Текст книги "Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие"

Творческие задания

1. Докажите, что слоган «Новое поколение выбирает Pepsi!», который неоднократно говорили подростки и дети в 1990-х годах, подчеркивая свою современность и доминирование над консерваторами, можно считать вирусной рекламой. Придумайте изящный русский перевод напитка Coca-Cola, не используя слов «кока» и «кола».

2. Вы являетесь агентом: а) Марии Шараповой; б) Наоми Кэмпбелл; в) Ксении Собчак. Попробуйте убедить продюсера, что ваша кандидатка способна блистать в роли Наташи Ростовой, что именно ваша кандидатка придаст этой роли особое очарование.

3. Прочитайте интересные рекламные идеи в журнале «Секрет фирмы». Сделайте сообщение о самых, с вашей точки зрения, интересных идеях.

4. Оцените эффективность следующих рекламных идей – прототипов футуристического маркетинга.

1) Любимый проект креативного директора всемирно известного рекламного агентства Saatchi & Saatchi К. Фрэнсиса для корпорации Procter & Gamble – рекламная кампания для Oil of Ulay в Австралии. Реклама крема была размещена в картонной упаковке для пиццы – после еды по портрету девушки расползались пятна от масла. Это было наглядной иллюстрацией проблем с кожей лица, которые испытывают некоторые женщины. «Сразу видна проблема и ее решение: крем», – пояснил идею К. Фрэнсис.

Пришел человек в заведение фастфуда выпить колы, а в пластмассовой трубочке – фигурка женщины, которая гнется во все стороны. Это реклама центра йоги. Едет в поезде – на запотевшем окне кто-то вывел несколько иероглифов, а на самом деле это имитация – реклама супа. Или едете вы в вагоне сеульского метро, а за стеклом рядом с вами «едет» автомобиль новой марки, который «обгоняет» электричку.

2) Компания PepsiCo при продвижении бренда Mountain Dew отошла от принятых стереотипов, связанных с рекламой. Она создала для своих потребителей онлайн-отель habbohotel.com – виртуальный мир, в котором каждый мог создать себе героя и жить полной жизнью, общаясь с другими посетителями.

«Этот отель ежемесячно посещает 4 млн подростков, – говорит аналитик коммуникативного агентства OgilvyOne П. Нюитма. – Компании удалось создать сообщество, вовлеченное в мир Mountain Dew. Проект столь успешен, что, выводя Dew на рынок Финляндии, компания решила использовать при запуске только Habbohotel».

3) Когда-то известная южнокорейская фирма Lotte Confectionary запустила в производство шоколадные палочки «Пепперо». Со временем, когда интерес к этому лакомству возрос, учредители компании заметили, что корейцы покупают большое количество палочек именно 11 ноября (то есть 11.11), потому что две палочки напоминают как раз это число и символизируют влюбленную пару. Компания пошла навстречу покупателям и начала производить «Пепперо» в специальной подарочной упаковке самых различных форм, украшенных сердечками. Сейчас каждый кореец знает, что 11.11 – это праздничный День «Пепперо», когда молодые люди покупают и дарят друг другу любимые шоколадные палочки.

4) В некоторых сферах медиапотребитель уже стал создателем. В Южной Корее выходит газета, которая состоит из редакционных статей только на 10 %, а 90 % содержания создают 26 тысяч читателей. Всего за четыре года эта газета стала третьей по популярности в стране.

5. С какими интересными рекламными идеями вы сталкивались в жизни? Посмотрите материал «Какой была социальная реклама в 2011 году» на сайте http://www.lookatme.ru/mag/art-design/news-art-design/1 47705-sotsialnye-reklamnye-kampanii-2011-goda. Обсудите в группе наиболее интересные варианты.

6. Проведите дискуссию.

а) Я за творчество в рекламе! Даже упаковка может сделать игрушку более популярной и покупаемой. Так случилось с конструктором Lego. Зная о том, что американцы любят вторично использовать упаковку, производитель начал упаковывать детские конструкторы в пластмассовые ведерки. Родителям эта идея пришлась по вкусу, и сейчас Lego – лидер по продаже конструкторов для детей.

б) А я против рекламных идей, так как они не работают. Совсем недавно видел, как бабушка-пенсионерка работала на даче в футболке с рекламой чипсов. И ежу понятно, что она никогда их не будет покупать. Просто получила, наверное, бесплатно у метро, как обычно.

7. Проанализируйте табл. 12.1. Заполните в ней пробелы. Добавьте свои примеры.

Таблица 12.1. Анекдоты на рекламные темы

8. Прочитайте следующие тексты. Скажите, с какими рекламными роликами они у вас ассоциируются. Объясните, какие элементы исходного текста позволили дать ему «вторую жизнь».

• Поймал рыбак золотую рыбку. И рыбка ему говорит:

– Ну, загадывай желание!

Старик:

– Во-первых, хочу жить вечно!

Она его превратила в батарейку Energizer.

• – Пользуйтесь пастой Colgate «Лечебные травы», и ваши зубы будут такими же, как у бобра!

– Что, такие же крепкие?!

– Нет, всего два.

• Перхоть? Зуд? Шелушение? – Это не однокоренные слова!

Подберите современные рекламные слоганы и составьте на их основе анекдот (юмористический текст). Затем напишите сценарий пародийного рекламного ролика.

9. Укажите стереотипы, пародируемые в следующих фотографиях с сайта «Чудо-мальчик – это я»:

• «Lady in white» – http://tima-off.livejournal.com/2 73445.html;

• «Lady in red» – http://tima-off.livejournal.com/2 49254.html.

Библиография

1. Hofstede G. J., Pedersen P. B. Exploring Culture: Exercises, Stories and Synthetic Cultures. – N. Y., 2002.

2. Hofstede G. Cultures and organizations: Software of the mind. – N. Y.: McGraw-Hill, 1991. – P. 101.

3. Аграшенков А. В. Общие основы психологии / А. В. Аграшенков. – М., 1977.

4. Алексеев В. Тысячи новосибирских «любителей халявы» вступили в МММ-2011 // Комсомольская правда, 28 ноября 2011.

5. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. А. Овруцкого. – СПб., 2004.

6. Артемьева Е. Ю. Основы психологии субъективной семантики / Е. Ю. Артемьева. – М., 1999.

7. Баранов А. Н. Введение в прикладную лингвистику / А. Н. Баранов. – М., 2000.

8. Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Словарь русских политических метафор / А. Н. Баранов, Ю. Н. Караулов. – М., 1994.

9. Баранов А. Н., Паршин П. Б. Варианты и инварианты текстовых макроструктур (к формированию когнитивной теории дискурса) / А. Н. Баранов, П. Б. Паршин // Проблемы языкового варьирования. – М., 1990.

10. Баранов А. Н., Паршин П. Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики / А. Н. Баранов, П. Б. Паршин // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М., 1989.

11. Баранов А. Н., Паршин П. Б. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание / А. Н. Баранов, П. Б. Паршин // Роль языка в средствах массовой коммуникации. – М., 1986.

12. Барт Р. Риторика образа / Р. Барт // Избранные труды: Семиотика. Поэтика. – М., 1989.

13. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле / М. М. Бахтин. – М., 1990.

14. Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти / Р. М. Блакар // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М., 1987.

15. Боброва Т. Жертва рекламы / Т. Боброва // Санкт-Петербургские ведомости, 2004. – № 203 (3313).

16. Бове Л. Современная реклама / Л. Бове, Ф. Арене. – Тольятти, 1995.

17. Богатырев П. Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы / П. Г. Богатырев // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.

18. Болинджер Д. Истина – проблема лингвистическая / Д. Болинджер // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М., 1987.

19. Большой толковый словарь русского языка / Гл. ред. С. А. Кузнецов. – СПб., 2000.

20. Бокк А. Почему современные мужчины боятся женщин, или Чем хороши поздние браки? // Аргументы и факты, 7 ноября 2011.

21. Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти / Б. Л. Борисов. – М.,1998.

22. Бровкина Ю. Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: Дисс. … канд. филол. наук / Ю. Ю. Бровкина. – Барнаул, 2000.

23. Вежбицка А. Язык. Культура. Познание / А. Вежбицка. – М., 1996.

24. Власова Н. М. Рекламный конструктор / Н. М. Власова. – Новосибирск, 1998.

25. Винарская Л. С. Информационная структура рекламного текста: Дис… канд. филол. наук / Л. С. Винарская. – М., 1995.

26. Винокурцева Е. Блеск и нищета звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого // Компания. – http://ko.ru/articles/7172.

27. Вуйма А. Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе: Дис. … канд. культурологии / А. Ю. Вуйма. – СПб., 2000.

28. Горин С. А. НЛП: техники россыпью / С. А. Горин. – М., 2001.

29. Грабовенко Ю. А. Творческие возможности системы ручных и матричных методов графического моделирования в дизайне: Автореф. дис. канд. искусствоведения / Ю. А. Грабовенко. – М.,1987.

30. Гриндер Д. Структура магии / Д. Гриндер, Р. Бэндлер. – М., 1995.

31. Джулер Дж., Дрюниани Б. Креативные технологии / Дж. Джулер, Б. Дрюниани. – М., 2002.

32. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В. Е. Демидов. – М., 1984.

33. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Л. М. Дмитриева. – М., 2006.

34. Долгова Ю. И. Политическая пропаганда на телевидении: особенности модели и технологий / Ю. И. Долгова. – М., 2001.

35. Доценко Е. Л. Психология манипуляции / Е. Л. Доценко. – М., 1997.

36. Еремишин О. Афоризмы. Золотой фонд мудрости / О. Еремишин. – М.: Просвещение, 2006.

37. Журавлев А. П. Звук и смысл / А. П. Журавлев. – М., 1991.

38. Захарова О. И. Риторика и западно-европейская музыка XVII – первой половины XVIII века: принципы, приемы / О. И. Захарова. – М., 1983.

39. Звезды Голливуда лягут костьми на подиум, чтобы затмить моделей // Комсомольская правда, 8 апреля 2008. – http://www.kp.ru/daily/24075.3/3 11341.

40. Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама: каждый прав по-своему: Учеб. пособие по развитию речи / А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. – М.: МГУ, 2013.

41. Иванова А. П. Современный русский язык: экспансия разговорной речи, просторечия и жаргона / А. П. Иванова // The Journal of Foreign Studies. – Foreign Studies Center, Chung-Ang Univ, 2012. – № 27–3.

42. Имплицитность в языке и речи / Отв. ред. Е. Г. Борисова, Ю. С. Мартемьянов. – М.: Языки русской культуры, 1999.

43. Кара-Мурза Е. С. Массовая реклама в постсоветском пространстве / Е. С. Кара-Мурза // Мировая экономика и международные отношения, 1994. – № 7.

44. Караулов Ю. П. Русский язык и языковая личность / Ю. П. Караулов. – М., 1987.

45. Киселева Л. А. Вопросы теории речевого воздействия. – Л., 1978.

46. Кодзасов С. В. Голос в телевизионной рекламе / С. В. Кодзасов //Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

47. Котлячков А., Горин С. Оружие – слово. Оборона и нападение с помощью… (Практическое руководство). – М., 2001.

48. Коул М. Культура и мышление: Психологический очерк / М. Коул, С. Скрибнер. – М., 1977.

49. Кохтев Н. Н. Слово в рекламе / Н. Н. Кохтев, Д. Э. Розенталь. – М., 1978.

50. Крейдлин Г. Е. Таксономия и аксиология в языке и тексте. Логический анализ языка: Ментальные действия / Г. Е. Крейдлин. – М., 1993.

51. Курбатов В. И. Стратегия делового успеха / В. И. Курбатов. – Ростов н/Д, 1995.

52. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / Дж. Лакофф, М. Джонсон // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М., 1987.

53. Лебедева Л. В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе: Дис. … канд. филол. наук / Л. В. Лебедева. – М., 1980.

54. Лебон Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. – СПб., 1995.

55. Левин Ю. И. О семиотике искажения истины / Ю. И. Левин // Информационные вопросы семиотики, лингвистики и автоматического перевода. – М., 1974. – Вып. 4.

56. Леонтьев Д. А. Восприятие образа персонажа и образа товара в телевизионных рекламных роликах / Д. А. Леонтьев, Л. В. Конарева // Ежегодник «Методы психологии». – Ростов н/Д, 1997. – Вып. 2.

57. Леонтьев А. Н. Психология образа / А. Н. Леонтьев // Вестник МГУ. Сер. 14. «Психология», 1979. – № 2.

58. Лидерман Ю. Не верю / Ю. Лидерман // Лаборатория рекламы. – М., 1999. – № 6–7.

59. Маклюэн М. Телевидение. Робкий гигант / М. Маклюэн // Телевидение вчера, сегодня, завтра. – М., 1987. – Вып. 7.

60. Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики / А. Маслоу. – СПб., 1997.

61. Медынцев В. А. Диалогический подход в психологии музыки / В. А. Медынцев // Психологический журнал, 2000. – № 5.

62. Миронова В. Телевизор отнимает у нас 10 лет жизни, взамен предлагая лишние килограммы // Аргументы и факты, 7 октября 2010.

63. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М., 2000.

64. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М., 1998.

65. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. – М., 2001.

66. Назайкин А. Н. Размер, форма, цвет в рекламном объявлении / А. Н. Назайкин // Журналист, 2003. – № 10. – С. 44–45.

67. Назайкинский Е. В. О психологии музыкального восприятия / Е. В. Назайкинский. – М., 1972.

68. Наумов А. И. Хофштедово измерение России // Менеджмент, 1996. – № 3. – С. 71–95.

69. Национальный креатив – особенности рекламы стран мира. – http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264.

70. Николаева Н. Что такое шум / Н. Николаева // Креатив, 2001. – № 1.

71. Николаева Т. М. Лингвистическая демагогия / В кн.: Прагматика и проблемы интенсиональности. – М., 1988.

72. Носов Н. А. Манифест виртуалистики / Н. А. Носов // Труды лаборатории виртуалистики. – М., 2001. – Вып. 15.

73. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэль-Нойман. – М., 1996.

74. Общая психология. Словарь / Под. ред. А. В. Петровского // Психологический лексикон. Энциклопедический словарь: В 6 т. / Ред. – сост. Л. А. Карпенко; под общ. ред. А. В. Петровского. – М.: ПЕР СЭ, 2005.

75. Пирогова Ю. К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова и др. – М., 2000.

76. Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии / В. Л. Полукаров. – М., 1998.

77. Полукаров В. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание / В. А. Полукаров, Н. А. Голядкин. – М, 1994.

78. Полупан Е. В. Образная система А. Н. Скрябина: Автореф. дис… канд. искусствоведения / Е. В. Полупан. – Ростов н/Д, 2000.

79. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М., 1999.

80. Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз / Г. Г. Почепцов. – Киев, 1997.

81. Ролик Р. Тезисы с комментариями (к основам эстетики) / Р. Ролик. – СПб., 1994.

82. Романов Д. А. Эмоционально-семантические параметры фонетической системы современного русского языка: автореф. дис… канд. филол. наук / Д. А. Романов. – Новгород, 1998.

83. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы / Е. В. Сальникова. – М., 2001.

84. Сафуанова О. В. Формы репрезентации цвета в субьективном опыте / О. В. Сафуанова. – М., 2000.

85. Скаженик Е. Н. Деловое общение: Учеб. пособие / Е. Н. Скаженик. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – http://www.aup.ru/books/m161/13.htm.

86. Скопин А. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие. – Ярославль: Ремдер, 2009.

87. Сластушинская М. М. Реклама: интеграция или глокализация? / М. М. Сластушинская // Пушкинские чтения – 2012 / Под ред. проф. В. Н. Скворцова. – СПб., 2012. – С. 354–362.

88. Сластушинская М. М. Ирония как стилеобразующий элемент в современных публицистических текстах / М. М. Сластушинская // Слово. Грамматика. Речь. – М., 2012. – С. 41–59.

89. Словарь иностранных слов / Под ред. Н. Г. Комлева. – 2006.

90. Стоянова Э. П. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия: Дис… канд. филол. наук / Э. П. Стоянова. – Киев, 1984.

91. Тер-Минасова С. Г. Язык межкультурной коммуникации / С. Г. Тер-Минасова. – М., 2000.

92. Терпугова Е. А. Рекламный текст как особый вид императивного дискурса: Дис. … канд. филол. наук / Е. А. Терпугова. – Иркутск, 2000.

93. Типология корпоративных культур Г. Хофстеде // Институт корпоративной культуры. – http://corpculture.ru/content/tipologiya-korporativnykh-kultur-g-khofstede. Теория ценностей Геерта Хофстеде: организационные и культурные ценности // Сравнительные исследования ценностей. – http://cross-cultural.jimdo.com/eaeae_1540 39511.php.

94. Тараева Г. Р. Проблемы теории музыкальной семантики: обзорная информация / Г. Р. Тараева. – М., 2002.

95. Тоффлер Э. На пороге будущего / Э. Тоффлер // «Американская модель»: с будущим в конфликте. – М., 1984.

96. Тоффлер Э. Третья волна / Э. Тоффлер. – М., 1999.

97. Трусов Г. Антиродительская реклама, или Почему наших детей учат плохому? // Аргументы и факты, 21 апреля 2011.

98. Усов В. В. Волшебный мир рекламы / В. В. Усов, Е. В. Васькин. – М., 1982.

99. Уткин Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. – М., 1997.

100. Ученова В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М., 1999.

101. Феофанов О. А. Зарубежная реклама на российском рынке. – http://advertion.blogspot.com/2008/02/blog-post_2460.html.

102. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб., 2001.

103. Федоров И. А. Имидж как социально-управленческое программирование: Дис… канд. социол. наук / И. А. Федоров. – М., 1996.

104. Федорова Л. Семью скоро окончательно отменят. – http://www.moral.ru/semya_rbc06.html.

105. Фесенко О. Реклама в книгоиздании / О. Фесенко. – Обнинск, 1996.

106. Флоренский П. А. Анализ пространственности и времени в художественно-изобразительных произведениях / П. А. Флоренский. – М., 1993.

107. Финансовый словарь Финам. – http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/31338.

108. Фразеологический словарь русского языка / Под. ред. А. И. Молоткова. – СПб., 1994.

109. Халебский В. А. Прагматический аспект взаимодействия иллюстрации, заголовка и текста / В. А. Халебский. – Грозный, 1991.

110. Цуладзе А. Политические манипуляции, или Покорение толпы. – М., 1999.

111. Цымбурский В. Л. Макроструктура повествования и механизмы его социального воздействия // В кн.: Когнитивные исследования за рубежом. Идеи и методы искусственного интеллекта в изучении политического мышления. – М., 1990.

112. Чалдини Р. Психология влияния. 3-е международное изд. / Р. Чалдини. – М. – СПб., 1999.

113. Чередниченко Т. В. Саундтреки / Т. В. Чередниченко // Новый мир, 2002. – № 5.

114. Черепанова И. Дом колдуньи. Суггестивная лингвистика / И. Черепанова. – СПб., 1996.

115. Четвертакова И. В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиовещания / И. В. Четвертакова. – М, 1996.

116. Шарков Ф. И., Гостенина В. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина – М.: Дашков и K°, 2007.

117. Шмелева Т. В. Модель речевого жанра / Т. В. Шмелева // Жанры речи. – Саратов, 1997.

118. Щербатых Ю. Искусство обмана / Ю. Щербатых. – СПб., 1997.

119. Шерстяных И. В. Устная реклама на месте продажи: обоснование и интерпретация жанра: Автореф. дис. канд. филол. наук / И. В. Шерстяных. – Новосибирск, 2004.

120. Шёнерт В. Грядущая реклама. 199 правил достижения успеха / В. Шёнерт. – М., 1999.

121. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко. – СПб., 1998.

122. Энциклопедия эпистемологии и философии науки. – М.: Канон+, РООИ «Реабилитация», 2009.

123. Ягодкина М. В. Рекламный дискурс как база анекдота // Филология в XXI веке: проблемы и методы исследования. Сборник научных статей. – СПб., 2004. – С. 88–92.

124. Ягодкина М. В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности / М. В. Ягодкина. – СПб.: ЛГУ им. А. С. Пушкина, 2007.

125. Якобсон Р. О. Лингвистика и поэтика / Р. О. Якобсон // Структурализм: «за» и «против». – М., 1975.

126. Якобсон Р. О. Язык в отношении к другим системам коммуникации / Р. О. Якобсон // Избранные работы / Р. О. Якобсон; сост. и общ. ред. В. А. Звегинцева. – М., 1985.

127. Яньшин П. В. Семантика цвета / П. В. Яньшин. – Самара: СамГПУ, 2001.

128. Яньшин П. В. Введение в психосемантику цвета / П. В. Яньшин. – Самара, 2000.

Электронные ресурсы

1. http://www.adme.ru.

2. http://www.sostav.ru.

3. http://www.4p.ru.

4. http://dic.academic.ru.

5. http://5baksov.com/vse-o-reklame.html.

6. http://www.spbadv.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=113: c-&catid=2:2010–06–09–11–02–41&Itemid=3.

7. http://advtime.ru/teor/istoriya/2005/15041.html.

8. http://www.advlab.ru/articles/article602.htm.

9. http://www.adme.ru/alfa-bank-2 18367/alfa-bank-s-kazhdym-klientom-my-nahodim-obschij-yazyk-bbdo-moscow-66471/.

10. http://ko.ru/articles/7172.

11. http://www.moral.ru/semya_rbc06.html.

12. http://www.respectme.ru/anecdote/literary.

13. http://merana.com.ua/component/content/article/3-news/77–2011–11–15–19–29–55.html.

14. http://youtube.com/watch?v=BsjAzOGe0cI.

15. http://affect.ru/works/work/show/75.htm.

16. http://www.ucoz.ru.

17. http://www.lookatme.ru/mag/art-design/news-art-design/1 47705-sotsialnye-reklamnye-kampanii-2011-goda.

18. http://www.lookatme.ru/mag/art-design/news-art-design/1 47705-sotsialnye-reklamnye-kampanii-2011-goda.