Текст книги "Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России?"

Вокруг книги
Книготорговцы, полиграфисты

Надежда Михайлова
Жить и не терять интереса к жизни

Надежда Михайлова пользуется заслуженным авторитетом в книжном мире. В 1974 году, после окончания первого курса Полиграфического института, пришла на практику в Московский дом книги. И с тех пор ее жизнь и судьба неразрывно связаны с книжной отраслью. Больше двадцати лет она возглавляет объединенную розничную сеть «Московский Дом Книги».

Сегодня даже трудно представить каких нечеловеческих усилий, упорства и профессионализма ей стоило в 1998 году сохранить и объединить оставшиеся тридцать четыре государственных книжных магазина в единую сеть. Надежде Ивановне удалось на тот момент не только оставить на карте города эти магазины, но и вывести сеть на европейский уровень, сделать из книжных магазинов красивые и уютные культурные пространства, наполненные встречами с актерами, режиссерами, музыкантами, писателями – людьми, причастными к книге. И в какой бы день ты ни пришел в Дом книги на Новом Арбате, тебя всегда ждет интересная программа авторских встреч, а порой здесь разыгрываются целые музыкально-театрализованные представления. Я очень люблю проводить здесь время, и часто назначаю встречи с друзьями в литературном кафе Дома книги на Новом Арбате.

Надежда Ивановна – человек неравнодушный. Она убеждена, что книге и книжным магазинам нужно возвращать достойное место в жизни российского общества. И она делает для этого все возможное, и как руководитель сети МДК, и как президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств.

Девиз магазина – «Сердце Арбата» – символичен. Надежда Михайлова отдает ему всю свою любовь, все свое большое доброе сердце. Это очень творческий и созидательный человек, для которого литература, книга, семья – понятия, по сути, равнозначные. Это очень гармоничная личность, ей интересна жизнь во всех проявлениях: в работе, созидании, общении с детьми, близкими и друзьями.

Надежда Ивановна, когда вы в первый раз оказались в Московском доме книги?

В 1974 году, когда я закончила первый курс Полиграфического института, меня направили на практику в Московский дом книги, в секцию поэзии. Его первым директором была Тамара Владимировна Вишнякова, многие ее помнят по передаче «Что? Где? Когда?», в которой она представляла новые книги. Вспоминаю ежедневные утренние обходы дирекции, Т.В. Вишняковой и ее заместителя А.А. Митрахович, которые буквально вгоняли в дрожь: мы боялись получить замечание. Ведь работать в книжном магазине, а особенно в таком, было необычайно престижно, почетно, и мы чувствовали всю важность и ответственность нашего труда. В те годы в стране был настоящий книжный дефицит, но ты мог «достать» книгу, а значит, входил в список обязательных «ста друзей» любого интеллигента, и для тебя, соответственно, были открыты двери на все самые значимые мероприятия, театральные постановки и кинопремьеры. Отношение к книжным магазинам было особенным. Собеседник просто переставал дышать, когда ты говорил, что работаешь в МДК. Я помню, что мне настолько понравилась практика в Московском доме книги, что по ее окончании я договорилась поработать здесь еще полгода. Училась до обеда, а потом бежала в книжный. В то время в МДК работал удивительно эрудированный и интеллигентный человек Борис Давыдович, на редкость все понимающий и душевный человек; его поддержка и внимание были очень важны для меня, и воспоминания о нем остались самые теплые.

Спустя годы, в 1987-м, я вернулась в МДК уже заместителем Аллы Антоновны Митрахович, второго директора этого самого важного магазина Москвы, да, пожалуй, и страны тоже, и на этой должности проработала десять лет.

В 1992 году был подписан указ о роспуске Москниги, после чего все книжные магазины столицы «ушли в самостоятельное плавание». Как удалось сохранить сеть МДК?

Некоторые книжные магазины Москвы стали перепрофилироваться на другие группы товаров и постепенно исчезли как книжные. А ведь когда-то в состав Москниги входило двести пятнадцать книжных магазинов, было несколько оптовых баз (книготорговая, канцелярская), машиносчетная станция, разъездной магазин-автолавка, обслуживающий спальные районы; у предприятия были собственные детский садик и пионерский лагерь для детей огромного (шесть с лишним тысяч человек) коллектива. Лишь благодаря личной инициативе Анатолия Григорьевича Лысенко, возглавлявшего в 1990-е Комитет по телекоммуникациям и СМИ правительства Москвы, удалось сохранить МДК и оставшиеся государственные книжные магазины. Именно он, как человек, страстно любящий книги, затеял объединить оставшиеся тридцать четыре государственных книжных магазина в единую сеть МДК. И в 1998 году на основании подписанного Юрием Лужковым постановления эти магазины стали одним целым. 1998 год был очень непростым, и это еще мягко сказано. За одну ночь, как и многие в стране предприятия, магазины из категории успешных и доходных превратились в сплошные убытки и разочарования, на их прилавках были уже далеко не только книги. С чего начинать, что делать? Как приводить магазины в порядок и возвращать туда в первую очередь книги? Как, не прекращая деятельность, перевести их из муниципальных в унитарное предприятие? Очень много вопросов, на которые не сразу находились ответы.

И как вы на это согласились?

Пару дней размышляла. Я хотела заниматься только МДК, зная этот магазин и понимая, что здесь можно сделать. Но когда возник проект объединенной сети, то вопрос стоял так, что либо всё, либо ничего. Конечно, в первый момент я не очень была к этому готова, понимая, что на ближайшие годы придется забыть обо всем, работать, работать и работать, причем многое было непонятно, ведь страна перестраивалась, другие экономические, межведомственные законы… Но в итоге согласилась. Очень хорошо помню день, когда я сюда пришла в новом качестве руководителя, причем не просто директора Московского дома книги на Арбате, а руководителя тридцати четырех книжных магазинов. Тогда и началось это хождение по мукам. Мы стали постепенно, опираясь в большей степени на интуицию, перестраиваться, присоединять тридцать четыре магазина, не останавливая их работы. Это очень сложно даже с точки зрения процедурных вопросов. Представьте себе, вот сегодня тридцать четыре магазина должны прекратить свое существование как отдельные предприятия и с завтрашнего дня начать действовать в другом качестве, но при этом касса должна работать каждый день и обслуживать клиентов. Вся эта организационная работа занимала день и ночь, мы экономили на всем. Про себя я думала, что нужно удержать, не дать рассыпаться всему этому хозяйству хотя бы ближайшие 2–3 года.

Только через два года предприятие переломило эту тяжелую ситуацию. По итогам второго года работы мы вышли в плюс. Но так, как мы работали тогда… я за всю свою предыдущую жизнь так и столько не работала! Конечно, и сейчас забот не меньше, но сегодня перед нами стоят вполне понятные задачи. А в первый год было очень трудно и от состояния неизвестности, в котором пребывала вся страна, и от отсутствия опыта, поскольку в такой ситуации оказались впервые. Я помню, в начале 2000-х мы по приглашению Госдепартамента США посетили наших американских коллег. Эта поездка меня очень обогатила, за шестнадцать дней нашего пребывания прошло много интересных и важных встреч, посещений книжных магазинов в Нью-Йорке, Вашингтоне, Портленде. Именно в тот момент у меня впервые появилось ощущение, что мы выбрали правильный путь реорганизации нашей сети, и все будет хорошо. Мы действительно постепенно стали прирастать в оборотах.

Если оглянуться назад и подвести некий итог проделанной работы, что из сделанного вы могли бы выделить как самое главное?

Объединение оставшихся государственных магазинов в единое предприятие и продолжение книжных традиций. Можно сказать, что МДК – это Москнига в миниатюре. Надо было организационно выстроить это объединение в первую очередь с централизованной бухгалтерией, но с разным ассортиментным наполнением, ведь каждому магазину необходимо что-то свое, и связать все это единой программой финансового, товарного, документального движения. И, конечно, кадры. На протяжении всего пути для нас это центральный вопрос. В какой-то момент ты уже понимаешь, что тебе нужно сделать, какие денежные средства привлечь, чтобы осуществить тот или иной проект, но всегда остается вопрос: а с кем это сделать? С кем можно было бы реализовать проект? Амбиций у всех много, а знаний и понимания мало. Конечно, мы растим собственные кадры и к нам приходят сотрудники из других книжных магазинов в том числе. Сначала радуешься, что человек уже с опытом работы, но потом выясняется, что и книги-то не очень любит и мало что в них понимает. Приходится много работать с коллективом. С удивлением в то время узнала, что фраза «Кадры решают все» принадлежит японцам. Всегда было ощущение, что это наше, российское… Самое сложное было и есть – это работа с кадрами. Сотрудник должен быть прежде всего ответственным, иначе с ним и говорить бесполезно. Он должен быть обучаемым, чтобы суметь овладеть необходимыми знаниями и приобрести опыт. В нашей профессии, хотя может быть и в любой другой, особенно важно, чтобы люди работали заинтересованные.

С Евгением Евтушенко

МДК – легендарный магазин. Сколько фильмов здесь снималось: «Привет, дуралеи» Эльдара Рязанова, многосерийный фильм «Лебединый рай» Александра Митты. Если создавать историю о том, кто посещал МДК, получилась бы уникальная летопись людей, которые любят книгу.

Да, в разные времена МДК посещали и Клинтон, и Горбачев, и Ельцин. Из российских классиков у нас были изумительные встречи с Булатом Окуджавой, Валентином Распутиным, Андреем Вознесенским и многими-многими другими. Джеральд Даррелл выступал в нашем магазине. Наверное, проще было бы перечислить, кого из известных авторов не было. Мы много дружили с Евгением Евтушенко. Я помню, в советские времена Евгений Александрович любил выступать так, чтобы возвышаться над людьми. И мы ставили столик, с которого он проводил встречи, всегда стоя читал стихи. Одна их последних встреч была в зале, когда уже будучи прикованным к каталке, Евтушенко приехал посмотреть и выбрать, что есть нового, ему самому хотелось почувствовать атмосферу книжного магазина, пощупать, подышать этим книжным запахом. И одна из его последних презентаций закончилась только в половине первого ночи, когда из магазина ушел последний человек, которому он подписал книгу.

А какие еще встречи стали особенно памятными для вас?

Интереснейших встреч было много. Конечно, запомнился визит президента США Билла Клинтона. Это неизгладимое впечатление. Совершенно удивительная атмосфера, когда после трех минут общения тебе кажется, что ты знаешь этого человека сто лет. Думаешь: надо же, общаешься с президентом США, а все настолько просто и естественно, что кажется нереальным. Незабываемые встречи были с Евгением Максимовичем Примаковым, он любил наш магазин и всегда нас поддерживал. Помню посещение МДК Анатолием Рыбаковым. Он пришел, когда только выпустили его роман «Тяжелый песок», и мы долго с ним разговаривали. Это было одно из первых общений, когда стало позволительным говорить о тех проблемах, которые раньше замалчивались. Очень интересный был человек. Юрий Любимов, Фазиль Искандер, Илья Глазунов, Майя Плисецкая… Десятки, даже сотни людей, общение с которыми мне подарила профессия… Вот так уходят люди, проходят целые эпохи, но радостно, что в их жизни было общение с книгой, с нами, с дорогим нам книжным магазином. А для меня это кусочек счастья от выбора профессии, которая дает возможность встретиться и пообщаться с такими интересными и удивительными людьми.

Даже стены вашего кабинета – часть этой легендарной истории…

Да, но я стала вывешивать здесь фотографии только последние несколько лет. А толчком послужило посещение МДК Борисом Николаевичем Ельциным. В моем кабинете он увидел портрет С.Е. Поливановского, основателя книжной торговли Москвы, и спросил: а если мы с тобой сфотографируемся, ты повесишь эту фотографию? Так я стала собирать фотографии людей, которые были нашими авторами… Вот эта, например, фотография Андреа, сына Эннио Морриконе. Он приезжал на два дня в Москву, в один вечер дал концерт во Дворце съездов, а второй вечер провел у нас. Книги он еще не написал, но просто пришел и играл весь вечер на рояле, разговаривал с посетителями. А это фото Люка Бессона у нас на презентации… Александр Митта… Андрей Битов…

Кстати, у Билла Клинтона в протоколе не было записано посещение МДК. Это оказалось спонтанное решение, посетить книжный магазин, что на самом деле отражает его отношение к книге. Американские президенты всегда в Рождество посещают книжные магазины… Хорошая традиция…

И когда они уходят в отпуск, всегда публикуется список книг, которые президент берет для летнего чтения.

Очень интересное начинание. Конечно, хотелось бы, чтобы иногда важные совещания чиновников начинались с вопроса: а что ты сейчас читаешь? Ведь когда наши лидеры государства упоминают в прессе ту или иную книгу, мы видим, как пробуждается к ней большой читательский интерес. Может быть, имеет смысл провести еще один Год литературы, Год книги. А Десятилетие литературы – вообще мечта! Ни одна страна мира не имеет такого богатого литературного наследия, как Россия. И, конечно, книжный магазин – это удивительное место, где можно встретить людей совершенно разных профессий: писателей, ученых, политиков, кинорежиссеров, спортсменов, врачей… Я думаю, мои коллеги меня хорошо понимают.

Надежда Ивановна, вы пришли в книжную отрасль еще студенткой в 1974 году. Конечно, отношение к книге за это время сильно изменилось. Сегодня нередко приходится доказывать важность книги и чтения в обществе.

Да, в те времена к культуре, к книге и чтению отношение было другое. Тебе давали на две ночи толстый журнал, и надо было его прочитать и отдать следующему, и стыдно было сказать, что ты не читал этого произведения. Чтение было образом жизни. А сегодня часто приходится обосновывать, для чего нам нужны книга и книжные магазины. Если мы должны объяснять это обществу, мотивировать власти на то, чтобы сохранить оставшиеся книжные магазины в Москве и России, значит… «неладно что-то в датском королевстве».

Нередко от чиновников приходится слышать: «Зачем печатная книга? Я читаю в электронном формате». Но чтение в электронном формате – это совсем о другом. Интернет дает распыленность сознания, обрывочность, в отличие от печатной книги…

В основе – всегда печатная книга, а в каком она формате существует или на каких носителях – это уже следующий вопрос. И сегодняшний опыт зарубежных стран показывает приоритет именно печатной книги в обществе. Печатный формат позволяет видеть всё произведение системно. При общении с бумажной книгой вырабатываются глубина восприятия текста, системность мышления, творческие способности, лучше все запоминается, тактильные ощущения наконец. Принципиально важно, что это все может дать только печатная книга.

В Европе и США нет такого падения интереса к книге и чтению, как в России…

В Америке проблемами чтения озаботились еще в 50-е годы прошлого века и ежегодно проводятся крупнейшие Международные конференции по чтению с участием лучших мировых экспертов. Представьте, сколько методик за это время они наработали, сколько детей вовлекли в чтение! Да, у них тоже есть проблема падения интереса к чтению, но у них подход к этому системный, государственный. Конференции проходят с аншлагом, на некоторые выступления попасть невозможно, нужно записываться заранее. А в Китае вообще книжные магазины в основном государственные, это, наверное, единственная страна в мире, где так развита книжная торговля, поддерживаемая государством.

Нет. Есть еще Иран. Даже более книжная страна сейчас, чем Китай. В чем, по вашему мнению, причина такого катастрофического падения интереса к книге и чтению у нас в России?

Причина, наверное, в том, что мы сначала всё «разрушим до основанья, а затем…» – а затем не получается ничего так быстро. Очень печально, что даже наш собственный опыт ничему нас не учит. Сейчас мы близки к точке невозврата. У нас есть последний шанс исправить отношение к книге и чтению в обществе и государстве, придать книжным магазинам статус социально значимых объектов культуры в том числе. Мы гордимся русской литературой, это наше национальное богатство. Но нельзя отрывать литературу от книги как таковой. Не может книга жить только в электронном формате. И именно печатная книга лучше воспринимается человеческим мозгом, влияет на творчество, наш интеллект и развитие. Если специалисты говорят, что ребенок не будет успешным, если он не будет читать, надо к этому прислушаться. Детской литературой мы стали заниматься еще двадцать лет назад, потому что в то время это был один из самых маленьких тематических сегментов, и детские книги меньше всего продавались. На тот момент выходило около 3500 названий детских книг для всех возрастных групп. Но, несмотря на кризис 2008-го и другие сложности в экономике нашей страны, появилось поколение родителей, которые поняли, что нужно, чтобы дети читали. За эти годы потребление детских книг выросло, их стало больше. Сегодня у нас на полках представлено уже около 30 000 наименований детских книг, много хороших, полезных и интересных. Дети с удовольствием приобщаются к миру искусства, познают мир через книгу. Она дает им глубину восприятия, формирует мировоззрение. У ребенка читающего и не читающего совершенно разный подход к миру. Слава Богу, что сегодня родители стали задумываться над тем, что книга должна быть в жизни буквально с рождения. Но ее все равно не хватает, нет серьезной государственной поддержки детских авторов, ведь для детей гораздо сложнее писать, чем для взрослых.

Вы считаете, что главное решение проблемы – это государственная поддержка?

Да. Из двадцати восьми европейских стран в двадцати пяти книжные магазины относятся к Министерству культуры. И государство считает необходимым поддерживать книжный бизнес и книжные магазины в том числе. Регулярно выделяются займы на поддержку и развитие книжных магазинов, даются льготные кредиты и многое другое. К сожалению, роль книжного магазина сегодня размыта. Как и отношение к литературе как неотъемлемой части культуры. В первоочередные задачи входит решение других вопросов. Но я считаю, что роль книги и литературы от этого не снижается, а только увеличивается. Какое поколение вырастет и через десятилетия будет управлять страной – во многом зависит от того, приходят ли эти люди сегодня в книжный магазин, читают ли они книги. Может быть, эта связь не так очевидна, но это действительно так.

Конечно, образование и книга – предмет национальной безопасности страны.

Совершенно верно. Интеллектуально развитые граждане без книги не живут. И управлять страной должны читающие люди. Главное, чтобы люди понимали, чувствовали, что каждое посещение книжного магазина привносит что-то интересное в их жизнь, а познавательное это или развлекательное – зависит от того, какое в данный момент у человека настроение. Для меня книжный магазин – это еще один дом, который согревает и дает силы жить и работать.

Надежда Ивановна, для меня было большой неожиданностью узнать, что вы играете в гольф. С чего началось ваше увлечение?

Всегда ищешь что-то, что тебе по душе. Когда какие-то виды спорта приходится исключать, ищешь замену, которая даст душевный полет и физическую нагрузку. Поэтому, когда возник вопрос, чем можно заниматься, я решила попробовать гольф. В этом спорте сочетаются, с одной стороны, хорошая физическая нагрузка, а с другой – внутреннее преодоление себя.

Спорт всегда был в жизни?

Да, спорт меня увлекал всю жизнь. Ведь он приносит большую радость: ты двигаешься, у тебя что-то получается, тело тебя слушается. Хорошо помню давнишнюю книгу польского автора Софии Вендровски «100 минут красоты и здоровья», которая была в моей молодости популярной книгой для занятий физическими упражнениями. Тогда же не было на каждом шагу таких спортивных центров. В ней содержались описания упражнений для любой части тела. По этой книге я тогда и сформировала систему упражнений, которой до сих пор пользуюсь. И спорт стал стержнем жизни, он дает мне силы. Ведь жизнь – это движение, а движение – это спорт. Движение во всем: в заботе о своем теле, движение в учебе, в работе. Все в жизни должно быть гармонично: и ты сам, и все вокруг, и ты внутри себя. Быть в гармонии с самим собой и со всеми вокруг – наверное, это самое главное в жизни. А спорт – это одна из составляющих, это основа. Правильное питание также стало нормой жизни. Никто с детства нас не учит, что, как и сколько нужно есть. Наверное, для многих людей гораздо проще десять дней поголодать, поистязать себя, сбросить лишние килограммы, а потом снова их набрать и жить с этим дальше. Я сторонник ставшего сегодня популярным принципа сбалансированного питания. Смысл этой методики состоит в том, что ты понимаешь, сколько необходимо съедать в сутки разных продуктов. Правильное соотношения в дневном рационе различных компонентов – белковой, молочной пищи, а также овощей и фруктов – дает тебе необходимый жизненный тонус, позволяет хорошо себя чувствовать.

Сколько лет вы уже играете в гольф?

Не очень системно, но, думаю, уже около десяти лет. У меня был не такой большой выбор, когда пришлось отказаться от тенниса, да и горные лыжи ограничить. Вот стала смотреть, какие виды спорта возможны. И совершенно неожиданно для себя стала присматриваться к гольфу. В гольфе открыла много положительных моментов – это движение и очень серьезная нагрузка при такой кажущейся статичности. Плюс-минус часа за четыре тебе надо пройти восемнадцать лунок. И если ты слишком спешишь или наоборот тормозишь, то выходишь из игры. Необходимо держать темп, делать точные удары, ориентироваться в пространстве, т. е. ты должен быть сосредоточен на всех параметрах игры. Ты абсолютно включен в эту игру: все 4–5 часов, которые идешь по полю, все время в мыслях о том, что делаешь. Гольф отвлекает от всего. Ты должен войти в игру, иначе вообще бессмысленно выходить на поле. К тому же гольф – это всегда игра на свежем воздухе. Играть можно в любую погоду. Ощущение природы и свежий воздух тоже дополняют тот драйв, который ты получаешь. Когда я поняла, что буду играть, решила и мою младшую дочь Лизу тоже приобщить к гольфу. И сегодня она уже так хорошо играет, что еще подумает, брать ли меня в партнеры.

Помимо спорта, какие еще у вас есть увлечения?

Есть разные увлечения, но стержень – это спорт, движение. Театр на данный момент стал больше приносить радости, может, потому что больше встречаю интересных мне постановок. В далекие студенческие времена театр был из разряда самого высокого искусства. В молодости я посмотрела и прослушала все, что было интересного во всех театрах Москвы. И сейчас, при посещении театра возвращаются прежние ощущения, такое чувство, что театр возродился! Конечно люблю музыку, но больше, наверное, классические произведения… Вообще сейчас столько всего интересного, такие неограниченные возможности дает и Интернет в том числе…