Текст книги "Как стать знаменитым журналистом"

Журналистика и власть

96

Журналисты нужны власти больше, чем власть им. В этом – шанс, возможность маневра, не без ущерба для принципов, разумеется.

97

Из основных опор современной власти: поддержка населения, административный ресурс, вооруженные силы, финансы и информация (при непроцветающей экономике и политической нестабильности) – СМИ могут переориентировать первое, ослабить второе, деморализовать третье, когда четвертого нехватка, а пятое и вовсе в их руках.

98

Во всех современных демократических обществах существуют и эффективно действуют механизмы мобилизации свободной прессы для выполнения тех задач, которые ставит перед страной (нацией) официальная власть, в том числе и задач военных.

99

Для того, чтобы с помощью прессы каждый день не совершались государственные перевороты или, по крайней мере, избранные народом властители не теряли свободу действий, политическая система и гражданское общество достигли естественным путем (что не исключает извращений и злоупотреблений в этой сфере) негласного консенсуса относительно двух вещей:

• власть может игнорировать мнение прессы;

• власть может (в рамках так называемых демократических процедур, политкорректности, здравого смысла и соблюдения высших национальных интересов) влиять на прессу и даже управлять обществом через СМИ (в том числе и через так называемые свободные СМИ).

100

Система современных СМИ слишком совершенна, слишком развита, слишком разветвлена и слишком укоренена в обществе (и власти), слишком, словом, системна, чтобы даже теоретически позволять не то что самой себе в целом, но и отдельным своим элементам (в том числе и персональным) действовать внесистемно.

101

До тех пор пока тот или иной человек считается, хотя бы по формальным признакам, членом журналистской корпорации, то есть журналистом, любые акции властных или правоохранительных органов, направленные на какое-либо ограничение его профессиональной деятельности, недопустимы в обществе, являющемся и считающем себя демократическим.

102

Журналисты и чиновники, за которыми в обоих случаях стоят свои системы, – два самых безответственных профессиональных клана в России, да и не только в ней.

103

При нынешней мощи СМИ, при том, что это реальная четвертая власть, гласность в оплате журналистов не менее принципиальна, чем гласность в оплате чиновников.

Телевидение

104

С появлением телевидения журналистика в прямом, а не в переносном смысле стала четвертой властью.

105

Вся телевизионная реальность развёрстывается между обманом мифологическим и обманом реальным.

106

Современное телевидение тотально. Следовательно, оно потенциально, а в некотором смысле уже и реально тоталитарно.

107

Если тотальность – это объективное качество телевидения, то его тоталитарность, там, где она возникает, есть результат целенаправленной деятельности владельцев телеканалов или тех, кто за ними стоит.

108

Общенациональное телевидение есть политическое ядерное оружие, радиус действия которого ограничен территорией только собственной страны, что делает это оружие еще более опасным.

109

В современной России СМИ, особенно электронные, и в первую голову общенациональные каналы телевидения, являются квазипартиями, ибо именно через них, а не через какие-либо иные структуры все политические силы, кроме коммунистов, могут воплотить в жизнь свою волю даже в таком технически незамысловатом и однозначном деле, как голосование на выборах.

110

Телевидение крайне несамокритично, оно позволяет лишь мелкое непринципиальное диссидентство в небольших дозах, но никогда – подрыва собственных основ. Особенно перед внешним окружением.

111

Банальность, напечатанная в газете, не покажется таковой половине читателей, а банальность, произнесенная с экрана телевизора, да еще хорошо поставленным голосом, да еще с умным видом, большинству телезрителей представится откровением.

112

Современное телевидение переносит игровой метод познания мира с детей и умственно отсталых либо дефектных людей на, во-первых, взрослое население и, во-вторых, – на вполне умственно полноценное.

Мораль и пресса

113

Во всех странах, где существует система плюралистических (условно свободных) СМИ, их воздействие на национальную нравственность если и не превосходит, то, по крайней мере, сравнимо с совокупным влиянием церкви, системы образования, идеологии и собственно культуры.

114

Всякая профессиональная мораль, в том числе и журналистская, есть отступление от идеальной морали ровно на ту дистанцию, которая требуется для профессионального выполнения своей работы. Именно это создает реальную, а не мифическую аморальность любой профессии. Журналистика в целом аморальна ровно в той мере, в какой она профессиональна. Тот, кто в этой максиме видит особо циничное признание, пусть вспомнит палача (если законодательно такая профессия сохраняется в обществе). Задайтесь вопросом: аморален ли он сам или общество (закон), востребующее эту профессию?

115

Плохо ошибаться, но еще хуже и крайне глупо упорствовать в своих ошибках и не признавать их. Правда, делая это публично, следует всегда быть готовым к тому, что вашей щепетильностью постараются воспользоваться ваши конкуренты, враги, а порой даже и друзья.

116

Если журналист, оставаясь в профессии, не может или не обязан жертвовать ради служебных интересов интересами своих детей, своей семьи, то эта же формула справедлива и применительно к ситуации, когда сталкиваются интересы журналистики как таковой и национальные интересы страны. Но журналист имеет право и обязан ставить под сомнение как определение чего-либо в качестве национального интереса, так и особенно методы защиты этого национального интереса.

117

За пределами семейной ответственности общечеловеческая мораль должна стоять выше профессиональной журналистской этики, а эта последняя – выше этики корпоративной.

118

Никогда не пренебрегайте ссылками на источники упоминаемых вами фактов и выводов, ибо это, во-первых, не только не умаляет представления о вашей осведомленности, а напротив – подчеркивает ее; во-вторых, позволяет вам застраховаться от чужих проколов, которые случаются с самыми авторитетными источниками информации и комментаторами; в-третьих, вызывает пусть даже скрываемое уважение коллег, правда, проявляющееся порой в неадекватных формах, внешне демонстрирующих прямо противоположное.

119

Будучи безупречным в ссылках на чужие источники информации и аргументацию, вы получаете уникальную возможность выдавать аудитории собственную эксклюзивную информацию и собственные оригинальные оценки, одновременно гарантируя максимальное соблюдение своих прав и на первое, и на второе.

120

При активном и целенаправленном использовании против вас или вашего СМИ приемов недобросовестной конкуренции вы имеете право на разовое использование аналогичных мер, если конкурент не оставляет вам иной возможности, а легальные (например, судебные) методы борьбы не представляются вам достаточно эффективными.

Правда, ложь и прочее

121

Правда, оглашаемая СМИ, – то же самое, что и выметенный дворником тротуар. Смотришь с высоты своего роста – чисто. Если же наклонишься, да еще попристальней вглядишься – тут соринка, там песчинка, здесь лишь слегка затертый плевок… Словом, грязь.

122

Суммарная объективность журналистики – как шар со множеством шипов, как еж. Возьмешь в ладони целиком и аккуратно – все будет нормально, можно даже поворачивать и рассматривать, дивясь тому, сколь изящно остры эти шипы. Но ткнешь в этот шар, в этого ежа пальцем – уколешься, с какой бы стороны к нему ни прикоснулся.

123

Журналист всегда пристрастен, причем в моменты политических кризисов пристрастен очевидно, даже если утверждает обратное. Поэтому дело не в том, маскирует он свою пристрастность (тенденциозность) или нет, а хочет ли и умеет ли ее ограничивать.

124

Более авторитетный, более влиятельный, более известный, более убедительный журналист всегда и объективно обладает большей политической субъектностью и, как следствие, – большей (sid) субъективностью, чем менее авторитетный, менее влиятельный, etcetera.

125

Ложь – слишком сильное оружие. И иногда ею все-таки приходится пользоваться в журналистике, пользоваться сознательно и целенаправленно. Но поскольку это слишком сильное оружие, его нельзя пускать в дело без самой крайней нужды. Впрочем, правда – оружие еще более сильное. Но удобное тем, что им можно пользоваться часто. Часто, но не всегда.

126

Чистая, ни с чем не смешанная правда есть гораздо более сильное оружие, чем любая ложь или смесь правды и лжи. Поэтому журналистика и не может постоянно использовать это оружие – слишком непредсказуемым может быть эффект.

127

То, что журналисты врут, причем врут много – правда. Но никому не позволено говорить об этом публично, особенно в стране, где доверие к власти намного ниже, чем доверие к журналистам.

128

Ни одно СМИ, требующее оглашения всей правды, только правды и ничего иного, кроме правды, о деятельности или поведении какого-либо института или человека, никогда не расскажет всей правды (и далее – по формуле) о себе.

Свобода слова и другие свободы

129

Поддержание свободы слова и свободы информации не является единственной целью современных СМИ, причем ограничители этих свобод лежат сегодня не только вне СМИ, но и в них самих.

130

Свобода слова (и в идеальном декларировании, и в реальном функционировании) является одним (не единственным) из краеугольных камней современной демократической политической системы, но не высшей ценностью ни самой системы (ее высшими ценностями являются выживание, или самосохранение, и экспансия), ни тем более жизни вообще.

131

Во-первых, свобода печати есть по сути свобода слова журналистов, а не всех граждан данного общества; во-вторых, в определенном смысле свобода печати есть ограничение свободы слова всех остальных граждан данного общества; а потому, в-третьих, даже там, где свобода печати максимально защищена законом, и легально, и нелегально сохранены механизмы противодействия использованию свободы печати журналистами в ущерб интересам общества, отдельных его граждан или даже собственно государственной власти.

132

Свобода слова является институтом тотальной власти общества над самим государством, бюрократией, деньгами и общественными пороками.

133

Всякая фиксация нового национального интереса неминуемо накладывает ограничения на фундаментальный принцип демократической журналистики – свободу слова и свободу печати.

134

Публичные политики и иные фигуры, играющие на политическом поле, демонстрируют реальную приверженность свободе и независимости средств массовой информации в том случае, если самые мощные СМИ находятся в их руках или помогают им получить или удержать власть (или крупную собственность).

135

Свобода печати в России существует для тех журналистов, которые способны и имеют возможность работать в ее рамках, а свобода массовой информации – для тех, кто имеет возможность следить за передачами всех основных телеканалов и регулярно читать, как минимум, шесть-семь газет и два-три еженедельника разных политических направлений.

136

Свобода печати есть один из краеугольных камней свободного и демократического общества, который, однако, очень часто используется и в качестве камня за пазухой, и булыжника как оружия, причем пролетариатом реже, чем другими социальными группами.

Цензура

137

Свободно выраженную мысль государству легче контролировать, чем мысль не высказываемую.

138

Дружеская цензура – самый сильный и эффективный вид существующей сейчас неформальной цензуры, помимо тех случаев (они не единичны, но все-таки исключительны), когда речь идет о прямых угрозах журналисту.

139

Каждый волен писать любое слово на листе бумаги, но не любое волен публиковать – и это есть граница, отделяющая цивилизованного человека от варвара, культурного – от дворового хулигана.

140

Не только власть периодически испытывает на прочность институт свободы печати. Это делает и само общество, в том числе самое свободное и самое либеральное.

141

Цензура чаще всего – в 90 случаях из 100 – появляется тогда, когда общество вполне стихийно, подсознательно приходит к тому, что дальнейшая передвижка границы, отделяющей культуру от варварства, чревата разрушением культуры вообще. Тогда цензура приходит сама. Благодаря тем художникам и их прилипалам-журналистам, которые не знают, не понимают своей ответственности перед обществом.

Журналистика и время. будущее

142

СМИ живут сегодняшним днем – для них ново не то, что является новостью вообще, а то, что является значимой, актуальной новостью сегодня, сейчас, в момент выхода данного СМИ в свет.

143

Журналисты всегда сообщают о прошлом, это прошлое в журналистике обратимо, и при этом журналистика живет только сегодняшним днем, только его интересами.

144

Людей, то есть аудиторию журналистики, по сути больше всего волнует будущее (свое – прежде всего), даже тогда, когда в центре их внимания оказываются (вслед за журналистом) события прошлого или настоящего.

145

Удачный прогноз невозможен, если не опираться на пять оснований: (1) на фундаментальные, хоть в какой-то мере, знания; (2) на знание людей, действия которых прогнозируются; (3) на знание о том, что в политике, как и в жизни, не случается ничего нового, а следовательно, в прошлых событиях надо искать опору для предсказания будущего; (4) на интуицию и умение рисковать (в прогнозе); (5) на умение отрешиться от желания спрогнозировать то, что хочется.

146

Именно за точность прогнозов и идет главное соревнование в СМИ.

147

Прогноз в журналистике нужно уметь давать вовремя, то есть тогда, когда тревога (желание получить ответ) максимальна, а самих ответов (прогнозов) еще крайне мало или они еще очень расплывчаты, не удовлетворяют аудиторию своей неопределенностью, иными словами – недостатком оптимизма (не гарантировано, что будет так, как аудитория хочет) или, наоборот, пессимизмом (будет совсем не так, как хочет аудитория).

Жанры

148

Исторически сложились и в практической журналистике сепарировались от второстепенных как наиболее экономичные и эффективные всего четыре основных (главных) классических жанра журналистских материалов. Это информация, репортаж, интервью и статья. В последней трети XX века к ним добавился пятый, рожденный телевидением, неклассический жанр – игра.

149

Информация есть сообщение о только что случившемся или в силу иных причин актуальном событии, переданное полно, то есть во всех значимых для понимания сути события деталях, но без каких-либо подробностей, являющихся очевидными, лишними или неэксклюзивными сточки зрения профессиональной конкуренции.

150

Простое событие описывается простой информацией. Сложное может быть полно и профессионально описано только сложной информацией.

151

Тот, кто не осмеливается критически осмыслить первичную информацию даже о стереотипных, часто повторяющихся событиях и довольствуется, вроде бы соблюдая правила информационной журналистики, трансляцией голых фактов и слов первых свидетелей, может оказаться в положении источника ложной информации.

152

Информация может быть написана (и чаще всего пишется) журналистом, который не присутствовал в момент события там, где оно совершилось. Репортаж же может быть написан только в том случае, если журналист лично находился на месте события, хотя бы и в момент, когда его основная фаза уже прошла.

153

Репортаж – это информационный жанр, используемый для рассказа о всех основных, а также наиболее впечатляющих стадиях развития события, как посредством личных наблюдений (что обязательно), так и с помощью слов участников или очевидцев произошедшего. Используется для описания сложных и длящихся событий. Не только допускает, но и предполагает личные, в том числе и эмоциональные авторские оценки, а также первичный и вторичный комментарии.

154

Репортаж – это жанр, через который реальная жизнь в наименее искаженном виде доходит через СМИ до аудитории.

155

Интервью – информационный жанр, целью и содержанием которого является передача слов и мыслей человека, значимого вообще или в контексте случившегося события, причем слов и мыслей, появившихся не спонтанно, а благодаря специально поставленным журналистом вопросам.

156

Идя на интервью, даже самое протокольное, всегда нужно ориентироваться на максимальную цель, дабы достичь хотя бы минимальной. Максимальная – это постараться получить от интервьюируемого то, что он никогда раньше не говорил, а еще лучше – то, что и не хотел говорить.

157

Статья (в телеварианте – комментарий) – логическая и/или эмоциональная трактовка журналистом причин, хода и последствий тех или иных событий или действий тех или иных людей.

158

В аналитической статье должны содержаться достаточные для подтверждения авторского мнения (оценки) логические аргументы.

159

Если из повода к написанию статьи страсть становится единственным способом трактовки того, о чем пишет автор, то вместо аналитической статьи получается публицистическая.

160

Только через упражнение в написании статей, только через работу в этом жанре журналист может стать не только известным (или даже знаменитым), но и авторитетным экспертом, по крайней мере, в той сфере знания или деятельности, которые являются темами его статей.

161

Игра как журналистский жанр есть развлечение аудитории через вовлечение ее в наблюдение за упрощенно-соревновательными моделями жизненных (в том числе и общественно значимых) ситуаций, моделей, в которых примитизированы мотивы, ход и следствия человеческих поступков.

Шесть правил интервьюера

162

Первое

Не берите интервью у того, кого любите, и у того, кого ненавидите, – только у того, кто вам интересен при в целом нейтральном к нему отношении.

163

Второе

Составьте накануне встречи как минимум 20–30 вопросов к герою интервью.

164

Третье

Не только подготовьте 20–30 вопросов к своему герою, но и сами письменно (или хотя бы мысленно) ответьте на них за интервьюируемого.

165

Четвертое

Проявляйте и демонстрируйте интерес к собеседнику, знание его жизни и деятельности, но не льстите.

166

Пятое

Входе интервью не показывайте собеседнику ни чрезмерный для него уровень знания того, о чем вы говорите, ни собственную глупость: первое вызывает раздражение, второе – насмешку.

167

Шестое

Бойтесь профессиональных интервьюируемых.

Ремесло

168

Стиль, форма (или громкое имя автора) – это то, с помощью чего текст проникает в сознание аудитории, а содержание – то, что в этом сознании производит изменения.

169

Свой стиль плюс оригинальное, но вырастающее из актуальных банальностей содержание текстов – это и есть собственное имя в журналистике.

170

Свой стиль в журналистике – это оригинальное сочетание в общем-то стандартных и так или иначе всеми время от времени используемых приемов. Дело в том, насколько эти приемы сознательно и искусно используются, а также – в широте их набора.

171

Добиться того, чтобы ваши тексты узнавались по одной фразе, по одному заголовку, по одному, в крайнем случае, абзацу – вот цель формирования собственного стиля в журналистике.

172

Необычная форма материала должна давать журналисту дополнительную в сравнении с другими свободными журналистами меру свободы, а не сужать то, что имеют или на что решаются другие.

173

Новизна события, если она реально присутствует, как правило, сводится к трем реально значимым вещам:

• научная или технологическая новизна;

• масштаб;

• эмоциональное восприятие людьми, чаще всего связанное с неожиданностью случившегося для большинства или открытием ранее не предполагавшихся большинством разумных или, напротив, иррациональных и оттого мрачных перспектив.

174

Журналисту нужно обладать некоторыми реальными знаниями в том числе и для того, чтобы самому невольно не попасться на удочку разного рода шарлатанов, массово выступающих сегодня в качестве экспертов, и не нести, даже не подозревая об этом, околонаучный и антинаучный бред в общество, а также для того, чтобы разоблачать этих «экспертов», если они достигли слишком высокого общественного статуса.

175

Журналист, слишком много знающий о том, о чем он пишет, так и не превратившись в ученого, становится опасно однобок и теряет ту широту кругозора, которая отличает журналиста (отчасти и популяризатора) от узкого специалиста. Никакие знания не обязывают журналиста писать научные тексты, выдавая их за журналистику, ибо в этом случае аудитория перестанет доверять ему как представителю общества в сфере публичной жизни, перестанет считать его журналистом.

176

Старайтесь писать прямо противоположное тому, что в последние дни, недели, месяцы стало общим местом в СМИ.

177

Читатель должен чувствовать, что автор знает больше того, о чем пишет.

178

Пишите статьи именно о том, что любите, или о том, что не любите. Если только вы объективны. Страсть – вдохновляющий повод для написания яркой, аргументированной статьи. Однако честно предупреждайте аудиторию о своей позиции.

179

Для отклика у аудитории беспроигрышно амплуа брюзги или легкого циника. Только не надо перегибать палку. И в смысле формы (чтобы не надоедало), и в смысле выбора поводов для брюзжания либо цинизма – дабы не утерять необходимую меру объективности.

180

Стиль заголовков – это стиль издания. Именно по заголовкам можно с первого взгляда отличить качественное издание от бульварного.

181

Идеальными заголовком и подзаголовком являются такие, после прочтения которых можно, даже не читая материала, полностью понять его суть.

182

Прочтя первое предложение материала, читатель должен непременно захотеть ознакомиться с ним до конца.

183

Неожиданное (для читателя) окончание статьи создает эффект недоговоренности, рождает дополнительную интригу (автор что-то еще об этом знает) и, соответственно, желание дождаться вашей следующей статьи и непременно ее прочесть. Именно таким должен быть финал – зовущим читателей к вашему следующему тексту.

184

То, что не вмещается в первую статью, легко вместится во вторую – зачем же ограничивать себя одним текстом вместо двух или даже трех?

185

Провокативность служит дополнительным фактором привлечения внимания к тексту, а следовательно, и к его содержанию.

186

Читательская почта – совершенно эксклюзивный служебный жанр. Журналист может лишь спародировать письмо читателя, но никогда не напишет его так, чтобы глаз профессионала не обнаружил подделку. Читатель наивен и непосредствен – журналист циничен и прагматичен.

187

Читательская почта – второе (после заголовков) и часто наиболее адекватное лицо издания: покажи мне неотредактированные письма твоих читателей, и я все узнаю о твоем СМИ.

188

Если текстовка ничего не добавляет к фотографии, она просто плоха.

189

Ключевой момент редакторской работы в СМИ – поиск золотой середины между совершенством (недостижимым) текста и его актуальностью.

190

Журналист – необходимое, но не достаточное условие существования высокопрофессионального СМИ. Редактор – условие достаточное.