Текст книги "K-POP. Живые выступления, фанаты, айдолы и мультимедиа"

Налицо прямая аналогия между видеозаписью G-Dragon и зрителями, присутствующими на концертной арене. Она связана с просмотром, которому мешает какое-то препятствие. Так же как G-Dragon приводит в бешенство мерцающий экран, зрителей, сидящих далеко от авансцены, расстраивает невозможность хорошо видеть поющих айдолов. Этот пример демонстрирует неразрывную связь между изображениями на экране и исполнениями на сцене. Когда G-Dragon появляется на сцене и начинает выступать после видеозаписи, лицо «восточной» женщины проецируется на большом экране снова на фоне поющего G-Dragon, эффективно обозначая связь между миром живого концерта и реальностью внутри видеоматериала, где она также появлялась на экране.

Такая же эффектная постановка, соединившая живую сцену и экран, представлена в презентации, посвященной Тэ Сон, в которой он представлен в образе отчаянно убегающего человека, попавшего в темно-синий бассейн с водой. После окончания видео Тэ Сон появляется на сцене, чтобы спеть свой сольный хит «Wings», при этом на центральный экран проецируется поток воды темно-синего цвета, как будто Тэ Сон все еще находится внутри видеозаписи. В отличие от прямой корреляции, заметной в предыдущих видео, отношения между видеозаписью Тхэян и живым театральным представлением носят более тонкий характер. В своем видео он показан на пыльной дороге посреди пустыни, холодного пейзажа с безжалостным солнцем и неистовым беззаконием. Он начинает смертельную автомобильную гонку с безумной женщиной, одержимой гневом. Она извергает потоки неразборчивых проклятий и ускоряет свой автомобиль. Тхэян и эта женщина ведут автомобили на большой скорости, приближая неизбежное лобовое столкновение. Машины исчезают в пламени мощного взрыва, знаменующего конец фильма. На экране застывший кадр взрыва; в этот момент зрители видят, как на сцене появляется Тхэян и поет свою сольную песню «Eyes, Nose, Lips». К началу его сольного исполнения на экране исчезает изображение взрыва, отсутствует какой-либо непосредственный визуальный мост между фильмом и живым перформансом Тхэян. Но для тех, кто знаком с музыкальным клипом этой песни, который заканчивается пожаром, напоминающим о том катастрофическом столкновении, устанавливается ассоциация между живым исполнением песни и провокационными цифровыми изображениями как в фильме, так и в музыкальном клипе. Звуковая сфера, созданная песней, заставляет 2 визуальные сферы слиться в единое целое. В некотором смысле музыкальный перформанс Тхэян на сцене вызывает в воображении ранее записанные визуальные образы, настолько сильные, что они определяют и превосходят восприятие зрителями живого.

Эти кинематографические вставки в живое выступление служат «бесшовными» мостами между записанным и живым, устанавливая визуальную непрерывность между экраном и сценой. Так же как «Fantastic Baby» показал переход от музыкального видео к живой сцене, видео, представленное во время концерта, показало всех 5 участников BIGBANG в тех же костюмах, в которых они вышли к зрителям в самом начале концерта. Эти видео сыграли огромную роль, постоянно перемешивая живые и цифровые элементы в шоу. Примечательно, что у них не было предварительного просмотра, так как они не были включены в промо-трейлер тура, доступный онлайн, как бы придавая этим фильмам статус премьеры на живом концерте. Увидеть полную версию видео, посвященных индивидуально каждому участнику и всей группе, удалось только зрителям, присутствующим на концерте, в то время как любой человек мог увидеть до концерта более короткую версию трейлера онлайн. Согласитесь, это в некотором смысле напоминает просмотр фильма в обычном кинотеатре.

Во время концерта группа также представила совершенно новый музыкальный видеоклип своей заглавной композиции «Loser». Лично я была очень счастлива оказаться на премьере этого музыкального клипа. Такой формат индивидуального релиза можно сравнить с предварительным VIP-просмотром кинофильма, так как он позволял зрителям услышать новую музыкальную композицию за 5 дней до официального релиза. Следовательно, все присутствующие на живом концерте получили особую привилегию: независимо от того, где находились их места – в секторе со стоячими местами с оптимальным видом на сцену или под крышей, откуда невозможно было рассмотреть участников BIGBANG, если б их крупные планы не проецировались камерами на большие экраны. Цифровые технологии помогли спасти живое шоу от возможного несовершенства. И опять возникает вопрос: то ли это концерт живой музыки, где цифровые изображения представлены, чтобы просто заполнить паузы для смены костюмов, то ли это цифровое шоу, в котором живые музыканты появляются на сцене, чтобы доказать, что актеры в видеозаписи – реальные люди, не голограммы или цифровые пустотелые проекции?

Возможно, я была единственным человеком в аудитории, постоянно философствующим о событиях, происходящих на сцене. Сидя в одиночестве среди восторженной толпы, которая зачарованно размахивала желтыми лайтстиками BIGBANG и реагировала в ответ на каждый жест и комментарий этих 5 исполнителей, я не могла не думать о силе ритуала. Я играла роль типичного участвующего наблюдателя или ученого-поклонника, находясь между 2-мя различными игровыми полями эмоционального раппорта и аналитической отстраненности. Для преданных поклонников затрудненный доступ к просмотру, когда они не могут различить мелкие детали без помощи камер, увеличивающих масштаб лиц исполнителей, ни в коем случае не ставит под угрозу их близость к айдолам. Действительно, раппорт между поклонниками и участниками группы осуществлялся через фотокамеру: во время их исполнения «Blue» камера проецировала изображения отдельных зрителей на фоне поклонников, размахивавших своими желтыми лайтстиками. Этот зеркальный эффект, позволивший зрителям видеть собственные изображения на сцене, должно быть, заставил их почувствовать, что этот особый момент принадлежит им.

Но для не участвующего наблюдателя ситуация виделась совсем в ином свете. Как только я отводила взгляд от экрана, позволявшего отслеживать мельчайшее изменение мимики певцов, концерт терял очарование. Если я не смотрела на экраны, я могла увидеть только 5 миниатюрных фигурок, скачущих по сцене, казавшейся слишком широкой для них. Даже глава YG Entertainment, Ян Хен Сок, который смотрел концерт с гораздо более удобного места, нежели я, как стало известно, сказал, что не рассмотрел ни одного лица участников BIGBANG во время концерта[337]337
  В интервью BIGBANG южнокорейским журналистам T.O.P отметил, что участнику их группы Сынри не понравилось слишком яркое освещение, поэтому во время 1-го концерта Сынри попросил уменьшить яркость. В этом контексте появился ответ Ян Хен Сока. Чхве Чин Силь, «BIGBANG-i “Loser” reul noraehaneun iyu» [Причина, по которой BIGBANG исполняет “Loser”], Tenasia, 6 мая 2015 года, http://tenasia.hankyung.com/archives/515839.


[Закрыть]. Без вмешательства пиксельной медиатизации реальные человеческие тела, находящиеся в отдалении, казались неуместными и непропорциональными. Только когда камеры увеличивали масштаб неразличимых лиц и проецировали их на экраны для облегчения визуального восприятия, ко мне возвращалось обычное поле зрения, и я могла различать малейшее движение мышц лица с помощью пикселей на цифровом экране.

Эта тесная зависимость просмотра от экрана вызывает вопросы относительно онтологии живого перформанса. Почему мы продолжаем считать, что «живой» перформанс престижнее и желательнее, чем качественный стриминг в высоком разрешении записанных живых концертов или музыкальных клипов – тенденция, которая относится не только к K-pop культуре, но и ко всей системе потребления поп-музыки? Основополагающим условием для живого выступления является проведение события в реальном режиме времени и одном пространстве для исполнителя и зрителя. Но более онтологическое определение понятия «живой» во время живого перформанса соотносится с понятием «живой» – в значении не мертвый. Это чувство взаимопонимания появляется среди членов сообщества, которые делят то же самое пространство с общей целью. Следовательно, двойное значение понятия «живой» в «живом выступлении» и «ощущении себя живым» означает пространственный и эмоциональный раппорт.

«Энергия живых зрителей рядом с тобой делает живой концерт живым событием. Даже для таких исполнителей, как Мику Хацунэ, живой концерт – это живой концерт благодаря энергии живой аудитории», – отметил Иэн Кондри, объясняя, почему люди покупают билеты, чтобы пойти посмотреть на того или иного знаменитого голографического исполнителя, который даже не является цифровым изображением исполнителя, а представляет собой полностью сконструированный образ[338]338
  Иэн Кондри, «J-рэп, AKB48 и Мику: музыкальная креативность японцев в эпоху свободы», лекция, Калифорнийский университет, Санта-Барбара, 6 мая 2015 года.


[Закрыть]. Важность общественной энергии усиливается, когда мы видим, как технология записи изменяет производство музыки. Этого вопроса мы уже касались во «Введении». До изобретения граммофона музыка всегда исполнялась вживую. Но с появлением записывающих устройств визуальный перформанс отошел на задний план – и музыка превратилась в жанр, который мы слушаем. Живое музыкальное выступление наподобие тура Made усиливает понимание музыки как совокупного синестетического исполнения. Оно стимулирует все 5 органов чувств, не говоря уже об очевидной сенсорной координации аудиального и визуального, а также тактильные ощущения – касания рук айдолов, запах их пота на сцене или вкус воды, которую айдолы брызгают на зрителей со сцены. Зрители, которые находятся далеко от сцены, могут получать сенсорные стимулы от непреднамеренного касания соседа, машущего лайтстиком, запаха тела соседа и вкуса ваших собственных слез и пота, которые текут по лицу в момент переживаний.

В тот вечер, когда я вернулась в свою корейскую семью, меня спросили, понравился ли мне концерт. Я ответила: «Это было похоже на великолепный цветок без запаха. Эффектное зрелище без реального видения». Возможно, я слишком концентрировалась на анализе, но единственное присутствие, которое я внутренне почувствовала, было присутствие зрителей, могущественной толпы, которая мгновенно превратилась в один живой организм. Передовые технологии, без сомнения, создали зрелище, вызывающее трепет, но что пытались передать организаторы концерта? Триумф оборудования? Способ, которым навсегда свяжут наше видение с технологическими новшествами? Душа концерта или истинное видение этого события, скорее всего, были связаны с поклонниками, которые смогли заставить свои сердца, а точнее 13 000 сердец, биться в унисон. BIGBANG стал всего лишь посредником, разбудившим энергию в каждом человеке, чтобы она смогла слиться в общем взаимопонимании.

Нас заставило объединиться понимание, что такие концерты по своей сути являются встречей фанатов. Зрители, которые не относятся к поклонникам BIGBANG, вряд ли захотят платить высокую цену за билеты (самые дешевые места в верхнем ярусе на этот концерт стоили $100) и будут стоять в длинных очередях в туалеты и толкаться на станциях метро. Исключение составляет чудаковатое меньшинство ученых по изучению перформанса, этномузыковеды, культурологи, антропологи, собирающие материал для исследований. Лидер группы BIGBANG отлично знал, что на концерт пришли самые преданные поклонники, поэтому давал комментарии в соответствии с ожиданиями фэндома BIGBANG. На протяжении всего концерта G-Dragon доверительно обращался к зрителям с вопросом: «Почему вы нас любите? (Поклонники отвечали громким приветствием и аплодисментами.) Ну, должно быть много причин (Поклонники смеялись.)». Тэ Сон также общался с фанатами, он рассказал, что группа будет выпускать по 2 новые песни каждый месяц – с мая по август, что это будут их подарки поклонникам: «Вместо того чтобы выпустить все песни сразу, мы хотим делать их релизы последовательно, чтобы наши поклонники получали от нас подарки в течение долгого времени».

На самом деле BIGBANG не единственная K-pop группа, которая организует концерты в формате встречи поклонников. Живые концерты K-pop музыки – это не просто музыкальные перформансы; они даже в бо́льшей степени функционируют как тусовки фанатов. Появляются новые форматы организации концертов, объединяющих перформанс с тусовкой. Например, 8-дневный концерт SMTOWN Week, проведенный в выставочном центре Ilsan Kintex в городе Коян с 21 по 29 декабря 2013 года. Событие было создано специально, чтобы обеспечить возможность близкого общения зрителей с исполнителями и крайне отличалось от других концертов артистов SM Entertainment, ориентированных только на музыкальный перформанс. SMTOWN Week собрал звездную плеяду исполнителей, начиная от ветеранов – Super Junior, TVXQ и Girls’ Generation – и заканчивая новыми группами, такими как SHINee, f(x) и EXO.

Чха У Чин, вспоминая о своем опыте посещения этого недельного мероприятия, делится наблюдением, что группа SHINee больше старалась угодить фанатам, нежели хорошо выступать. Они спели песни, незнакомые для большей части зрителей, нетитульные композиции, которые можно найти только в альбомах.

Альбомы, которые выпускают айдолы, в основном содержат 6 песен, 1-й из которых является заглавной/титульной песней – обычно это танцевальная музыка, – и 5 в основном балладных песен, связанных названием альбома. Эти нетитульные песни главным образом предназначены для поклонников. Они создаются как некий секретный код для фанатов, и только фанаты это понимают. Эти песни доступны только для фанатов, которые покупают CD.

Оказалось, что группа SHINee исполняла песни, знакомые только поклонникам. Участники группы в комментариях со сцены уточняли, что их поймут только фанаты, которые проводят много времени в блогах фан-клуба, и комментировали слухи на закодированном языке, чтобы максимально подстроиться под своих лояльных фанатов, разговаривая с ними на одном языке.

Понимая, что расширение концепции музыкальных концертов до формата живых встреч с поклонниками означает шаг вперед в развитии K-pop культуры, новый бой-бэнд Winner, выступающий под лейблом YG Entertainment, провел международную конференцию World Wide Inner Circle Conference (WWIC) в материковом Китае, Корее и Японии в январе-феврале 2015 года. Конференция, хотя такой формат предполагает академическую, научную встречу, на самом деле была больше похожа на смесь тусовки фанатов и традиционного музыкального концерта. Конференция открылась хитом группы «Empty», затем перешла к мероприятиям, напоминавшим обычные фан-митинги: Winner провели с поклонниками сессию «вопросов-ответов», каждый исполнитель представил свое видение будущего группы, после чего группа пригласила поклонников принять участие в играх. Затем последовал концертный блок. Группа исполнила 10 песен подряд. По словам журналиста, который присутствовал на конференции: «Встреча поклонников Winner отличалась от фан-митингов других айдолов. Они представили много песен. Это было время победителей (Winner в переводе с англ. означает «победитель»), они победили, потому что удвоили эффективность мероприятия, объединив форматы фан-митинга и концерта (курсив автора)»[339]339
  Сон Ми Чон, «Ogeulgeoryeodo gwaenchana, Winner-jana» [Если побежали мурашки по коже – значит поет Победитель!], Osen, 31 января 2015 года, http://osen.mt.co.kr/article/G1110068273.


[Закрыть]. Возможно, Winner воспользовались опытом BIGBANG – своих старших коллег, выступающих под тем же лейблом, вдохновивших «юношескую сборную» использовать живые концерты как уникальные форумы, – для мобилизации поклонников. Подведем итог: живой перформанс в K-pop музыке не ограничивается только исполнением живой музыки. Он также подразумевает живой танец, живой чат и живое физическое присутствие звезд. Часто именно такие форматы имеют бо́льшее значение, чем просто живое музыкальное выступление.

Спустя день после концерта я прилетела назад в Калифорнию, теперь уже ощущая двойной джетлаг, первоначально накопившийся еще во время 1-го перелета в Корею 5-ю днями ранее. Спустя несколько дней после моего возвращения я настроила телевизор на Ingigayo – музыкальное шоу центрального телеканала SBS, по которому должны были показывать выступление BIGBANG 3 мая. Так же как перед живым концертом, СМИ опять пестрели объявлениями, рекламируя захватывающее появление BIGBANG в музыкальных ТВ-шоу: «Непревзойденное возвращение BIGBANG на Ingigayo! Такого вы никогда прежде не видели!» или «Выступление BIGBANG на сцене не имеет себе равных!» Вот примеры типичных заголовков в разных СМИ, раздувающих ажиотаж по поводу возвращения группы[340]340
  «”Ingigayo” BIGBANG, yeokdaegeup keombaekmudae» [Возвращение BIGBANG на сцену в музыкальном шоу “Ingigayo” не сравнится ни с чем, что ты видел раньше], Kyeongin.com, 3 мая 2015 года, http://www.kyeongin.com/?mod=news&act=articleView&idxno=963919&sc_code=&page=; «BIGBANG-ira ganeunghan yeokdaegeup mudae» [Только BIGBANG может выступить на сцене невиданного ранее масштаба], Chosun, 10 мая 2015 года, http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2015/05/10/2015051001391.html.


[Закрыть]. Начитавшись подобных восторженных анонсов, я невольно начала размышлять о том, как группа изменит свое выступление, переместившись со спортивной арены, вмещающей тысячи зрителей, в концертный зал ТВ-студии скромного размера, вмещающий 1000 мест.

Во время выступления BIGBANG по телевизору мое внимание больше всего привлекла тщательно продуманная подготовка сцены. Для часовой телепрограммы, во время которой, как правило, показывают выступления приблизительно 10 артистов в прямом эфире, зрелище было действительно достойно восхищения (см. главу 2). Вращающаяся сцена с высокими зеркальными панелями, установленными в концентрических окружностях, использованных во время исполнения новой песни «Loser» на концертной арене, тоже была показана во время их выступления в Ingigayo. Исполнение BIGBANG было, очевидно, записано заранее, потому что установить и затем убрать такие замысловатые декорации было совершенно невозможно в условиях прямого эфира. Когда они исполняли другую титульную песню «Bae Bae», на сцене во время трансляции программы демонстрировалась гигантская статуя крылатого ангела, которую можно было увидеть в музыкальном клипе песни.

Мосты между живым концертом и музыкальной ТВ-программой (пример с «Loser») и живым концертом и музыкальным клипом (пример с «Bae Bae») в значительной степени являются частью трансмедиальной сети, которая продолжает усиливать главную концепцию данной песни. Непрерывность гарантируется использованием общих декораций на сцене и костюмов, где живой перформанс певцов является переменной величиной. Ирония в том, что материальные следы позволяют памяти пережить капризы эфемерного настоящего. Они могли бы стать истинными героями понятия «живой», возрождаясь в памяти поклонников каждый раз, когда они встречаются на сцене.

«Живое» на фестивале культуры KCON: аффективный труд и мягкая сила Кореи

KCON – это не только про музыку. Мы здесь, чтобы узнать о корейской культуре.

Чхве Ши Вон, участник K-pop бой-бэнда Super Junior в KCON Лос-Анджелес, 1 августа 2015

Когда распахнулись двери в выставочный центр Convention Center в Лос-Анджелесе в 9:00 часов 1 августа 2015 года, огромная толпа посетителей со всех концов Соединенных Штатов и из-за рубежа устремилась в конференц-зал к сотням ярко освещенных стендов (фотография 14). Взволнованная толпа, состоявшая из молодежи и стариков, азиатов и латиноамериканцев, черных и белых, быстро рассеялась по запутанным проходам конференц-зала. Яркие галогеновые лампы освещали новую модель гибридного автомобиля, бейсболки с логотипами K-pop групп, стенд, украшенный праздничными красными флагами, где можно было попробовать пряную лапшу быстрого приготовления. Изящные наборы с косметикой для лица обещали сделать тебя по крайней мере на 10 лет моложе. Восхитительно звучащие компоненты, такие как «ягоды асаи» или «экстракты из яблока, лимона и апельсина», создавали у потребителей впечатление, что они видят смузи с различными ароматами, а не маски для лица. Все это можно было увидеть на 1-й половине конференц-зала, но как только посетители поворачивали за угол, они попадали в раздел выставки под названием K-ICT Dream Zone. Здесь демонстрировались чудесные технологии и продукты, разработка которых спонсировалась южнокорейским Министерством науки, информационно-коммуникационных технологий и планирования будущего: виртуальные раздевалки и студии косметики, управляемые 3D-технологией и дополненной реальностью; современные дисплейные панели; компактные роботы, способные стать вашими друзьями или партнерами. Все эти технологические достижения были выставлены напоказ под гордым лозунгом «корейской волны».

«Добро пожаловать на фестиваль культуры KCON LA 2015 – трехдневное торжество “корейской волны – халлю (hallyu)”». Музыкальный концерт и торговая ярмарка были организованы южнокорейским конгломератом CJ Group. Впервые фестиваль культуры KCON прошел в 2012 году, когда международная известность K-pop музыки достигла пика благодаря беспрецедентному успеху «Gangnam Style». В этот год многие южнокорейские телерадиовещательные компании и компании развлечений торопливо составляли расписания зарубежных концертов K-pop музыки, чтобы удовлетворить требования K-pop поклонников во всех странах мира[341]341
  Крупномасштабные K-pop концерты, организованные за пределами Азии в 2012 году, включали живое мировое турне SMTOWN в Лос-Анджелесе, SBS Суперконцерт K-pop в Карсоне (Калифорния), мировое турне KBS Music Bank в Париже, тур BIGBANG под названием Alive Galaxy Tour в Лондоне и др.


[Закрыть]. Организаторов этих событий вдохновил успех концерта SMTOWN в Париже годом ранее, показавший, что в Европе тоже началось повальное увлечение K-pop музыкой[342]342
  SM Entertainment организовала концерт в рамках живого мирового турне SMTOWN в Париже в концертном зале «Зенит Париж» 10–11 июня 2011 года. Концерт посетили около 14 000 зрителей, приехавших из различных стран Европы. Это был 1-й концерт K-pop музыки такого масштаба в Европе, остававшейся все еще неизведанной территорией для K-pop индустрии. После этого события другие корейские компании развлечений и медиастанции начали организовывать подобные мероприятия.


[Закрыть]. Живой концерт на фестивале KCON был назван «M Countdown Concert» в честь ТВ-шоу музыкального чарта M Countdown, который транслировался в Южной Корее каждый четверг с 2005 года по музыкально-развлекательному кабельному каналу Mnet, принадлежавшему CJ Group. Концерт во время проведения KCON был одним из многих, организованных за рубежом на волне растущего интереса к K-pop музыке, но от остальных концертов его отличала одна особенность. KCON был запланирован не как одноразовое музыкальное событие, а как ежегодный многособытийный фестиваль, отмечавший успехи и достижения по всем направлениям корейской поп-культуры: K-pop музыки, K-дорамы, K-танца, K-моды, K-еды и K-косметики. Программа включала музыкальные концерты, торжественные события с красной дорожкой – с награждением K-pop звезд и участием поклонников, – выставки товаров, танцевальные шоу и мастерские-практикумы по макияжу[343]343
  Согласно тематическому исследованию Гарвардской школы бизнеса, первый фестиваль KCON с бюджетом в размере $1,1 миллионов не окупил затраты. Однако под руководством Ли Ми Ген [Yi Mi-gyeong], вице-президента CJ, руководители компании провели встречу весной 2013 года, чтобы решить, должна ли CJ продолжать проведение фестивалей KCON. В конце концов они пришли к заключению, что культурная промышленность на начальной стадии нуждается в значительных инвестициях для будущего развития, и решили удвоить бюджет на 2013 год, а бюджет на проведение фестиваля в 2014 году увеличить в 4 раза. Эли Офек, Ким Сан-Хун [Gim Sang-hun] и Майкл Норрис, «CJ E&M: создавая K-культуру в США», Harvard Business School Case 515–015 стр., январь 2015 года, http://www.hbs.edu/faculty/Pages.


[Закрыть]. По словам Ан Сок Чона, возглавлявшего музыкальный отдел CJ в 2014 году: «Фестиваль KCON стал событием, которое продвигает и продает сам корейский образ жизни»[344]344
  Ан Сок Чон, лекция, Корейская ассоциация музыкальной индустрии, предварительный форум, 17 июля 2014 года, Центр искусств Mapo, Сеул, Корея.


[Закрыть].

Действительно, KCON привлекает не только поклонников K-pop музыки, но и потребителей любых корейских продуктов. Вся страна превратилась в коммерческий бренд, который превращает живых исполнителей в людей, почти неотличимых от материальных товаров. Музыкальный концерт, торговая ярмарка, семинары по корейской культуре и встречи фанатов – KCON обеспечивает проведение всех перечисленных мероприятий и предоставляет возможность каждому посетителю найти здесь что-нибудь по душе. Если вы не являетесь фанатами K-pop музыки, вы можете оказаться активными потребителями корейской косметики и обязательно соблазнитесь масками для лица с незабываемыми названиями: «маска с экстрактом жемчуга» или «маска платиновая отбеливающая гидрогелиевая элитная». Если вы не любите корейскую дораму, но обожаете корейскую кухню, вы обязательно найдете что пожевать в течение дня: от мини-вонтонов до риса бульгоги и поджаренного во фритюре врапа из морских водорослей. Все блюда приготовлены Bibigo – ресторанной сетью, принадлежащей CJ.

На стендах, продающих корейские товары, открытых в течение 3-х дней на протяжении всей работы выставки, постоянно толпились посетители. Иногда количество покупателей снижалось, когда они уходили на мероприятия с участием их любимых айдолов – встречи с поклонниками или торжественные события с красной дорожкой. Фанаты были заняты в течение всего дня: они посещали семинары, на которых их обучали, как правильно написать журналистскую статью о K-pop, или слушали исполнение песен на живых концертах. С утра до вечера они курсировали между выставочным залом и концертной ареной, доказывая, как трудно быть поклонником K-pop музыки. Со 2-го этажа я наблюдала за оживленным потоком посетителей; иногда наблюдался всплеск активности у торговых павильонов, когда там неожиданно появлялись K-pop звезды, чтобы прорекламировать какой-то продукт[345]345
  Я была приглашена компанией CJ на фестиваль KCON LA 2015 в качестве докладчика выступить на обсуждении в группе на тему «Что такое K-pop?». Описание мероприятия/концерта в этой главе сделано на основании моего 3-дневного личного опыта, полученного в качестве участвующего наблюдателя.


[Закрыть]. Внезапно огромная толпа образовалась у стенда с косметикой, когда там появились участницы K-рор герл-группы Sistar. Несколько минут спустя орда возбужденных поклонников проследовала за K-pop дебютантами – бой-бэндом Monsta X, которые подошли к стенду южнокорейского Министерства науки, информационно-коммуникационных технологий и планирования будущего, чтобы протестировать технологиию 3D-изображения. Точно так же были заняты K-pop звезды: они все время общались с поклонниками, появлялись на промо-акциях, на торжественных мероприятиях и вечерних концертах. И звезды, и фанаты постоянно демонстрировали серьезную физическую и умственную отдачу. Многие согласятся со мной, что любимое дело требует от человека умения и желания трудиться бескорыстно и безвозмездно. Я бы назвала эту деятельность «аффективным трудом».

Демонстрируя материальные и эмоциональные аспекты этого труда в тандеме с технологической поддержкой, фестиваль KCON 2015 в Лос-Анджелесе предоставляет возможность для исследования сложных уровней взаимодействия между поклонниками и звездами. K-pop индустрия создала двусмысленную эмоциональную сферу, где близость между исполнителями и поклонниками выражается в виде альтруистической преданности, ослабленной саморекламой. Понятие «живой» в данном случае имеет двоякий смысл: имеется в виду соприсутствие исполнителей и зрителей во времени и пространстве и повторение способов потребления в повседневной жизни[346]346
  Как уже обсуждалось в предыдущих главах, транспозиция живых и опосредованных перформансов в современной медиасреде оказали большое влияние на трансформацию понятия «жизнеспособность» в последние годы. Филипп Ауслендер обратил внимание на это изменение: «Прогрессивное уменьшение предыдущих различий между живым и опосредованным, в котором живые события все больше напоминают опосредованные, заставляет меня задаться вопросом: а существуют ли действительно ясные онтологические различия между живыми и опосредованными формами?» Ауслендер, Жизнеспособность, 7 стр.


[Закрыть]. Если говорить о понятии «живой» в значении соприсутствия на музыкальном перформансе или торговой выставке, KCON является, по сути, живым событием, которое происходит при непосредственном взаимодействии живых исполнителей и зрителей. За счет этого увеличивается эмоциональная связь, которая не может существовать только при потреблении цифровой музыки. Однако уникальная сила живого события также имеет слабое место: сильная связь между живой аудиторией и исполнителями не может существовать вне времени и пространства события и не может воспроизводиться одинаково каждый раз, когда это событие происходит. Временный характер проведения KCON как живого события – главная причина, почему корпоративные организаторы надеются сделать выставку постоянно действующей. Они собираются привлечь социальные сети, чтобы преобразовать 3-дневное событие в ежедневную привычку потребления корейского образа жизни. Здесь мы подходим ко 2-му значению понятия «живой»: корпоративные организаторы KCON хотят вывести живое событие за пределы однодневного недолговечного формата и создать такие условия, при которых посетители KCON не смогут существовать без корейской музыки, одежды, еды и косметики в повседневной жизни. В представлении южнокорейского правительства непрерывное воплощение корейского образа жизни вне рамок 3-дневного фестиваля для иностранных поклонников и потребителей должно превратиться в процесс, который будет находиться в непрерывной зависимости от информационного обращения и обмена в социальных сетях. Так осуществится сценарий мечты, направленный на увеличение южнокорейской мягкой силы.

Медиаплатформы, такие как социальные сети, необходимо рассмотреть при изучении понятий «живой» и «аффективное действие» в основном потому, что K-pop музыка преимущественно выпускается на цифровых медиафорумах в формате музыкальных онлайн-магазинов, ТВ-шоу и музыкальных видеоклипов на YouTube. Следовательно, живые концерты M Countdown на фестивале KCON предоставляют ценную возможность, чтобы свести K-pop производителей и K-pop потребителей в одном и том же месте и пространстве. Это важно, ведь живые туры за границу до сих пор проводятся редко, хотя их количество постепенно растет. Самая чистая форма понятия «живой», определяемая как соприсутствие исполнителей и зрителей в рамках единого времени и пространства, может создаваться и распространяться в повседневной жизни за счет постоянных вбросов аудиовизуальных эффектов, усиленных цифровым форматом, продвигающих иллюзию близости и сопричастности. В конечном счете KCON можно рассматривать как событие, где понятие «живой» в значении выражения человеческого желания близости маскирует превращение «аффективного действия» в товар в условиях неолиберального общества.