Текст книги "Теория и практика массовой информации"

Рассуждая о приобщении аудитории к искусству посредством телевидения, некоторые исследователи отмечают некую «неполноценность» такого знакомства с прекрасным. «При этом следует признать, что для огромного множества людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства. В культурно-просветительских программах очень часто присутствует элемент дидактики, назидательности. Задача авторов – сделать его ненавязчивым, предельно деликатным» [3].

Определенную степень неоднозначности в реализации культурно-просветительской функции телевидения отмечают и другие авторы. «Телевидение необычайно расширяет интерес к политическим, научно-техническим, художественно-эстетическим знаниям. Однако влияние телевидения на формирование культуры нельзя оценивать однозначно. С одной стороны, телевидение, работая одновременно для многомиллионной аудитории, стремится быть интересным всем, каждому человеку и поэтому нередко ориентируется на трансляцию несложных, легких форм, а в ряде случаев на произведения дурного вкуса, что наносит вред культуре. С другой стороны, большое значение для роста и демократизации культуры имеет то обстоятельство, что жители различных, даже самых отдаленных районов имеют возможность встретиться на экране с политическими деятелями, выдающимися учеными, художниками, побывать на спектаклях популярных театральных коллективов, во всемирно известных музеях и т. д.» [10].

Интегративная функция телевидения направлена на поддержание нормального функционирования общества, сохранение целостности и полноценного взаимодействия в социуме. Сама аудитория того или иного канала, той или иной программы – это уже определенная социальная группа с общими интересами, взглядами, возможно, с общим мировоззрением. В этом смысле телевидение стремится вызвать ощущение сопричастности каждого ко всему обществу, к происходящим событиям и явлениям. «Телевидение участвует в самоорганизации и воспроизводстве социокультурной системы общества – служит платформой взаимовлияния социальной, культурной и личностной систем для обсуждения и формирования направлений общественного развития» [18]. Особое значение эта функция приобретает в периоды принятия решений, принципиальных и важных для дальнейшего развития нации, страны, региона, а также для противодействия деструктивным процессам и тенденциям, которые представляют угрозу целостности общества, его будущему. При этом, отмечают наблюдатели, необходимо учитывать интересы разных социальных, национальных, конфессиональных и других общностей. «Усиление общих для аудитории ценностных установок (на общечеловеческие, общенациональные и другие системы ценностей), как и противодействие деструктивным в отношении общества тенденциям, должны быть доминантой ТВ, как и любого другого СМИ. И в этом смысле выполнение интегративной функции ТВ значительно усложняется там, где сложен состав зрительской аудитории: в национальном, конфессиональном отношении. Необходим также учет интересов различных социальных и возрастных групп» [6].

Фактически телевидение является в этом смысле весьма влиятельным социальным институтом, сдерживающим негативные тенденции, объединяющим общественность, воспитывающим чувство патриотизма. Это особенно заметно во время проведения мировых спортивных состязаний. Например, сочинская Олимпиада 2014 года убедительно продемонстрировала, как телевидение, используя весь спектр своих технических и суггестивных возможностей, сплотило нацию, ежедневно транслируя с экрана не только сами соревнования, но и передавая искренние переживания болельщиков, неподдельную гордость за своих спортсменов и в целом – за свою страну.

На важнейшее значение интегративной функции ТВ указывают многие исследователи: «…телевидение необычайно расширяет кругозор человека, вырабатывает отношения не только к явлениям обыденным, но и к глобальным, космическим, ежедневно формирует целостный взгляд на мир, ощущение своей принадлежности ко всему человеческому сообществу. Этот «глобальный образ мира» становится для человека не просто абстрактной философской категорией, а благодаря визуальной природе телевидения наполняется конкретно-чувственным содержанием, жизнью, проблемами и радостями людей различных континентов, рождает то, что мы называем мировоззренческими чувствами, мироощущением» [10].

Организаторская функция предназначена в основном для проведения общенациональных и региональных мероприятий – телемарафонов, благотворительных акций, праздничных парадов и карнавалов. Эта функция тесно связана с интегративной, так как конечной целью ее также является повышение уровня сплоченности определенной общности, трансляция ценностей сопереживания, сопричастности, ответственности перед обществом.

Образовательная функция отличается от культурно-просветительской более прикладным характером, она напрямую направлена на обучение в разных сферах деятельности. Такие каналы и программы транслируют учебные циклы в помощь получающим образование, поступающим в вузы или самостоятельно обучающимся.

Рекреативная, или развлекательная, функция направлена на отдых, расслабление, восстановление сил. В последние годы эта функция становится чуть ли не основной для многих каналов. Открываются новые специализированные юмористические каналы, другие расширяют эфир развлекательными передачами, сериалами и т. п. К сожалению, нужно признать, уровень качества такого программного продукта очень часто оставляет желать лучшего, а порой мы наблюдаем вообще юмор «ниже пояса». Трудно здесь определить первопричины: это политика телевидения – превращаться в подобие суррогата, или же потребительский спрос диктует такое наполнение эфира. Скорее всего, это взаимопроникающий процесс. Телевидение «кормит» своего зрителя низкопробным продуктом, а зритель все это с удовольствием поедает. В связи с этим во многих случаях рекреативная функция фактически подменяется отвлекающей, призванной затуманить массовое сознание и отвлечь его от существующих проблем в стране и в личной жизни.

Признавая манипулятивную роль телевидения, отнюдь не все исследователи признают за ним такую функцию, как смыслообразование. Этот вопрос остается дискуссионным, представляя две точки зрения. Одна заключается в том, что телевидение только транслирует мифы и образы, созданные профессиональными креаторами. Другое мнение состоит в том, что телевидение, оперируя собственным специфическим языком, само инициирует и создает новые смыслообразы и мифы. Мы придерживаемся второй точки зрения и считаем, что эмоционально-суггестивные возможности телевидения вольно или невольно рождают новые мифологемы, формируют телеобразы персон, явлений, событий, которые могут кардинально отличаться от реальных. Мифами становятся известные политики, юристы, телеведущие, «звезды» экрана, герои рекламных роликов и сериалов. «Подлинные и вымышленные персонажи сосуществуют практически на равных. Жизнь переплетается с вымыслом, образы, созданные на экране, с реальной жизнью исполнителей. А затем все эти телевизионные истории становятся образцами для подражания и даже инструкциями к поведению. Они компенсируют людям жизненный опыт, приобщают к человеческому сообществу, дают уроки нравственного и даже безнравственного поведения» [11].

Телевизионное мифотворчество посредством специфического языка символов и знаков преследует цель моделирования информационной картины мира в представлении потребителя этой закодированной информации. Многие ученые признают существование собственного языка ТВ, представляющего систему специфических кодов. Так, английским ученым А. Бергером разработана специальная матрица семиотического анализа материалов телевидения (табл. 3).

Таблица 3

Матрица семиотического анализа материалов телевидения

Информационное сообщение складывается из кодов восприятия и кодов узнавания, которые в итоге в процессе восприятия сообщения потребителем трансформируются в иконические коды. «Иконические коды в большинстве случаев основываются на восприятии элементов, сформированных кодом передачи. Они образуют фигуры, знаки и семы» [12]. В рамках семиотического анализа телевизионное сообщение рассматривается как структурное целое, как дискурс, исследуются системы правил, которые управляют дискурсом (коды). А гипотеза тройного членения кинематографического кода помогает объяснить тот специфический эффект жизненной достоверности, который возникает на телевидении и в кино. Схему анализа системы кодов, присущих телевидению, разработал Дж. Фиск в книге «Телевизионная культура» (1987) [12].

Другой автор, К. Метц, полагает, что в видеоизображении взаимодействуют два блока кодов. Исследователь указывает на культурно-антропологические коды, присущие человеку с рождения (подобно архетипам К. Юнга), и специфические видеокоды, которые расшифровываются зрителем в ходе просмотра. Эти специальные коды и есть язык кинематографии и телевидения – иконические образы, «язык камеры» (угол и перспектива съемки, ракурс), принципы монтажа, построения кадра, особенности телевизионного текста.

Таким образом, многочисленные исследования утверждают и доказывают, что современное телевидение превращает культуру в огромную систему символов и образов. Являясь неотъемлемой частью современного культурного и социального пространства, телевидение объединяет членов социума общими символами и мифами благодаря своему специфическому языку.

Особый случай – коммерческая функция телевидения. Как правило, она не указывается в классификациях функций ТВ. Однако следует заметить, что прямым или косвенным образом она также влияет на формирование программного продукта, а значит – на сознание потребителя. Как уже было сказано, телевидение – хозяйствующий субъект, цель которого – извлечение прибыли. Чем выше рейтинг канала – тем больше поступает доходов от рекламы. А в процессе стремления к рейтингу канал обязан ориентироваться на спрос медиарынка и формировать такую сетку вещания, которая будет востребована потребителем. Именно поэтому современный телеэфир перегружен боевиками, детективными сериалами с демонстрацией насилия и жестокости, суррогатом сатиры и юмора.

Кроме того, коммерческая функция ТВ не дремлет в периоды политических потрясений или избирательных кампаний. Подобные события создают наиболее благоприятную почву для получения сверхприбылей, когда политические партии не жалеют средств на рекламу и агитацию, направляя львиную долю именно в сферу телевизионной рекламы как наиболее эффективной. Здесь канал может заработать как на прямой, так и на скрытой рекламе, фактически занимая определенную политическую позицию и внедряя в массовое сознание образы «истинных» патриотов. Таким образом, коммерческая функция не подменяется, а тесно переплетается с политической и управленческой функциями ТВ.

Итак, современное телевидение – это активный субъект всех основных процессов, происходящих в обществе. В зависимости от смены приоритетов в политике, экономике, культуре государства выходят на первый план те или иные функции ТВ. Телевидение информирует, мобилизует, учит, просвещает, развлекает и отвлекает, прививает вкусы и привычки, внедряет установки и убеждения, в итоге формируя общественное мнение и в целом – современное общественное сознание.

Студент должен проработать текст параграфа, осмыслить его содержание и освоить основные выводы. Самостоятельно оценить эффективность данного вида работы помогут ответы на следующие вопросы:

1. Раскройте сущность и функционал современного телевидения. 2. Объясните тезис о том, что телевидение является искусством, создающим новые эстетические принципы.

3. В чем заключается смыслообразующее значение современного телевидения?

4. Перечислите инструменты и возможности, которыми оперирует телевидение, позволяющие проникать в человеческое сознание, управляя и манипулируя им.

5. Как вы полагаете, мифологическую или виртуальную картину мира формирует телевидение? Обоснуйте свой ответ, приведите примеры.

6. Какая способность телевидения делает его мощнейшим инструментом и создания, и разрушения политических мифов?

7. Можно ли признать сегодня телевидение полноценным социальным институтом общества? Обоснуйте свой ответ, приведите примеры.

8. Назовите основную цель функционирования современного телевидения.

9. Выполняет ли функцию социального управления телевидение как социальный институт? Как это проявляется в современном обществе?

10. Какова генетическая функции телевидения?

11. Объясните, в чем заключается культурно-просветительская функция телевидения?

12. Какое место, на ваш взгляд, среди прочих сегодня занимает коммерческая функция телевидения?

13. Является ли для вас лично телевидение главным источником знаний о мире вообще? Обоснуйте свой ответ.

14. Какими возможностями телевидения определяется его социально-регулирующая функция?

15. Назовите факторы успешного воздействия телевизионного канала на сознание человека.

16. Какой фактор в числе основных составляющих манипулятивного воздействия телевидения ставит на первое место исследователь Е. Доценко?

17. Перечислите методики пропаганды и манипуляции, которыми оперирует ТВ, контролируя массовое сознание и формируя общественное мнение.

18. Назовите телевизионные приемы, которые используются в процессе воздействия на массовое сознание.

19. Объясните, в чем заключается культурно-просветительская функция современного телевидения?

20. В чем заключается принципиальное отличие образовательной функции телевидения от культурно-просветительской?

21. Выполняет ли, на ваш взгляд, современное телевидение функцию смыслообразования? Поясните свой ответ.

22. Какую фундаментальную цель преследует телевизионное мифотворчество посредством специфического языка символов и знаков?

23. Опишите матрицу семиотического анализа материалов телевидения, разработанную английским ученым А. Бергером.

24. Что такое иконические коды как результат процесса восприятия ТВ-сообщения потребителем?

25. Прокомментируйте утверждение о том, что современное телевидение превращает культуру в огромную систему символов и образов.

1. Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. – СПб., 1908.

2. Борецкий Р. Телевидение на перепутье. – М., 1998.

3. Воронцова О. И. Доверие граждан к телевидению как основному каналу массовой информации // Каспийский регион: политика, экономика, культура. – 2008. – № 3. – С. 39–47.

4. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – М.: ЧеРо совместно с изд-вом «Юрайт», 2000. – 344 с.

5. Зайцев В. Ю. Телевидение как образец антисоциального и просоциального поведения // Молодой ученый. – 2009. – № 12. – С. 366–368.

6. Иремадзе Н. Политическая реклама на телевидении // Научный журнал. Власть и общество (История, Теория, Практика). – 2008. – № 2. – С. 145–152.

7. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2003. – 830 с.

8. Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика: учеб. пособие. – М.: Академический проект; Культура, 2008. – 496 с.

9. Метрусенко Е. Телевидение на выборах, выборы на телевидении // Техника кино и телевидения. – 2010. – № 3. – С. 30–32.

10. Молчанова Е. Н. Телевидение как средство выражения особенностей культуры информационного общества. – Режим доступа: http://www.superinf.ru.

11. Мясникова М. А. Телевидение в современном медиапространстве // Медиакультура новой России: методология, технологии, практики: материалы междунар. науч. конф. / под ред. Н. Б. Кирилловой и др. – Екатеринбург; М., 2007. – Т. 2. – С. 134–149.

12. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. – М., 2000.

13. Очерки по истории российского телевидения. – М., 1999.

14. Почепцов Г. Г. Психологические войны. – М.: Рефл-бук, 2000.

15. Психология общения. Энциклопедический словарь / под общ. ред. А. А. Бодалева. – М.: Изд-во «Когито-Центр», 2011.

16. Раззаков Ф. И. Блеск и нищета российского ТВ. – М.: Эксмо, 2009. – 592 с.

17. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. – Самара: Изд. дом «БАХРАХ-М», 2001. – 752 с.

18. Сагитов А. Р. Роль телевидения как социального института в социализации личности в современном обществе: дис. … канд. социол. наук: 22.00.04 / Сагитов Артур Ринатович. – Уфа, 2010. – 160 с.

19. Средства массовой информации России: учеб. пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др.; под ред. Я. Н. Засурского. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 391 с.

20. Ярошевский М. Г. Охлотелесуггестия // Вопросы психологии. – 1994. – № 3.

21. Hudson K. The Language of Modern Politics. – London, 1978.

3.3. Современные цифровые технологии в массмедиа. Базовые модели сетевого взаимодействия

Определение и преимущества цифровых технологий

Цифровые технологии связи, например современная сотовая телефонная связь, интернет-телефония, электронная почта, Skype и пр., – это возможность прочесть сообщения, услышать голос и даже увидеть близких людей, партнеров по бизнесу и коллег с ощущением того, что они находятся в непосредственной близости. В общем понимании любая цифровая технология – это представление информации (видео, фото, текст, звук и т. д.) в цифровом виде, то есть виде последовательности «0» и «1». Такую информацию можно кодировать, сжимать, быстро и экономно передавать по каналам связи и восстанавливать в случае потери ее фрагментов. Например, термин «оцифровка» физически подразумевает не что иное, как создание таких цифровых кодов, декодируя которые мы видим их аналоговое представление – к примеру, семейные видеоархивы на мониторах и телевизорах. Цифровую информацию, как известно, проще размножать и надежнее хранить на лазерных компакт-дисках, жестких дисках компьютеров и других цифровых накопителях, нежели на магнитной пленке или бумаге.

По сравнению с аналоговым видом передачи информации информация, представленная в цифровом формате, менее требовательна к каналам связи. Это означает, что по одному и тому же каналу связи за единицу времени можно передать в десятки, а то и в сотни раз большее количество цифровой информации, нежели аналоговой. Такое преимущество становится выгодным не только для потребителей услуг, но и для самих операторов того же телевизионного вещания.

Другим преимуществом цифровых технологий является повышенное качество предоставляемой информации. Многие уже знают, что, например, цифровое телевидение отличается повышенным качеством изображения и звука по сравнению с устаревшим аналоговым, возможностью представления изображения в формате высокой четкости (HD) и т. д.

Интерактивность услуг на базе цифровых технологий – еще одно их ключевое преимущество. Оно дает возможность потребителю в той или иной степени самостоятельно управлять предоставляемой ему услугой. Типичным примером может служить заказ SMS-рассылки – для абонентов сотовой телефонной связи, видео по запросу – для абонентов цифрового ТВ и пр. И всем этим абонент может управлять самостоятельно, не выходя из дома, без дополнительных заявлений, звонков и походов в офис оператора.

На базе цифровых технологий становится возможным внедрять дополнительные услуги и сервисы – такое преимущество позволяет абонентам того же цифрового телевидения, к примеру, выйти в Интернет прямо с телевизора, получить дополнительную текстовую и графическую информацию о просматриваемом фильме, получить полный спектр государственных услуг и т. д.

Определение и классификация цифрового телевидения

В общем понимании цифровое телевидение – модель передачи видео– и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Адаптируя вышесказанное под сегодняшние реалии развития технологий и, как следствие, состояние потребительского сегмента, слово «телевизор» в данном определении необходимо заменить словосочетанием «телевизионный приемник», под которым следует понимать не только привычный в быту телевизор, но и персональный компьютер, смартфон, планшетный компьютер, любое другое устройство, способное принимать и отображать телевизионный сигнал.

С позиции как производителя, так и потребителя цифровому телевидению предлагается дать следующее определение: набор цифровых технологий, определяющих возможность и стоимость доставки от оператора к абоненту телевизионного сигнала в цифровом формате.

Речь идет именно о «наборе технологий», поскольку цифровых технологий обработки и передачи телевизионных сигналов существует множество. Конкретная цифровая технология телевизионного вещания определяется исходя из требований к формату контента и типа предоставляемой абоненту (телезрителю) услуги.

Под типом предоставляемой услуги следует понимать то, каким образом абонент получает цифровой сигнал. Так, весь рынок телевизионного вещания делится на три основных сегмента: спутниковое телевизионное вещание, кабельное ТВ и эфирное ТВ.

Спутниковое ТВ – это доставка телевизионного сигнала к абоненту через искусственный спутник Земли. Абонентами спутникового ТВ чаще всего становятся жители отдаленных местностей, где распространение эфирных и кабельных сетей слабо развито либо не развито вовсе. Если абонент принимает сигнал непосредственно с искусственного спутника Земли на персональную спутниковую антенну (спутниковую «тарелку») с приемником, он считается абонентом спутникового ТВ. Наиболее известными представителями операторов спутникового ТВ на сегодняшний день являются такие бренды, как «Триколор ТВ», «Континент ТВ», «НТВ Плюс» и др.

Кабельное ТВ – доставка телевизионного сигнала к абоненту через кабельную сеть. Абонентами кабельного ТВ чаще всего становятся жители крупных городов, многоквартирных домов – где операторы кабельного ТВ находят экономическую целесообразность строительства кабельных сетей. Если абонент принимает телевизионный сигнал на свой телевизионный приемник непосредственно из сети кабельного вещания, он считается абонентном кабельного ТВ.

Эфирное ТВ – доставка телевизионного сигнала через сеть эфирного вещания (эфирный радиоканал). Привычный в быту пример – это прием телевизионного сигнала на обычную комнатную антенну. Главное отличие эфирного ТВ от остальных способов ТВ – его безвозмездность и равнодоступность для телезрителей в местах его возможного приема: здесь всегда расходы на вещание в эфирной сети осуществляются за счет вещателя (телерадиокомпании). Так, абонентом эфирного ТВ может стать любой телезритель, находящийся в зоне распространения эфирного ТВ. Основным оператором эфирного ТВ в Российской Федерации является естественный монополист в данной области ФГУП РТРС (Российская телевизионная и радиовещательная сеть).

По критерию среды распространения телевизионного сигнала (наземный радиоэфир) к эфирному вещанию также можно отнести ТВ через сети операторов сотовой связи. Но поскольку услуга ТВ в сетях операторов сотовой связи является уже платной для абонентов, мы не будем рассматривать ее как услугу на сети эфирного вещания.

Итак, из вышесказанного явствует, что телевизионное вещание по среде распространения делится на три основных сегмента – спутниковый, кабельный и эфирный. Каждый из этих сегментов определяет не только среду, но и технологию передачи цифрового сигнала. Например, для спутникового вещания в цифровом формате в РФ приняты стандарты DVB-S, DVB-S2, для кабельного – DVB-C, IPTV, для эфирного – DVB-T, DVB-T2, DVB-H и т. д. Каждый из стандартов определяет требования к оборудованию, каналу связи, количество и качество передаваемых телепрограмм и, следовательно, стоимость услуги ТВ. Также необходимо понимать, что от вещателя (телекомпании) к телезрителю телевизионный сигнал может проходить не через один из этих сегментов (рис. 2).

Поэтому в определении цифрового телевидения мы и говорим именно о наборе технологий, определяющих возможность и стоимость доставки цифрового сигнала.

Цифровизация телевизионного вещания в Российской Федерации. Основные тенденции, предпосылки, цели. Цифровизация ТВ в коммерческой сфере услуг

В то время как эфирное ТВ сегодня находится в стадии переходного периода из аналогового в цифровой формат, спутниковые, кабельные и сотовые сети ТВ в России к сегодняшнему дню уже прочно утвердились в «цифре». Такую ситуацию можно объяснить не только глобальным технологическим прогрессом, но и тем фактом, что сети спутникового, кабельного ТВ и сети сотовой связи, используемые для ТВ, – это сети коммерческих операторов, главной целью которых является получение прибыли, расширение собственной абонентской базы. Кому, как не коммерческим операторам, необходимо постоянно повышать качество и спектр своих услуг ради привлечения все большего внимания заинтересованных потребителей. А качество ТВ и спектр услуг, предоставляемый на его базе, как мы рассматривали выше, – есть преимущества именно цифровых технологий ТВ.

Рис. 2. Схема ТВ-вещания

Существуют также коммерческие операторы эфирного ТВ и даже телекомпании, самостоятельно осуществляющие эфирное ТВ своих программ. Однако основным оператором эфирного ТВ в России, как упоминалось ранее, является государственный оператор ФГУП РТРС. На данное предприятие возложена государственная задача по эфирной доставке обязательных общедоступных бесплатных для населения программ. Относительная запоздалость цифровизации сетей эфирных операторов объясняется общей тенденцией внедрения цифровых технологий, определенных не только государством, но и международными соглашениями.

Цифровизация эфирного ТВ как часть государственной программы. Предпосылки и очередность

Цифровизация эфирного телевизионного вещания в России – это следование мировой тенденции, обусловленной решением Международного союза электросвязи. Международным соглашением «Женева-2006» был определен стандарт цифрового вещания (DVB) и сроки строительства сетей ЦЭТВ для стран Европы и Российской Федерации. Для России временем окончания строительства сети ЦЭТВ был обозначен 2015 год.

Женевская конвенция 2006 года стала одной из главных предпосылок появления Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2015 годы» (ФЦП). Согласно этой программе переход на цифровое эфирное телевизионное вещание в России территориально проводится в четыре этапа (рис. 3).

Такая очередность определена из соображений приоритетного согласования и размещения на частотах для эфирного вещания на приграничных территориях страны.

Единым государственным оператором по строительству сети и обеспечению цифрового эфирного телевизионного вещания в Российской Федерации является ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС), в состав которого входят 75 республиканских, краевых и областных радиотелевизионных передающих центров (РТПЦ) – региональных филиалов.

Проблемы эфирного аналогового ТВ и способы их решения при цифровизации

Наиболее актуальные проблемы аналогового эфирного вещания:

• отсутствие безупречного качества вещания;

• дефицит частотного ресурса;

• неравная доступность к телевизионным каналам жителей крупных и малых населенных пунктов.

Первая проблема – сугубо технологический аспект. Многим из нас привычна ситуация, когда на комнатную антенну мы не можем принять качественный сигнал эфирного ТВ. Причиной тому могут быть условия городской застройки, рельефа местности и прочие факторы отрицательного воздействия. И даже увеличением мощности передатчика на передающей станции данная проблема может не решиться по причине несовершенства технологий аналогового ТВ. Не вдаваясь в технические подробности, констатируем тот факт, что технология эфирного цифрового вещания стандарта DVB-T2 решает обозначенную проблему – этому есть множество доказательств в научно-технической литературе, основанной как на теории, так и на экспериментах.

Переход на цифровое телевещание в Российской федерации

Рис. 3. Этапы перехода на цифровое эфирное телевизионное вещание в России

Вторая проблема также является технологическим аспектом и наиболее актуальна для крупных городов, где в эфире одновременно вещают десятки телерадиокомпаний. Дело в том, что диапазон частот, в котором может распространяться сигнал телевизионного вещания, расположен в пределах 48,5–862 МГц, что вмещает 69 телевизионных каналов шириной по 8 МГц каждый. Как известно, один вещатель в аналоговом ТВ занимает ни больше ни меньше – один телевизионный канал, канал одной телевизионной эфирной частоты. Таким образом, вещатели должны поделить данный телевизионный диапазон не только между собой, но и согласовать его с государственными и военными ведомствами, а это порой предполагает длительную и сложную процедуру.

Стандарт DVB-T2, принятый для цифрового эфирного телевизионного вещания в Российской Федерации, технологически позволяет в пределах частотной полосы одного телевизионного канала распространять программы нескольких вещателей одновременно. Другими словами, если в аналоговом формате мы настраивали приемник на частоту определенного канала, то мы видели на данной частоте программу только этого единственного вещателя – например программу «Первого канала». В цифровом же формате на частоте одного канала предоставляется возможность передачи целого ряда вещателей (рис. 4).

Рис. 4. Сравнение возможностей аналогового и цифрового ТВ-вещания

В цифровом эфирном ТВ такой набор вещателей в пределах одной частотной полосы называется мультиплексом, или пакетом программ.

Третья проблема – экономический аспект. Дело в том, что в населенных пунктах с малой численностью населения вещатель не находит экономической эффективности распространения своего контента. Чем шире охват населения конкретным вещателем – тем больше расходы вещателя на услуги эфирного оператора либо поддержание собственной сети эфирного вещания. Таким образом, доходы от размещения рекламы на данном телеканале могут не покрыть расходов на вещание в малых населенных пунктах. Так, если в эфире крупных городов России сегодня вещает в среднем 17–20 телеканалов, то жителям малонаселенных пунктов часто бывает доступно не более 1–2.

Данную проблему решает ФЦП (федеральная целевая программа), одним из целевых индикаторов которой является охват 97,6 % населения страны цифровым вещанием. Это означает, что по меньшей мере указанный процент населения Российской Федерации на бесплатной основе будет охвачен вещанием первого и второго мультиплексов (пакетов) цифровых телепрограмм. К началу первого этапа госпрограммы государством уже были определены составы этих двух пакетов.