что может быть свирепей слов?»

Роберт Браунинг

В этом литературном tour de force

Эта интригующая, опаляющая и бесконечно читабельная

Когда

Каждая книга стоит автору немало крови, пота и слез, но, чтобы написать блерб для задней обложки, тоже требуются значительное время и усилия.

Блербы – подобно обложкам, рецензиям или премиям – это неотъемлемая составляющая жизни книги. От Диккенса до Даля, от литературных советов до издательских секретов и искусства убеждения с помощью обложки: перед вами рассказ о маленьких рассказах, которые первыми встречают читателей, рассказ об истории, творческом процессе, а также о том, как блербы влияют на нас.

Сара Топпинг

ЦВЕТИСТЫЙ БЛЕРБ

Блерб о блербах? Вот это уже другой разговор. На самом деле вы прочитали больше произведений этого автора, чем кого-либо вообще из писателей (даже если никогда о ней не слышали). Если кто и может пролить свет на темное искусство книгоиздания, так только Луиза Уиллдер – копирайтер, автор книжных блербов с двадцатипятилетним опытом.

Она приглашает нас в великолепное путешествие в мир слов – от средневекового спама до твиттературы через восхитительно ужасные бонкбастеры. Вы узнаете, как Диккенс стал мастером маркетинга, кто из писателей жаждал скормить критиков медведям и почему лучший блерб к «Скотному двору» предпослан видеоигре.

Плюс великое множество советов! Гарантирует ли успех книги слово «тайна» в ее названии? Как получилось, что Колин Руни стала королевой многоточий? Чему учит писателей мюзикл «Скрипач на крыше»? И почему, когда дело доходит до науки убеждения, наш мозг становится намного ближе к мозгу Дональда Трампа, чем нам хотелось бы верить.

Но хватит, хватит, не слушайте меня, просто откройте страницу 69 (об этом тоже узнаете из книги). Перед вами – остроумное и захватывающее любовное послание к силе слова.

Натали Рэмм

МЕТАБЛЕРБ

Как может руководство по написанию абзаца текста для задней обложки быть волнующим, полным сплетен, откровенным и забавным?

Как оно может быть таким интересным, что вы зачитываетесь до глубокой ночи?

Я серьезно – как?

Подобно Дарвину с его голубями, а Хокинду с [проверить, чем он там занимался], Луиза Уиллдер берет тему, которая считалась скучной и никому не интересной, и превращает ее в интригующее, эмоциональное, по-детски пугающее и захватывающее чтение и буквально пробуждает в вас желание узнать больше о том, о чем она пишет. Вновь и вновь.

В этом полном прилагательных и наречий настоящем литературном произведении Уиллдер небрежно разрушает карьеры своих современников-копирайтеров, раскрывая их трюки, обнажая их тайны, из-за чего их работа предстает бесстыдно незатейливой, в то же время показывая, каким образом эти блербики приоткрывают дверь к бесчисленным новым мирам. Навязчивое tour de force («мастерство». – Ред.), выходящее за жанровые границы, Blurb Your Enthusiasm[342]342
  Оригинальное название книги. – Ред.


[Закрыть] с остроумием и любовью нежно отведет вас за руку в Мир чтения и будет удерживать вашу голову в водах Литературного океана, пока вы наконец-то, вот прямо наверняка, не оцените Искусство блербов.

Другими словами, вы больше никогда не сможете по-прежнему смотреть на задние обложки.

Сэм Бинни

ДРУЖЕЛЮБНЫЙ БЛЕРБ

Вы входите в книжный магазин

Перед вами – захватывающий дух выбор книг

Но как, скажите на милость, вам решить, что именно почитать?

Добро пожаловать в блербы – ремесло написания рекламных текстов для книжных обложек, способное соблазнить нас прочитать… да все что угодно. Выдающийся издательский копирайтер (автор пяти с лишним тысяч блербов) и знаток блербов Луиза Уиллдер проводит нас сквозь самые интригующие аспекты книжного дела и книжного маркетинга – от того, как различать дутые похвалы, до «теста 69-й страницы», от радостей каламбура до странных и зачастую шальных рекламных текстов прошлого. Она делится сплетнями из эксцентричного издательского мира и задается насущными вопросами. Какие именно слова в блербах лучше не использовать? Какие слова продаются лучше всего? Допустимы ли на книжных обложках ругательства? И действительно ли спойлеры – это плохо?[343]343
  Спойлер: вовсе нет.


[Закрыть]

Blurb your Enthusiasm – мудрый и своевременный ответ на извечный вопрос: можно ли судить о книге по обложке?

Мадлен Коллиндж

ИРОНИЧНЫЙ БЛЕРБ

Вы уже прочитали десятки книг, написанных Луизой Уиллдер (по крайней мере, небольшие кусочки), – просто ее имя никогда не значилось на обложках

Она была автором рекламных текстов более чем к 5000 книг, завлекая читателей своей песней сирен (вроде той, что вы сейчас читаете) длиной в «что-то около 100 слов», при этом не злоупотребляя словами типа «интригующий» и tour de force. Это изящное, недооцененное литературное искусство – сокращать до сути, знакомить и мягко направлять. Вот почему она стала таким великолепным гидом по миру литературного убеждения.

Blurb Your Enthusiasm – это итог, книга для безнадежных книголюбов. Если вы когда-либо задумывались над тем, каким образом книги заставляют нас себя прочитать, то вот оно – искусство, деловые аспекты и история всего, что в этом участвует: названия, цитаты и выносы, блербы, дизайн обложек и первые строчки, от классики до бонкбастеров, а заодно рассказ о сомнительных издательских решениях и сварливых авторах.

Это интригующий tour de force.

Алан Нивинс

СГЕНЕРИРОВАННЫЙ КОМПЬЮТЕРОМ БЛЕРБ

Что вы сделаете, узнав, что рядом с вашим любимым оказался скучный блерб с шокирующими привычками?

Ночь книжной распродажи изменила все для Луизы, 49-летнего копирайтера из издательского мира.

Вот она обсуждает книги со своими близкими друзьями, а в следующий миг с ужасом наблюдает, как на них нападают скучные блербы.

Она знает, что эти блербы явились из книжных магазинов – но не может этого доказать, по крайней мере, без помощи блестящих слов.

Сильная, любопытная женщина понимает, что ее творческая жизнь окончена. Она находит несколько блестящих слов и возрождается, как героиня, которой суждено спасти мир от скучных блербов.

Но творческие идеалы Луизы поколеблены, ее терзают этические вопросы. Позволит ли совесть совершить ей все, что нужно, чтобы остановить скучные блербы?

Поврежденная Программа

Библиография

Amis, M. ‘Martin Amis on the Genius of Jane Austen (and What the Adaptations Get Wrong)’, Literary Hub [online], https://lithub.com/martin-amis-on-the-genius-of-jane-austen-and-what-theadaptations-get-wrong/

Appleyard, B. ‘Why the future looks bright for science fiction’, Sunday Times [online], https://www.thetimes.co.uk/article/why-the-futurelooks-bright-for-science-fiction-hl88z69wb

Archer, J. and Jockers, M. The Bestseller Code (London: Allen Lane, 2016)

Armitstead, C. ‘Do spoilers for books actually improve them?’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/booksblog/2014/mar/20/spoilers-books-improve-them-reviewers-karen-joy-fowler

Athill, D. Stet: An Editor’s Life (London: Granta Books, 2000)

Baines, P. Penguin By Design: A Cover Story 1935–2005 (London: Penguin Books, 2005)

Bell, T. ‘A book by any other name: why does the US change so many titles?’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/booksblog/2018/sep/13/us-uk-book-titles-changed

Bellos, D. The Novel of the Century: The Extraordinary Adventure of Les Misérables (London: Particular Books, 2017)

Berger, J. Ways of Seeing (London: BBC and Penguin Books, 1972)

Bertram, L. and Leving, Y. Lolita – The Story of a Cover Girl: Vladimir Nabokov’s Novel in Art and Design (Blue Ash: Print Books, 2013)

Billen, A. ‘How I learnt what women really think – by reading their books’, The Times [online], https://www.thetimes.co.uk/article/how-i-learnt-what-women-really-think-by-reading-their-booksgrwfwnhkr

Bindel, J. and Cummins, D. ‘Mills & Boon: 100 Years of Heaven or Hell?’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2007/dec/05/women.fiction? CMP=Share_AndroidApp_Other

Blatt, B. Nabokov’s Favourite Word is Mauve: The Literary Quirks and Oddities of Our Most-Loved Authors (London: Simon & Schuster UK Ltd, 2017)

Bramley, E. V. ‘In the Instagram age, you actually can judge a book by its cover’, Observer [online], https://www.theguardian.com/books/2021/apr/18/in-the-instagram-age-you-actually-can-judgea-book-by-its-cover

Buchan, E. ‘Opinion: The art of the blurb’, BookBrunch [online], https:// www.bookbrunch.co.uk/page/free-article/opinion-the-art-of-the-blurb/

Bussel, R. ‘Book subtitles are getting ridiculously long. What is going on?’, Washington Post [online], https://www.washingtonpost.com/entertainment/books/book-subtitles-are-getting-ridiculouslylong-what-is-going-on/2019/06/04/3150bcc8–86c3–11e9–98c1-e945ae5db8fb_story.html

Cain, S. ‘“Sloppy”: Baileys under fire for Reclaim Her Name books for Women’s prize’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/2020/aug/15/baileys-reclaim-her-name-wrong-blackabolitionist-frances-rollin-whipper-martin-r-delany

Calasso, R. The Art of the Publisher, trans. Richard Dixon (London: Penguin Books, 2015)

Calvino, I. Why Read the Classics?, trans. M. McLaughlin (London: Jonathan Cape, 1999)

Cascella, D. ‘the secret euphoria of reading: on cento lettere a uno sconosciuto by roberto calasso’, 3: AM Magazine [online], https://www.3ammagazine.com/3am/the-secret-euphoria-of-reading-oncento-lettere-a-uno-sconosciuto-by-roberto-calasso/

Chater, N. The Mind is Flat: The Illusion of Mental Depth and the Improvised Mind (London: Allen Lane, 2018)

Cohen, R. How to Write Like Tolstoy: A Journey into the Minds of Our

Greatest Writers (London: Oneworld Publications, 2016)

Conran, S. Lace (London: Sidgwick & Jackson, 1982)

Cooke, S. ‘Advertisements in Victorian Books and Magazines’, The Victorian Web [online], https://victorianweb.org/art/design/advertisements/cooke.html

Dainton, M. and Zelley, E. Applying Communication Theory for Professional Life: A Practical Introduction (London: SAGE Publications, Inc; 2^ndedition, 2010)

Davis, L. Collected Stories of Lydia Davis (London: Hamish Hamilton, 2010)

Dexter, G. Why Not Catch-21? The Stories Behind the Titles (London: Frances Lincoln Limited, 2007)

Dillard, J. P. and Shen, L. The SAGE Handbook of Persuasion: Developments in Theory and Practice (London: SAGE Publications, Inc; 2nd edition, 2012)

Dreyer, B. Dreyer’s English: An Utterly Correct Guide to Clarity and Style (London: Arrow, 2020)

Eliot, H. The Penguin Classics Book (London: Particular Books, 2018)

Ephron, N. I Feel Bad About My Neck (London: Doubleday, 2006)

Fadiman, A. Ex Libris: Confessions of a Common Reader (London: Allen Lane, 1999)

Farwell, E. ‘Those Descriptions on the Inside of Book Covers Are Full of It’, Slate [online], https://slate.com/culture/2021/06/book-jacketcopy-useless-luster-silence.html

Fassler, J. ‘Why Stephen King Spends “Months and Even Years” Writing Opening Sentences’, The Atlantic [online], https://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2013/07/why-stephen-king-spendsmonths-and-even-years-writing-opening-sentences/278043/

Flood, A. ‘Male and female writers’ media coverage reveals “marked bias”’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/2019/mar/18/male-and-female-writers-media-coverage-reveals-marked-bias

Forna, N. ‘As a Black Lord of the Rings fan, I felt left out of fantasy worlds. So I created my own’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/2021/feb/22/namina-forna-lord-of-therings-jrr-tolkien-fan-the-guildedones

Gertz, S. ‘Victorian Advertisements in Charles Dickens’ Serial Novels’, Fine Books [online], https://www.finebooksmagazine.com/blog/victorian-advertisements-charles-dickens-serial-novels

Gilbert, S. M. and Gubar, S. The Madwoman in the Attic: The Woman Writer and the Nineteenth-Century Literary Imagination (London: Yale University Press, 1979)

Goldman, W. Adventures in the Screen Trade: A Personal View of Hollywood (London: Macdonald & Co Ltd, 1984)

Hare, S. Penguin Portrait: Allen Lane and the Penguin Editors 1935–1970 (London: Penguin, 1995)

Hitchens, C. Orwell’s Victory (London: Allen Lane, 2002)

Hollis, D. ‘ “Animal Farm” video game coming to mark the book’s 75^th anniversary’, NME [online], https://www.nme.com/news/gamingnews/animal-farm-video-game-coming-to-mark-the-books-75thanniversary-2731499

Hornby, N. Ten Years in the Tub: A Decade Soaking in Great Books (San Francisco: McSweeney’s, 2014)

Hunt, T. The English Civil War at First Hand (London: Weidenfeld & Nicolson, 2002)

Kahneman, D. Thinking, Fast and Slow (London: Allen Lane, 2011)

Kelly, R. ‘Robert Harris’ Guide to Writing a Bestseller’, Esquire [online], https://www.esquire.com/uk/culture/a10706/robert-harris-guideto-writing-bestseller-book/

Kelly, S. The Book of Lost Books: An Incomplete History of All the Great Books You Will Never Read (London: Viking, 2005)

King, S. On Writing: A Memoir of the Craft (London: Hodder &Stoughton, 2000)

Knowles, T. ‘Coronavirus: Shoppers judge books by back covers’, The Times [online], https://www.thetimes.co.uk/article/coronavirusshoppers-judge-books-by-back-covers-txn9tmjbm

Kwakkel, E. ‘Medieval Spam: The Oldest Advertisements for Books’, Medievalbooks [online], https://medievalbooks.nl/2014/12/05/medieval-spam-the-oldest-advertisements-for-books/ – ‘The oldest surviving printed advertisement in English (London, 1477)’, Medievalbooks [online], https://medievalbooks.nl/2019/01/24/the-oldest-surviving-printed-advertisement-in-english-london-1477/

Latham, M. The Bookseller’s Tale (London: Particular Books, 2020)

Leith, S. Write to the Point: How to be Clear, Correct and Persuasive on the Page (London: Profile Books, 2018)

Levinovitz, A. ‘I Greet You in the Middle of a Great Career: A Brief History of Blurbs’, The Millions [online], https://themillions.com/2012/02/i-greet-you-in-the-middle-of-a-great-career-a-briefhistory-of-blurbs.html

Lewis, J. Kindred Spirits: Adrift in Literary London (London: Faber &Faber Ltd, 2008)

Lewis, H. ‘The Hazards of Writing While Female’, The Atlantic [online], https://www.theatlantic.com/international/archive/2019/08/sallyrooney-and-hazards-writing-while-female/596218/

Mangan, L. Bookworm: A Memoir of Childhood Reading (London: Square Peg, 2018)

Manguel, A. A History of Reading (London: HarperCollins, 1996)

Mazin, C. ‘How to Write a Movie Transcript’, Scriptnotes [online], https://johnaugust.com/2019/scriptnotes-ep-403-how-to-writea-movie-transcript

McCrum, R. ‘Publishers be bold: Why It’s Time to Ditch the Subtitle’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/booksblog/2009/sep/21/william-golding-subtitles

McHugh, J. ‘How women invented book clubs, changing reading and their lives’, Independent [online], https://www.independent.co.uk/life-style/women-book-clubs-reading-america-b1823819.html

McLuhan, M. and Fiore, Q. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects (London: Bantam Books, 1967)

Miller, A. My Year of Reading Dangerously: How Fifty Great Books Saved My Life (London: Fourth Estate, 2014)

Mullan, J. The Artful Dickens: The Tricks and Ploys of the Great Novelist (London: Bloomsbury, 2020)

Norris, M. Between You & Me: Confessions of a Comma Queen (New York: W. W. Norton, 2015)

Orwell, G. A Life in Letters (London: Harvill Secker; 1st Edition, 2010)

Perloff, R. M. The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the 21st Century (Oxford: Routledge, 2003)

Philpott, M. L. ‘Why, Exactly, Do We Have Subtitles on Books?’, Literary Hub [online], https://lithub.com/why-exactly-do-we-havesubtitles-on-books/

Pinker, S. The Sense of Style: The Thinking Person’s Guide to Writing in the 21st Century (London: Allen Lane, 2014) – The Stuff of Thought: Language as a Window into Human Nature (London: Allen Lane, 2007)

Pollard, C. Fierce Bad Rabbits: The Tales Behind Children’s Picture Books (London: Fig Tree, 2019)

Rapaille, C. The Culture Code (New York: Broadway Books, 2006)

Rentzenbrink, C. Dear Reader: The Comfort and Joy of Books (London: Picador, 2020)

Schlaff, M. ‘Publishers’ Advertisements in the Nineteenth Century’ [online], https://sites.google.com/a/umich.edu/from-tablet-totablet/final-projects/macaila-schlaff-13

Schuchard, R. ‘T. S. Eliot as Publisher: Book Reports, Blurbs, Poets’ [online], https://tseliot.com/editorials/eliot-as-publisher

Sieghart, M. A. ‘Why do so few men read books by women?’, Guardian [online], https://www.theguardian.com/books/2021/jul/09/whydo-so-few-men-read-books-by-women

Spufford, F. The Child That Books Built (London: Faber & Faber, 2002)

Storr, W. The Science of Storytelling (London: William Collins, 2019)

Sullivan, M. C. Jane Austen Cover to Cover: 200 Years of Classic Covers (Philadelphia: Quirk Books, 2014)

Sutherland, J. How to Read a Novel: A User’s Guide (London: Profile Books Ltd, 2006)

Tandon, S. ‘An IBM team identified deep gender bias from 50 years of Booker Prize shortlists’, Quartz India [online], https://qz.com/india/1333644/ibm-identifies-gender-bias-in-booker-prize-novelshortlists/

Taylor, D. J. Orwell: The Life (London: Chatto & Windus, 2003) – ‘Dazzling insight’, TLS [online], https://www.the-tls.co.uk/articles/dazzling-insight/

Thompson, D. Hit Makers: How Things Become Popular (London: Allen Lane, 2017)

Tomalin, C. Charles Dickens: A Life (London: Viking, 2011)

Truss, L. Eats, Shoots & Leaves: The Zero Tolerance Approach to Punctuation (London: Profile Books Ltd, 2003)

Usher, S. ‘I hate everybody including you’, Letters of Note [online], https://news.lettersofnote.com/p/i-hate-everybody-includingyou?s=09

Yagoda, B. ‘The Subtitle That Changed America’, New York Times [online], https://www.nytimes.com/2005/02/20/books/review/thesubtitle-that-changed-america.html

Yorke, J. Into the Woods: How Stories Work and Why We Tell Them (London: Penguin Books, 2013)

Ссылки

Backlisted (https://www.backlisted.fm/)

Penguin Cover Design (https://penguincoverdesign.com/)

The Art of Penguin Science Fiction (https://www.penguinsciencefiction.org/)

The Biblio File (https://thebibliofile.ca/)

Pulp Librarian (https://twitter.com/PulpLibrarian)